“互联网+”背景下山东农村电商发展策略分析————以山东曹县为例论文设计

1、“互联网+”背景下山东农村电商发展策略分析 以山东曹县为例 摘要：山东省是我国的经济、农业大省，研究山东省农村电商的发展策略对于乡村振兴战略具有重要意义，如今“互联网+农业”的发展模式在山东省已经初步成熟，通过对山东省农村电商发展现状的调查研究以及对山东省曹县农村电商和吉林省通榆县农村电商的发展模式的比较分析，发现了产品、经营、生产、融资、市场、政府六个因素对山东省农村电商发展的影响机制，得出了实施品牌化战略、提高产品质量、拓宽营销渠道、完善人才培养和培训体系并建立生态化农村电商产业园的优化建议。关键词： “互联网+” 农村电商 电子商务IUnder the background of Int

2、ernet + Shandong rural e-commerce development strategy analysisTake Shandong Caoxian for Instance Abstract: Shandong Province is a major province of economy and agriculture in China. It is of great significance to study the development strategy of rural e-commerce in Shandong province for the rural

3、revitalization strategy. Now the development model of Internet + agriculture has been preliminarily mature in Shandong province. Through the investigation and research on the current situation of rural e-commerce development in Shandong Province and comparative analysis of the development model of r

4、ural e-commerce in Caoxian , Shandong province and Tongyu , Jilin Province. I discovered the influencing mechanism of six factors, such as product, management, production, financing, market and government, on the development of rural e-commerce in Shandong Province and drew out the suggestions of im

5、plementing brand strategy, improving product quality, broadening marketing channels, improving personnel training and training system, and establishing ecological rural e-commerce industrial park.Key words: “Internet”+; Rural e-commerce; E-commerceII一、绪论（一）研究背景2020年是完成全面建成小康社会任务目标的最后一年,习近平在关于专门研究“三农

6、”工作的中央政治局常委会会议中指出，脱贫质量高低,小康成色怎么样，关键取决于解决“三农”问题的成效如何。要加强对“三农”问题的重视程度，加大对“三农”的投入力度,坚决按时完成脱贫攻坚任务，加强农村基础设施建设力度，提高农村教育质量水平，加强农村社会保障。山东省作为我国的农业、经济大省,解决“三农”问题、完成脱贫攻坚任务仍然是今年工作的重中之重。根据山东省统计局的数据显示，2019年山东省生产总值为71067.5亿元，其中，第一产业增加值5116.4亿元,农村电商作为实现“互联网+农村”的重要途径，它让“异养型”的农村经济发展成为“自养型”的经济形式，使农民在产业链中处于主导地位，提升了农民的议

7、价能力，提高了农民的收入水平。山东省从2013年的4个淘宝村到2019年的450个淘宝村，当地农民的生活方式发生了天翻地覆的变化，其中以菏泽曹县最为突出，曹县已在2018年发展成为“超大型淘宝村集群”。在实施乡村振兴战略的背景下，山东省农村电商面临着新的挑战，山东省农村电商如何进一步发展以更好完成乡村振兴战略任务，将是我进一步研究的方向。（二）研究意义党的十九大明确指出，到2020年，乡村振兴战略取得重大进展，制度和政策体系基本形成；到2035年，乡村振兴取得关键性进展，农业农村现代化建设基本完成；到2050年，乡村振兴将全面实现，呈现出一幅农民富、农村强、农业繁荣的景象。实现好乡村振兴战略关

8、键在于乡村产业振兴，而农村电商则是乡村产业振兴的强有力的推动力量，淘宝村数目的持续增加是农村电商快速发展的重要体现，对淘宝村的发展模式进行研究将具有重要的意义，因此本文对山东省农村电商发展现状进行研究，以期能为山东省农村电商的进一步发展提供一些思路。（三）国内外研究综述1.国外研究综述国外学者对农村电商的发展研究起步较早，Bao H和Wu T（2010）通过对农村电子商务发展现状进行分析，发现了农村电子商务在农村发展中的问题，并提出了一系列的建议。Jang W（2014）通过对农村电商的影响因素进行建模研究，得出了影响农村电商发展的主要因素。 Renting H（2002）通过对农产品供应链的

