大钱江源开发战略构想[1]

1、大钱江源开发战略构想- 浙江惠明集团参与生态省建设的战略选择核心思想遵循人类社会从农业文明、工业文明到生态文明的发展规律，紧紧抓住绿色革命的新机遇，以新的科学发展观为指导，围绕我省“建设生态省、打造绿色浙江”和衢州市“保护钱江源，建设生态市”的发展战略，充分利用钱江源头生态优势和地域优势，把整个开化县整体推出，作为一个大钱江源景区进行高起点、高品位、高标准的综合性开发，打响钱江源品牌，使开化成为我省乃至全国生态县建设的精典之作，打造“百年惠明企业”，实现开化与惠明的“双赢”！ 三大项目1、龙头景点方面钱江源景区景点整合开发建设2、生态名城方面西渠休闲购物居住特色步行街建设3、会议度假方面南华山

2、国际会议中心、旅游度假村、高档长寿别墅区及生态博物馆建设 战略目标1、努力用三年时间完成三大项目建设，使开化旅游形成一条完整的高品质产业链，为开化最终建成生态县和开化县城成为“生态名城”奠定良好基础。2、打造“钱江源”品牌获得阶段性成果，大幅提升县域知名度，带动旅游产业的发展；突出县域经济的“生态特色”，争创“中国生态第一县”。届时，开化县可改名为钱江源县或市。一、惠明集团为什么提出大钱江源开发战略通过两次到开化进行实地考察洽谈，浙江惠明集团对开化的生态区位和自然资源优势和投资环境有了良好印象，开始更深入地思考如何到开化投资，以及如何确保在开化的投资项目获得“双赢”。在实施“生态立县”战略中，

3、开化明确提出必须打响“钱江源”品牌；而对惠明集团来说，要提升品牌知名度，以“钱江源”这一“金字招牌”为载体，将能获得事半功倍的效果。因此打造好“钱江源”品牌，是双方都乐意做的事情。但“钱江源”品牌的打造，并不是简单地对钱江源景区进行建设就能完成的，同时还涉及到生态的保护、旧城的改造、道路交通状况的改善、旅游纪念品的开发、休闲娱乐设施的配备、以及会议度假场所的设置等诸多方面。也就是说，只有把整个开化县作为一个大钱江源景区，进行符合“生态立县”战略要求的高起点综合性开发，才能真正树立起“钱江源”这块牌子。对开化县与惠明集团而言，双方在“大钱江源建设”中至少有以下三方面的共同点：1、符合各自的发展战

4、略在根据开化特色高屋建瓴地提出“生态立县”的战略后，开化县委、县政府于2003年在全国率先完成了生态县建设的总体规划浙江省开化生态县建设总体规划（以下简称生态总规），另外还完成了第三轮的城市总体规划开化县城城市总体规划（以下简称城市总规），以及开化县城西渠两岸改造修建性详细规划（以下简称西渠改造详规）。这几个战略规划，都要求开化在全县范围内对旅游和城市建设等方面进行大手笔的投入，其实质就是建设“大钱江源”。而浙江惠明集团在经历了多年的快速发展之后，为实现“打造百年企业”的目标，也在2003年制定了“惠明企业二次创业发展纲要”。在“二次创业发展纲要”中，惠明集团明确提出了实施企业品牌战略。可以说

5、，通过参与“大钱江源”的建设来打造“钱江源”品牌，并以此为依托提升惠明企业的品牌，正符合惠明集团品牌战略的要求。2、符合开化生态县建设的相关原则在浙江省开化生态县建设总体规划中，我们看到了生态县建设的这样一个原则：坚持政府调控、社会参与和投资主题多元化的原则积极争取国家和省支持，促成补偿政策到为。动员和依靠全社会力量共同参与，扩大国际国内合作，建立起多元化的投入机制。应该说这一原则，为惠明集团全力参与开化生态县建设找到了理论依据，同时也体现了开化县推进改革开放的决心和吸引投资者的一片诚心。3、符合各自的利益需求开化提出在2007年基本建成生态县，同时把开化县城建设成为人居环境优美的“生态名城”

