麦克风扩建项目投资计划书

1、泓域咨询 /麦克风扩建项目投资计划书麦克风扩建项目投资计划书MACRO 泓域咨询报告说明除宏观经济因素影响外，下游市场诸如电竞游戏、音乐等产业的快速发展对电声行业的需求带动效应明显，具体情况如下：以美国、日韩为代表的成熟电竞游戏市场，是电竞游戏外设设备的主要需求地区，而近年来我国电竞游戏市场增长较快，电竞游戏不仅逐步成为一种主流的娱乐休闲方式，更首次作为一种体育项目列入2018年雅加达亚运会正式比赛项目，刺激了电竞游戏类电声产品的需求。一方面，游戏开发商为提高游戏真实度开始注重增强音效处理；另一方面，用户越来越关注游戏娱乐过程中音效的逼真感、游戏硬件产品外观的个性化以及佩戴的舒适感，以提升游戏

2、体验。上述趋势使得电竞游戏耳机等游戏类终端电声产品应运而生，凭借外观时尚、佩戴舒适、音质出色、高灵敏度等特点，游戏类终端电声产品正受到越来越多游戏用户的喜爱。经过多年的发展，我国游戏产业规模保持快速增长态势。中国音数协游戏工委发布的2017年中国游戏产业报告显示，2017年我国游戏市场销售收入约为2,036.1亿元，同比增长23%，2012年2017年均复合增长率达27.55%；截至2017年，中国游戏用户规模达到5.83亿人，为电竞游戏上下游发展创造了巨大的发展空间。因此，电竞游戏产业的持续增长将促进终端电声产品的需求，从而为电声企业提供发展良机。本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动

3、资金。根据谨慎财务估算，项目总投资39062.89万元，其中：建设投资31141.56万元，占项目总投资的79.72%；建设期利息254.80万元，占项目总投资的0.65%；流动资金7666.53万元，占项目总投资的19.63%。根据谨慎财务测算，项目正常运营每年营业收入83700.00万元，综合总成本费用68061.40万元，净利润9395.23万元，财务内部收益率18.92%，财务净现值2637.08万元，全部投资回收期5.03年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。本期项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。本期项目的投资建

4、设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。实现“十三五”时期的发展目标，必须全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享、转型、率先、特色”的发展理念。机遇千载难逢，任务依然艰巨。只要全市上下精诚团结、拼搏实干、开拓创新、奋力进取，就一定能够把握住机遇乘势而上，就一定能够加快实现全面提档进位、率先绿色崛起。报告对项目实施的可行性、有效性、技术方案和技术政策进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价。以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心，围绕影响项目的各种因素，运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。本报告为模板参考范文，不作为投资

5、建议，仅供参考。报告产业背景、市场分析、技术方案、风险评估等内容基于公开信息；项目建设方案、投资估算、经济效益分析等内容基于行业研究模型。本报告可用于学习交流或模板参考应用。目录第一章 项目绪论第二章 背景、必要性分析第三章 市场前景分析第四章 产品方案第五章 选址分析第六章 建筑工程可行性分析第七章 原辅材料成品管理第八章 工艺技术方案第九章 项目环境保护第十章 劳动安全生产第十一章 节能方案说明第十二章 人力资源配置第十三章 项目规划进度第十四章 投资估算第十五章 项目经济效益第十六章 招标及投资方案第十七章 项目风险分析第十八章 项目总结分析第十九章 附表第一章 项目绪论一、项目名称及建

6、设性质（一）项目名称麦克风扩建项目（二）项目建设性质本项目属于新建项目。二、项目承办单位（一）项目承办单位名称xx集团有限公司（二）项目联系人陈xx（三）项目建设单位概况面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。三、项目定位及建设理由电声行业是一个技术不断创新的行业，在产品研发设计阶段便需要专业人员进行前期市场调研、结构设计、电声器件设计、电子电路设计、软件

7、测试设计、制程设计、精密模具制造等。此外，在产品进入批量制造和售后服务阶段后，供应链管理、生产管控、客户服务等业务环节，同样需要具有丰富行业经验的专业人才。目前国内电声领域的高端人才主要集中在少数领先的厂商中，由于招聘和培训成本高昂，新进入者难以获得所需人才，无法快速形成自身的竞争力并开拓市场。根据捷孚凯（GFK）在线市场和线下30城市的零售监测数据显示，截至2018年9月，TWS蓝牙耳机零售额同比增速超630%，2018年1-9月，在线市场零售量达280万台，零售额近16亿。根据捷孚凯（GFK）、国盛证券研究所的预测，2020年TWS蓝牙耳机的市场规模将达到110亿美金。根据中国电子音响行业

8、协会的统计数据，2017年中国无线耳机行业产值363.98亿元，较上年增长73.58%，产值和增速均创历史新高。同时，耳机产品也出现智能化趋势。通过软硬件结合的方式，对传统耳机进行升级改造，让耳机具备个性化、无线化的特点。目前耳机的智能化主要体现在功能上，比如说具有运动健康监测功能、发挥语音交互功能或主动降噪、音乐播放等其他功能。实现“十三五”时期的发展目标，必须全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享、转型、率先、特色”的发展理念。机遇千载难逢，任务依然艰巨。只要全市上下精诚团结、拼搏实干、开拓创新、奋力进取，就一定能够把握住机遇乘势而上，就一定能够加快实现全面提档进位、率先绿色崛起。四、报告

