校园路演活动策划方案.doc

1、优质参考文档校园路演活动筹划方案篇一：哇哈哈启力校园活动路演方案哇哈哈启力校园活动路演方案筹划人：曹明刚日期： 20GG/9/27目录一、促销目的二、促销主题三、促销时间四、促销地点五、活动区域总规划六、舞台区域节目规划.七、现场促销活动策略 .八、产品成列创意 九、视觉材料准备十、区域现场划分示意图十一、宣传及媒体配合一、促销目的： 哇哈哈“启力是一个新型的功能型的饮料，在竟争日 益剧烈的饮料市场想崛起是一件难事。哇哈哈“启力打造含有牛磺酸、左旋肉 碱、 D- 氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、 B 族维生素群等七大营养群。而且具有缓解 疲劳，增强免疫力。此次促销目的就是为了让更多的在校大学生了解“启

2、力接 受“启力。二、促销主题：启动梦想、力帆而行。三、促销时间：20GG 年 11 月 7 日四、促销场地：重庆大学城熙街五、活动区域总规划： 本次活动一共设有五个区，分别是舞台区、展示区、促销区、领奖区、品尝区。 舞台区：主要是表演节目、游戏、主持人的活动场所。展示区：是用来展示新的 产品和同类的哇哈哈产品，以及主打“启力的展示。促销区：用来贯彻活动整体，促销各类哇哈哈产品。主打“启力 领奖区：获得奖品的人来此处领奖。品尝区：用来给没有喝过启力的消费者免费品尝。六、舞台区域节目规划：1. 节目单2. 具体执行细节游戏名称：抛绣球 游戏道具：启力标识的绣球一个。 游戏规那么：准备启力标识的绣球

3、一个，主持人从观众席位 上邀请一个人来抛绣球， 下面的观众谁接到绣球就大声说一句 “启动梦想， 力帆 而行然后这名观众在上来扔绣球。以此类推。游戏奖品：但凡参与活动的观众就会获得两瓶哇哈哈“启力 游戏名称：乐在 7 中游戏道具： 20 把凳子，标识有启力标志。游戏规那么：游戏规那么 :每组五个人 ,每个参赛者由“ 1开始报数，依座次“ 2、“3、“ 4 、“5 、“6，到“7时不能喊出来，拍手并说“启 力代替，当数到“ 14 、“17 也是如此，即逢 7 或 7 的倍数或含 7 的数字均 以拍手或敲击桌子代替，出错或太慢淘汰。一局限制人数在 20 人。 游戏奖品：第一名：一箱“启力 第二名：两

4、瓶“启力两瓶哇哈哈营养快线 第三名：两瓶“启力 参与奖“启力挂件一个。篇二：校园路演活动方案 校园路演活动可选方案 活动主题及目的：以公益护眼，全名爱眼为主题，通过活动引导与指正，让学生 在轻松的活动现场中，完成我们所需的步骤。路演活动布置搭建设想： 通过分模块搭建， 每个区域搭建一个场地模块， 形成一 个整体的设计风格和主题。活动现场模块包括：大门处模型门拱 、签到等候区、舞台区、游戏区、拍照 礼品区、验光区类似以下布置： 活动模块布置讲解：1. 大门：指引学生进入活动现场，配合 G 展架和传单宣传。进入大门即进入活 动现场。2.舞台区：活动中心场地，进行活动讲解与节目表演。3 游戏区：增加

5、活动趣味性，增加活动参与度。分散人流，增加活动流程。4 签到等候区 : 活动 讲解，进行验光等候，登记活动参与人员信息，指导人群活动。5 验光区：现场验光，推广产品。6 拍照及礼品区：参与完活动领取礼品，拍照分享活动。活动参与形式及设计：1. 学生参与活动需要领取一张活动任务券， 完成指定活动工程可领取精美礼品一 份。每个区域参与完活动都会得道一个盖章， 集齐所有盖章可以领取礼品和参与 抽奖。2.设计活动流程会有一些现场小任务 领取活动参与券观看表演参与游戏互动App 下载和验光拍照并且分享朋友圈参与抽奖领取礼品3. 设计任务流程的目的是让学生有参与的趣味性， 完成任务有满足感， 并且可以 增

6、加活动现场人气，又可以分区域控制人流量。4. 设计任务流程又可以不知不觉的把 app 下载和验光放到任务里面，学生的警 惕性会下降，更容易接受，增加趣味。5. 设计分享拍照， 设计一个拍照背景墙， 要求学生拿着礼品在背景墙拍照分享朋 友圈。可以最大限度的进行活动宣传和品牌曝光。篇三：招商银行 POUNG 卡校园活动筹划方案招商银行 POUNG 卡校园活动筹划方案目录开篇：方案提要 第一章招商银行校园活动营销企划目 的4、“就是不一 POUNG 的创意校园生活的营销企划目的 4第-二章上海地区大学生信用卡市场环境分析.6一、上海地区高校信用卡市场潜在容量.6二、当代大学生的消费观特点 .丿、.9

