珠三角会展城市核心竞争力问题探讨会展毕业论文

1、毕业论文开题报告选 题珠三角会展城市核心竞争力问题探讨院 系旅游管理专 业旅游管理学生姓名 指导教师 本选题的意义20世纪90年代以来，在经济全球化引领下，会展产业作为一种新的经济形式已经在我国崭露头角。我国城市会展业虽然起步晚，起点低，但是发展迅猛。目前我国城市会展业已经初显格局，会展城市阶梯化日趋明显，会展业的区域化发展也进一步增强，展会的数量和收入都大幅上涨，其对于城市发展发挥的作用也越来越大，尤其是我国的经济中心城市北京、上海、广州等。2010年上海世博会、广州亚运会的成功申办又给城市经济的发展带来更大的机遇，上海、广州等城市通过举办大型主题活动增强自身在亚洲乃至国际上的影响力。然而，

2、我国城市会展业的发展还很不成熟，仍然存在很多影响其健康发展的问题。因此，如何提升我国城市展会的核心竞争力就成为现阶段亟待解决的问题。国内外发展状况（一）国外城市展会核心竞争力概况在会展业发展的过程中，发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的领先优势，在世界会展经济发展过程中，处于主导地位，并占有绝对的优势。欧洲作为世界会展经济的发源地，其会展经济在国际上整体实力最强、规模最大。产生了像德国、法国、瑞士、意大利、英国等世界展览中的“超级大国”。涌现出法兰克福、汉诺威、巴黎、里昂、伦敦、伯明翰、米兰、日内瓦、苏黎世等会展业极其发达的城市。德国是世界上最重要的博览会基地。德国的会展业渗透

3、着深厚的文化气息，规模大、质量高。其核心竞争力主要表现在：1、德国会展业经营模式独特；2、德国会展业人才优势明显；3、德国会展中心规模大、知名度高；4、德国会展业国际性和专业性强。新加坡作为发展中国家，其会展业的发展也是非常成功的。新加坡会展业始于二十世纪七十年代，成熟后每年收入达十亿新元。其齐全的设施和良好的服务使其会展业在国际上有口皆碑，近几年被评为世界第五大会展城市，并连续十几年成为亚洲的首选会展举办地。纵观新加坡会展业竞争力的优势有几方面：1、新加坡具有地理位置优势；2、新加坡具有硬件设施优势；3、新加坡具有经营管理优势。（二）国内城市展会核心竞争力概况广州是我国会展业发展较早、较成熟

4、的城市，因此以广州会展业作为有竞争力的国内城市会展业为代表进行讨论。广州是国内三大会展中心城市之一，展会的数量，展会的面积，展会的规模和影响都位居全国前列。首先，广州具有气候优势。广州地处南方，冬季气温适宜，百花盛开，因此，这时大型会展大多集中在广州。其次，广州具有地理优势。广州地处沿海，毗邻港澳，临近东南亚各国，处于经济高增长的东南亚腹地，有先天的地理优势。虽然香港会展中心知名度较高，但国内客商出境不便，外国商家在港举办会展不能影响大陆市场，而香港、澳门及深圳三大城市离广州不足两百公里，仅这一地区的会展需求就值得深入开发。此外，东南亚商人多半祖籍广东，港澳也通用广东方言，因此举办东南亚地区的

5、各种商业会展条件优于国内其它会展城市。再次，广州具有一定的知名度优势。广州是历史悠久的世界名城和中国最早的通商口岸，对于国内外知名会展有一定的吸引力。广州市每年举办春秋两次出口商品交易会，会议期间中外商客云集，在此期间或前后举办其他会议或展览，效果优于其它城市和其他时期。另外，广州又是全国重要的商品集散地，特别是服装、电器、建材、陶瓷等轻工产品的聚集地，有利于商业会展的举办。研究内容：(一) 城市展会核心竞争力的基本概念从宏观的层面分析概括产业竞争力、城市展会竞争力、展览会竞争力等概念，在中外学者的研究中归纳总结出“展会核心竞争力”的概念及其基本特征。主要包括：1、“展会核心竞争力”概念的界定