9、编制说明（一）报告编制依据1、中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要；2、中国制造2025；3、建设项目经济评价方法与参数及使用手册（第三版）；4、项目公司提供的发展规划、有关资料及相关数据等。（二）报告编制原则1、立足于本地区产业发展的客观条件，以集约化、产业化、科技化为手段，组织生产建设，提高企业经济效益和社会效益，实现可持续发展的大目标。2、因地制宜、统筹安排、节省投资、加快进度。（二） 报告主要内容根据项目的特点，报告的研究范围主要包括：1、项目单位及项目概况；2、产业规划及产业政策；3、资源综合利用条件；4、建设用地与厂址方案；5、环境和生态影响分析；6、投资方案分析；

10、7、经济效益和社会效益分析。通过对以上内容的研究，力求提供较准确的资料和数据，对该项目是否可行做出客观、科学的结论，作为投资决策的依据。四、项目建设选址本期项目选址位于xx（以最终选址方案为准），占地面积约93.99亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。五、项目生产规模项目建成后，形成年产麦克风330000台的生产能力。六、建筑物建设规模本期项目建筑面积79578.12，其中：生产工程40823.58，仓储工程8992.33，行政办公及生活服务设施4138.06，公共工程25624.15。七、项目总投资及资金构成（一）项目总

11、投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资39062.89万元，其中：建设投资31141.56万元，占项目总投资的79.72%；建设期利息254.80万元，占项目总投资的0.65%；流动资金7666.53万元，占项目总投资的19.63%。（二）建设投资构成本期项目建设投资31141.56万元，包括工程建设费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程建设费用26412.71万元，工程建设其他费用3876.49万元，预备费852.36万元。八、资金筹措方案本期项目总投资39062.89万元，其中申请银行长期贷款10400.00万元，其余部分由企业自筹。

12、九、项目预期经济效益规划目标（一）经济效益目标值（正常经营年份）1、营业收入（SP）：83700.00万元。2、综合总成本费用（TC）：68061.40万元。3、净利润（NP）：9395.23万元。（二）经济效益评价目标1、全部投资回收期（Pt）：5.03年。2、财务内部收益率：18.92%。3、财务净现值：2637.08万元。十、项目建设进度规划本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划12个月。十一、项目综合评价此项目建设条件良好，可利用当地丰富的水、电资源以及便利的生产、生活辅助设施，项目投资省、见效快；此项目贯彻“先进适用、稳妥可靠、经济合理、低

13、耗优质”的原则，技术先进，成熟可靠，投产后可保证达到预定的设计目标。主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积62659.94约93.99亩1.1总建筑面积79578.12容积率1.271.2基底面积37595.96建筑系数60.00%1.3投资强度万元/亩307.481.4基底面积37595.962总投资万元39062.892.1建设投资万元31141.562.1.1工程费用万元26412.712.1.2工程建设其他费用万元3876.492.1.3预备费万元852.362.2建设期利息万元254.802.3流动资金7666.533资金筹措万元39062.893.1自筹资金万元28662

14、.893.2银行贷款万元10400.004营业收入万元83700.00正常运营年份5总成本费用万元68061.406利润总额万元12526.977净利润万元9395.238所得税万元3131.749增值税万元2895.7210税金及附加万元3111.6311纳税总额万元9139.0912工业增加值万元22214.5413盈亏平衡点万元13495.02产值14回收期年5.03含建设期12个月15财务内部收益率18.92%所得税后16财务净现值万元2637.08所得税后第二章 背景、必要性分析一、行业背景分析（一）居民收入水平上升、消费结构优化提升电声产品需求电声产品的下游需求与居民消费水平密切相

15、关，尤其是中高端消费类终端电声产品，受居民消费水平影响较大。近年来，全球主要经济体包括美国、欧洲、日韩等均实现了经济的强劲复苏，失业率下降、GDP实现良性增长，消费者收入预期良好，购买力有所上升。随着居民收入水平的不断提升，我国人均消费支出近几年保持稳定增长。根据国家统计局数据，2018年我国城镇居民人均消费支出达26,112元，较2017年增长6.8%。我国居民消费水平在总量增长的基础上，消费结构也进一步优化。2017年，中国居民人均教育文化娱乐消费支出首次超过2,000元，2018年达到2,226元，较上年增长11.2%。此外，移动互联网带来的便捷性以及代表着新生代的90后、00后消费群体

16、日趋庞大，使得人们更多地通过智能手机、平板电脑等电子设备进行影视动漫、音乐、电竞游戏等线上娱乐，从而对电声行业的发展产生积极影响。（二）下游具体行业对电声产品的需求情况除宏观经济因素影响外，下游市场诸如电竞游戏、音乐等产业的快速发展对电声行业的需求带动效应明显，具体情况如下：（1）电竞游戏产业以美国、日韩为代表的成熟电竞游戏市场，是电竞游戏外设设备的主要需求地区，而近年来我国电竞游戏市场增长较快，电竞游戏不仅逐步成为一种主流的娱乐休闲方式，更首次作为一种体育项目列入2018年雅加达亚运会正式比赛项目，刺激了电竞游戏类电声产品的需求。一方面，游戏开发商为提高游戏真实度开始注重增强音效处理；另一方