6、，因此有着迫切的心情来完成“大钱江源”的建设。只有当“大钱江源”景区建设完成，才能大大增强开化的品牌知名度、旅游吸引力和接待能力，改善城市面貌，带动开化的第三产业，提高人民的收入和生活水平。但根据生态总规，为实现生态县目标，在2007年前开化要完成总投资94亿元，其中生态旅游和生态文化建设投资就达到4. 46亿元。要拿出如此巨大的资金，对财政还很薄弱的开化来说是非常困难的，所以十分渴望外部资金介入。而对惠明集团来说，2007年是二次创业中的关键一年。按照规划，这一年惠明将在做强做大水电主业的同时，把旅游培育成为集团的一个新的重要产业，并成为集团公司新的利润增长点。同时旅游业作为与老百姓息息相关

7、的行业，有利于惠明品牌的提升，实现惠明二次创业中的“品牌战略”目标，帮助惠明从一个行业性品牌，成长为一个全国性品牌。因此惠明集团也非常希望能够参与到“大钱江源”的建设中去。二、大钱江源开发战略的三个突破口原中海油董事长卫留成在升任海南省长之后，为海南确定了发展思路：海南不要企图做经济强省，要做出自己的特色来。这个特色被卫如此描述：保护好海南这个中国独一无二的环境，利用好资源，走协调发展之路。而卫留成为实现自己的思路所选择的突破口，就是旅游业：他把整个海南的旅游环境资源作为一盘棋来考虑，统一规划，资源互配，目标是把海南做成一个旅游经济大特区。海口市委书记王富玉还特别强调：工业、农业都是周期经济，

8、唯有环境才是万年经济。其实在某种意义上开化的情况与海南非常相似，应该把全县作为一个大钱江源景区来整体来开发，这样才能统一规划，资源互配，协调发展。与海南一样，开化的生态立县需要重点来突破，而可以选择的突破口有两个：生态旅游和生态工业。现在工业上已经以“生态工业园”建设为突破口，那么开化的旅游该如何突破呢？目前最制约开化旅游发展的，就是龙头景点建设投入不够、缺乏高品位娱乐休闲场所和住宿接待能力严重不足。这三个方面应该是开化旅游建设的突破口。1、首先是龙头景区的建设一定要突出重点，比如在钱江源、古田山和南华山这三大自然景观带中，毫无疑问要先突出建设和宣传钱江源，因为钱江源所包含的自然和人文内涵，使

9、其更容易被游客所记忆和接纳。当集中人力物力使钱江源成为一个著名的旅游品牌，当大量的游客纷至沓来，与钱江源近在咫尺的古田山国家级自然保护区和南华山风景旅游区也就很容易被带动起来了。相反，如果分头用力，最终的结果可能是都无法形成声势。2、要搞好旅游，在城镇高品位旅游休闲、购物、观光、居住配套设施上一定要有突破，而最佳的选择就是加快城关镇西渠两岸的改造。因为一条山水完美结合的生态西渠，不仅是集文化娱乐、商业购物、休闲游憩和居住为一体的城市休闲步行街区，更是城市的“灵魂”所在灵动的水、绿色的山正是这一灵魂的载体，是建设开化“生态名城”必不可缺的条件。所以加快西渠两岸改造势在必然。3、另外，开化在旅游开

10、发上不能仅仅局限于原有景点，而应该在旅游相关产业上作出突破，“会议经济”就是一个对开化非常合适的选择。具体说就是在南华山区域内修建国际会议中心、旅游度假村、高档长寿别墅区及生态博物馆等，以改变目前开化旅游只有单一的景观游，以至无法留住客人的局面。以上三个突破口，实际上也是大钱江源旅游开发必须解决的三个大问题，或者说必须尽快完成的三大项目。当这三大项目完成，将展现一个以开化县整体统一布局的“大钱江源旅游”新概念！而这三大项目的实施次序应该是：立即进行钱江源景区景点整合开发，同时启动西渠休闲购物居住特色步行街改造，择机开始南华山国际会议中心、旅游度假村等的建设。三、对三大项目的分析1、龙头景点方面

