谈广告策略发展1.docx

1、201103 考试批次现代广告学大作业学生姓名毛春涛学习中心江西会昌学号100316436310007考号 0019277专业工商管理年级层次 10032011年 3 月谈广告策略发展广告的发展策略，不同情况下有不同的发展方向， 不能一概而论。一些政府正在周全收受接管户外广告经营权， 并提出与广告业主收益分成。我暂不谈判这一政策的因果、益处等等，只从户外广告得自身状况反省谈一些我的看法。户外媒体必需充实考虑载体形态， 形成点到线到面到块的协调结构与疏密关系，充实考虑到消费者的行为习惯和心理需求才会改变户别传统媒体的被动传布信息的场所排场。广告既以媒体作为载体， 只有充实理解各类媒体的优势与局限

2、，才能充实阐扬创意的冲击力与媒体的组合力。当我们深切关注户外广告时，同样需要深切熟悉我们的户外媒体，媒体的特点直接影响着户外广告的默示及形式，户外广告的创意形式也不竭开发着户外广告媒体的种类。户外媒体仍以静态型媒体为主， 流动型媒体仍不成天色。 也就是年夜多户外媒体仍是以绝对据有特定空间为存在前提的。 在特定空间内是一种稀缺资本， 但若以整个城市为一个年夜空间看待的话， 这种空间优势并非想象的那样具有绝对的排他性， 相反，而是必需处在分歧户外媒体的彼此竞争和干扰中。 也就是说，户外创意与传统的电视、报纸广告一样。 必需首先实现广告自身的突围， 进行有用的差异性默示。户外媒体是城市的隶属物， 时

3、刻存在着与城市情形相协调的问题。这首先涉及到了户外媒体的设置和设计问题， 其次是户外广告的创意问题。户外创意必需在外形、图案、色彩、光线等方面连结与四周情形的协调性。户外媒体的“纯广告性”持久以来使良多户外媒体经营者忽略了它的政治属性。事实上，在城市打点者日益正视城市形象，在城市形象日益“代表”政绩时，户外媒体就成为塑造和点缀城市形象的主要手段。由此，户外媒体日益成为市政规划与打点的主要对象，同时也被有意无意地视为城市经济发家水平的表征。 所有广告都有着近似的文化属性，只是户外广告的文化属性在近几年才日益受到正视。除了原有的商业文化属性外，其艺术属性也被慢慢强化，好比经由过程晋升户外广告的文化

4、品味来晋升城市的文化品味， 经由过程增强户外广告的审美趣味和教育价值， 给泛博市平易近带来积极的文化影响等。所以。户外广乐成长需要充实兼顾商业需乞降艺术需求的平衡，功利性和公益性的平衡。 转贴文基于我们对户外媒体属性的熟悉及剖析，我们可以获得一些更好成长户外广告的思绪。 对户外广告进行创意开发。 变被动性为自动性。因为户外广告内容的单一性，往往让户外广告处于一种被动的境地，年夜的看板，小的楼宇广告等，都是静静的耸立在提前设定好的地址。无法让消费者自动的去看， 去识记广告内容， 所以户外广告老是以被动的形式呈现受众视野里。 可是户外广告媒体几乎可以无所不在，抢占消费者眼球， 若是有了细分人群，

5、那么户外广告可以采用任何体例更快的达到细分受众， 而且此刻已经有良多互动式的广告形式，让消费者参，化被动为自动。这种要求的呈现也是因为一些城市，尤其是一线年夜城市的受众赏识水平不竭提高。对户外广告的免疫力更强，要求户外广告有更新的形式、更强的视觉冲击或必然的互动性。好比一个系列的瑜伽海报，其前后响应印制一位瑜珈操练者的正面与后背，将整张海报以上半部悬空的形式帖于墙上，操作纸张自然下垂造成的对折下场来默示其不成思议的身体矫捷度。所以户外广告是最丰硕的前言形式，有强年夜的顺应力。从固定的年夜型看板，到移动的交通载体，从街区的街道收集，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创

6、意无限。总能因地制宜，推陈出新。户外广告与城市景不美观相融合。 从当前城市的成长来看， 户外广告不能在勾留在广告自己这个层面， 更多的应该是城市文化、 形象、经济、品味以及精神风貌的综合浮现。 户外广告应该自动融入到城市气象傍边。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，配合形成城市的地舆空间和视觉界面， 是城市的识别坐标之一， 在促进商业通顺、指导公共消费、美化城市空间、营造城市空气等方面均能阐扬精采浸染。户外广告同时可以操作图形创意中同构、置换等体例让广告情形介入互动。制造错觉，发生诙谐、诙谐的广告下场。情形抉择户外广告的形式，将情形的身分融合于创意之中， 加上怪异的图形创意，可以使广辞别有风味。更具吸引力，缔造情景交融的传布互动。如公园的椅背广告， 坐着的游人使椅背上的广告变得