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文档简介

1、广告刊播以后对社 会宏观方面，如价值观、社会伦理、 道德等方面产生的影响。这种影响既 包括正面的，也包括负面的 无法用数量指标来衡量广告的社会效 果，只能依靠长期对社会的宏观影响 来体现 广告是沟通生产者和消费者的桥梁。 是促进商品生产和商品流通发展的重 要因素 广告是企业打造名牌商品的必要条件 （二）对社会文化的影响 广告丰富了人们的文化生活 广告作为一种文化现象被人们所接受 对广告文化的传播主体大众传媒的 发展具有促进作用 广告为传媒发展提供资金，使传媒 得以快速发展 （ ）对广告费的争夺，促使传媒必须注 重信息质量，自身也求变求新，并以 广大受众喜闻乐见的形式出现 对社会意识形态的影响

2、对人们价值观念的影响 哇哈哈：非常可乐，中国人自己的可乐 亮晶晶的脚踏车 还不能载着我的小弟弟 不可以哭呀 不可以放弃 再试一次再试一次再试一次 是男孩的话 跌倒了便该自己爬起来再一次再一次 纵使擦破皮受了伤 亮晶晶的脚踏车 一定会载动我的小弟弟 旁白：“请送给小战士们国际牌脚踏车” 消费主义：是一种崇尚以高消费作为满 足自我和人生追求的价值观念、文化 态度或生活方式。广告作为消费主义 的载体和符号，以强大的力量推动着 消费主义的蔓延，使消费主义逐渐渗 透到社会价值观念中 消费主义者主张将其精神需要用物质的 手段来满足。消费主义的最大特征是 过分看重商品的符号价值，它使现代 消费由过去对商品的崇拜转向了对商 品的形象和意义的崇拜，使人们越来 越重视商品的精

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