11、钱江源景区景点整合开发建设。“钱江源”是开化生态立县要打的主品牌，搞好钱江源景区的开发是当务之急。但目前钱江源景区在建设和管理上还存在不少问题，这在惠明集团上次递交的开化县对外招商项目考察报告中已有分析，这里不再一一列举。但遗憾的是，不仅当前景区建设和管理上有不少问题，就连未来的开发规划也难以令人满意。目前我们已经看到的从不同口子出来的钱江源开发规划，已多达五种版本，需要投入的资金少至3000万，多至2.1亿元，另外还有6000多万，1.21亿元等多个版本，让人无所适从。而所进行的旅游规划，有不少简直就是破坏性建设完全不符合浙江省开化生态县建设总体规划对自然生态区进行保护的原则。比如按照有关规

12、划，在钱江源景区竟然要建两条索道，这毫无疑问将破坏钱江源的生态面貌，是一种低层次的景点开发建设思路。在这一点上，应遵循浙江省开化生态县建设总体规划的规定进行开发建设“尽量减少对生态环境的不利影响，确保旅游资源的可持续利用”。也就是说应对钱江源景区进行保护性的合理开发，尽可能地保护钱江源景区的原生态状态。这之前，湖南张家界造电梯破坏景观，引起各界批评，是前车之鉴。其实在钱江源景区，不仅不能建造索道，其他的大型休闲游乐设施也应尽量避免建设，以保护钱江源景区的整体生态环境。这就象开化的根雕，最好的雕塑都是浑然天成的，艺术家只是稍微动几刀，不破坏其原生状态。至于配套的休闲游乐设施，可放到南华山国际会议

13、与休闲中心区去进行大规模建设（请参考下文）。当然，在钱江源头莲花尖建设钱江源的标志性建筑，是非常需要和迫切的。只有有了钱江源标志性建筑，钱江源景区才有了真正的“魂”。“不到钱江源，枉做浙江人”、“不喝源头水，白来钱江源”、“不买源头石，空登莲花尖”这样的新民谣、新口号才能得以推广，才能真正吸引游客前来探源。而在老屋基新发现的钱王祖坟则必须得到重视。如果钱王祖坟能够获得专家考证确认，那等于是大大丰富了钱江源景区的文化内涵。因为目前钱江源旅游只有单纯的“自然探源”，加上钱王祖坟后，就增加了“人文寻根”的内容，更有利于打造钱江源品牌。为了强化钱江源景区的文化内涵，除了请权威专家鉴定、召开新闻发布会宣

14、布、重新挖掘修缮钱王祖坟外，还可以建造钱王祖庙，进一步巩固开化是“浙江母亲河的发源地”和“浙江人的祖先之地”这一概念，有利于旅游的推广。另外还可考虑邀请名导明星拍摄电视连续剧钱王传奇，用目前传播力最强大的电视进行宣传。早几年，中央台播出三国演义和水浒，让无锡的影视城异常红火，李安的一部卧虎藏龙，也使浙江安吉的“竹海”在短时间内闻名全国，而通过影视剧扬名最典型的是浙江新昌县。由于接连邀请到著名制片人张纪中把笑傲江湖、射雕英雄传、天龙八部三部金庸大片的主要外景地选在新昌，新昌县借机大作宣传。比如在笑傲江湖拍摄期间，新昌旅游局以此为主题印了10万份报纸和挂历，在上海、杭州等地广为分发，游客在抢明星照

15、、看拍摄花絮的同时，已将新昌的山水景观印在了心里。在2002年新昌第四届旅游节上，还别出心裁地把“观电视剧天龙八部摄制现场”作为一个主要的旅游项目。而举行大片拍摄的开机仪式、新闻发布会，并邀请与影视作品有关的金庸等名人到新昌，也带动了宣传热潮。另外，新昌还善于借影视大片热播时，将火热的促销活动再添一把火。每当大片在央视黄金档播出时，新昌就邀请媒体宣传，还专门建立了新昌旅游网，随时发布影视旅游消息。2002年7月底，新昌县旅游部门正式推出一条新的黄金旅游线路新昌影视旅游黄金专线，更将新昌影视旅游推向高潮。一个景区，要有丰富的文化内涵才会有长久生命力。而文化的积淀需要成百上千年的时间，但现在，影视

