国内外化妆品市场的发展现状及展望

1、国内外化妆品市场的发展现状及展望 1 暨南大学教育学院 学学 生生 毕毕 业业 论论 文文 题题 目目 国内外化妆品市场的发展现状及展望国内外化妆品市场的发展现状及展望 学学 号：号： 145433601015145433601015 专专 业：业： 工商管理工商管理 学生姓名：学生姓名： 徐燕婷徐燕婷 指导教师：指导教师： 郭翠梅郭翠梅 二 0 一八 年 七 月 国内外化妆品市场的发展现状及展望 诚诚 信信 声声 明明 我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方 外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不

2、包含为 获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的 所有内容均真实、可信。 毕业论文作者签名： 签名日期：2018 年 月 日 国内外化妆品市场的发展现状及展望 1 摘要摘要 本文主要通过深入分析当前全球化妆品市场的生存现状，以及各个国家化妆品市 场的发展重点差异，从宏观角度来讲述了作为朝阳产业的“化妆品行业”在未来的发 展趋势。通过比较中国化妆品市场的发展状况以及欧洲国家、亚洲国家、环太平洋地 区的化妆品产业在各地区的发展现状，分析出各个地区的化妆品市场发展的差异化以 及市场发展优劣，并大胆预测全球化妆品市场的发展趋势。同时，通过分析化妆品新 产品在市场投放所产生的一些列后

3、果及意义，来分析化妆品行业的未来发展途径，其 中本文还大致讲述了新产品的概念及其包含的类型，来讲述化妆品的众多发展途径。 此外，本文还对未来化妆品的战略出发点提出个人见解，并指出现阶段化妆品行 业中化妆品创新过程中的不足之处，最后做出个人总结。 关键词：关键词：化妆品；发展趋势；化妆品开发；化妆品行业现状；市场； 国内外化妆品市场的发展现状及展望 I 目录目录 1.绪论绪论.1 2.全球化妆品区域发展全球化妆品区域发展.1 2.1 国内化妆品行业的现状.1 2.2 国外化妆品行业的现状.2 2.2.1 欧洲化妆品市场.3 2.2.2 亚太地区化妆品市场.4 3.国内外化妆品发展趋势预测国内外化

4、妆品发展趋势预测.6 3.1 新产品投放市场的相关含义及意义.6 3.2 新产品的定义及其主要类型.6 3.2.1 全新产品.6 3.2.2 换代产品.7 3.2.3 改进产品.7 3.2.4 仿制产品.7 3.3 新产品开发战略的出发点.8 4.现阶段在化妆品行业的新产品开发中存在的相关问题分析现阶段在化妆品行业的新产品开发中存在的相关问题分析.8 4.1 化妆品行业在新产品开发中出现的相关问题.8 4.1.1 混入门槛偏低，源头把关不严.8 4.1.2 缺乏统一标准，质量管理滞后.9 4.1.3 法制体制落后，与行业发展不相适应.9 结论结论.10 5.致谢致谢.11 6.附录附录.12

5、7.参考文献参考文献.13 国内外化妆品市场的发展现状及展望 II 8.论文评定表论文评定表.14 国内外化妆品市场的发展现状及展望 1 1.绪论绪论 本文将国内外化妆品行业的种种发展现状做出了十分详尽的描述，通过比较中国 化妆品市场的发展状况以及欧洲国家、亚洲国家、环太平洋地区的化妆品产业在各地 区的发展现状，分析出各个地区的化妆品市场发展的差异化以及市场发展优劣，并大 胆预测全球化妆品市场的发展趋势。在本文中，将全球的化妆品市场范围大致划分为 欧洲化妆品市场，亚洲化妆品市场和北美洲市场，并且在此基础上还对各个市场中的 个别国家的化妆品发展现状着重强调，讲述了其中存在的种种问题，以及未来的发