6、2、“展会核心竞争力”的基本表现形式3、“展会核心竞争力”的获取和保持(二) 珠三角会展业竞争力现状通过珠三角城市展会发展总体情况、各行业展会分布格局、会展展馆状况、城市品牌展会及主办机构情况等方面发现展会的核心竞争力有哪些因素，从而进一步分析珠三角展会的竞争力。(三) 珠三角展会核心竞争力分析结合案例论证珠三角城市展会核心竞争力问题，通过深圳礼品展分析展会的核心竞争力具有的相关条件，从广州这个城市的角度分析城市会展竞争力的有关因素，从而找出展会和城市发展存在的问题，探讨如何提高珠三角城市展会的竞争力。(四) 珠三角城市展会提高核心竞争力存在的问题通过珠三角城市展会的案例，分析存在的几个主要的

7、问题。(五) 提高珠三角展会核心竞争力的对策针对珠三角城市展会存在的问题，提出能够提高珠三角展会核心竞争力的对策。研究方法、手段及步骤：（一）定性和定量分析法： 通过实习期间得到及收集回来的数据，制成图表，进一步说明城市展会竞争力的问题，从数据中分析展会存在的问题以及以后需要改进的方面。（二）swot分析法：在以广州为例分析城市展会竞争力问题的时候，从广州发展会展业的优势、劣势、机会和威胁四个方面探讨，找出具有竞争力的城市展会一些必备条件，论证城市展会竞争力在发展会展经济的重要作用，步步逼近文章主题。参考文献：1. 余明阳品牌学m.安徽人民出版社,2004.5.2. 李舟.隐忧与出路：论深圳会

8、展业的集约发展j.特区经济,2004,(12)3. 李晓莉.广州会展业发展的优势与目标定位j.商业经济,2005(1).4. 刘松萍.广东会展发展的swot分析j.集团经济研究,2005,(8).5. 蔡荣军.珠三角会展业的优劣势分析及发展对策j.特区经济, 2006( 2) .6. 张文建,金辉.中外会展论述m.上海:上海人民出版社,2006:50-52.7. 陈柳钦.会展经济与城市发展j.现代乡镇，2007(2):368. 李勇.构建以广州为中心的区域会展城市体系m.经济研究导刊,2007,6(13):151-1539乐正.深圳经济发展报告（2008）m.北京：社会科学文献出版社，2008

9、10.褚秀慧.我国城市会展会展业竞争力研究d.上海师范大学商学院，2008(3)11.过聚荣.中国会展经济发展报告（2008）m.北京：社会科学文献出版社，200812.胡静.参展商的会展营销策略分析j.中国会展,2009.1:160-16113.记忆2008.十大会展城市j.中国会展,2009.1:96-9714.记忆2008.十大会展数据j.中国会展,2009.1:136-13915.张阳.展会核心竞争力问题探讨j.中国展会展，2009(3):162-163 16.王恺.我国港口城市“会展经济”发展的建议j.港口经济港城发展，2009.3: 50-5217.康燕燕.珠三角会展经济产业带的s

10、wot 分析及策略选择j.特区经济-透视珠三角.2009(3)：45-4718.王艳艳,蔡礼彬.我国三大会展经济地带发展模式研究j.旅游论坛.2009(2卷.3期):390-39419.胡春林，彭迪云.深圳会展业发展的现状、问题与对策j.透视珠三角, 2009(2):26-2720.孙晓玲,陆林,孔伟.国外会展旅游研究进展j.旅游资源.2009 25(4):353-35921.刘民坤,刘人怀.国外会展研究评述j.未来与发展环球瞭望,2009.6:94-9722.刘松萍.cepa下粤港澳会展业联动发展模式探析j.特区经济.2008(9):34-3523.yuan,y.l.,u.gretzel,d

11、.r.fesenmaier. the role of information technology use in american convention and visitors bureaus j.tourism management, 2006(27)：326-341.24.dwyer l , forsyth p & spurr r. evaluating tourisms economic effects: new and old approaches j.tourism management,2004,25(3):307-317.珠三角城市展会核心竞争力探讨摘 要20世纪90年代以来，