16、大片的拍摄、播出，却给景区凭空添加了许多影视人物、情节的遗存，换句话说，实现了文化积淀的“速成”。像新昌的穿岩十九峰等景区在游客眼里仿佛就是笑傲江湖中的“少林寺”、“华山”、“恒山”和“黑木崖”，大大增加了观赏性。用新昌县长黄金梁的话说就是，原来新昌旅游温度不到100度，但影视大片来了就沸腾了。从新昌成为第一部央视大片笑傲江湖的外景拍摄地以来，连续几年迎来了十分红火的旅游热潮，2002年1至7月份，新昌共接待国内外游客8256万人次，同比增长325，门票收入四年翻了四番。这里多写了些新昌的做法，是因为新昌的经验值得开化借鉴。最后要说的是，通过各种开发整合手段，钱江源景区最终必须达到六个“统一”

17、：1、钱江源莲花和枫楼两大被分隔的景区统一，主要是建设水路旅行线，通过水路把两大景区融为一体；2、钱江源景点与钱王祖坟结合统一，把“自然探源”和“人文寻根”融为一体，增添景区的内涵，以吸引更多的游客；3、钱江源景区管理体制的统一，现在分裂的管理权限给钱江源的开发经营带来了巨大的矛盾，林场、电站和旅游管理部门之间无法协调，比如最近已是旅游旺季，电站竟然把水库的水都发掉，造成景区无水！这一现状必须改变。也就是说投资商必须收购电站，独家掌握景区的开发经营权，才能有效打造“钱江源”品牌；4、浙江精神与钱江源内涵的统一，只有把到寻源探祖与浙江精神结合起来，才能提升钱江源品牌的精神高度，才可能推动“世界浙

18、江人大会”、“世界浙江人祭祖大会”、“世界浙商大会”这样的大型活动在开化举行，世界各地浙江人才可能带回各地的泥土到钱江源头建造“浙江精神之塔”，带回各地的水到钱江源头进行“汇水思源”行动；5、真正把钱江源景区与周围黄金旅游线路连接统一，实现与黄山、三清山、千岛湖、婺源、江郎山、龙游石窟等的旅游互动；6、把打造钱江源品牌作为开化县与投资商之间的利益统一，只有找到了这样的利益共同点，双方才能获得“双赢”。2、生态名城方面西渠休闲购物居住特色步行街建设。在旅游产业中，作为游客集散地的城镇是非常重要的一个环节。在开化，最主要的城镇就是城关镇。根据开化县城城市总体规划，开化县城的城市性质确定为：是开化县

19、域的政治、经济、文化中心，是浙赣皖三省边界地区的商贸中心和以生态经济为特色的山水型（旅游）城市。其实简单说，就是要建设成为高品位的“生态园林旅游城市”。为此开化已做了不少工作，请浙江省城乡规划设计院编制了城市总规，由于认识到西渠对县城面貌的重要性，又专门编制了西渠改造详规。西渠发源于城北的小山岭，明朝举人徐庆云写有西渠环带诗，解放后经改造，北引马金溪的龙潭，自北向南，沿玉屏山脚穿城而过，南至南湖，渠内水流清澈，是开化县城内一道独特的自然、人文景观。可以说西渠是开化县城人文景观的精华所在，也是开化城市的灵魂所在。建设好西渠景观带才能真正体现开化生态城市的面貌。但现在的实际情况却让人遗憾，一是由于