6、展 趋势。同时，在最后还通过上述的种种分析总结出来未来国内外化妆品市场在新产品 领域的研究创新发展趋势，以及各大化妆品市场在新产品的研发过程中所存在的问题。 最后，做出了详细的总结概括。 2.全球化妆品区域发展全球化妆品区域发展 2.1 国内化妆品行业的现状国内化妆品行业的现状 根据国外有关协会官网上所提供的数据显示，我国大陆化妆品行业的市场发展呈 现强势的增长，并且平稳保持以平均每年 15%的速度增长。而最新数据显示，我国已成 为仅次于美国的全球第二大的化妆品市场。可以预见，伴随着我国改革开放伟大事业 的有序进行和社会主义建设事业的稳步推进，以及如今我国经济的快速和持续发展加 持下，化妆品行

7、业将会成为我国国民经济中发展前景比较光明的行业之一1 1。 根据我国中商联消息，自 1978 年改革开放初期，我国化妆品工业生产销售额从 3.5 亿人民币增长至如今的 2514 亿人民币，实现了化妆品销售额扩大数百倍。过去的 五年，是不平凡的五年，我国人均化妆品的消费额从 170 元人民币上升到了 352 元人 民币，实现化妆品消费额翻倍，不过需要看清的是，与美日韩等海外市场相比，目前 我国消费者在化妆品领域人均支出占个人可支配收入的比重处于较低水平，仅能做到 望其项背。 以中国产业信息网发布的消息显示，在 2015 年，相比较国家统计局汇报的 2015 年全年我国城镇居民人均可支配收入的 3

8、1000 元人民币，我国大陆消费者在化妆品产 国内外化妆品市场的发展现状及展望 2 业领域人均支出的 352 元人民币仅占城镇居民人均可支配收入的 1.14%。不过这一系列 的数据也证明了中国化妆品市场的发展潜力巨大，是一个重要的潜力股，也是今后全 球化妆品市场中一个闪亮的增长极。 令人惋惜的是，由于我国本土化妆品企业起步较晚，发展观念落后等因素的影响， 我国大陆化妆品市场的企业集中度比较低，呈现多而杂，杂而弱的尴尬局面。相反， 国外各大化妆品企业，凭借着强大的品牌实力、资本实力以及产品的质量过硬和先进 的化妆品生产技术，几乎抢占了我国化妆品市场总额的 70%以上，长期雄踞在我国本土 化妆品企

9、业的头顶，在大陆化妆品市场独领风骚。而我国国内化妆品企业没有为之称 道的品牌效力，仅仅依靠打压价格、低廉的生产方式和把握部分本土化妆品消费者的 消费习惯，占据着利润较低的国内中低端化妆品市场，并且大多数产品只是覆盖经济 欠发达的二、三线城市，在一线城市的影响微乎其微。总体来说，我国本土的化妆品 企业数量众多，但其生产规模普遍较小、格局不够高。虽然国内化妆品公司规模多达 5000 家，但公司年销售额在 5000 万人民币以上的化妆品企业仅占到 10%左右，而国内 销售额在 1 亿人民币以上的企业不到 50 家，超过 10 亿人民币的本土化妆品企业则仅 有家化、珈蓝、相宜本草、韩束等零散几家。 近

10、年来，我国本土的一些资历较老的国产化妆品厂商企图进军高端化妆品2 2，开 始陆续推出一些所谓的高端产品，希望一改曾经价格低廉的形象，在高端化妆品市场 分一份羹，求得市场的拓展。但在当下国外化妆品场上的围攻和市场趋于成熟的大环 境下，倘若本土化妆品失去了其唯一具有竞争优势的低廉价格，同时又不能在市场和 产品质量方面取得较大突破的话，其高端产品就不会被消费者认可和买单，这将会使 得国产化妆品厂商困境雪上加霜。 2.2 国外化妆品行业的现状国外化妆品行业的现状 站在全球经济发展的角度，由于不同的国家和地区经济发展程度的参差不齐，化 妆品这个国民经济发展中举足轻重的市场，深受其影响，这就造成了各个国家