17、面，用户越来越关注游戏娱乐过程中音效的逼真感、游戏硬件产品外观的个性化以及佩戴的舒适感，以提升游戏体验。上述趋势使得电竞游戏耳机等游戏类终端电声产品应运而生，凭借外观时尚、佩戴舒适、音质出色、高灵敏度等特点，游戏类终端电声产品正受到越来越多游戏用户的喜爱。经过多年的发展，我国游戏产业规模保持快速增长态势。中国音数协游戏工委发布的2017年中国游戏产业报告显示，2017年我国游戏市场销售收入约为2,036.1亿元，同比增长23%，2012年2017年均复合增长率达27.55%；截至2017年，中国游戏用户规模达到5.83亿人，为电竞游戏上下游发展创造了巨大的发展空间。因此，电竞游戏产业的持续增长

18、将促进终端电声产品的需求，从而为电声企业提供发展良机。（2）数字音乐行业全球音乐产业规模继续保持增长趋势，以手机、电脑等为播放设备的数字音乐市场发展较快。根据国际唱片协会（IFPI）的报告，2017年数字音乐收入达到94亿美元，较上年增长19.1%；随着流媒体音乐市场的快速发展以及消费者愈来愈重视音乐体验，到2017年底，全球约有1.76亿名付费用户，较上年底增长了6,400万名。北美、日韩和欧洲地区是全球主要的音乐消费市场，虽然中国仅在国际唱片协会（IFPI）全球录制音乐行业收入排名第10，但增长迅速，2017年同比增长35.3%。中国音乐市场的发展受益于移动互联网的普及、庞大的音乐用户基数

19、及付费消费习惯的上升。根据中国互联网络信息中心的报告，截至2018年6月，中国收听网络音乐的用户约5.55亿，相比2016年6月的用户规模增长约4,600万。随着80后、90后日趋成为中国社会的中坚力量，00后也开始步入成年，该部分消费群体普遍经济收入较高或经济状况较好、学历程度较高，更注重生活品质和精神体验。因此，为获得更高质的消费体验，愿意付费购买音乐并配备外观时尚、品质出色的听音设备。数字音乐市场的快速发展将带动音乐播放及周边设备的发展，从而进一步促进音乐听众对音乐类终端电声产品的需求，尤其是音质出色、外观时尚、方便携带的中高端音乐类电声产品将迎来新的增长点。（3）车载音频设备车载音频设

20、备主要包括车载多媒体系统和车载音响。现代汽车的车载多媒体设备在拥有导航、音乐播放、蓝牙通话等传统功能的基础上，越来越多增添了语音交互、网络连接等智能功能，车载多媒体也由高端车型的专属设备逐渐发展为普通车型的标准配置。随着用户对汽车娱乐体验的提高，汽车厂商也日益重视汽车的音响设备。一般来说，高端车型单车需要16个大功率高保真扬声器，中端车型需要810个，低端车型也需要3个。车载音频设备市场主要与下游汽车整车的需求、技术发展状况相关。根据中国汽车工业协会和国家统计局的数据，2017年我国汽车产量为2,901.50万辆，已经连续多年处于世界第一的位置。我国汽车市场经过多年高速增长后，汽车保有量已处于

21、较高水平，2018年我国汽车产量有所下降。虽然近年来增速有所放缓，但中国巨大的汽车市场及民族品牌制造工艺的持续提升为中国电声企业的发展提供了巨大的发展空间。（4）智能家居市场智能家居的概念由来已久，初主要是指集成或控制家中的电子电器产品或系统，但随着近年来物联网、大数据、云计算等技术的发展，智能家居出现两大特点：单品智能化、场景延伸，相对于传统的智能家居中央集成化，智能化功能越来越多融入像电视、空调、冰箱、洗衣机等单项家电产品中；功能丰富化，不仅包括互联网连接、远程控制，也越来越重视语音交互（包括语音识别、声控等）、智能监测等新兴功能，从而为人们提供更舒适、安全、方便和高效的生活环境。根据ID

22、C的统计及预测，2017年全球智能家居市场规模为1,621.92亿美元，2022年预计将达到2,769.82亿美元，年均复合增长率超过11%，呈较快增长的态势。根据IDC的统计，2018年第一季度中国智能家居市场出货量2,989万台，同比增长26.3%,其中视频娱乐设备和其他（大小家电等）占整体出货量的87.4%,智能音箱、智能照明以及温控设备同比增长速度较快。根据IDC的预测，2018年智能家居市场出货量将达到1.5亿台，同比增长35.7%，预计到2022年出货量将突破3亿台。智能家居市场巨大的发展潜力吸引了众多企业加入，大体可分为元器件制造商、硬件制造商、服务商和销售渠道商四类，参与者包括

23、传统家电制造厂商、智能硬件厂商、新兴业态的互联网企业等。我国家居市场规模巨大，但目前智能家居的普及和消费渗透率较西方国家仍较低。未来随着智能家居制造技术的不断提升、消费渗透率的上升，我国智能家居市场规模将保持较快的增长趋势。智能家居是家电行业的重要发展方向，语音交互功能作为智能化的重要体现，刺激了对电声组件及相关电声产品的需求。（5）可穿戴设备市场近年来，随着低功耗芯片、超薄显示屏以及移动互联网等技术的发展，以智能手表、智能手环为代表的可穿戴设备市场发展较快。可穿戴设备可以实现通话、身体数据监测等多种功能，广泛应用于人们运动健身、休闲娱乐等多种场景。根据IDC的统计和预测，2017年全球可穿戴