20、缺乏资金，西渠改造规划已做好两年，却迟迟无法实施，现在两岸依然是一副破败景观；二是我们所看到的西渠改造详规还是不能令人满意，虽然这一规划遵循了山水与民居结合的设计理念，但从西渠两边的驳岸设计、亲水性的体现、两岸建筑的特色（缺乏民族韵味）与档次来看，都还达不到一个生态特色城市的核心景观区的要求。另外，南湖一带水体和周围山体也未得到有效开发，其实可把西渠两岸的开发由北面龙潭开始，一直向南延伸到南湖这样不仅能有效利用开化原有的自然资源，也能给开发商更大的开发空间。可是对开化来说，西渠的建设却不能等，因为浙江省开化生态县建设总体规划提出在2007年前基本建成生态县，要“提升县城整体形象，提高生态城镇品

21、位”，这就需要加快西渠两岸的改造建设。对财政紧张的开化来说怎么办？土地置换应该是一种不错的方案：也就是说，开化拿出一块土地给投资商，由投资商出资按照“城镇生态住宅小区”的标准建造好西渠两岸拆迁户的拆迁小区。在拆迁户搬迁后，腾空的西渠及两岸土地由投资商在生态总规、城市总规）以及西渠改造详规等相关规划的约束范围内自行开发经营。由于开化本地购买力低，而西渠的拆迁成本又相当高，因此采用普通的拆迁补偿安置措施根本无法收回西渠改造成本。而惠明集团开发西渠的思路，是要充分利用好城市中心的水体和山体等自然资源，在景观设计上“显山露水”，把山和水都展露出来，让玉屏山和西渠和谐地融为一体，并纳入龙顶茶文化和钱江源

22、饮食文化等具有开化特色的餐饮休闲娱乐，树立明朝举人徐庆云所写西渠环带诗歌刻碑以强化人文气息总之是要把西渠建设成为民族特色的、高品位的、远近闻名的亲水商贸步行街，吸引温州、上海、杭州等外地资金进入购买，这样才能提升西渠的经营品位，提升西渠的资产价值，才能让开发者收回成本并获得利益。对开化来说，也只有采用这一方案，才能成功快速启动西渠改造项目，实质性改善城市面貌。可供参考的土地置换成功案例：土地置换，拆迁户统一外迁，有利于城市建设的统一建设和规划，这样的情况比比皆是。比如在杭州周遍就有许多个统一外迁的居住地，象彩荷小区、三里亭小区等，其中彩荷小区就是为了庆春路的建设，先建设好彩荷居住小区，然后把庆

23、春路的拆迁户全部安置到彩荷，这样使才使得庆春路成为一条完整的金融商业街如果把拆迁户回迁，就无法实现规划中的城市布局了。另外早在1987年的时候，杭州就有过一个成功的土地置换案例。那时杭州的南部交通因钱塘江上只有一座桥而显得极不通畅，急需建设钱江二桥，可是市里又拿不出建桥费用，于是杭州交通局大胆采用了土地置换的方法，结果解决了这一难题。当时为避免政策上的麻烦，杭州市交通局采取了一些曲折的做法，但简单说是这样的：无偿将交通局所有的市中心运河边一块土地给了珠海的一家房地产公司，由其进行房产开发，而钱江二桥的部分（主要是启动）建设费用则由珠海这家房地产公司承担。当时这一思路的提出者是杭州市交通局局长赵

24、詹奇，现任浙江省交通厅厅长。因为采用了这一办法，杭州出现了名为中山花园的三幢高层公寓，这是杭州最早的高档涉外房产，更重要的是钱江二桥项目也因此启动，于1988年4月21日开工，历时3年又8个月，至1991年12月21日建成通车，总投资3亿多元。二桥的建成大大缓解了钱塘江大桥的压力，对钱江南北两岸乃至华东的经济发展，起了巨大的作用。全国人大常委会委员长万里为大桥题写了“钱江二桥”桥名。3、会议度假方面南华山国际会议、度假中心（含高档长寿别墅区及生态博物馆）建设南华山风景旅游区位于17省道边，交通便利，环境优美。南华山有40平方公里山林，在附近的杨林镇至少有2500以上的土地可供利用。为此，上海城