12、在经济全球化引领下，会展产业作为一种新的经济形式已经在我国崭露头角。我国城市会展业虽然起步晚、起点低，但是发展迅猛。目前我国城市会展业已经初显格局，会展城市阶梯化日趋明显，会展业的区域化发展也进一步增强，展会的数量和收入都大幅上涨，其对于城市发展发挥的作用也越来越大，尤其是我国的经济中心城市北京、上海、广州等。20世纪60年代以来，广州举办了大量具有国际影响力的会议和展览，不仅取得了可观的经济效益，还提升了城市竞争力。2010年亚运会的成功申办又给广州经济的发展带来更大的机遇，广州通过举办亚运会增强自身在亚洲乃至国际上的影响力。然而，我国城市会展业的发展还很不成熟，仍然存在很多影响其健康发展的

13、问题。因此，如何提升我国城市展会的核心竞争力就成为现阶段亟待解决的问题。关键词：城市展会；核心竞争力；现状；问题；对策the discussion of core competitiveness of citys mice industry in the pearl river deltaabstractsince 1990, under the guidance of economic globalization, the mice industry emerged as a new economic form in our country. chinese city mice indust

14、ry has features of rapid growth, yet poor starting and short history. now the mice industry has formed its setup preliminary: vertically the mice cities have developed in to three levels like stairs and horizontally they have developed into five zones. the total number and income of the mice industr

15、y is increasing distinctively.the industry can also accelerate citys economy and elevate citys honor, especially for beijing, shanghai, guangzhou, etc. since 1960, a large number of international mice events have been frequently held in guangzhou. the asian games in 2010 also provides opportunity to

16、 develop the economy and mice industry of guangzhou. however, there are still a lot of problems during the development of the mice industry in guangzhou, which might be obstacles to its future healthy development. therefore, how to enhance our core competitiveness of the citys mice industry has to b

17、e resolved in this stage.keywords：mice city；core competitiveness；actualities；problems；countermeasures目 录前 言91城市展会核心竞争力的基本概念101.1 产业竞争力101.2 会展城市竞争力101.3 展览会竞争力分析101.4 展会核心竞争力概念111.5 展会核心竞争力的表现形式111.6 展会核心竞争力的获取和保持132 珠三角会展业竞争力现状142.1 珠三角城市展会发展总体情况142.2 珠三角各行业展会分布格局152.3 珠三角城市会展展馆状况162.4 珠三角城市品牌展会及主办

18、机构情况163 珠三角展会核心竞争力分析193.1 珠三角会展城市swot分析以广州为例193.2 珠三角展会核心竞争力分析以深圳国际玩具礼品展览会为例224 珠三角会展城市提高核心竞争力存在的问题264.1 重复办展264.2 缺少高品质品牌展会264.3 展会的国际性和专业性不强264.4 会展场馆建设快，基础设施跟不上264.5 展会整体服务水平不高274.6 缺乏有效统一的合作机制274.7 展会的环保意识不强275 提高珠三角展会核心竞争力的对策285.1 珠三角各城市互相协商285.2 加快会展业国际化水平285.3 创建低碳经济时代的会展285.4 发挥产业优势和区位优势295.

19、5 商业或行业协会要协调和规范会展市场行为29结 论30参考文献31致 谢32前 言随着经济全球化的发展和各国经济发展水平的提高，20 世纪90 年代以后，会展业不但成为了高速增长的新型服务产业，而且日益成为全球信息交流、技术进步和商品交易的重要载体，也成为各国各地商务促进的重要载体。在现代展览业中，随着展览技术的发展变化，竞争加剧及全球展览市场一体化的加强，展会的经营成功要素有所转变，不仅仅是归功于短暂的或偶然的产品开发以及灵机一动的市场创意，而是展会核心竞争力的外在表现。与国际会展业发达国家相比，我国会展业起步晚、起点低。广东作为我国会展业的先发地区，自改革开放以来，以广州、深圳、东莞为代