9、研究发现，得出了设置农产品交易系统将会带动农村经济发展的结论。2.国内研究综述周裕森（2016）研究分析了湖北三个典型县的农村电商发展现状，发现了市场主体发育不全、基础设施落后、服务应用能力不足和农产品标准化程度不足的问题，得出了加大教育培训力度、提供多元化服务、完善市场监管体系、推广移动电商的建议。赵月、孙红亮（2016）通过分析曹县大集镇淘宝村的发展现状，发现了农村观念保守、专业人才缺失、产品同质化、电商协会缺少的问题，得出了建立物流运输体系、构建人才培训体系、加强政府扶持力度、完善基础设施建设的结论。张健（2016）通过分析比较德州市农村电商的三种发展模式，指出了德州市农村电商发展的不足

10、之处，并提出了对德州市电子商务的优化建议。何丽平（2017）通过分析比较河南省和浙江省农村电商的发展模式，发现了河南省农村电子商务存在基础设施差、农民观念落后、电商人才缺失和网络销售规模小的问题。胡苏杭（2017）使用空间分析的方法对我国农村电商的空间格局分布进行了分析，得出了影响我国农村电子商务空间分布的三个影响因素是交通物流水平、经济发展水平、信息化水平。张冬月（2019）利用SWOT分析模型对山西省的内外部环境进行分析，发现了影响农村电商的两个主要因素是民间推动和政府扶持。郭娜等(2019)使用系统动力学方法构建了农村电商和乡村振兴共同发展的系统动力学模型，通过对农村电商和乡村振兴互动性

11、的仿真模拟，得出了影响农村电商和乡村振兴共同发展的主要因素是农业财政补贴力度。3.研究评述 国内农村电商的发展起步较晚，但近几年文献的数量却呈现出爆炸式地增长，从总体上看，国内外文献关于农村电商的研究主要是从四个方面入手：（1）从农村电商发展现状入手，分析研究影响农村电商的制约因素，如基础设施、物流运输、专业人才、政府政策；（2）从农村电商的供应链、产业链着手研究；（3）从农村电商的发展模式进行研究，如农户+企业+电商平台，农户+企业+电商协会，农户+合作社+电商协会+公司等，通过比较各种模式的优缺点，找出最适合本地区的发展模式;（4）从理论上研究农村电商的定义及发展意义。综上所述，国内缺乏对

12、农村电商的实证研究以及缺乏综合性研究。（四）研究内容与数据来源 1.研究内容本文主要包括六个部分。第一个部分是绪论。阐述了研究背景、研究意义、研究内容、研究方法与研究思路。第二个部分是相关概念。对电子商务、农村电子商务、淘宝村、淘宝镇、淘宝村集群以及“互联网+”的相关概念进行了分析和整理。第三个部分是对山东省农村电商发展现状的调查研究。通过调查问卷收集数据并对收集的数据进行交叉分析。第四个部分是山东省与其他省份。通过对山东曹县以及吉林通榆在网商数量、专业人才、资金以及产品市场四个方面进行了比较研究。第五个部分是对山东省农村电商发展的影响因素分析。从产品因素、经营因素、生产因素、融资因素、市场因

13、素和政府因素六个影响因素分析，研究它们对山东省农村电商的发展影响。第六个部分是山东省农村电商发展的优化建议。通过对山东省农村电商发展中的不足，得出了实施品牌化战略、实施品牌化战略、拓宽营销渠道、完善人才培养和培训体系并建立生态化农村电商产业园的建议。2.数据来源本文的数据是从中国知网、阿里研究院、山东省统计局、菏泽统计局以及利用问卷网进行问卷调查来收集有关文献和数据。（五）研究方法1.文献查阅法利用中国知网以及报刊、书籍、媒体等途径，获取农村电子商务的相关知识，进行归纳总结，以此来确定论文的内容和研究方法。2.问卷调查法利用问卷网收集数据并对收集的数据进行交叉分析，以此来反应影响山东省农村电商

14、发展的因素。3.比较研究法通过比较曹县模式和通榆模式各自的模式特点，总结归纳出山东省农村电商的不足及优化建议。二、相关概念（一）电子商务电子商务是指以信息网络为媒介，以完成商品或服务交易为目的的各种商业贸易行为。狭义的电子商务是指买卖双方以计算机为交易方式的商务活动。广义的电子商务是指包括商务活动、政务活动、军务活动、教务活动、公务活动等在内的各种以网络通信体术为载体的交易活动。（二）农村电子商务1.农村电子商务的概念农村电子商务是指由农民作为交易活动的一方，围绕农产品（加工品）进城和消费品下乡的一系列电子交易活动。其包括农产品或工业品生产、加工、储存、物流、支付等。2.农村电子商务的构成农村

