传播学概论课件4

1、 一 模式方法是深入研究传播的有效方法模式方法是深入研究传播的有效方法 之一。之一。 模式方法是通过科学的抽象，把传播模式方法是通过科学的抽象，把传播 的全过程分解为若干组成要素，然后分别的全过程分解为若干组成要素，然后分别 研究各个组成要素在传播过程中所处的地研究各个组成要素在传播过程中所处的地 位和作用，以及这些要素之间的相互联系位和作用，以及这些要素之间的相互联系 和作用，并用最简要的方式描述出来和作用，并用最简要的方式描述出来 。 最早的传播模式最早的传播模式 n公元前4世纪古希腊的亚里士多德模式(Aristotle Model)。它载于修辞学(Rhetoric)一书中，扼要提 出五个

2、传播的基本要素：说话者、演讲内容，听众、 效果及场合。 说话者 Speaker 演 讲 Speech 听 众 Audience 效 果 Effect 场合 Occasion Says What 雅虎搜索雅虎搜索(阿虎篇阿虎篇) 百度搜索百度搜索(唐伯虎篇唐伯虎篇) 思考：以下几则广告是否有噪音干扰？思考：以下几则广告是否有噪音干扰？ n雨水化妆品雨水化妆品罗纳罗纳“痘痘”多？哎，进球不如发多？哎，进球不如发 痘多！痘多！ n雨水化妆品雨水化妆品李奥李奥“痘痘”多？情窦难抵痘痘多！多？情窦难抵痘痘多！ 思考：以下一则新闻稿在传播过程中是否思考：以下一则新闻稿在传播过程中是否 存在噪音干扰？存在噪

3、音干扰？ 一男对京广 铁路高压线撒尿 被烧成“烤 鸭”(图) 死者就是站 在图中所示天桥 上撒尿，掉在 380千伏铁路高 压线上触电身亡 的。 一男对京广铁路高压线撒尿被烧成一男对京广铁路高压线撒尿被烧成“烤鸭烤鸭” 一男子站在广园西天桥上向京广铁路高压线撒尿被 电死 事件未对铁路列车造成较大影响 昨天上午9时15分，一外省男子站在广州市广园西路 通通酒店旁边的天桥上对着桥下京广铁路边的高压线撒 尿，由于尿液导电，该男子当场毙命。幸好铁路职工对 事故处理及时，没有对京广铁路奔驰的列车造成较大的 影响。 现场就地撒尿情况严重（续前）现场就地撒尿情况严重（续前） 昨天上午，记者赶到现场，大批警察正

4、在现场处 理，触电身亡的男子躺在京广铁路的路基旁边。记者在 现场看到，死者全身被高压线烧得黑黑乎乎的，像烧焦 的烤鸭。通通酒店旁边有一座天桥，天桥上面是环卫工 的工具房，工具房后面有一根粗大的水管连着桥通过， 桥下是京广铁路。桥距离铁路约有10多米高，铁路旁边 是供列车用的高压线，桥离高压线约有3米左右。该路段 比较偏僻，附近一些地方十分肮脏，一些人就地撒尿的 情况十分严重，在现场一股刺鼻的尿骚味，熏得人想作 呕。 “潇洒潇洒”撒尿当场毙命（续前）撒尿当场毙命（续前） 据附近一发廊的女工告诉记者，昨天早上9时15分左 右，一外省男子站在天桥环卫工工具房后面的水管上， 对着桥下铁路边的高压线撒尿

5、，由于铁路高压线没有用 绝缘胶包起来，那男子对着高压线撒尿时，突然听见 “砰” 的一声，那名男子整个身体被高压线吸引过去，被粘在 上面，这时又发出“砰”的一声巨响，那男子的衣服突 然着 了火，燃烧1分钟左右后，男子的衣服烧光后变成了“烤 鸭”从10多米的高压线上掉下来当场毙命。出事后，附 近的铁路职工第一时间得知后就立即把死者尸体从铁路 中间拖到了路边，并报警。警察赶到后，封锁了现 场，并对尸体进行了处理。 ( 蔡民 大钺) 这个模式充分体现了大众传播的特点这个模式充分体现了大众传播的特点 并时反馈：并时反馈：是指一种与信息传递行为同时发生并为 传播者同时接收的反馈。优点在于：传播与反馈之间的

6、 时距很短，传播者可以迅速地在大脑中将刚刚进行的活 动和刚刚得到的反馈进行对照分析，从而做出判断，找 到症结。 前馈前馈：受传者在传播活动发生前对传播媒介的希望 与要求，如要求报纸刊登某些方面的内容，希望电视台 开办某类节目等。听众点歌，预约电视等等，都是在获 得受众前馈的基础上开办的节目。获得受众前馈，可以 提高传播活动的计划性和针对性，对改进传播效果，提 高媒介企业的效益有重要意义。 n信息在传递过程中会产生畸变现象，经常产生偏差。 传播系统并不存在高度一体化的状况，存在许多变量。 n产生偏差的原因：1.环境因素 n 2.自身因素（经验&语言） n“剩女”现象 一、一、什么是结构什么是结构? 所谓结构，即构成一个事物整体的各个要所谓结构，即构成一个事物整体的各个要 素及其相互关系。素及其相互关系。