




版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、关于环保节能汽车支付意愿影响因素研究 论文摘要:在家庭汽车快速普及背景下,推广环保节能汽车对实现节能减排目标有非常重要的意义。本文通过25万份调查问卷,分析了环保节能汽车绿色成本的支付意愿及其影响因素,并对环保节能汽车的推广提出了建议。 论文关键词:支付意愿;绿色消费;家庭汽车;环保节能 一、前言 截至2007年6月,全国机动车保有量为1528亿辆,其中私人汽车保有量为323939万辆。家庭机动车的快速增长对能源供应和城市环境造成了巨大的影响。中国目前已成为世界第二大原油消费国和第三大原油进口国。同时,汽车污染已经成为许多大城市空气污染的主要来源。据预测,2030年,中国汽车保有量将达到23亿
2、辆,对应的车用燃油消耗将达25亿一30亿吨,相应的排放数量惊人。因此,推广环保节能汽车对实现我国节能减排的目标有重要的意义。 环保节能汽车推广的关键在于确定潜在的目标消费群体,并根据其特征确定相应的策略。环保节能汽车能效高、污染小,但相对普通汽车来说,存在一定的额外成本,属于绿色消费范畴。支付意愿是绿色消费研究的重要内容。国内外关于绿色消费有一定的研究,但研究结果随具体的消费领域、地区、时间等不同,差异较大。国内在绿色消费定量研究上,特别是针对环保节能汽车消费的研究相当缺乏。绿色消费研究开始于上世纪70年代前后。 影响绿色消费支付意愿的主要因素可以划分为五类:人口统计变量、绿色消费知识、相关价
3、值取向、消费行为及消费态度。由于数据的可获得性及可比性的限制,多数研究集中于讨论人口统计变量对消费者绿色消费支付意愿的影响。根据现有的研究,与绿色支付意愿相关的人口统计变量包括:性别、年龄、受教育程度、收入以及居住地等。 一般认为,年轻、女性、有较高的受教育程度、有较高的社会经济地位者倾向于有更高的绿色消费支付意愿。实际上,并非所有的研究都支持这一结论。如reizenstein研究认为,男性更愿意为控制空气污染支付额外的费用;robe,s研究发现,富有环境意识的消费者的年龄高于平均水平;sandahl等人的研究发现,此类消费者其受教育程度和收入低于平均水平。 因此,尽管人口统计变量对绿色消费有
4、一定的指示意义,但随具体的环境不同,可能会呈现较大的差异性。因此,本文将在分析人口统计变量与环保节能汽车支付意愿关联性的基础上,再引入相关认知与环保节能汽车绿色成本支付意愿之间的关联性。 二、本文的理论分析及假设 绿色成本分析法是绿色消费中常用的分析方法,绿色成本是企业在经营中涉及到的与环境资源有关的所有支出,包括资源消耗成本、环境支出成本、环境破坏成本、环境管理成本和环保支援成本。 本次研究对象是环保节能汽车,即限定为以目前市场上投放的同类可参照车辆的平均能耗及排放水平而言,排放相对更低、能耗相对更少的普通家用汽车。为达到排放低、能耗小的要求,支付意愿以受访者最高可接受的环保节能汽车相比同类
5、型汽车的高出部分价格为度量。 为达到排放低、能耗小的要求,环保节能汽车需要在技术与设备上相对同类汽车有更大的投入,即绿色成本。这部分额外增加的成本,一部分通过汽车制造企业加强管理从而内部消化,另外一部分成本必将转嫁给消费者,从而影响到消费者的支付意愿。基于前面的综述,本文提出与人口特征相关的假设1:年龄、收入以及受教育程度等3项人口统计变量与环保节能汽车绿色成本支付意愿存在相关性。 绿色消费方面的多数研究都支持人口统计变量与受访者的支付意愿存在一定的相关性。最近的一份研究报告也表明,混合动力汽车的购买者有相对更高的平均收入、受教育程度及年龄。 假设2:提高消费者对绿色消费的认知程度有助于提高对
6、绿色消费的支付意愿。 通常认为,产品相关知识直接影响消费者从信息收集到决策再到消费后评价的每一个阶段。尽管也有研究认为,环境知识与绿色消费行为之间不存在显著的联系,但多数研究表明,生态及环境相关知识是绿色消费行为的一个很好的预测指标j,有更多相关知识的人可能有更强的绿色消费支付意愿引。 三、实证研究设计 首先,根据研究的假设,进行变量设计(所有的测量条款均采用5点likert量表)和问卷预试,在此基础上得到调查问卷。 然后,问卷调查以网络调查和纸质问卷调查相结合,共计回收问卷25017份。调查范围覆盖国内主要省区。受访者中在校学生占4503,剔除学生样本后,受访者人口统计资料如表1所示。问卷统
7、计基于网站内建的sql数据库。 最后,选定spss作为后续的数据分析工具。 四、环保节能汽车绿色成本支付意愿影响因素假设检验 本次调查中,环保节能汽车绿色成本的支付意愿分布如表2所示,其中,不愿意支付任何绿色成本的受访者仅占83,分别有681及484的受访者愿意支付高于3000元及5000元的绿色成本。 1人口统计变量与环保节能汽车绿色成本支付意愿存在相关性的假设检验 为排除地区影响,本次研究仅选取经济和社会发展水平相对接近的京、沪、穗三地有购车计划的3022个样本进行比较。在进行支付意愿简化归并后年龄、受教育程度、年收入与绿色成本可支付意愿的关联性检验如表3所示, 统计结果拒绝了年龄与支付意
