公共关系学详解

1、公共关系学综合复习资料、单项选择题1、“公共关系之父”是（）。A.爱德华伯尼斯B雷克斯，哈罗C.艾维李D卡特利普和森特2、公共关系的客体是（）。A. 社会组织B.公众C. 政府 D. 企业3、在按照公众的态度对公众进行分类时，组织最希望（）的态度得到根本性的转变。A顺意公众B.D.逆意公众独立公众C.边缘公众4、（ ）是组织成功的源泉和内因。A.股东关系的协调B.员工关系协调C.股东与员工关系的协调D.组织与媒体的关系5、现代控制论传播模式是谁提出（）。A.韦弗B 香农C.威尔伯施拉姆D 威廉6、态度层次的传播主要对象是（）。A.非公众B潜在公众C.知晓公众D行动公众7、下列哪项不属于民意测验

2、法（）。A 座谈（访问）法B 问卷设计C 抽样技术法D 资料研究法8、第一印象的强烈影响，知觉的偏见的产生原因中称作 （ ）。A. 定型效应B.近因效应C. 晕轮效应D.首因效应9、客体形象塑造不包括（ ）。A. 产品形象B品牌形象塑造C 服务形象塑造D 环境形象塑造10、以下哪项不是导致公共关系危机的企业内部环境原因（）A.自身素质低下C .法制观念淡薄B.管理缺乏规范D.企业恶性竞争11、（ ）是公共关系学的理论核心A.组织信誉B.组织服务C.组织形象D.12、职业社团和群众组织属于（）A.公益性组织BC.赢利性组织D企业美誉互利性组织服务性组织13、（ ）是企业视觉形象识别系统A、理念识

3、别系统C视觉识别系统CI）系统的中心。B、活动识别系统D个性识别系统14、现代公共关系发展史上的第一本公共关系专著是（）A. 公共关系学BC.有效公共关系D.15、（ ）是社会组织形象竞争的制胜法宝。A. 公关决策B.C.公关策划D.舆论明鉴公众舆论的形成公关活动公关计划16、（）是公共关系得以发展的物质条件，没有这一条件，公共关系不可能得以扩大并向更高层次迈进。A.商品经济的繁荣BC.大众传播技术的发展D政治民主的发展民众意识的觉醒17、巴纳姆时期公共关系的特点是（）A.提出了“说真话”的宣传思想B 公众受愚弄的时期C.真正为公共关系奠定了理论基础D 全新的现代发展时期18、 四大电子媒介在

4、公共关系传播中发挥作用最大的是（）A、电脑互联网B、电影与录像C广播D、电视19、（ ） 已经成为人类使用最多、作用也最大的一种传播形式。A.自我传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播A.社会组织的公共关系状态C.社会环境状况二、多选题1、公众一般具有三个显著的特点（A.共同性BC. 相关性D.B 社会组织的基本状况D社会组织的发展前景）可变性多样性2、传播者的社会信誉度一般由哪些因素形成（）A、首因效应BC心理效应D3、公关策划的基本原则有（）A.公众利益至上原则BC.实事求是原则D4、制作公共关系广告的基本原则（A.实事求是B、名人效应、权威效应互惠互利原则分清主次原则）。独具风格、富于

5、创新C.避免商业痕迹过重D要反映组织的优势）。落实调研措施确定参与调研的人员心理状态、信誉意识）B 公共关系调研的经费预算公共关系调研人员的选择策划目标策划方案知名度与美誉度组织形象定位5、有效的公关调研计划包括哪两大方面A 确定信息来源BC 制定调研方案D6、传播的隐含要素包括（）A. 时空环境BC 文化背景D7、落实调研措施主要强调哪些方面（A 公共关系调研的进度安排C 公共关系调研范围D8、 公关策划由哪几个要素构成（）A 策划者BC 策划对象D9、 组织形象的构成（）A. 组织的总体特征与风格BC.组织公共关系意识D.10、从国际上看，公共关系公司大致有以下几种类型（）A.综合服务咨询

6、公司B.专项业务服务公司C.特殊业务服务公司D.专门业务服务公司11、按照组织获利和利益分配的方式，将组织划分为（）。A.互利性组织B赢利性组织C.服务性组织D公益性组织12、公共关系策划的特征有（）A.科学性和创造性B变动性和调整型C. 目标性和整体性D.针对性和实践性13、企业的形象构成要素包括（）A.主体形象要素B客体形象要素C.体制要素D形象延伸要素14、企业视觉形象识别系统包括（）A.理念识别B 活动识别C.视觉识别D 个性识别15、公共关系的组织机构有哪些（ ）。A 公共关系经济实体B公共关系公司C 公共关系社团组织D社会组织内部的公共关系部三、判断题1、我国古代就有原始公共关系观