11、和地区 化妆品市场发展的不均衡。 根据宏观统计发现，虽然欧美国家的化妆品市场发展规模依旧强势，比如美国依 旧是全球最大的化妆品市场，法国则是最大的化妆品出口贸易国家。但是，随着全球 国内外化妆品市场的发展现状及展望 3 经济一体化的进度加快，化妆品市场的发展重心不可遏止的已经从星球的西半部转移 到了南美洲、亚洲特别是中国这样的第三世界发展中国家。 2.2.1 欧洲化妆品市场欧洲化妆品市场 众所周知，欧洲国家经济水平大多数达到了世界一线水平，这其中坐拥 4.6 亿人 口的 27 个欧盟国家超过了美国化妆品市场销售额的 276 亿英镑以及日本化妆品市场销 售额的 19 亿英镑，更是遥遥领先于其余地

12、区，因此欧洲国家的化妆品市场规模庞大， 成为化妆品市场最具活力的地区。根据欧洲化妆品个人护理用品协会所公开的有关欧 洲化妆品行业的最新的市场统计数据显示，在 2017 年，欧洲化妆品市场销售额达到了 惊人的 776 亿欧元（约合人民币 6037 亿元），毛利润达到了近 400 亿英镑，这无疑巩 固了欧洲世界上最大的化妆品市场的地位。 而作为欧洲化妆品市场发展状况的德国、法国、英国、意大利和西班牙五个最具 代表性的国家，其化妆品销售额规模已经达到了整个欧洲国家化妆品市场的 78 %，其 中德国的化妆品销售额以年增长率为 3.8%的速度增长，与此同时法国的销售额达到 66 亿欧元，化妆品市场的销售

13、额增长率达到 3.9%，而英国的市场销售额增长率则为 8 % 左右，而意大利的增长率为 2.2% 德国战车的化妆品市场现状可以说是十分健康的走势。在过去的一年中，德国的 化妆品市场销售像是不败的战车，在全球化妆品市场中占据一席。众所周知，德国以 严谨的态度著称于世，此外德国人还十分具有健康的理念，在整个德国，有关化妆品 的制作大多数是基于天然绿色植物的无公害化妆品，这受到了德国化妆品消费者的大 力追捧。根据数据显示，在过去德国所销售的所有化妆品中，包含了大约 1600 种经过 德国天然化妆品管理机构认证的天然化妆产品。可以说，德国人健康的理念思维，使 得天然化妆品的销售异常火爆，发展前景十分广

14、阔。 作为时尚的代名词，法国的化妆品市场长期以来以华贵和奢侈品、高档品著称于 世，香奈儿、Nina Ricci、Christian Dior 等国际知名品牌在全球化妆品生产企业中 独领风骚，其品牌价值的排行榜高居不下，受到众多化妆品消费者的青睐。根据欧睿 信息咨询公司的最新报道，法国本土的化妆品市场化妆品的种类日益繁多、琳琅满目， 强势地拉动着全球化妆品市场销售额的快速增长。并且与德国较为相似的是，纯天然 无公害的化妆品在法国化妆品市场中以每年超过 20%的速度快速增长。 国内外化妆品市场的发展现状及展望 4 与此同时，英国化妆品市场也不敢示弱。据互联网统计调查显示，虽然受到了英 国经济不景气

15、的影响，但是英国的化妆品制造业依旧保持着强势的发展状态，这是因 为英国化妆品市场的销售额主要集中在新的化妆产品的开发和日益崛起的男性化妆品。 英国市场男性化妆品增长了将近 3%，可以见得，英国市场的发展潜力依旧巨大。同时， 还依赖于英国本土的化妆品企业大力搞促销活动，比如买一送一、买二半价等。 除此之外，英国化妆品市场的健康发展离不开进出口方面的增长。根据英国个人 护理品工业协会的最新统计数据得知，英国化妆品的进口总额达到了 25 亿英镑，前一 年增长了 8 个百分点，这主要是来自法国的无私贡献，其化妆品出口量占据 4 成。 2.2.2 亚太地区化妆品市场亚太地区化妆品市场 当前，亚太地区同样