7、三、大学生对广告态度.12第三章竞争对手比拟分析.13一、确定三大银行竞争对手.13二、三家银行信用卡的申请条件比较.14三、三家银行用卡局部分析.16四、三一家银行信用方面作用的特点 .丿、22五、三亠家银行信用卡费用方面的比较.23六、三亠家银行信用卡服务方面的比较.24七、两家竞争对手银行信用卡的广告创意分析27第四章招商银行校园营销企划存在的问题29一 、 SWOT 分 析 结论29第五章招商银行校园营销活动行动方案33一、活动主题33二、校园活动推广时间33三、赛区选定35四、校园内海报推广37五、参赛方法： 40六、校园活动合作方引进： 41第 六 章 “ 就 是 不 一 POUN

8、G 的 创 意 校 园 生活 44一、活动场地选择44二、评委选择44三、奖项设置45四、办卡赠礼选择46五、宣传单设计46六、舞台设计47七、活动进行49第 七 章 招 商 银 行 POUNG 卡 校 园 策 划 案 媒 体 提案51一 、 ? 青 年 报 ? 的 特点51二、媒体投放日程安排51三、报纸广告版面选择52四、报纸广告诉求安排52五、其他媒体战略53第 八 章 招 商 银 行 POUNG 卡 校 园 策 划 案 整 体 预算54一 、 ? 青 年 报 ? 广 告 媒 体 费 用54二、活动筹划费 用55三、预算 表58第 九 章 招 商 银 行 POUNG 卡 校 园 策 划

9、案 日 程 安 排 59 附件：大学生信用卡使用状况调查问卷筹划方案提要通过 340 份对上海地区大学生信用卡情况的问卷调查，确定招商银行 POUNG 卡在上海地区高校内的潜在竞争对手， 通过进行对市场竞争对手的比照分析， 得 出 POUNG 卡的优势和 USP 特点，以及自己的劣势， 结合问卷情况反映的 未拥有信用卡大学生和拥有信用卡的大学生申请信用卡的考虑因素分布， 以及大 学生不申请信用卡的原因等等情况总结的市场时机和威胁， 作为广告诉求和活动 诉求的根据，针对某些劣势进行改善，同时对市场时机进行有效的应对措施。 以“就是不一 Poung 的创意校园生活为主题结合市场环境分析结果和竞争对

10、 手的分析和问卷调查结果相结合， 制定最有效的广告诉求战略， 媒体战略和校园 活动战略。主线以校园活动为主。 通过“就是不一 Poung 的创意校园生活 Poung 卡校园多彩星选拔大赛。 举办这个活动，让大学生依靠这个平台了解招商银行，了解 Poung 卡功能和优 点，同时通过这个活动让大学生参与其中，展现当代大学生的精神风貌。 依靠整个整合性的品牌传播，到达 Poung 卡的广告目的和市场目的。第一章招商银行校园活动营销企划目的一、“就是不一 Poung 的创意校园生活的营销企划目的通过广告创意战略， 媒体战略，校园营销活动的整合性营销企划所要到达的目的。1、整个整合性传播目的 传播品牌所

11、倡导的“就是不一 Poung 的精神，让“招商银行 Poung 卡，开 启诚信人生、展现缤纷生活的理念和形象深入人心，使目标客户对“ Poung 卡产生“这就是最能代表我 的共鸣感， 产生持卡和用卡的欲望， 并将 Poung 卡所倡导的精神融入到大学生活的点滴之中。2、广告创意战略目的 来自上海地区大学生信用卡问卷调查统计，详见附件局部 大学生获得信用卡信息两个重要途径就是广告 32% 和校园路演 27% ，所以选择 广告战略配合校园路演活动是必须的也是需要的。通过功能性诉求让大学生了解 POUNG 卡的优点功能性平面广告 个性化的招商信用卡 POUNG 卡， 大学生申请资格的放宽年龄 ， 包

12、括用卡的便利可在特约商户获得折扣 ， 还款便利方面， 9 类还款方式， 积累信用的价值和招商 POUNG 卡的信用价值的 USP ， 每月免费取现一次。以上优点都是同竞争对手工行和建设银行比照得出的最大利益点， 详见市场环 境分析篇之竞争对手比照。 通过情感性诉求让大学生了解刷 POUNG 卡的利益，塑造招商银行在大学生心 目中新的品牌文化和品牌个性， 提高整体的品牌资产和增进大学生对招商品牌的 好感度。情感性平面广告通过广告让大学生了解招商银行“就是不一 Poung 的创意校园生活的相关信 息。3、媒体战略的目的 通过最有针对性的媒体，针对特定的目标群体上海地区在校大学生。 选择最合理的媒体排期等战略让大学生知道招商银行 POUNG 的信息，招商银 行“就是不一 Poung 的创意校园生活的相关信息