25、市发展总公司（民营企业）曾与开化签订协议，计划一期投资1.2亿，在南华山区域内建一个高尔夫球场，一个国际老人公寓和一个四星级的宾馆，同时开发南华山景区；二期更是计划投入45个亿，开发狩猎场、赛车场等。但由于国家对高尔夫球场采取了一刀切停止审批的政策，这一项目在投入了200万元之后，已成为死火项目。其实从未来的发展潜力来看，上海客商的这一选择还是有相当眼光的。南华山离在上海知名度很高的江西三清山很近，目前从三清山到浙江的道路正在修建，建成后将大大缩短上海到三清山的距离，而从上海、杭州等地要去三清山，都会经过南华山，因此南华山的区位优势相当好。尤其是再过两三年，黄衢南、衢景九这两条通过开化的高速公

26、路将建成，从华东的各大城市到达开化将更为方便，南华山的区位优势也将更为明显。可遗憾的是由于国家政策的变动，好项目已经变成了死项目。那么能不能把这一项目救活呢？这就需要我们换一个角度来思考南华山景区的出路了。瑞士的达沃斯，虽然风光秀美，但原本只是穷山僻壤的一个小镇，由于世界经济论坛年会把会址选在达沃斯，才使得这里已成为全世界关注的焦点。每年的年会，仅世界主流媒体就有600多家云集，世界各地无不注目这里。而我国海南省琼海市的小鱼村博鳌，也因为亚洲论坛年会的举办，一举成名天下。从达沃斯和博鳌的案例不难看出会议经济对旅游产业的重要性。在这两个地方，会议经济成了旅游经济的重要体现，会议经济反过来又有力地

27、带动了旅游经济。而从区位优势与环境优势来看，南华山也具备了通过培育会议经济来带动大钱江源旅游的条件。如果在南华山建设高档次的国际会议中心，然后再把类似于“中国生态教育论坛”、“中国生态城市建设论坛”、“中国首届生态与可持续发展论坛”、“浙江企业家论坛”这样的活动，放到南华山来举行（当开化被宣布为中国第一个生态县，又建起了中国第一个生态教育基地，而自然探源和人文寻根又使钱江源成为浙江精神的一个体现，那么这些类似的论坛和年会会就能顺利成章地放在开化举行了），每年确定一个讨论主题，将这些论坛都办成一年一度的会议。只要会议能操作成功，那么对开化来说，通过会议经济来带动生态旅游就不再是一个遥不可及的梦了

28、。 在南华山区域，目前设想建造一个高档次的国际会议中心、再建设一个旅游度假村和一个高档长寿别墅区，另外再建一个生态博物馆，与开化县建立生态教育基地的目标相配合。其中旅游度假村的建设能缓解开化留宿条件不足的问题；高档长寿别墅区，则主打“生态空气，长寿别墅”的卖点，目标是吸引外地成功人士。有了南华山国际会议、度假中心，游客就不会匆匆来又匆匆去，会在开化住下来慢慢休闲和消费。可以说，要想把开化真正建设成为上海和杭州两大城市的后花园（然后目标是成为整个“长三角”的后花园），南华山这一项目必不可少。另外，在南华山景区建设中国首个生态博物馆，不仅与开化生态立县的战略契合，对开化的生态旅游也能起到带动作用。

29、因为作为全国第一个生态教育基地，必然引来广泛关注，尤其是教育系统，在国家强化生态教育这一背景下，会把开化作为一个活生生的课外教育场所，这样就会为开化带来一批稳定的客源学生。通过生态博物馆，可以在开化构筑一个生态教育链，也就是以博物馆为核心，在整个大钱江源景区串起五个参观教育基地，分别具有“探”、“游”、“观”、“赏”、“品”的特点。也就是：探钱江源生态公园游现代生态城市观龙顶生态茶园赏根雕生态艺术品开化生态饮食（钱江源品牌的饮食）这五大功能区同时其实也正是五大旅游景区，正好把生态教育与生态旅游完全统一起来了。所以生态博物馆的建设非常重要。四、改名为钱江源县的作用这是一个重包装的时代。孩子出生要

