欧美时尚第二课时

1、全球奢侈品全球奢侈品 一种超出人们生存与发展需要范围的，一种超出人们生存与发展需要范围的， 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费 品，又称为非生活必需品。品，又称为非生活必需品。 爱马仕（爱马仕（Herms）是世界著名的奢侈品品牌，）是世界著名的奢侈品品牌， 1837年由年由Thierry Herms创立于法国创立于法国巴黎巴黎，早，早 年以制造高级马具起家，迄今已有年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的多年的 悠久历史。悠久历史。1996年在年在北京北京开了中国第一家开了中国第一家 Hermes专卖店，专卖店，“爱马仕爱马仕”为大中华区统一为大中华区统一 中文

2、译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至 绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。 杰尼亚杰尼亚 (Zegna) 是世界闻名的意大利男装品牌，最著名是世界闻名的意大利男装品牌，最著名 的是剪裁一流的西装，亦庄亦谐的风格令许多成功男士对的是剪裁一流的西装，亦庄亦谐的风格令许多成功男士对 杰尼亚杰尼亚 (Zegna) 钟爱有加。多年来，杰尼亚钟爱有加。多年来，杰尼亚 (Zegna) 品品 牌一直是众多社会名流所青睐的对象，杰尼亚牌一直是众多社会名流所青睐的对象，杰尼亚 (Zegna) 不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美

3、无瑕、剪裁适不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁适 宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。 阿玛尼是世界著名时装阿玛尼是世界著名时装 品牌，品牌，1975年由时尚设年由时尚设 计大师计大师乔治乔治阿玛尼阿玛尼 （Giorgio Armani）创）创 立于立于米兰米兰，乔治，乔治阿玛尼阿玛尼 是在是在美国美国销量最大的销量最大的欧欧 洲洲设计师品牌，他以使设计师品牌，他以使 用新型面料及优良制作用新型面料及优良制作 而闻名。而闻名。 1913年，年，Prada在在意意 大利大利米兰的市中心创米兰的市中心创 办了首家精品店，创办了首家精品店，创 始人始

4、人MarioPrada （马里奥马里奥普拉达普拉达）所）所 设计的时尚而品质卓设计的时尚而品质卓 越的越的手袋手袋、旅行箱、旅行箱、 皮质配件及化妆箱等皮质配件及化妆箱等 系列产品，得到了来系列产品，得到了来 自皇室和上流社会的自皇室和上流社会的 宠爱和追捧宠爱和追捧。 路易路易威登（威登（Louis Vuitton），他），他 是法国历史上最杰出的皮件设计大是法国历史上最杰出的皮件设计大 师之一，于师之一，于1854年在巴黎开了以自年在巴黎开了以自 己己名字名字命名的第一间皮箱店。一个命名的第一间皮箱店。一个 世纪世纪之后，路易之后，路易威登成为皮箱与皮威登成为皮箱与皮 件领域数一数二的品牌

5、，并且成为件领域数一数二的品牌，并且成为 上流上流社会社会的一个象征物。的一个象征物。 如今路易如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售威登这一品牌已经不仅限于设计和出售 高档高档皮具皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮 鞋、箱包、珠宝、手表、鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨传媒、名酒等领域的巨 型潮流指标。型潮流指标。 创始人创始人Gabrielle Chanel香奈儿于香奈儿于 1913年在年在法国法国巴黎创立香奈儿品巴黎创立香奈儿品 牌。香奈儿的产品种类繁多，有牌。香奈儿的产品种类繁多，有服服 装装、珠宝珠宝饰品及其配件、饰品及其配件、化

6、妆品化妆品、 香水香水，每一种产品都闻名遐迩，特，每一种产品都闻名遐迩，特 别是她的香水与别是她的香水与时装时装。 香奈儿香奈儿 (CHANEL)是一个有是一个有80多年经历的多年经历的 著名品牌，香奈儿时装永远有着高著名品牌，香奈儿时装永远有着高 雅、简洁、精美的风格，她善于突雅、简洁、精美的风格，她善于突 破传统，早破传统，早20世纪世纪40年代就成功年代就成功 地将地将“五花大绑五花大绑”的的女装女装推向简单、推向简单、 舒适，这也许就是最早的现代舒适，这也许就是最早的现代休闲休闲 服服。 Dior是一个著名是一个著名法国法国时尚消费品牌。时尚消费品牌。Dior公公 司主要经营司主要经营

7、女装女装、男装、首饰、男装、首饰、香水香水、化妆、化妆 品等高档消费品。其男装品牌现已独立为品等高档消费品。其男装品牌现已独立为 Dior男装。自男装。自1946年创始以来，年创始以来，Dior一直是一直是 华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品 或是其他产品，或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶在时尚殿堂一直雄踞顶 端。端。 来自来自意大利意大利知名的奢侈品牌知名的奢侈品牌范思哲范思哲 （Versace）创造了一个时尚帝国，）创造了一个时尚帝国， 代表着一个品牌家族，范思哲的时代表着一个品牌家族，范思哲的时 尚产品渗透了生活的每个领域，其尚产品渗透