7、念与活动。2、公共关系是一种个人的活动和职能。3、美誉度是指一个组织被公众知晓、了解的程度，即组织对社会公众影响的广度和深 度。4、公共关系学研究的重心是如何有效地开展公共关系工作。5、所谓公众中的“意见领袖” ，就是指组织的主要负责人。6、公共关系与商品经济存在着天然联系。商品经济越发达，市场竞争越激烈，公共关 系活动也就越重要。7、顺意公众是对组织持反对态度的公众群体。顺意公众是对组织持反对态度的公众群 体。8、公共关系本质上是信息的传递。9、公共关系在所有决策和行动上，均以公众的利益为前提。10、纵观公共关系产生和发展的历史，可见公共关系的学科化和职业化是同步的。11、宣传是一种单向的心

8、理诱导、行为影响和舆论控制方式。12、政府公众对象主要是指政府官员。四、名词解释1、公共关系策划2、社会组织3、公共关系创意4、组织形象5、公共关系广告五、简答题1、员工关系协调的主要手段有哪些？2、简述公共关系策划的过程。3、简述公共关系传播的基本特征。4、企业公共关系的工作重点应放在哪些方面？5、问卷设计的程序。六、案例分析1、某律师在消费当地一家颇有影响的食品企业所生产的食品时，发现产品存在严 重的质量问题。于是，他与企业进行了交涉。企业接待人员同意研究后给其一个答复， 但此后便没了下文。 无奈，律师将有质量问题的食品拿到当地一家颇有影响的报社，将 情况反映给记者。 该报社遂派记者到企业

9、进行现场采访。 记者们在企业拍摄到了许多违 反国家食品生产规定的现场画面。 企业领导发现后强行索要记者所拍资料， 不成后，将 记者扣留。在当地公安人员的解救下， 记者们在被困 1 个多小时后得以安全返回。 事后， 该报以系列报导的形式将消费者反映的有关该企业的问题， 以及记者在企业中所拍摄的 材料、经历公诸于众，企业经营一时陷入困境。问：（ 1）请用所学公共关系原理分析该企业陷入困境的原因。（2）如果你是该企业的负责人，你如何处理此事？2、中国足球队化解危机的公关1997年11月 8日凌晨，世界杯亚洲区预选赛十强赛卡塔尔、伊朗之战终场哨响， 预示着中国足球队新一轮冲击世界杯再次失利。 以后的比

10、赛， 对中国队来说，仅仅具有 形式上的意义。民众的疑惑、失望、忿恨、痛苦溢于言表，外在化、激情化的言辞、行 动不断出现在各种媒体上。中国队的能力受到极大的怀疑，形象遇到前所未有的危机。给民众一个说法”已是大势所趋11月 13 日，中国足球队在大连东方大厦举行记者招待会。足球常务副主席王俊生 为主要发言人、国家体委宣传司司长何慧悯为主持人，教练组成员戚务生、金志扬、迟 尚斌、陈熙荣，运动员代表范志毅、徐弘、区楚良等出席会议，何女士首先表达了中国 队非常希望与新闻媒体见面， 共同为中国足球会诊的真诚愿望。 王俊生接着作长篇发言， 分析此次失利的主要原因：判断出偏差，发挥欠稳定，战术组合需要尽快提高

11、，关键时 刻在关键位置上出现了技术失误， 导致失败。他和其他发言人还回答了记者提出的问题。会上发布了中国队致全国球迷的一封公开信擦干眼泪，奋起直追 。来自全国各 地的新闻单位的百余名记者参加了 2 小时的记者招待会。案例思考：（1）社会组织如何化解形象危机？（2）记者招待会的优势何在？3、碧绿液是法国生产的一种有着悠久历史的矿泉水品牌，这种品牌的矿泉水远销 于世界各地，销量非常好。仅在美国销售额便达到 5.5 亿美元，占美国矿泉水市场的 85%。这是一笔相当可观的数目。矿泉水在国外不仅仅是用来饮水的， 其用途还有很多， 因此对矿泉水的质量要求是 非常严格的。然而在 1988年 2月，一件令该公