16、在化妆品市场崭露头脚，是全球化妆品市场的一极。随着亚 洲金融危机的阴霾散去，以及亚太经济的繁荣发展，亚太地区的化妆品市场总体化妆 品销售形势呈现出强劲的反弹势态，并且随着近年来亚太地区化妆品销售额增长速度 的高速提升，其远高于全球化妆品市场的总体水平，因此拥有着较大的抵抗市场风险 的力量。 日本作为世界第三大经济体，拥有着强大的消费能力，因此日本国的化妆品市场 成为众多消费者的关照。但是，尽管现在的日本化妆品市场成为全球第三大的化妆品 市场，是仅次于美国、中国之后的大型市场，但不得不承认的是日本的化妆品市场早 已趋于饱和的状态。自 2013 年以来，日本化妆品市场的规模就开始持续下滑，根据前

17、瞻产业研究院发布的2017-2022 年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告数据 显示，在 2016 年全年，日本国的化妆品市场销售额规模大约为 2000 亿元人民币，并 且在 2011-2016 年的五年中，日本化妆品市场的以每年年均复合增速为-5.2%惨烈数据 负增长。这时我们就会发现，与全球第一大化妆品市场的美国稳步保持 2.8%的增长以 及新兴化妆品市场的中国高达 9.2%的化妆品销售额的增速相比，日本化妆品市场呈现 低迷状态。不过我们也要看到，瘦死的骆驼比马大，日本的化妆品市场依旧是遥遥领 先于其他地区和国家化妆品市场的。 众所周知，日本的化妆品制造业在亚太地区乃至全球都拥有着较高

18、的地位。日本 三大化妆品制造集团 SHISEIDO（资生堂）、KANEBO（嘉娜宝）、KAO（花王）曾经拥有 着统领行业发展的辉煌历程，不过在之后 KAO（花王）收购了老对手 KANEBO（嘉娜宝） 国内外化妆品市场的发展现状及展望 5 之后，变成了 SHISEIDO（资生堂）、KAO（花王）、KOSE（高丝）三大集团。根据最新 的排名显示，目前日本化妆品市场中 SHISEIDO（资生堂）拥有着毋庸置疑的龙头地位， 而 KAO（花王）则占据着第二的席位。从去年的市场份额来看，日本三大集团 SHISEIDO（资生堂）、KAO（花王）、KOSE（高丝）的化妆品销售总额达到 17000 亿日 元（折

19、合人民币 1050 亿），占据了日本化妆品市场销售额的半成一样。这其中 SHISEIDO（资生堂）的化妆品销售额在全球化妆品企业中排名第五、亚太第一的宝座， 占据日本化妆品市场的 25%以上，十分强势3 3。 与此同时，东盟国家的化妆品市场销售中，体用护理品在化妆品市场中所占比重 极大，这主要是因为地区原因，东南亚国家地处非常炎热和湿度较大的热带地区，距 离赤道较近，因此东南亚国家和地区的化妆品消费者对于体用护理品的需求较为巨大。 近年来，东南亚国家如印度尼西亚、泰国、马来西亚、越南、老挝、柬埔寨、菲律宾 等国家在护肤产品上销售额持续提升，这其中泰国的化妆品销售额是东盟数十个国家 化妆品占有市

20、场份额最大的、其后紧跟的就是菲律宾。两个国家在护肤品市场的销售 额规模已经占据了东盟全部国家化妆品销售额的 50%以上。 此外，在众多的体用护理用品中，爽身粉在东盟国家的化妆品消费市场已经成功 上市，而泰国也坐拥第一的宝座，借助其规模巨大的化妆品市场优势，泰国成为爽身 粉的最大消费市场。并且在整个东盟国家中，面部护理品的市场份额远不如亚太地区 份额比重大，但是随着全球经济一体化的逐渐深入，防晒和美白的面部护理产品渐渐 流行起来，收到欧盟国家消费者的青睐有加。这种附加值比较高的面部护理品的市场 份额得到提升，这也是因为东盟地区光照充足、日光照射太过强烈所导致的现象。在 东盟的炎热以及潮湿的地区。