24、设备的出货量约为1.13亿只，到2021年有望增长至2.22亿只，年均复合增长率为18.4%。语音交互等声学功能越来越多应用于可穿戴设备产品，将带动电声产品的需求。二、产业发展分析（一）终端电声产品发展概况终端电声产品分为消费类终端电声产品和专业类终端电声产品。专业类终端电声产品主要指工业相关用途的电声产品，如体育场馆、剧院安装的音响系统等，而消费类终端电声产品用于满足人们日常生活中音乐、运动健身、电竞游戏等休闲娱乐需求，可独立使用或搭配使用于手机、电脑等音源设备产品中。随着数字化、智能化时代的到来，消费电子产品的更新换代速度加快，收录音机、光盘播放机、MP3等独立使用的传统电声产品市场规模不

25、断萎缩，而搭配手机、电脑等音源设备使用的耳机、音箱产品成为行业发展的重点。（1）耳机市场根据数据传输方式的不同，耳机可分为有线和无线耳机；从外观和佩戴方式的不同，可以分为头戴式和入耳式；从应用场景的差异，可以分为音乐耳机、运动耳机、电竞游戏耳机等。耳机作为消费类电子产品，其发展受技术进步、人们消费观念的影响较大，处于不断技术升级、更新换代的过程中。中国耳机行业产值保持良好的增长态势，出口产值占比较高根据中国电子音响行业协会的统计，2017年，中国耳机行业产值为728.66亿元，相较上年增长23.05%，产值与增速均创历史新高。中国耳机行业产值的爆发源于下游消费者旺盛的需求、耳机产品技术的更新与

26、升级、电声制造企业智能化和自动化提高带来的生产供应能力提升等。在全球电声产业的分布上，欧美、日韩等电声企业占据了电声产业的高端市场，把主要资源布局在研发设计、品牌运营、营销等方面，而中国电声企业受益于完备的上下游电子信息产业配套、成本优势、研发设计能力的增强，参与境外品牌运营商具体产品开发并提供生产制造。因此，中国耳机制造厂商普遍为境外品牌运营商提供生产制造服务，耳机行业产值中出口超过一半。根据中国电子音响行业协会的统计，2017年我国耳机出口总额约为69.25亿美元，较上年增长24.19%。产品结构转向无线化、智能化、中高端化近年来，随着以耳机和音箱为代表的电声产品与人工智能、大数据、物联网

27、等信息技术融合日趋紧密，声学产品技术发展呈加速趋势。基于数据传输技术（蓝牙5.0技术）的发展、无线耳机的便携性优势、智能手机取消3.5mm耳机孔和无线充电技术的普及，无线耳机产品技术和市场环境已成熟；另一方面，苹果TWS蓝牙耳机AirPods的成功产生了巨大的示范效应，各个耳机品牌商纷纷加大无线耳机产品开发，以TWS蓝牙耳机产品为代表的无线耳机产值迅速增长。根据捷孚凯（GFK）在线市场和线下30城市的零售监测数据显示，截至2018年9月，TWS蓝牙耳机零售额同比增速超630%，2018年1-9月，在线市场零售量达280万台，零售额近16亿。根据捷孚凯（GFK）、国盛证券研究所的预测，2020年

28、TWS蓝牙耳机的市场规模将达到110亿美金。根据中国电子音响行业协会的统计数据，2017年中国无线耳机行业产值363.98亿元，较上年增长73.58%，产值和增速均创历史新高。同时，耳机产品也出现智能化趋势。通过软硬件结合的方式，对传统耳机进行升级改造，让耳机具备个性化、无线化的特点。目前耳机的智能化主要体现在功能上，比如说具有运动健康监测功能、发挥语音交互功能或主动降噪、音乐播放等其他功能。2016年起，耳机品牌及外观愈发受到消费者重视，同时消费者更加追求个性化、高端化与限量款。捷孚凯（GFK）统计数据显示，线上耳机消费结构中，价位段300元以内的耳机消费逐年降低，而3001000元中高端价

29、位段的耳机消费增长快。耳机去赠品化，应用场景多元化消费类耳机的发展先是伴随着随身听、MP3等听音设备的普及，耳机往往被当作赠品用于音乐需求；当进入智能手机时代后，很多品牌的手机在出厂的时候一般会把耳机作为标准配件，方便消费者使用耳机进行通话、听音乐等，作为提高手机消费体验的方式。然而，目前，随着耳机消费日趋多样性且消费者对声音追求越来越高，越来越多的手机品牌厂商不再将耳机作为手机附赠品，转而推出独立的耳机产品供消费者选择性购买。耳机传统的消费应用是满足音乐需求、方便通话等。近年来，耳机产品的迭代更新以及居民消费的升级、多样化，使得耳机应用场景趋多元化。首先，电竞游戏类耳机需求增长较快。以美国、