20、表的珠三角会展业得以迅速发展。以广交会和高交会为龙头，以广州为中心的珠三角会展经济带，南接深圳、香港，东接东莞、顺德、珠海、中山等会展城市，这一会展经济带日益呈现出展会竞争更趋激烈、企业合作更加紧密的态势。本文首先根据国内学者的研究，总结城市展会核心竞争力的基本概念，主要是从产业竞争力、城市展会竞争力以及展会核心竞争力等方面的概念。以广州、深圳为代表的珠三角城市展会为例，对比国内外城市展会，分析珠三角城市展会竞争力的发展现状，研究珠三角展会业存在的问题和提高城市展会竞争力的对策。因此，理清什么是展会的核心竞争力以及如何获取展会的核心竞争力，已成为展览企业关注的一个新的焦点问题。 广东省服务业发

21、展“十一五”规划明确指出：“以国际化、市场化、专业化为方向，依托产业和区位优势，发展各类综合及专业展会，着力打造以广州和深圳为龙头，包括珠海、佛山、东莞、中山、江门等在内的珠三角会展产业带，把珠三角地区建设成为中国最具特色、最有影响力的会展中心区域之一。”政府的高度重视，给会展业的发展营造了一个良好的环境，同时也为会展城市提供了一个具有竞争力的平台。珠三角一线二线城市也相应推出了政策，把会展业作为服务业的龙头发展，加大对会展项目的投资，打造具有影响力的会展品牌。在实习过程中，将自己对会展运营与管理内容的认识归纳总结，收集了自己参与展会的详细资料和相应的数据，并且总结在展览过程中出现的各种问题，

22、用自己亲身经历的案例来说明会展城市核心竞争力的问题。论文的研究思路是结合经济学、管理学的分析方法，对珠三角城市展会核心竞争力问题进行分析和研究。采用定性分析、定量分析、案例分析和swot的分析方法来揭示城市展会竞争力构成和分析影响因素，对深圳品牌展会进行实证研究，以广州的会展发展和竞争力swot分析作为背景，为珠三角城市展会提高核心竞争力提出自己的见解。 1 城市展会核心竞争力的基本概念1.1 产业竞争力从经济管理理论范畴出发，竞争是指在同一个市场上的商品生产者和经营者争夺有利的生产条件和销售条件，以获取更大利益的争斗。竞争力是指一个国家、一个产业或一个企业相对于其他竞争对手而言，能够更加有效

23、地向市场消费者，包括生产性消费者提供产品和服务，有更强的创造财富的能力，从而保持自身持续生存和发展的综合素质与能力。根据不同的层面，竞争力可以分为产品竞争力、企业竞争力、产业竞争力和国家竞争力。迈克尔波特是第一位从产业层次研究竞争力的学者，他指出产业竞争力是国家、地区或者城市竞争力的基础和依托，它对竞争力体系的形成具有承上启下的关键作用。产业竞争力的核心是竞争优势的形成和发挥，竞争优势与比较优势是关系密切的一对概念，二者之间既有联系又有区别。1.2 会展城市竞争力国内有关学者把会展城市定义为：在我国城市经济迅速发展的环境中，具有会展业发展的比较优势，会展综合实力、集聚力、辐射带动能力与发展潜力

24、较强，以会展业为其重要城市职能的城市。即会展业在该城市的经济及社会生活中具有重要地位和作用，主要表现在会展业在城市的产业结构中占有相当大的比重。国际展览联盟（ufi）曾指出：“一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上，服务业在gdp中的比重超过制造业且过半、外贸份额占gdp的比重接近或超过10%、行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或地区得以强势增长，并发挥积极作用。”当前，我国一些经济水平高、城市基础设施完善、交通便利、第三产业发达的大中城市，会展活动频繁，会展业发展迅速且水平高，已经形成了北京、广州、上海、深圳、重庆等若干会展城市。可以预见，未来几年内，我国还