8、愿之问的关联性假设(p=0464),但不能拒绝受教育程度和年收人与支付意愿之间的关联性(p=0000),这表明受教育程度与收人对支付意愿存在影响。具体而言,受教育程度越高,拒绝支付任何绿色成本的可能性减小,但在高支付意愿的比例上,各受教育程度之间不存在明显差别,也就是说,受教育程度较低群组在支付意愿上两极分化越严重。而收人对支付意愿的影响更为明朗,收人越高,支付意愿越强。 考虑到收人与受教育程度之间的关系,在将收人作为控制变量引人后,受教育程度与支付意愿之间的关联性假设除年收人低于1万元的情况下(p=0005),其它全部被拒绝,其对应的p值分别为:1万一3万(p=0225);3万一5万(p=0
9、350);5万一l0万(p=0081);>10万(p=0969)。也就是说,教育程度与支付意愿之间的关联性来自不同受教育程度对应的收人差距,而并非受教育程度本身,单纯受教育程度与绿色成本支付意愿之间并不存在显著的关联性。 同样,在将年收人作为控制变量后,关联性假设除收人大于l0万元组以外(p=0002),其余各组均被拒绝。以上检验表明,在年龄、受教育程度及收人等人口统计变量中,仅收人与支付意愿之间存在统计关联,其它要素与支付意愿的绝对量之间不存在显著的统计关联。将受访者可支付的绿色成本除以年收人,得到相对支付意愿,则京沪穗地区有购车计划的受访者,其相对支付意愿与年收人之间的关系如表4所示
10、。也就是说,虽然低收人受访者的平均绝对支付意愿略低于高收人群体,但其相对支付意愿明显高于高收人群体。 2认知程度有助于提高对绿色消费的支付意愿的假设检验 调查中发现,了解环保节能汽车特性有助于提高支付意愿,同样,认识到环保节能汽车虽然在短期内负担一定的成本,但符合发展趋势,也有助于提高受访者的支付意愿,如表5所示,二者均与支付意愿有显著的关联。值得注意的是,“环保节能汽车会影响驾驶性能”及“环保节能汽车不仅不会影响驾驶性能,反而会节省燃油”两项认知与支付意愿之问的关联假设均被拒绝,其p值分别为0268和0221。这表明环保节能汽车在驾驶性能和燃油经济性方面,性能的改变并不足以影响受访者的支付意
11、愿。 五、结论及建议 本文通过前期获得的25万份调查问卷对环保节能汽车绿色成本的消费者支付意愿及其影响因素进行了分析。研究发现: 1受访者对环保节能汽车普遍有较高的支付意愿,分别有681及484的受访者愿意支付高于3000元及5000元的环保节能汽车绿色成本。 2就人口统计变量而言,在控制收入因素后,年龄与受教育程度对于受访者在环保节能汽车绿色成本的支付意愿上均不存在明显的影响。 3收入与支付意愿之间存在显著的统计关联,有购车计划的低收人群体尽管支付意愿的绝对值略低于高收入组群,但其相对支付意愿更高。 4对环保节能汽车的了解和积极认知有助于提高受访者的支付意愿,但技术细节的一般性了解并不一定能显著提高支付意愿。 中国目前正处于家庭汽车逐步普及的关键阶段,推广环保节能汽车对实现节能减排目标有非常重要的意义。基于现有的分析,本文提出以下建议: 1当前各阶层消费者对环保节能汽车都存在较强的支付意愿。政府应积极推动燃油经济性标准及尾气排放标准的提高,激励企业产品升级,向市场及时供应环保节能型汽车。 2绿色消费不仅仅是高收入阶层的消费品。
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025年保安证考试模拟系统试题及答案
- 清晰概念解析的保安证试题及答案
- 绚丽篇章保安证考试试题及答案
- 保安证考试团队合作题及答案
- 拓展知识的保安证试题及答案
- 质量追溯系统项目可行性研究报告
- 团队协作能力的试题及答案
- 如何维护社会治安的试题及答案
- 先人一步 保安证考试试题及答案
- 新疆职业大学《电气控制及PLC技术》2023-2024学年第二学期期末试卷
- 环境、社会和公司治理ESG的作业管理
- 剧毒化学品、易制毒化学品、易制爆化学品专项检查表
- YB-4001.1-2007钢格栅板及配套件-第1部分:钢格栅板(中文版)
- 三战课件(舆论战、法律战、心理战)
- 港口和码头服务行业数据安全与隐私保护
- NB/T 11265-2023再制造液压支架技术要求
- 2023年新概念英语第一册全册144课练习题打印版
- 前沿科学与创新学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年
- 医疗技术临床应用动态评估制度
- 基础教育改革专题课件
- 生活质量综合评定问卷-74(题目)
评论
0/150
提交评论