30、日韩为代表的成熟电竞游戏市场，是电竞游戏外设设备包括电竞耳机的主要需求地区，而近年来中国电竞游戏市场增长较快，电竞游戏不仅逐步成为一种主流的娱乐休闲方式，更首次作为一种体育项目列入2018年雅加达亚运会正式比赛项目，刺激了电竞游戏耳机的需求。随着电子竞技行业的产业化、游戏内容的丰富化，用户参与电子竞技游戏愈来愈重视游戏体验，专门为游戏用户打造的电竞游戏耳机具有外观时尚、佩戴舒适、高灵敏度、音质丰富等特点，受到了游戏用户的喜爱。此外，为满足消费者运动时佩戴耳机听音乐的需求，耳机企业不断增加对运动类耳机的研发投入，运动类耳机在耐用性和舒适性方面显著提升，脖挂式耳机的出现也促进了消费者对此类耳机的需

31、求。根据捷孚凯（GfK）线下30城市及线上监测数据显示，2017年市场上运动耳机占比达24%，运动耳机零售额达21亿元，同比增长91%，零售均价为202元，与普通耳机相比较高。国际耳机品牌占据主流，自主耳机品牌发展较快，但仍处于追赶阶段目前，耳机市场品牌尤其是全球中高端市场仍被国外品牌运营商所占据。国外耳机品牌运营商主要分布在美国、欧洲和日韩等地区，美国耳机代表性品牌包括Bose、Beats、Shure（舒尔）、Logitech（罗技）、Harman（哈曼，已被三星收购）等具有引领潮流的设计理念、技术创新能力强的特点，欧洲耳机代表性品牌包括Sennheiser（森海塞尔）、Beyerdynam

32、ic（拜亚动力）、B&O等具有品牌历史悠久、设计理念严谨、扎实的技术基础等特点，日韩耳机品牌包括SONY、AudioTechnica（铁三角）、Pioneer（先锋）、Panasonic（松下）等具有做工精良、品质优异的特点。鉴于全球分工的比较优势，品牌运营商将耳机的生产环节向中国等具有制造优势的地区转移，而将主要资源布局在研发设计、品牌运营、营销等方面。部分中国电声企业凭借电声元器件等领域丰富的研发、制造经验进行业务延伸，承接国际品牌运营客户终端电声产品的制造业务。中国耳机产业近年来发展较快，已由初的依靠劳动力成本优势进行简单加工的形式逐步升级为行业基础设施、资金技术和人才等方面具有一定实力

33、的能够进行自主研发制造的模式，形成了较为完善的产业链。目前，相对成熟的国内耳机品牌包括海菲曼（HIFIMAN）、硕美科（SOMIC）、威索尼克（VSONIC）等，手机品牌商华为、小米、魅族、vivo等的加入扩大了耳机产品线，新兴的耳机品牌则包括1MORE（万魔）、安克（Anker）、FIIL、酷狗等。中国自主耳机品牌发展较快，但整体上相对国际耳机品牌在品牌知名度、产品技术工艺水平等方面尚存在一定差距，仍处于追赶阶段。（2）音箱市场消费类音箱产品主要包括多媒体音箱和智能音箱两大类。多媒体音箱主要是指广泛用于家庭、办公、电竞游戏等场景的音响设备，通过与电脑、CD/VCD/DVD机、手机等音源设备搭

34、配使用，满足日常影视欣赏、音乐娱乐等需求；智能音箱则是近年来流行的新兴产品，将现代通信等技术应用于传统音箱产品，实现联网、语音交互等新功能，从而拓展应用场景如网上购物。音箱市场总体规模保持较快增长根据中国电子音响行业协会的统计，近年来我国音箱类产品保持较快增长，行业产值从2013年的328.40亿元增长至2017年的612.31亿元，年均复合增长率为16.85%。未来随着音箱产品的科技含量增加、外观设计和工艺水平提升、新兴品牌的进入，预计行业产值仍将稳步上升。全球智能音箱市场呈现爆发式增长智能音箱的品牌商不具备音箱生产制造能力，通常在产品研发阶段便会与电声企业进行合作开发，并由电声企业进行生产

35、制造。自2014年亚马逊公司推出第一款智能音箱产品Echo以来，智能音箱正被越来越多的消费者所接受，并逐渐成为音箱类产品新的增长点。相较于传统音箱，智能音箱内置播放系统可以直接通过WIFI等无线连接技术对外部音频进行下载和播放。除传统播放音频的功能外，加入语音模块的智能音箱能够进行人机互动，从而实现查询、通讯、线上购物等新功能，和其他智能家居组网后的智能音箱还可以充当控制枢纽。根据里昂证券（CLSA）研究报告，全球智能音箱市场近几年实现爆发式增长，出货量由2015年的170万台增长至2016年650万台，增长率为282.35%，2017年出货量约为2,480万台，较同期增长率为281.54%。

36、预计2018年至2020年，全球智能音箱市场将逐渐进入成熟期，增长率虽相对放缓但仍保持高位，出货量在2020年将达6,130万台。国内智能音箱市场的快速发展源于新兴科技企业的不断涌入。首先，以阿里巴巴、京东、百度等为代表的互联网平台型企业，为满足平台的场景接入需求，推动自身商业生态的建设与扩充，近年纷纷推出了各自的AI智能音箱品牌和产品；其次，以Rokid、出门问问、Broadlink等为代表的智能硬件企业，致力于以智能音箱为语音入口切入智能家居市场；后，以喜马拉雅FM、酷狗潘多拉等为代表的互联网内容提供商，希望借助智能音箱更好地推动优质音频内容的传播，通过智能化的操作模式提升用户聆听场景下的