25、会涌现出若干个基础设施好、知名度高、辐射面广的会展城市。对会展城市进行竞争力研究，准确地对其进行定位并确定会展城市的发展战略，进一步促进城市会展经济的发展，可以推动城市经济结构转型、提升城市功能、带动城市空间结构的良性发展。1.3 展览会竞争力分析根据2003年上海国际汽车工业展览会上所做的一项调查，最具有竞争力和最吸引参展商的展会，取决于以下几个因素：第一，品牌知名度。企业培育一个品牌往往需要一代甚至几代企业家的努力，当展览会发展成为本行业的名牌展，众多参展商包括行业内的领导型企业都会另眼相看，展业客户也会趋之若鹜。这里的品牌知名度包括知晓度和美誉度。第二，观众促进。60%以上的展览公司认为

26、，展览会成功的标志主要是专业观众质量和展览会的实际效果。展会的品牌和观众质量是成正比的，要维护好与参展商的关系，就必须确保专业观众的质量。第三，展览会主题。好的展览会主题是强调切实满足一部分参展商的全部需求，事实上每个展览会都必须具有鲜明的主题，有的时候一个创新的主题就能产生足够的吸引力。第四，市场化程度。市场化程度越高，展览会中的信息交流就越畅通，各利益主体对每项事宜就能心中有数。换句话说，展览会的高度市场化能带来规范、流畅的运作，透明、合理的价格和完善、连续的服务，譬如清晰的参展说明、明确的展位或展览器材租赁价格，以及配套服务的提供等。第五，展览会规模。在保证质量的情况下，展览会的规模越大

27、，影响范围也越广。组织者在开展营销推广活动时就越好操作。就像奥运会，世博会，世界杯这样的大型活动或者展览，能感受到该城市备受世界的瞩目。第六，配套服务水平。目前，同主题的展览会很多，参展商和专业观众都有较大的选择余地，这就要求展览会具有一流的服务质量。不仅指为参展商和观众提供高质量的交流机会，还包括展品运输、法律、银行、中介机构资质认证等一站式服务。1.4 展会核心竞争力概念 核心竞争力（the core competence），此概念是由美国著名管理学者普拉哈德和哈默尔于1990年在哈佛商业评论上首次提出来的，他们认为：“如果多元化公司是一棵大树，树干和大的树枝是核心产品，小的树枝是经营单位

28、，树枝、花是终端服务，果实是终端产品，那么提供营养、保护大树稳定的根部就是企业的核心竞争力。”概括为：企业在发展过程中形成的创造利润的根本源泉或独特能力，其不易被对手所模仿和超越，这种能力可以是技能、产品、服务、人才、知识、经验等等。张阳. 展会核心竞争力问题探讨 j.中国展会展，2009(3):162-163 这种概括也同样适用于展会的核心竞争力，即展会的核心竞争力是为展会创造利润的根本能力，它区别于一般的竞争要素，是一种不易被其他展会所拥有的独特能力。1.5 展会核心竞争力的表现形式1.5.1 品牌核心竞争力展会品牌声望展会的品牌被认为是展会成功的最重要因素之一，世界知名展会进入新市场后的

29、市场开拓压力比一般展会要小得多，原因就在于其展会品牌的号召力。我国展会一直在酝酿“走出去”的战略，但收效并不理想，主要在于没有很好的培育具有国际重大影响力的展会品牌。我国很多展会经营者在积极的追求达到ufi（国际展览联盟）认证，并希望藉此来形成著名的展会品牌，从而区别于同类的展会，在市场竞争中取得胜利。在展会定位b2b（business to business）的时代，著名的展会品牌以其对参展商和专业观众的强大号召力，无疑成为展会核心竞争力之一。1.5.2 crm核心竞争力忠诚参展商群体crm，即客户关系管理，对于展览企业来说是指展会对于其自身与参展商关系的维系行为。展会crm的根本目的是形成