15、电子商务主要由五个主体构成，各个主体之间相互联系、相互影响，从而构成了一个统一整体，其包括：(1)农民、农场。农民、农场是农村电子商务运作体系中的“筑基石”，农民、农场通过提供农产品及其加工品或者服务,保障了整个农村电子商务的持续运作。(2)公司企业(合作社、协会)。公司、合作社、协会可对农户的资源进行统一管理、标准制定和品牌创建。(3)政府。政府作为“服务者”,一方面要制定各项政策来为农村电商的发展创造良好的环境；另一方面也要加强基础设施的建设，来促进农村电商更快更好地发展。(4)其他外部服务商。包括物流服务商、金融服务商、品牌服务商、支付服务商。不同的服务商在各自擅长的领域内为农民和企业提

16、供仓储、运输、融资、支付等不同服务。(5)网商。网商包括农村自建电子商务平台、第三方电子商务平台和移动APP。这些平台作为连接买卖双方的桥梁，使买卖双方信息对称，基于大数据分析的平台数据可以使农民更好地了解消费者的需求，从而更好地实现农产品供给侧结构性改革。（三）淘宝村淘宝村是指营业地在农村地区，以行政村为基本单位，年销售额大于等于1000万元，本村网店数量大于等于100家或者网点数量大于等于本村家庭户数。淘宝村集群、大型淘宝村集群、超大型淘宝村集群分别指在同一个县、区、或县级市中，淘宝村数量超过10个、30个和100个。淘宝镇是指一个乡镇的电商年销售额大于等于3000万元并且活跃网店数目超过

17、300个（无论淘宝村的数目有多少）；另一个定义是一个乡镇的淘宝村的数目等于或大于3个，即为淘宝镇。（四）“互联网+”的定义根据阿里研究院的解释，可将“互联网+”的概念定义为以大数据、云计算、移动互联网等一整套信息技术为基础设施，在经济和社会生活各部门的应用过程。“互联网+”的本质就是在线化和数据化的传统产业。三、山东省农村电商发展现状的调查研究（一）调查问卷设计思路本次调查问卷是借助问卷网产生问卷，通过朋友圈、山东省农村电商交流群等方式收集问卷。调查问卷涉及的内容是被调查对象的年龄、性别、家庭年收入、受教育水平、是否长期居住在农村，对农村电子商务的了解情况，是否有过网购经历，是否愿意从事农村电

18、子商务方面的工作，所在地区是否有淘宝村，所在地区农村电子商务的发展情况以及影响山东省农村电商的发展因素。此次调查问卷共计131份，剔除无效问卷7份，有效问卷共计124份。（二）问卷数据分析表1:不同年龄段从事农村电商工作的意愿调查意愿年龄愿意不太愿意，但可以尝试不愿意20岁以下167%46.5%36.8%21岁-30岁41.2%48.3%10.5%31岁-40岁43.6%51.3%5.1%41岁-50岁13.8%63.7%22.5%51岁-60岁40.4%27.8%31.8%60岁以上31.6%40.7%27.7%资料来源：根据调查问卷整理由表1可知，从总体上看在各个年龄段中，人们愿意和尝试接

19、收农村电商工作的高于不愿接受的。通过比较而言21岁-50岁的人群更愿意接收农村电商工作。20岁以下的人群可能是由于对农村电商缺乏了解，50岁以上的人可能不愿意接受新事物或者缺乏对农村电商的认识，所以不愿意从事农村电商工作的比例较大。表2:不同受教育水平从事农村电商工作的意愿调查意愿学历愿意不太愿意，但可以尝试不愿意小学及以下12.5%59.8%27.7%初中36.3%30.6%33.1%高中40.1%39.7%20.2%中专、中技33.7%62.0%4.3%大学专科62.7%23.6%13.7%大学本科32.6%55.8%11.6%研究生及以上44.1%42.7%13.2%数据来源：根据调查问