30、起个好听的名字，公司也要请人取一个吉利的名字，近年来，不少城市也开始赶这股风，纷纷改名换姓。 对于一个城市来说，有一个叫得响的名字无疑是这座城市一笔巨大的财富，象“杭州”、“苏州”、“桂林”等城市名字本身就是含金量很高的旅游品牌，每年吸引着大量游客慕名而来。近10年来，一些新兴的旅游城市为扩大影响，相继以境内的山川名胜重新命名。比如安徽屯溪市更名为黄山市后（其实这个黄山市离黄山还很远），一跃成为安徽省在国内外知名度最高的城市之一。湖南大庸县在1993年还是一个大山里十分落后的小县城，连一条象样的公路都没有，人民的生活水平也很低。1994年三县合并改名为张家界市后，发展就极为迅速，不但城区面积比

31、原来大了好几倍，还修了机场、通了火车，到长沙的高速公路也正在建设之中。据了解，目前在张家界市吸引的外资中，有相当一部分是投资于非旅游产业的，这与张市的知名度提高密不可分。海南通什则在前年更名为五指山市通过一首广为流传的歌曲，万泉河、五指山的名字已被全国人民所熟知道。如今，除了海南、三亚、博鳌及陵水（因中美撞机事而成名）外，五指山市可能会是外地人觉得最“知名”的海南城市了。城市知名度的提高所带来的经济社会效益很难定量计算，但却是每个人所能感觉到的。有媒体报道，记者曾在火车上遇到一位老采购员，他说：“以前出差，说我是南坪县人，没人晓得在那个省；1998年家乡改了名，我出去说是九寨沟县的，所有的人都

32、跷起大拇指：“噢，那是个好地方！” 这里我们将近10年来以旅游景点改为城市名字的例子一一列出： 张家界大庸改名为张家界市安徽屯溪市改名为黄山市四川灌县更名为都江堰市福建崇安更名为武夷山市海南通什更名为五指山市四川南坪更名为九寨沟县吉林浑江市更名为（长）白山市辽宁锦西改为葫芦岛市云南中甸县改为香格里拉县而与开化很近的淳安县排岭镇，则改名为千岛湖镇。另外湖南新晃、贵州赫章、贵州水城等地正在为了争夺“夜郎县”地名进行了激烈竞争，并做了大量准备工作，至今这场争论尚无结果。历史上，汉代夜郎古国面积广阔，在贵州省西部，所以今天的夜郎之争，都是出于发展地方经济的考虑，与历史沿革已没有什么关系。最典型的改名，

33、则是云南中甸县索性改成了一个外国名字“香格里拉”。2001年12月17日，国家民政部致函云南省政府：经国务院批准，同意中甸县更名为香格里拉县。“香格里拉”是英国小说家詹姆斯希尔顿在小说消失的地平线中描述的一片位于东方的神奇的土地。在小说中，“香格里拉”宁静、美丽、富饶，各种信仰和平共存，展现了人类最美好理想的生存状态。消失的地平线出版后，“香格里拉”一直是许多人神往的地方。半个多世纪以来，无数游人都在寻找香格里拉。1997年9月14日21时30分，云南省在中甸召开新闻发布会 ，向世界正式宣布：香格里拉就在迪庆！结果借着人类苦苦寻找的理想之地“香格里拉”的名字，迪庆中甸迅速成为新的旅游热点，众多

34、国内外游客不辞劳顿接踵而至，使中甸旅游、中甸历史翻开了崭新的一页。而同样也想打“香格里拉牌”的四川省稻城县，则由于晚于中甸进行宣传，失去了先发优势，至今仍然默默无闻。应该说，中甸是内秀的，中甸的景色确实非常迷人。但如果不是“借势”香格里拉，而是单纯地做广告说中甸如何漂亮，中甸想要广为人知会有一个漫长的过程。由此可见，改名对提升城市知名度、建立城市品牌、推动旅游业的发展、都有着不可估量的作用。当然，建议开化改名，并不是说开化的名字不好，但一个以生态为战略的县，其旅游往往是重要产业，如果能以最主要的旅游资源为县名，对整个县的旅游品牌的建立和知名度的提高是有极大好处的。因为钱塘江是全国知名的大江，是浙江的母亲河。如果改名为钱江源市，知名度就会