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文档简介

1、作为上半年最后一个流量高峰，虽然我们并未进入主会场分会场，但是拥有打标资格的商品，根据以往的信息，转化率会高于平时的22.5倍，流量也将增长2-3倍。此企划的目标是在原有流量增长的基础上，利用直通车，钻展跟淘客为主的推广将流量进行放大，力争达到单日业绩60w的水平。钻展成交高峰为大促当日：前期做好流量积累，大促当日会有成交的爆发。而钻展的大流量比大促提前到来，需要提前加大投放。所以投放时间节奏建议：至少提前三天预热，至少提前两天开始加大预算投放。计划设置第一步，设置多个计划，获取更多更全面的流量。第二步，设置推广单元：在计划下每个推广单元，众多资源位按照价值相近的原则，归类设置推广单元。价值相

2、近包括资源位的流量级别丶cpm价格丶点击单价或者roi等指标的相近。第三步，设置出价：设置较低底价，较高溢价，溢价价格暂时参考系统推荐，根据实际情况增加缩减。大促当天站内cpm价格大约是平时的1.5倍2倍，站外资源无需提价。钻展展位选择640x200 2张520x280 3张592x296 2张640x200 2张810x480 2张 创意要求640x480 1张1190x90 1张 规格要求260x200 1张 文案建议：年中大促，品牌女包全场让利，低至40元包邮 年中大促，精美头层牛皮女包，低至138元包邮，机不可失，立即下手 年中大促，领券再买，惠上加惠，库存告急，错过可惜直通车的流量拓

3、展策略：1丶无线资源位拓展：作为大淘宝流量拓展的重要渠道，直通车无线端推广有着比pc端好出两倍的点击率。目前直通车无线端推广包含站内和站外。站内，其范围包括手机淘宝网标准版主搜下方最后一个单品，掌柜推荐后的20个单品，淘宝网触屏版主搜下方最后三个单品，以及淘宝主客户端等位置。1）触屏版位置1-主搜1+20+2(wap)2）标准版1主搜最后一个单品（wap）3）标准版位置2-掌柜推荐进去20个单品4）主要站内位置图例(安卓app)目前流量100% 1+10+1形式5）主要站内位置图例(iphoneapp)目前流量切100% 1+20+2形式重新针对车款进行车图优化，增加年中大促信息。预期推广费用：钻展21号 3000 引入流量310022号 3000 引入流量330023号 5000 引入流量520024号 12000 引入流量1300025号 12000 引入流量1500026号 15000 引入流量20000转化率保守预估3%+预估钻展总产出 16w20w（含前期推广收藏转化）直通车21号 2000 引入流量110022号 2000 引入流量110023号 3000 引入流量170024号 5000 引入流量27002

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