20、卷整理由表2可知，从纵向来看，中专、中技、大学专科、大学本科、研究生及以上的高学历的人群更愿意接收和尝试从事农村电商工作。相比之下，小学及以下、初中和高中学历的人群不愿意接收农村电商工作的更多些。但从总体上来看不同学历的人群都更倾向于接收或尝试从事农村电商工作。表3:不同收入水平从事农村电商工作的意愿调查意愿家庭年收入愿意不太愿意，但可以尝试不愿意1万以下38.7%50.2%11.1%1万-3万38.6%48.8%12.6%3万-5万40.2%55.1%4.7%5万-10万40.9%46.3%12.8%10-15万36.3%45.2%18.5%15万-20万25.4%50.7%23.9%20万

21、以上25.5%50.1%24.4%数据来源：根据调查问卷整理从调查结果来看，1万至10万的人群占据被调查对象的比例较多并且这些人群中愿意接收和尝试从事农村电商工作的比例较高，10万以上的高收入群体相比而言更不愿意从事农村电商的工作，所以中下收入水平的人群更倾向于从事农村电商工作。,图1:2013-2019年山东省淘宝村数量变化图资料来源：来自于阿里研究院上图1是山东省淘宝村从2013年至2015年的数量变化情况，根据阿里研究院的数据显示：2013年全国只出现20个淘宝村，山东省4个淘宝村，淘宝村占全国的20%。而到了2019年全国有4310个淘宝村、1118个淘宝镇，山东有450个淘宝村、87

22、个淘宝镇，淘宝村占全国的10.44%，淘宝镇占全国的7.8%。2019年山东省菏泽市共计淘宝村307个、47个淘宝镇，307个淘宝村中有57个贫困村完成了向淘宝村的转变，实现了全村的脱贫致富，同时通过淘宝村的产业链拉动了全市的就业48万人。菏泽市曹县的淘宝村无论在规模还是数目方面都位列全省第一，在2019年共有124个淘宝村、15个淘宝镇。图1 2013年-2019年淘宝村数量变化四、山东省农村电商发展模式以及与其他省份的比较分析以曹县为例（一）曹县模式电商集群的发展过程曹线地处山东省西南部，在没建成淘宝村之前，是一个经济发展缓慢的落后地区。曹县从在简易车间的传统服饰加工开始，逐步发展成为全国

23、第一大演出服产业集群。其发展经历了自发期、成长期、裂变期和转型期四个时期。1.自发式发展阶段首先是由曹县的周爱华夫妻在尝试的心态下开了第一家淘宝店，首单只赚了200元。但这一个成功的案例却引起了周边村民的注意，一家家网店逐渐兴起。2.成长式发展阶段曹县庆生服饰有限公司成立后，拓宽了销售渠道并且解决了产能过剩的问题，曹县农村电商迅速发展起来，并且连续被评为淘宝村。3.裂变式发展阶段在曹县服饰加工厂初具规模之后，当地政府便实施了一系列政策推动了整个电商产业链的发展。当地政府既成立了淘宝产业发展办公室又成立了淘宝产业协会并设立专门的机构帮助村民办理各项业务，曹县政府从规划整体产业、打造龙头企业、引进

24、人才、创建品牌和治理环境五个方面加快淘宝村建设，使当地淘宝产业更快更好地发展，在政府的推动下，淘宝村不断向淘宝镇和产业集群化发展。4.转型式发展阶段从2018年至今，山东曹县一直在探索新的发展模式，诸如开展淘宝直播、抖音短视频、抖音直播、快手直播等专业性培训，从而进入移动互联网时代。曹县模式根据阿里研究院的研究，可将曹县模式总结为由开始的“能人+网络+公司”模式发展成为“农户+电商平台+政府引导服务”模式，农户作为产业的基础和核心力量，电子商务平台作为市场，政府则起引领和辅助作用，即曹县模式是一种自下而上的模式。网商数量：网商规模的扩大和数目的增加能人带头效应成功的案例传播演出服饰网商行业的增

25、加溢出效应相关产业链网商的发展口碑效应网上规模的扩大和数目的增加。专业人才：专业人才的增加网商规模的扩大和数目的增加专业人才的需求增加人力资源专业人才的增加提高了产品的竞争力带来更高的网商收益网上规模的扩大和数目的增加。资金：资金网商规模的扩大和数目的增加和专业人才的引进提高了产品竞争力扩大了网商收益资金。服装市场：服装市场服装市场吸引力产业链的完善细化分工生产效率的提升提高了产品竞争力扩大了潜在服装市场服装市场。（二）通榆模式电商集群的发展过程通榆县地处吉林省白城市，借助当地不可比拟的地理位置，大力发展农村电商，带动了整个县域经济的发展，其发展是一种自上而下的模式。2013年，由县政府着手推

