《会展策划》课程教学大纲

1、会展策划课程教学大纲会展策划课程教学大纲课程名称：会展策划/event planning课程代码：学时：68学分：4讲课学时：48上机/实训学时：20考核方式：考试先修课程：会展概论适用专业：会展策划与管理开课系(部)：经管系参考教材：会展策划许传宏主编，复旦大学出版社，2008年12月主要参考书：(1)会展策划与实务上海交通大学出版社镇剑虹、吴信菊主编(2)会展策划实务对外经贸大学出版社谭红翔主编一、课程的性质和任务会展策划作为会展专业的专业课程，是建立在现代市场营销学、会展管理和实务、企业经营管理学以及企业策划原理和实务学科基础上的，是研究会展企业进行展览和会议策划的一门应用性学科，是会展

2、专业学生的必修课程，作为一门综合性的应用科学，通过对本门课的学习，可以加深学生对于会展策划流程、策划要素、操作原理，以及会展相关活动工作的认识。有助于全面提高学生自身的会展专业知识、相关专业技能与水平、从而加深学生对于会展业的认识，提高学生的整体专业水平。二、课程目标设计1、能力目标能把握会展目标选择与策划策略要点。能掌握会议策划要素、制定工作进度表与节目设计、会议突发事件对策的策划。能掌握奖励旅游操作流程及策划。能掌握并运用展览中心的发展和设计原则、展览场馆的发展与选择、进行展览现场后援策划、展览现场策划。能熟知企业参展目标与决策。2、知识目标掌握会展五类型的策划。对会展策划要素的把握。学会

3、基本的会展项目的策划方法。3、素质目标信息获取能力-利用书籍和网络获得相关信息。良好职业能力-正确做事，做正确的事。团结协作精神-互相帮助、共同学习、共同达到目标。语言表达能力-表述与回答问题。独立策划能力-利用各要素，进行综合思考并完成完整的策划书。三、教学内容和基本要求本课程从会展的特点及发展趋势入手，阐述会展目标的选择与策划的总体策略和策划评估，根据会议的计划与安排以及会议策划的要素与要点分别介绍会议的策划原理和策划方案，就展览的分类与市场特征、展览项目策划、展览场地和企业参展策划介绍了展览会的策划原理和操作步骤。并结合国际上广义的会展概念，介绍奖励旅游的概念和策划。具体内容如下：单元一

4、：会展目标选择与策划策略教学内容：会展目标选择与策划策略基本要求：掌握会展目标选择、会展主题确定、教学重点：理解会展主体策划、会展时空策划教学难点：了解会展融合趋势与会展策划单元二：会议的计划与安排教学内容：掌握会议策划的几个重要问题、会议策划要素、制定工作进度表与节目设计、会议突发事件对策的策划。基本要求：了解议地点的选择与视听设备的配置教学难点：理解编制会议预算与财务管理教学重点：了解会议准备工作情况检查单元三：奖励旅游概述教学内容：掌握奖励旅游概述、奖励旅游操作流程及策划基本要求：了解奖励旅游发展现状教学难点：了解奖励旅游的目的和市场需求教学重点：理解奖励旅游经营机构及成功因素单元四：展

5、览项目策划教学内容：展览项目前准备工作基本要求：展览项目可行性分析教学难点：展览项目立项策划教学重点：展览场地策划：展览中心的发展确实和设计原则、展览场馆的发展与选择、展览现场后援策划、展览现场策划单元五：企业参展策划教学内容：掌握企业参展目标与决策基本要求：掌握企业考察展览会的方式和内容、教学重点：了解企业参展的选择因素教学难点：掌握企业参展的步骤单元六：会展策划评估教学内容：理解会展策划评估概述基本要求：掌握会展策划评估的标准、内容和方式教学重点：掌握会展调查问卷表的设计和发放教学难点：理解会展策划评估工作的实施三、实训(实训、讨论课)内容和基本要求实训1：要求学生观察一次焦点座谈会策划、

6、实施过程，并组织一次焦点座谈会。学时数2，为技能型实训。实训2：请撰写一份国际教育展的立项策划报告。学时数2，实训类型为综合型。实训3：组织学生制作一份服装展的招商策划书。学时数2，实训类型是设计型。实训4：组织学生设计一份国际旅游交易会的招展函。学时数2，实训类型是设计型。实训5：组织学生进行一次观众邀请函练习：教材案例写一份观众邀请函。学时数2，实训类型为技能型。四、教学时数分配本课程共68课时，48课时为讲授课，10课时为实训课，10课时为讨论课。在教学实践中，讲授课应与实训课相结合，比如说，上两节为讲授课，下两节应为讨论或者实训课。课程内容讲课讨论实训小计第一章会展的特点、发展条件及发

7、展趋势6第二章会展目标选择与策划策略622第三章会议的计划与安排622第四章会议策划要素与策划要点62第五章奖励旅游概述6第五章展览项目策划第六章展览场地策划62第八章企业参展策划632第九章会展策划评估63合计48101068五、对学生能力培养的要求本课程要求学生：掌握基本原理和操作规程、综合各要素策划会展项目、要求充分利用实训基地，掌握操作技术和运用技巧，并配合经常性的实训性作业。通过教学使学生能充分认识；结合实训课，使学生系统而有效地掌握现代会展策划的各种专业技术，具备参与各种会议和展览项目的策划和操作能力，并最终能为企业策划的具体实施。六、说明1.本课程与其它课程的联系与分工：本课程是

8、以策划学为基础、结合广告学，设计学，计算机技术知识的一门新兴科学。在商业实践中已经得到了广泛的运用，为了与其它相关学科衔接得当，在教学过程中应该注意以下几点：(1).与策划学的联系：会展策划是策划学理论在会展市场上的具体运用和实践，因此着重阐明两者之间的关系。(2).与广告学的联系：会展策划中的相关操作与实践活动，运用广告学中的理论是极其广泛的，因此，在教学过程中要重点介绍广告活动中的各种调查方法以及广告效果测试方法。(3).与设计学的联系：会展策划中许多会议与展馆的设计原则、方法、程序与技巧都大量运用设计学原理知识，在教学过程中，引入设计学的一些基本概念；注意有机地运用到会展策划中。2.有关课程考核问题：考核方式是开卷；利用一学期学生共进行的五次讨论结果中的某一次，要求他们每人做出一份正规的策划案，该策