37、交互体验，拉近用户与内容之间的距离。由于我国的智能家居市场正处于成长期，加之中文语音识别技术较其他语言更为复杂，智能音箱早期在我国的发展较慢，2016年，我国智能音箱出货量仅为10万台。随着国内新兴科技企业的不断加入，智能音箱新产品持续推出，如阿里巴巴的天猫精灵、京东的叮咚智能音箱、小米的小爱AI音箱、出门问问的TicHome小问音箱、喜马拉雅FM的小雅AI音箱等，2017年出货量约为291.8万台，较2016年大幅增长2,818%。预计未来几年我国智能音箱市场规模将保持快速增长的趋势，到2020年出货量有望达到1,257.6万台。（二）电声组件发展概况电声组件是由多个电声元器件经电路设计和结

38、构设计制作而成的模组，通过基于电声学理论形成的相关算法对元器件进行一定的排列，可以达到特定的声学效果，从而提升电声性能。近年来，随着人们生活消费水平的提升以及物联网、大数据、云计算等技术的发展，语音识别、声纹识别等声学技术越来越多应用于传统电子产品中，增加了电子产品的智能化、时尚感。目前，电声组件作为语音交互的承载部件已广泛集成于空调、电视、汽车、照明等家居、办公和交通领域产品中。随着智能终端产品的不断普及和推陈出新，预计对电声组件的需求将呈上升趋势。（三）微型电声元器件发展概况微型电声元器件包括微型麦克风、扬声器件，是终端电声产品实现声音信号与电信号相互转换功能的基础部件。电声元器件的性能和

39、品质，直接影响了声音信息传递的准确程度和人们对声音媒体的听觉感受。我国电声元器件生产企业众多，经过数十年的发展，已掌握电声元器件的制作技术，并形成了完整的电声产品产业链。受益于国内主要电声企业电声元器件技术工艺的提升及全球范围内电声元器件行业向国内大规模迁移，中国已成为电声元器件大的制造中心。根据工业与信息化部中国电子信息产业统计年鉴的统计，2013年至2015年，我国电声元器件产销情况较为稳定；2016年，由于受到ECM麦克风产销量下降的影响，电声元器件产销规模有所下降，产量为268.42亿只，销量为266.02亿只。国际上，电声元器件企业主要分布在美国、欧洲和日韩，中低端产能已向中国大陆等

40、具有制造优势的地区转移，但仍保留了高端产能，如MEMS麦克风。相比ECM麦克风，MEMS麦克风凭借更微型化、稳定性好、低功耗等特性，能更好地满足智能手机等终端应用的语音交互需求，是近年来电声元器件行业发展的亮点，产销量不断上升。“十三五”时期，我区发展面临诸多机遇和有利条件。我国经济长期向好的基本面没有改变，发展仍然处于重要战略机遇期的重大判断没有改变，但战略机遇期的内涵发生深刻变化，正在由原来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，正在由原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇，我区推动转型发展契合发展大势。“十三五”时期，我区发展也面临一些困难和挑战。从宏观形势看，

41、世界经济仍然处于复苏期，发展形势复杂多变，国内经济下行压力加大，传统产业面临重大变革，区域竞争更加激烈，要素成本不断提高，我区发展将不断面临新形势、新情况和新挑战。从自身来看，我区仍处于产业培育的“关键期”、社会稳定的“敏感期”和转型发展的“攻坚期”，有很多经济社会发展问题需要解决，特别是经济总量不够大、产业结构不够优、重构支柱产业体系任重道远，资源瓶颈制约依然突出、创新要素基础薄弱、发展动力不足等问题亟需突破，维护安全稳定压力较大，保障和改革民生任务较重。第三章 市场前景分析一、行业基本情况1、促进新一代人工智能产业发展三年行动计划（2018-2020年）智能语音交互系统。支持新一代语音识别

42、框架、口语化语音识别、个性化语音识别、智能对话、音视频融合、语音合成等技术的创新应用，在智能制造、智能家居等重点领域开展推广应用。智能家居产品。支持智能传感、物联网、机器学习等技术在智能家居产品中的应用，提升家电、智能网络设备、水电气仪表等产品的智能水平、实用性和安全性，发展智能安防、智能家具、智能照明、智能洁具等产品，建设一批智能家居测试评价、示范应用项目并推广。智能传感器。发展市场前景广阔的新型生物、气体、压力、流量、惯性、距离、图像、声学等智能传感器。2、战略性新兴产业重点产品和服务指导目录（2016版）重点支持包括新型电声元件、新型连接元件、超导滤波器等在内的新兴产品的快速发展。3、文

43、化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见鼓励生产企业开发新产品。鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等先进技术，加快研发适应不同年龄层，益智化、健身化、技能化和具有联网竞技功能的游戏游艺设备。4、国务院办公厅关于印发消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）的通知针对消费类电子产品网络化、创新化的发展特点，结合云计算、大数据、物联网等新一代信息技术，推动人工智能、智能硬件、智慧家庭、虚拟现实、物联网等创新技术产品化、专利化、标准化。5、关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见鼓励音乐企业与硬件设备制造商深度合作，加快音乐类可穿戴设备的研发力度。6、推动共建丝绸之