26、动，联合当地企业，为当地农产品打造品牌，为通榆县农村电商的发展打开了大门。随后，县政府联合当地社会力量共同创立了“云飞鹤舞”电商公司，并积极建立电商产业园区，形成了“农户+公司+电商”的发展模式，通榆县农村电商进入快速发展时期。2013年至今，通榆县在快速发展农村电商的同时，越来越注重生态体系的建设，通榆模式逐渐完善和成熟。通榆模式根据对通榆模式的研究可将其归纳为 “农户+合作社+电子商务协会+公司”的发展模式，在通榆县政府的推动和服务下，打破了传统农业的桎梏，带动了整个县域农村电商的生态发展，形成了农民脱贫致富的道路。网商数量：通榆模式网商数量的增加来自于口碑效应，但和曹县模式不同。通榆县经

27、营的产品以农产品为主（杂粮、杂豆、葵花籽），其生产受到自然环境和季节的限制，很难实现“大爆炸”式地增长，而曹县以服装加工为主，就可实现飞跃式地增长。专业人才：通榆专业人才的增长依赖于通榆县政府的推动。通榆县政府开展通榆县电商人才培训计划，其联合社会培训机构、行业协会及企业在县电子商务公共服务中心，对退伍军人、返乡大学生、电商从业者等人员开展长期培训，这为通榆县农村电商的持续发展注入了活力。资金：曹县政府联合农行曹县支行以及蚂蚁金服推出了一系列便民利民的贷款服务：农村生产经营贷款、融资增信担保贷款、“口碑贷”等预授信产品，通榆模式的资金主要来自政府、银行担保贷款、第三方运营公司贷款以及专项资金扶

28、持。农产品市场：通榆模式的市场与曹县模式相似，但通榆更注重自己的品牌建设，通榆组建了“三千禾”合作社，创立了统一的品牌“三千禾，通榆县通过自主品牌建设提高了产品的竞争力。表4：山东曹县模式与吉林通榆模式的区别吉林省西部山东省西南部通榆模式曹县模式差异因素地理位置政府推动草根创业者兴起原因自下而上杂粮、杂豆、葵花籽自上而下服饰、木制品、农特产品主营产品发展模式资料来源：根据归纳总结所得吉林通榆模式的启示：通榆县位于杂豆、杂粮、葵花籽生长的黄金地带，借助天然的地理优势和当地的传统产业，通榆县政府大力推动通榆农村电商的发展并实施了品牌战略，有助于当地农村电商的长久发展。因地制宜、政府引导、品牌创建都

29、是值得山东省农村电商借鉴的地方。五、山东省农村电商发展的影响因素分析根据调查结果显示，山东省农村电商中存在的问题如下表5所示：表5：山东省农村电商发展制约因素统计选项人数比例相关法律、法规不完善6754.0%产品质量品质不高5443.5%产品缺乏自主品牌6754.0%专业人才缺失6955.6 %缺乏统一的产业协会组织，缺乏统一规划与指导6854.8%产品单一，受天气等自然环境影响大4334.7%农民资金缺乏，不好贷款5040.3%市场竞争激烈，存在恶性压价问题3729.9%政府缺少相关政策支持4939.5%当地农村电商培训机构少6250.0%资料来源：根据调查问卷整理根据表5，被调查对象认为影

30、响山东省农村电商发展的四个主要因素是专业人才、产品品牌、法律环境、产业协会，市场竞争、自然条件相对来说比例少，但也接近30%。根据以上调查结果，总结出了以下产品因素、经营因素、生产因素、融资因素、市场因素、政府因素六个影响因素。（一）产品因素曹县产品因素中最大的阻碍是缺少自主品牌。曹县以加工服饰为主，虽然成为了山东省最大的表演服饰加工产业集群，但还是缺乏品牌创建意识，也缺少统一的服装质量标准。同时，服装行业也容易造成产品的同质化竞争，导致竞相压价而引起的网商收益减少问题，阻碍了曹县农村电商的发展。（二）经营因素曹县的经营模式缺少统一的产业协会组织，不能对电商集群的发展进行统一和规划。曹县的电商

