优衣库品牌文化

1、优衣库品牌文化1 品牌文化优衣库(Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓储型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品创造优衣库 (Uniqlo) 品牌的 Fast retailing 股份有限公司，前身是 1949 年 3 月开业的山口县的个人企业，1963 年 5 月变更为股份有限公司，原名为小郡商事株式会社，1991 年改为迅销。价廉物美的休闲装“UNIQLO”是 Unique Closing Houseware 的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。迅销公司名称是 FAST RETAILI

2、NG，这其中包含了很多特别的含义。FAST（迅速）+RETAILING（零售）体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价 格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运 作低成本化。优衣库（UNIQLO）母公司迅销有限公司 2014 年 03 月 05 日正式以香港预托证券（HDR）的形式登陆港股市场，在香港主板以介绍形式作第二上市。2 发展历程1949 年 3 月，私营企

3、业出售男装的“小郡商事”在山口县宇部市创业1963 年 5 月，柳井等（现任社长柳井正之父）于山口县宇部市创建“小郡商事株式会社”1984 年 6 月，向休闲服饰零售业发展 UNIQULO 一号店于广岛县广岛市开业1984 年 9 月，柳井正就任社长1991 年 9 月，社名由“小郡商事株式会社”改为“Fast RETAILING（株式会社迅销）”1994 年 4 月，直营店铺数量超过 100 家1994 年 7 月，广岛证券交易所股票上市1996 年 2 月，为强化商品供应，成立了山东宏利棉针织有限公司1996 年 3 月，直营店铺数量从超过 200 家1996 年 11 月，为强化商品策划

4、工作，于东京设立事务所1997 年 4 月，于东京证券交易所二部股票上市1997 年 11 月，直营店铺数量超过 300 家1998 年 11 月，首都圈内第一家中心城区型店铺原宿店开业1999 年 2 月，东京证券交易所一部名称指定；1999 年 4 月，为强化护管理，成立上海事务所1999 年 9 月，开始实行目录订购销售1999 年 9 月，为强化生产管理，成立广州事务所2000 年 4 月，直营店铺数量超过 400 家2000 年 6 月，子公司“Fast RETAILING （U.K） LTD”于伦敦成立2000 年 10 月，开始实行网上直销2000 年 12 月，于东日木旅客铁路

5、及东日木 kiosk 达成业务合作协议2001 年 4 月于 JOC（日本奥委会）达成公开合作协议2001 年 4 月，直营店铺数量超过 500 家2001 年 8 月，开始提供生产制服、队服之服务2001 年 8 月，中国子公司 Fast RETAILING（Jiangsu） Apparel CO.，LTD 江苏成立2001 年 9 月，首家海外店铺于英国开业（共 4 家）2002 年 4 月，为强化设计能力，成立 UNIQLO 设计研究（UNIQLO Design Studio）2002 年 5 月，英国店铺数量增加至 15 家2002 年 9 月，食品事业子食公司 FR FOODS CO

6、.，LTD 成立2002 年 9 月，中国首间 UNIQLO 店于上海（共 2 家）开业2002 年 11 月，柳井正就任代表取缔役会长兼 CEO、玉缘元一就任代表取缔役社长兼 COO2003 年 11 月直营店铺数量超过 600 家2005 年 9 月至 10 月，多间海外店铺陆续开业，包括美国（3 家）、南韩（3 家）、北京（2 家）及香港（1 家）2009 年，日本百货衰退达 10.1，优衣库却逆势成长，年获利达 1086 亿日元，较前一年增长 243 创始人在日本公司纷纷衰退的时候，快时尚品牌优衣库正在迎来历史上最辉煌的时刻。柳井正（Tadashi Yanai），出生于 1949 年，日本迅销有限公司（Fast Retailing）主席兼首席执行官。柳井正在优衣库风靡全球的秘密中说道：优衣库成长的过程，就是一个历经了无数次失败的过程。他们经历过无法从银行融资的焦灼，经历过“衣服因低价热销，但人们买回去之后立即把商标剪掉”的难堪，经历过为上市冲刺而拼命扩张店铺的疯狂，也经历过被消费者冷落、疏离的苦痛。但正是从这些失败中学到