8、了生活的每个领域，其 鲜明的设计风格，独特的美感，极鲜明的设计风格，独特的美感，极 强的先锋艺术表征让它风靡全球。强的先锋艺术表征让它风靡全球。 除了服装范思哲还经营除了服装范思哲还经营 香水、眼镜、领带、皮香水、眼镜、领带、皮 件、包袋、瓷器、玻璃件、包袋、瓷器、玻璃 器皿、丝巾、羽绒制品、器皿、丝巾、羽绒制品、 家具产品等。家具产品等。 菲拉格慕菲拉格慕(Ferragamo) 意大利意大利的女鞋王国，的女鞋王国， 创造力、激情和韧性是创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久家族恒久 不变的价值观，并代代相传。因为不变的价值观，并代代相传。因为Salvatore Ferragamo异常

9、关注质量和细节，他赢得了异常关注质量和细节，他赢得了 明星御用皮鞋匠明星御用皮鞋匠的称号。而今，的称号。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装是皮鞋、皮革制品、配件、服装 和和香氛香氛的世界顶级的设计者之一。的世界顶级的设计者之一。 芬迪芬迪 (Fendi) 是是意大利意大利著名的著名的奢侈品牌奢侈品牌， 最早作为最早作为皮革皮革世家，芬迪世家，芬迪 (Fendi) 最出最出 名的莫过于名的莫过于It Bag“Fendi baguette”芬芬 迪长面包棍手袋迪长面包棍手袋 （由芬迪（由芬迪 (Fendi) 家族家族 的的Silvia Venturini Fe

10、ndi设计）。设计）。1925 年芬迪品牌正式创立于年芬迪品牌正式创立于罗马罗马，专门生产，专门生产 高品质毛皮制品高品质毛皮制品 1955年首次举行芬迪年首次举行芬迪 时装发布会时装发布会 1965年，由于卡尔年，由于卡尔拉格拉格菲菲 尔德尔德 (Karl Lagerfeld) 的加入，芬迪的加入，芬迪 (Fendi) 逐渐增加了高级逐渐增加了高级女装女装、男装、鞋、男装、鞋 靴、靴、香水香水。其后公司逐渐发展壮大，经。其后公司逐渐发展壮大，经 营范围扩大到针织服装营范围扩大到针织服装 泳装等品类，泳装等品类， 甚至开发了珠宝甚至开发了珠宝 男用香水等。但芬迪男用香水等。但芬迪 品牌仍以其毛

11、皮类服装在世界时装界享品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享 有盛誉有盛誉 卡地亚（卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及）是一间法国钟表及珠珠 宝宝制造商，于制造商，于1847年由年由Cartier在巴黎创办。在巴黎创办。 1874年，其子亚法年，其子亚法卡地亚继承其管理权，由卡地亚继承其管理权，由 其孙子路易其孙子路易卡地亚、皮尔卡地亚、皮尔卡地亚与积斯卡地亚与积斯卡卡 地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历 峰集团下属公司。峰集团下属公司。 Gucci，读作，读作guti，是一间，是一间 意大利时装品牌，由意大利时装品牌，由古驰古驰奥奥古驰在古驰

12、在 1921年于年于佛罗伦斯佛罗伦斯创办。古驰的产创办。古驰的产 品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领 带、丝巾、香水、家居用品及宠物用带、丝巾、香水、家居用品及宠物用 品等，品等， 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性古琦品牌时装一向以高档、豪华、性 感而闻名于世，以感而闻名于世，以“身份与财富之象身份与财富之象 征征”品牌形象成为富有的上流社会的品牌形象成为富有的上流社会的 消费宠儿，一向被商界人士垂青，时消费宠儿，一向被商界人士垂青，时 尚之余不失高雅。古琦现在是意大利尚之余不失高雅。古琦现在是意大利 最大的时装集团。最大的时装集团。 世界三大化妆品集团世界三大化

13、妆品集团 法国欧莱雅集团法国欧莱雅集团 美国雅芳集团美国雅芳集团 日本资生堂集团日本资生堂集团 1、一线品牌、一线品牌 Lancome(兰蔻兰蔻)、HR（赫莲娜）（赫莲娜） 2、二线品牌、二线品牌 Maybelline（美宝莲）（美宝莲） Biotherm(碧欧泉碧欧泉)、kiehls(契尔氏契尔氏)（主打有机）（主打有机） 3、三线或三线以下品牌、三线或三线以下品牌 LOreal Paris（巴（巴 黎欧莱雅）、美爵士、黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔卡尼尔)、羽西、羽西、 小护士、小护士、The Body Shop(美体小铺美体小铺) 4、彩妆、彩妆 CCBPARIS（巴黎创意美

