广告设计技法：突出特征法

1、广告设计技法：突出特征法广告设计技法：突出特征法实用性是客观物象区别于其他物象特征的形象表现手法，它直接抓住物 象最本质的方而，诉诸直觉，重视物象特征和内容的传播。而设计 正是因其实用价值产生的，不是简单靠华丽的装饰。它要求将客观 物象、传播媒介、受众融为一体。将“内容”以明确、形象的方式 告知大家，更好的发挥平而设计的作用和功能。诉求性这一设计手法中的强调，一方面在于表现客观物象的功能和目的, 即“传达”；另一方而在于突出传达的方式，即“视觉”。它不仅 仅拘泥于对客观物象的模拟刻画，而是采取围绕功能特性为主题形 象的突出强调，归纳阐释抽象、难懂的概念现象，它注重概扌舌简化 而不乏细节，注重强

2、调内容而不乏形式。“视觉传达”即平面设计，平而设计归根结底是一个视觉问题。 “突出特征的设计手法”在平而设计中的运用，使整个设计画而具 有极强的指向性，它赋予信息以秩序，赋予特性以重点，赋予概念 以形式。审美情感“意象”是中国传统美学范畴，意是思想观念，象是客观现象， 是超越了主客观存在的另一种存在。“突出特征的设计手法”中的 意象表现涵盖了暗喻、象征、同构、夸张等手法，通过赋予客观物 象造型、特性的新颖创造，以充满了感情色彩、生活情趣的意象氛 围表现主题，使具体的实物升华为“艺术、生活的真实感受”，给 人幽默、形象的审美情趣。为了更好的表现设计意图，设计的首要任务是对设计对象的形态 与特性进

3、行分析。首先，需突出设计传达的要素。包扌舌产品的特殊 性，顾客的关心点、需求点，厂商的企业标志和产品的商标。目的 是突出自己的着重点，主动为顾客创造关注和选择的理由。同时一 个自成体系的企业形象、品牌、标志的突出，能给人以信任和安全 感，有利于塑造企业信誉和品牌，提高品牌价值。其次，需突出视 觉传达的表现形式。合理安排画面视觉部位不同的视觉区域，有不同的影响力。“突出特征的设计手法”的 表现形式是将产品的关键要素置于画面的主要部位。曾有研究表明, 对于一个画而，最先进入我们视域的是画面的左上方，而最弱的是 右下方。增大画面和视觉要素的对比度也可以称为刺激度，对比的强度在广告设计上主要体现为画面

4、中 色彩明暗的对比、形态的比较、虚实的结合，以及整个广告与周围 环境的反差设计，对比刺激强度越大，吸引力越高。，予艺术设计手法、增强广告的感染力艺术表现手法可以赋予产品形象生命力和诱惑力，使观众产生联 想，能够更清晰地突出广告主题。有趣生动的画面表现，可以让顾 客产生注意并留下深刻的卬象，进而产生共鸣。重视图符号的运用随着快节奏的生活方式，及视觉传达的艺术魅力的扩展，人类己 经进入了 “读图时代”。相对于文字而言，图形有独特的传播效果。“突出特征的设计手法”与平而广告设计的巧妙结合，使作品更有 表现力。突出特征的重要价值“突出特征的设计手法”使图形传播更清楚、更鲜明、更简洁。 现今图形符号盛行，要想在人们走马观花的视觉接触中脱颖而出， 就必须具备独特的表现效果。“突出特征的设计手法”的运用，可 以使图形更简洁直观的承载信息，提升图形的视觉表现力和识别性, 加深大家对画而深层含义的感悟与记忆。“突出特征的设计手法”使设计更有韵味、更有审美情趣。在设 计过程中，它通过暗喻、象征的等创意手法赋予内容生动形象的艺 术表现以传达出丰富的精