12、司始料不及的事发生了。美国食品及药 物管理局宣布， 在对碧绿液抽样检查中， 发现产品有超过标准 23 倍的致癌物质苯， 长期饮用危及人的生命。这是一件非同寻常的事情，因为这件事关系到碧绿液的命运。 后经调查，事故发生的原因是人为技术事故， 没有在净水处理过程中及时更换滤水装置， 而使滤水能力降低导致苯含量过高。假如你作为公司的最高层领导， 请你从公司自身、 对被被害者和对新闻界三方面分 别阐述如何面对这次危机。4、我于去年 3 月代理某一白酒品牌，为了尽快开拓市场，当时厂家口头答应我所 在的地区济南和相邻的泰安均是我的“地盘” 。半年以后，济南和泰安市场相继启动， 销量渐呈上升趋势。 此时厂家

13、却 “喜新厌旧”，为利益驱动在泰安又找了一家总代理商， 同时取消了我的总代理资格。 为了启动泰安市场， 我投入的大量的财力，现在只收回了 一部分，利益受到了损失。 我该怎样讨会我的正当利益，又不伤和气？以及我在今后的 工作中如何避免这种情况发生？5、美国某公司生产的 A 型电热咖啡壶，不断有顾客投诉，要求调换。公司通过调 查发现属于质量原因所致， 决定将其全部收回予以调换。 但该咖啡壶与 B 型咖啡壶十分 相似，不宜识别。为帮助顾客识别和减少公司的损失， 公司制定了一个详细的工作方案。 首先编写了产品识别说明书， 并运用抽样调查方法进行调查。 随后对公众宣传达几个月， 包括在电视台举行一场讨论

14、会， 加强对公众的宣传， 在销售点大做广告，进行调换回收 工作等。根据回收统计情况和事后的调查， 90%的顾客已经调换，了解此事件的公众达 1.8 亿，公司虽然有一定的损失，却提高了声誉。此次活动，被誉为 1976 年最佳公关 活动。（1）从案例来看公共关系工作的过程分为哪几个步骤？（2）说明什么是抽样调查方法？（3）结合该公司成功的公关活动，你认为一个社会组织要处理好顾客关系应做 好哪几方面的工作？公共关系学综合复习资料答案、单项选择题题目12345678910答案CBBBCCDDDD题目11121314151617181920答案CCABCCBDDD、多选题题目12345678910答案A

15、BDABDABABCABABCDABDABCDABDABD题目11121314151617181920答案ABCDACDABDABCBCD三、判断题题目12345678910答案VXXVXVXXVX题目1112答案XX四、名词解释1、公共关系策划：公共关系策划，是指在公共关系原理的正确指导下，对将开展的公 关活动进行创造性的谋划和设计出公关活动方案的脑力劳动过程。2、社会组织：社会组织，是指人们为了有效地达到特定的目标，按照一定的宗旨、制 度和系统建立起来的共同活动集体。3、公共关系创意：公共关系创意是公共关系人员在策划过程中所进行的一种有意识、 有目的的特殊的创造性思维活动。4、组织形象：组

16、织形象就是公众对于社会组织的总体评价，是社会组织的表现与特征 在公众心目中反映。5、公共关系广告：公共关系广告就是组织利用广告的形式，向社会公众传达有关信息, 促使社会公众更多地了解组织，争取公众的好感，提高组织的知名度、美誉度，树立良 好组织形象.五、简答题1、答:（1）造就员工爱厂敬业的价值观念（2）建立健全激励机制（3）培养良好的内部氛围（4）加强传播沟通，构建良好的员工关系2、答：一、组成相应的策划班子二、认真分析已有的各种信息，全面掌握策划所需的相关材料三、确定近期内公共关系工作的首要任务，明确策划的方向与目标四、提出公共关系策划的思路和基本构架五、进行创意六、制定数套初步方案，经过优选形成最佳的实施方案3、答：公共关系传播大多侧重于信息沟通的非宣传性传播 公共关系传播更加注重情感传播公共关系传播坚持双向沟通的原则4、答：第一，协助企业做好人力资本的开发。第二，强化服务意识，提高服务水平。 第三，协助企业培育著名品牌，树立良好形象。5、答：（1）明确调研所需资料（2）明确调研对象类型（3）调研问卷选择测试（4）调研问卷规范设计六、案例分析1、答案要点：该企业经营陷入困境的根本原因是企业经营行为不当， 导致所生产的食品违反国家的 有关规定，引起消费者不满。直接原因则在于企业没有很好地处理消费者的质量投