44、路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动鼓励沿线国家优化产业链分工布局，推动上下游产业链和关联产业协同发展，鼓励建立研发、生产和营销体系，提升区域产业配套能力和综合竞争力。7、技术壁垒电声行业属于技术密集型行业，融合了声学、电子学、力学、电磁学、材料学等多门学科专业知识。电声行业对企业的研发设计能力要求较高，尤其是声学处理技术（如主动降噪、回声消除等）、声学检测技术（如建立测试实验室、测试工艺体系等）、自动化生产技术、数字音频音效处理技术、精密模具开发、工业设计技术等均需要较长时间的积累和较大的研发投入。此外，近年来电声行业的无线化、智能化趋势使得电声产品更加复杂，专业电声人才的短缺也成为新

45、进入企业的障碍，新进入者难以在短期内建立可靠的研发团队并完成相关技术储备，因此电声行业具有一定的技术壁垒。8、客户认证壁垒一方面，电声产品的品质和性能是影响消费者选择的重要因素；另一方面，供应商的产品开发能力决定了品牌运营客户能否顺利、按期推出新产品，因此电声行业的下游客户对供应商的认证有着严格的要求。下游客户对进入其合格供应商名录的制造厂商会履行严格的认证程序，通过内部专业团队评审、外部机构考核、现场实地检查等多种手段，从研发实力、财务状况、生产规模、质量体系、环境保护等多方面对供应商进行考核，一般要经过数月时间。对于国际知名客户，认证周期更长，验证标准也更为严格。一旦通过下游优质客户的认定

46、，成为其合格供应商，为保持供应链体系的稳定性，下游客户将和供应商形成稳固的长期合作关系。新进入者由于行业经验、产品质量、品牌声誉和服务能力等方面的限制，短期内难以进入下游客户的供应链体系。9、人才壁垒电声行业是一个技术不断创新的行业，在产品研发设计阶段便需要专业人员进行前期市场调研、结构设计、电声器件设计、电子电路设计、软件测试设计、制程设计、精密模具制造等。此外，在产品进入批量制造和售后服务阶段后，供应链管理、生产管控、客户服务等业务环节，同样需要具有丰富行业经验的专业人才。目前国内电声领域的高端人才主要集中在少数领先的厂商中，由于招聘和培训成本高昂，新进入者难以获得所需人才，无法快速形成自

47、身的竞争力并开拓市场。10、规模壁垒电声领域对生产自动化程度及产品精细程度要求较高，要求企业投入较多成本购买先进的生产设备，而只有产量达到一定规模后才能有效降低单位生产成本。同时，高昂的研发支出也要求企业具有一定的生产规模才能从中实现经济效益。此外，为确保供应链体系的可靠性和连续性，电声行业下游客户对供应商的生产规模有着较为严格的要求，尤其对于国际知名客户，供应商的生产规模能否满足大量的订单需求是供应商认证的重要评判标准之一。因此，电声行业的规模壁垒较为明显。11、资金壁垒电声行业尤其是从事高端电声产品的生产制造，对资金的投入有较高的要求。一方面，在工业4.0的大背景下，企业需要投入大量资金购

48、买先进的制造设备，并对原有的生产线进行智能化、自动化改造升级，以满足下游客户对产品精细化、品质不断提升的要求；另一方面，作为电声企业的核心竞争力，研发能力的提升也需要大量的资金投入。新进入者受到资金规模的限制，初期只能从事附加值较低的业务环节，无法形成较强的竞争力。二、市场分析1、有利因素（1）消费支出稳定增长，消费结构持续优化电声产品的消费需求取决于消费人群数量、居民收入、消费观念等多种因素。近年来，全球主要经济体包括美国、欧洲、日韩等均实现了经济的强劲复苏，失业率下降、GDP实现良性增长，消费者收入预期良好，购买力有所上升。随着居民收入水平的不断提升，我国人均消费支出近几年保持稳定增长。根

49、据国家统计局数据，2018年我国城镇居民人均消费支出达26,112元，较2017年增长6.8%。我国居民消费水平在总量增长的基础上，消费结构也进一步优化。2017年，中国居民人均教育文化娱乐消费支出首次超过2,000元，2018年达到2,226元，较上年增长11.2%。此外，移动互联网带来的便捷性以及代表着新生代的90后、00后消费群体日趋庞大，使得人们更多地通过智能手机、平板电脑等电子设备进行影视动漫、音乐、电竞游戏等线上娱乐，从而对电声行业的发展产生积极影响。（2）电子产品的智能化趋势驱动电声行业发展电子产品正在向智能化发展。一方面，主要的消费类终端电声产品功能更加智能化，如耳机开始具有运

50、动健康监测功能、发挥语音交互功能或主动降噪、音乐播放等其他功能，音箱可进行WIFI联网并加入语音模块进行人机互动等；另一方面，传统的电子产品向智能化发展，如电视、空调、冰箱、洗衣机等家电产品越来越多加入语音交互（包括语音识别、声控等）等智能化功能。电子产品的智能化不仅为电声行业创造了更广阔的市场空间，也为电声行业技术的持续创新和升级提供了发展驱动力。（3）国家政策支持电声行业属于国内电子信息制造业，受国家制造业升级相关政策鼓励发展。战略性新兴产业重点产品和服务指导目录（2016版）重点支持包括新型电声元件在内的新兴产品的快速发展。促进新一代人工智能产业发展三年行动计划（2018-2020年）等