31、平台仍然缺乏高端电商人才，由于经营电商的主要是当地农民，而这些农民普遍文化程度不高，所以在创新产品、设计店铺网页、扩大经营规模方面仍然有技术上的欠缺。（三）生产因素曹县的木制品、服饰加工业不会受到生产的环境因素影响以及生产的季节性约束，但农产品（芦笋、西红柿、仙蜜果）就会受到环境和季节的约束。（四）融资因素除了之前提到了的农行曹县支行和蚂蚁金服推出了一系列的贷款服务外，农行的“E商管家”将信息、资金、物流整合在一起形成了三流合一的优势。这极大满足了曹县农民获取资金的需求，保证了曹县农村电商的持续发展。（五）市场因素由于曹县的表演服饰加工产业过于纵向，其市场需求量不高，致使服装产业产能过剩，这就

32、会导致产品积压、竞相压价、收益减少的问题。大量同质化的木制品以及无法确保绿色健康的农产品也减少了市场的需求。（六）政府因素曹县政府自从2013年成立曹县农村电子商务发展工作领导小组之后，政府就不断实施政策来推进曹县农村电子商务的发展，曹县政府也推进了电子商务专业在曹县技工学校的发展，培养了农村电商人才。六、山东省农村电商发展的优化建议（一）实施品牌化战略曹县在面对同质化的产品时，要注重产品之间的差异化，以满足消费者对产品的不同需求，完成农产品供给侧结构性改革。政府可以充分利用曹县现有的集群优势，制定统一的产品质量、包装要求，创建整体品牌，从而减少单独品牌在营销方面的费用。（二）提高产品质量随着

33、生活质量水平的提高，消费者不再单单追求“9.9包邮”的产品，绿色消费、健康消费的观念渐渐深入人心，对于农产品更是如此。对于要生鲜卖的农产品，要建立快速的运输通道；对于其他需要储存的农产品，要加强对整个产业链的把控，建立强大的冷链储存系统。（三）拓宽营销渠道现在的营销方式多种多样，当今是移动互联网时代，微博、快手、微信、头条、抖音与淘宝直播是主要途径，微博与淘宝直播可无障碍链接，其余四个也都可与淘宝直播进行链接，曹县产品要做到“淘内淘外一起抓”。现在消费者每天通过手机能够接触到的广告可谓数不胜数，要想吸引顾客的眼球，网商在广告的设计上就要别出心裁，这就需要对营销人员进行专业的培训，同时也可借助网

34、红达人的宣传，当然无论如何宣传，产品的硬实力才是制胜的关键。（四）完善人才培养和培训体系曹县已有技工学校、科凡职业培训、新华职业培训等多所培训机构和培训学校，学校、机构在培养电子商务人才的时候，要执行“宽进严出”的培训方式，努力培养高端电商人才，以促进曹县农村电商的进一步发展。（五）建立生态化农村电商产业园建立农村电商产业园，对产业链进行集中管理和服务，完善物流服务商、金融服务商、品牌服务商、支付服务商、合作社、公司企业等农村电商生态产业链，以促进农村电商与信息化的深度融合。参考文献1 胡苏杭.我国农村电子商务发展的空间格局及形成机理D.湖南师范大学，2017.2董坤祥，侯文华，丁慧平，王萍萍

35、.创新导向的农村电商集群发展研究基于遂昌模式和沙集模式的分析J.农业经济问题 ,2016(10):61-69.3 周裕森.农村电子商务发展现状与对策研究 D.湖北工业大学，2016.4赵月，孙红亮. 山东曹县大集镇“淘宝村”发展现状及对策分析J.商业研究，2016(02):27-28.5张健.德州市农村电子商务发展模式研究D.山东师范大学，2016.6何丽平.河南省农村电子商务发展研究D.河南师范大学，2017.7张正荣,杨金东.乡村振兴视角下农村电商如何优化“工业品下行”路径基于“双链”耦合机制的扎根研究J.农业经济问题,2019(04):118-129.8周冬,叶睿.农村电子商务发展的影响

36、因素与政府的支持基于模糊集定性比较分析的实证研究J.农村经济,2019(02):110-116.9宋达佑.我国农村电子商务运营模式优化研究D.华中师范大学，2016.10田青.山东省邮政农村电子商务发展模式研究D.山东财经大学，2017.11 Bao H, Wu T. Notice of Retraction Analysis of the Potential of E-Commerce Market in Rural AreasC/International Conference on Internet Technology & Applications. IEEE,2010.12Jang W.