21、面部清洗次数的增加是面部护理品在东盟化妆品市场份 额增加的重要原因之一。因此众多的消费者对与防晒美白和防护紫外线照射造成烫伤 的化妆品需求与日俱增也就不足为奇。 国内外化妆品市场的发展现状及展望 6 3.国内外化妆品发展趋势预测国内外化妆品发展趋势预测 3.1 新产品投放市场的相关含义及意义新产品投放市场的相关含义及意义 与众多的产品类似，化妆品拥有着其被赋予的生命周期4 4。随着时间的推移，人 们的思想观念随着时代的进步在不断完善，因此每一种化妆品都拥有着一定的生命周 期，这也就是我们所说的化妆产品的衰退期，即化妆品失去了市场竞争力，被消费者 和市场所淘汰，失去原有的市场份额优势，没有办法满

22、足喜新厌旧的消费者们的需求 最终走向衰退的过程。所谓“适者生存、不适者淘汰”、“物竞天择”，在化妆品市 场的竞争浪潮中，任何一种化妆品都不可能是常青树，因此企业必须针对消费者新的 消费习惯不断地开发新的产品，只有满足了消费者的现实和潜在的需求，企业才能够 在市场竞争中存活下来。因此，研究新的产品是一个重要的课题，也是比较紧迫的企 业战略发展目标。企业只有将新产品投放至市场中，才能保证化妆品市场源源不断的 活力，这对化妆品市场的发展拥有着极其重要的意义。 3.2 新产品的定义及其主要类型新产品的定义及其主要类型 所谓的新产品其实指的是在某一个特定的地区被首次生产和销售的新型产品，这 个产品在原理

23、和用途、性能和结构、材料和技术指标等众多方面，相比较于过去的旧 产品有着比较显著的改进或者自主创新。事实上，新产品具有比较广泛的意义，并没 有特定的定义，例如在营销中我们所提到的新产品，它的含义与科学技术的发展意义 上的新产品并不完全相同，这其中营销理论着重强调了消费者的自己的思想观点。即 任何消费者认为是新的产品，都可以从中获得新的满足感，并且是可以接受的新产品。 如今我们生活中的空调、电视、汽车、自行车等早已称不上新产品，因为这已经 不符合新产品的定义。称得上新产品的必然是一种于过去的旧事物有着在原理和用途、 性能和结构、材料和技术指标等众多方面存在着显著的改进等差异。 国内外化妆品市场的

24、发展现状及展望 7 3.2.1 全新产品全新产品 什么事全新产品？就是指与过去所存在的实物在技术、材料、制作工艺等应用于 生产的因子不相同的全新型产品，我们也称之为创新新产品，一般情况下，全新型产 品的诞生往往暗示着科学技术的发展再次得到突破，实现了一次飞跃。当一种全新产 品一旦在消费市场中打破僵局，就会迸发出极强的生命力，打开市场的大门，为一个 企业或者组织创造出源源不断的可观利润。不过全新产品的诞生往往需要较长的研发 周期，并且由于所需要的技术条件较高，前期的投入成本较大，因此其产生往往概率 较小。比如在过去人们还在使用蜡烛和马灯照明的时候，划时代的研发出了一个电灯 泡，就是一次革命，可以

25、说灯的产生让人类走向了光明，实现了科学技术的巨大飞跃。 3.2.2 换代产品换代产品 所谓换代产品就是在过去存在的事物的基础上，采用或者少量采用新的技术、新 的材料以及新的生产工艺所制造出来的新产品。换代产品的诞生，其实就是优化的过 程，随着科学技术的逐步发展，将新的科研成果应用到产品的升级换代中，通俗的来 说，如今我们形影不离的智能手机就是在过去的功能机的基础上研发出来的，人们将 新的科研成果应用到功能机上，随着不断地完善，功能机所用的功能越来越多，当进 步的地方越来越多时，就会从量变产生质变，成为现在的智能手机。 3.2.3 改进产品改进产品 改进产品就是对过去旧产品进行性能、功能、结构方

26、面的微改进，使其与旧产品 有所不同，但是换汤不换药，基本原理大致相同。像我们使用的手机 APP，开发者通过 不断地写入补丁，来优化产品的使用体验，通过不断地改进 APP，来逐步对软件的使用 体验进行提升，从而提高用户的使用粘度。 3.2.4 仿制产品仿制产品 仿制就是利用一定的手段对现成的产品进行 copy。一般在国际市场竞争中，企业 会通过对已经出现的产品进行模仿，研制出符合自己特色的新产品，这样的研发成本 较低，能够增强企业的竞争力。比如，我国早期军事装备较为落后，通过购买引进苏 国内外化妆品市场的发展现状及展望 8 俄的武器装备，然后通过逆向复制的学习手段，进行再制造，并进行一定程度的改