51、政策鼓励企业开发智能语音系统、智能家居、智能传感器等新兴产品或器件，鼓励企业打造智能工厂，建设智能化生产线等。文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等先进技术，加快研发适应不同年龄层，益智化、健身化、技能化和具有联网竞技功能的游戏游艺设备。（4）吸引全球产业转移，集群效应明显基于全球分工的比较优势，品牌运营商将电声产品的制造环节越来越多向中国、东南亚等较低成本地区转移，而将主要资源布局在研发设计、品牌运营、营销等方面。中国电声企业在承接国际产业和技术转移的同时，自身竞争力不断提高，一批本土企业快速崛起，在产品质量、技术水平、生

52、产能力上与国际领先企业的差距不断缩小。通过多年的发展，我国已成为全球知名电声企业的主要生产基地，并在珠三角、山东和长三角一带形成了具有相当规模的电声产业集群。中国电声企业已掌握主要的生产技术，并能利用国内较齐全的电子信息产业上下游配套资源优势，促进了电声行业在我国的发展。2、不利因素（1）电声人才相对短缺我国电声人才的培养体系建设相对滞后，我国专门开设电声专业的高等院校较少，具有较强实力的只有南京大学、同济大学、中国海洋大学和中科院等少数几家高校或科研院所，人才的培养规模不能完全满足行业快速发展的需求。此外，消费类电子产品的更新较快，电声产品的功能及应用不断升级和迭代，这就对电声企业的技术开发

53、能力和提供产品整体解决方案能力提出了较高要求，而我国电声人才的相对短缺在一定程度上制约了行业的发展。（2）国内企业核心研发能力相对较弱目前欧美、日韩等知名电声企业及其在国内设立的独资或合资企业占据着国内外电声产品高端市场的主导地位，内资电声企业在产业链分布、产品定位上整体仍处于弱势地位，较多内资电声企业仍是凭借成本优势为品牌运营商提供制造服务为主。国内电声企业的技术水平和核心研发能力的不足制约了我国电声行业的进一步发展。（3）成本优势减弱随着我国劳动力成本不断上涨，国内人口红利逐渐消失，沿海经济发达地区甚至出现“招工难”现象，员工工资大幅上涨。生产制造所涉及的土地等价格也呈不断上涨趋势，使得我

54、国出口产品的价格优势被逐渐削弱。成本优势的减弱促使我国电声企业发展重心向前端的设计研发和后端的营销渠道拓展转移，并加强企业自身的制造智能化和管理信息化建设。第四章 产品方案一、建设规模及主要建设内容（一）项目场地规模该项目总占地面积62659.94（折合约93.99亩），预计场区规划总建筑面积79578.12。（二）产能规模根据国内外市场需求和xx集团有限公司建设能力分析，建设规模确定达产年产麦克风330000台，预计年营业收入83700.00万元。二、产品规划方案及生产纲领本期项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项目

55、经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算。第五章 选址分析一、项目选址原则1、符合城乡建设总体规划，应符合当地工业项目占地使用规划的要求，并与大气污染防治、水资源和自然生态保护相一致。2、项目选址应避开自然保护区、风景名胜区、生活饮用水源地和其它特别需要保护的敏感性目标。3、节约土地资源，充分利用空闲地、非耕地或荒地，尽可能不占良田或少占耕地。4、项目选址选择应提供足够的场地以满足工艺及辅助生产设施的建设需要。5、项目选址应

56、具备良好的生产基础条件，水源、电力、运输等生产要素供应充裕，能源供应有可靠的保障。6、项目选址应靠近交通主干道，具备便利的交通条件，有利于原料和产成品的运输。通讯便捷，有利于及时反馈市场信息。7、地势平缓，便于排除雨水和生产、生活废水。8、应与居民区及环境污染敏感点有足够的防护距离。二、建设区基本情况园区坚持 “统一规划、分步实施、滚动发展”和“开发一片、建成一片、收益一片”的开发道路，经济实力显著增强，较好发挥了“窗口、示范、辐射、带动”作用，成为区域内经济发展最具活力的增长极，建设成为多功能、综合性绿色生态产业园区。经过多年发展，园区产业聚集效应凸现，发展速度日益加快，增长势头日益强劲，形

57、成了粮油食品加工、汽车零部件、重大装备制造、大数据、节能环保、新能源以及生物工程等特色产业。 在环境建设方面，园区按照“高起点规划、高强度开发、高标准配套、高效能管理”的思路，遵循“分步实施、适度超前”的原则，努力完善基础配套，强化功能服务，配套条件日臻一流。近年来，加大投资力度用于港口、道路、给排水、电力等基础设施建设。在政务服务方面，园区以“放管服”改革为统领，以深入开展“双创双服”活动为契机，坚持以“诚”招商、以“优”便商、以“信”安商，不断优化服务举措，创新服务内容，全力打造与国际惯例和国际市场接轨的投资软环境。当前，园区以全新的姿态拥抱世界、面向未来，以更加开放的理念、更加开放的胸怀、更加开放的举措，全力营造效率最高、程序最简、服务最优的国际化营商发展环境。“十三五”时期，我区发展