14、家）、（巴黎创意美家）、 shuuemura(植村秀植村秀)、Maybelline(美宝莲美宝莲) LANCOME 5、药妆品牌、药妆品牌 Vichy（薇姿）、（薇姿）、La Roche- posay（理肤泉）、（理肤泉）、Skin Ceuticals（修丽可）（修丽可） LVMH 全名全名 Mot Hennessy - Louis Vuitton 集团，是由顶级的时装与皮革制造商集团，是由顶级的时装与皮革制造商 Louis Vuitton 和一流的酒制品生产商和一流的酒制品生产商 Mot Hennessy 收购收购 合并而成的大型奢侈品集团。合并而成的大型奢侈品集团。 包括有包括有LV, 高

15、田贤三，高田贤三， 迪奥，娇兰，芬迪，丝芙兰等众多一线品牌。迪奥，娇兰，芬迪，丝芙兰等众多一线品牌。 LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城这一名称构想来自于法国中部的一座城 堡堡LANCOSM 兰蔻产品兰蔻产品E，为发音之便，用一个典，为发音之便，用一个典 型的法国式长音符号代替了城堡名中的型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。字母。 又由于又由于“兰蔻城堡兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满的周围种植了许多玫瑰，充满 浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品 牌创始人牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其认为每个女

16、人就像玫瑰，各有其 特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为 了了LANCOME的品牌标志。的品牌标志。 兰蔻最初的商标中兰蔻最初的商标中 有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列； 莲花，代表护肤系列；天使，代表彩妆系列。莲花，代表护肤系列；天使，代表彩妆系列。 顶级品牌顶级品牌LA MER海蓝之谜海蓝之谜 一线品牌雅诗兰黛一线品牌雅诗兰黛 Estee lauder 二线品牌二线品牌Clinique倩碧、倩碧、Origins 悦木之源（纯植物概念）悦木之源（纯植物概念） 雅诗雅诗兰黛兰黛(Est

17、ee Lauder) 全球全球 最大的护肤、化妆品和香水公司，最大的护肤、化妆品和香水公司， 与其创始人同名。占据着美国护与其创始人同名。占据着美国护 肤品行业的半壁江山。肤品行业的半壁江山。 雅诗兰黛集团旗下的雅诗兰黛集团旗下的LAMER海蓝之谜面霜，是化妆海蓝之谜面霜，是化妆 品界的奇迹，人称品界的奇迹，人称“面霜之王面霜之王”。 它的发明者：曾在美国太空总署工作的前太空物理它的发明者：曾在美国太空总署工作的前太空物理 学家麦克斯学家麦克斯贺伯博士贺伯博士(Max Huber)，在遭受了严重，在遭受了严重 的灼伤之后苦于无药可医，便亲身投入了研究开发，的灼伤之后苦于无药可医，便亲身投入了研

18、究开发， 历时历时12年、年、6000次实验之后，终于在次实验之后，终于在1965年发明了年发明了 海蓝之谜，神奇的面霜让贺伯博士的皮肤重新变得海蓝之谜，神奇的面霜让贺伯博士的皮肤重新变得 细滑、健康。细滑、健康。 2004年年9月，美国月，美国时代周刊时代周刊评选出评选出15件件“奢华奢华 中的奢华品中的奢华品”，唯一入选的化妆品就是，唯一入选的化妆品就是LaMer海洋海洋 之谜面霜。之谜面霜。 伊利莎白伊利莎白雅顿（雅顿（Elizabeth Arden）在美容界享有很高的声誉，）在美容界享有很高的声誉， 有人称雅顿为有人称雅顿为众香众香之巢之巢“美是自然和科学的结晶美是自然和科学的结晶”。

19、 雅顿雅顿 的产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等，雅顿不断攀升的的产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等，雅顿不断攀升的 业绩及来自世界各地的认同使它已成为一个全球知名的化妆业绩及来自世界各地的认同使它已成为一个全球知名的化妆 品名牌。品名牌。 Elizabeth Arden是是1960年在美国建立的品牌，以年在美国建立的品牌，以 香水为主，化妆品只占业务的一小部分。旗下除了香水为主，化妆品只占业务的一小部分。旗下除了Elizabeth Arden这个品牌以外，还有一个著名的香水品牌这个品牌以外，还有一个著名的香水品牌Elizabeth Taylor。雅顿夫人生前曾留下遗嘱，清楚地表明伊丽莎白。雅顿夫人生前曾留下遗嘱，清楚地表明伊丽莎白雅雅 顿公司不可以被分割出售。然而，公司最后还是在顿公司不可以被分割出售。然而，公司最后还是在1971年出年出 售给了其他公司，并于售给了其他公司，并于1989年落到联合