27、进， 这就是仿制产品的概念。 3.3 新产品开发战略的出发点新产品开发战略的出发点 顾客是上帝，这永远错不了。只有顺应时代发展，遵从消费者的消费习惯，以消 费者的诉求为使命，以消费者的满意为目的，才能保证一个企业的活力。 早期的诺基亚手机堪称手机行业的霸王龙，自 1996 年开始，诺基亚连续年登临全 球手机市场第一的宝座，成为盘踞手机业界的龙头老大。曾经的诺基亚手机何其辉煌， 手机销售份额达到全球手机销售份额的 44%，用户和其之多，但只因为战略方向错误， 没有顺应时代的发展，没有照顾到消费者的诉求，被消费者所抛弃，最终巨轮沉没， 沦落至被倒卖的命运。由此可鉴，倘若一个企业固步自封，不倾听消费

28、者的个人诉求， 就会快速的衰落。因此，新产品开发的战略出发点最重要的就是消费者的诉求。 4.现阶段在化妆品行业的新产品开发中存在的相关问题分析现阶段在化妆品行业的新产品开发中存在的相关问题分析 4.1 化妆品行业在新产品开发中出现的相关问题化妆品行业在新产品开发中出现的相关问题 伴随着全球经济一体化的深入以及经济的快速发展，人们的物质生活得到了极大 提升，因此化妆品与我们的日常生活之前关系越来越密切。但是，巨大的市场也伴随 着问题的多发，某些无良生产厂商以及线下销售商贩为了抢占市场，在化妆品中违规 添加各种化学药剂以及违禁物，或者采用价格战的恶性竞争方式以及夸大效果、虚假 宣传等牟取利益。给消

29、费者带来危害，造成身心上的严重伤害。 这一系列化妆品行业的黑事件，主要是因为混入门槛偏低，源头把关不严、缺乏 统一标准，质量管理滞后或者法制体制落后，与行业发展不相适应等我国化妆品行业 监管上的缺陷所导致的，因此，牢牢把握行业的监管制度，打击犯罪是重中之重。 4.1.1 混入门槛偏低，源头把关不严混入门槛偏低，源头把关不严 现阶段，我国出现化妆品市场的混乱状况主要是因为化妆品行业的入门要求偏低 以及政府有关部门在对化妆品生产商生产化妆品所需要的配方、原料的审核监管松弛， 国内外化妆品市场的发展现状及展望 9 并没有切实履行应有的监管义务，导致生产商肆无忌惮，乱象丛生。从我国现阶段的 化妆品生产

30、来看，一个资质不够、设备简陋、生产商品达不到标准的生产商都可以在 市场上分一份羹，这就是国内化妆品行业在生产开发过程中暴漏出来的重要问题，应 当警惕。 4.1.2 缺乏统一标准，质量管理滞后缺乏统一标准，质量管理滞后 当前，我国国内的化妆品行业并没有一个相对成熟的标准，各个生产商的所谓标 准大行其道，行业乱象丛生，并且由于市场庞大，生产厂商众多，我国政府的有关监 管部门并不能做到监管无死角，导致企业生产钻法律空子，比如在生产的化妆品中添 加的各种化学药剂剂量以及详细的违禁物名单，缺乏一个完善的行业标准，使得当前 流通的化妆品安全生产得不到保障。因此，正是因为事关人身健康的各种标准的缺乏， 直接影响了我国有关监管部门的有效监管，使得部分生产企业浑水摸鱼，生产处对人 体有害的化妆品。 4.1.3 法制体制落后，与行业发展不相适应法制体制落后，与行业发展不相适应 目前，我国现在依旧执行的法律法规化妆品卫生监督条例已经执行长达 16 年， 其内容并没有随着时代的发展进行发条的完善，这