30、忠诚参展商群体。参展商群体是指固定参加某展会的参展商的集合。参展商群体形成的原因主要有三个：一是该展会的知名度及美誉度，吸引一些参展商长期参加；二是该展会靠近某行业集中地区，拥有一批忠诚参展商；三是一些行业或专业展会的特殊性，或者仅仅审批通过少数几个展会，从而具有一定的垄断性。因此，拥有忠诚参展商群体，是展会的一大核心竞争力。1.5.3 招展核心竞争力媒体推广经验媒体推广经验包括公共、广告策划、专业观众组织、与媒体的关系等等。成功的展会需要大量的专业观众来支撑，媒体推广就是招徕观众的最重要方式。一些展会拥有独特的宣传方式和渠道，就能达到良好的宣传效果，吸引大批的高质量专业观众前来观展。这项能力

31、也是参展商所看重的，因为专业观众的数量决定着参展商的参展信心。在某种程度上来说，先进的媒体推广经验就等同于组织专业观众的能力，如果这种先进的媒体推广经验不易被其他同类展会所效仿，那么也就可以形成一个展会的核心竞争能力。一些成功的世界级展会，在全球多个国家设有招展或推广机构，并对该区域进行展会宣传，从而扩大知名度，提升观众、特别是专业观众的数量。但这种经验不仅局限在媒体的宣传，也可能是因为某种渠道的关系而产生等同于宣传推广的效果。媒体的推广历来为展会组织者所重视，而丰富的媒体推广经验和先进的媒体理念是展会组织者追求的目标。1.5.4 人才核心竞争力展会核心人才展会的人才可以划分为辅助人才和核心人

32、才，这两种层次的人才在分工上分别处于实地操作层和策划管理层。目前的在展览行业中普遍的情况是辅助人才供应充足，而核心人才却捉襟见肘，这是展览业务的发展速度大大超过展览业中高级人才储备造成的。而核心人才所具备的管理能力与社会经验是组织和经营一个展会必不可少条件，往往也是决定展会成败的一个关键因素，因此，展会核心人才是展会的一个核心竞争力。如何获取高质量的核心人才是展览企业最关心的问题之一，展览业规模的不断扩大必然使得人才的紧缺日益明显，而拥有顶尖核心人才的展会无疑为其市场竞争增添了可靠保障。1.5.5 区位核心竞争力展会地域优势所处地域不同也会影响展会的核心竞争力。一般来说，在经济发达、产业集中区

33、域举办的展会相对在偏远地区的同类展会有竞争优势。美国学者迈克尔波特著名的“钻石理论”认为一个产业的发展与其周边相关产业息息相关，相关产业体系的强弱可以对该产业的发展起到支撑的作用。例如某区域的工贸产业比较发达，那么建立在这些产业上的展会必然有着较大的发展空间，也就使得这些展会具备了竞争力。就我国而言，上海、北京、广州等地展览业相对比较发达，与其所处地理位置及相关产业发展程度有很大关系，也使得该地区举办的展会明显具有较强的竞争力。因此，地处交通便利、相关产业发达地区，也可以成为一个展会的核心竞争力。1.6 展会核心竞争力的获取和保持展会核心竞争能力可以通过一定的方式获取，前提条件是展会积极的经营

34、与管理。总的来说，展会核心竞争力的获取主要有两种途径：一种是内部的方式，通过展会自身的经营发展，在长期的过程中逐渐形成；另一种是外部的方式，也即通过并购的方式，将目标展会的核心竞争力纳入整体中，或者依靠并购后的整合效应形成核心竞争力。首先是内部的方式。核心竞争力存在于许多成功展会之中，但其并非是凭空创造的，总是从一些竞争要素不断演变成为展会竞争的核心能力。这种竞争要素，包括人力资源、设施设备、创意经验、技能培训等，首先是分布在市场中间的，经过展会的组合与使用，演变为展会竞争力。经过较长时间的经营，展会所拥有的诸多竞争力中，而有少数能有效经受市场的考验，为展会的竞争获取提供强大的支持、为展会的经

35、营提供最大的保障并为企业的利润获取提供根本的源泉，这种能力才最终成为展会的核心竞争力。其次是外部的方式。主要是通过展会并购的方式，展会并购是指以展览企业为行为主体，展览会项目之间进行的兼并或收购等经济行为，其在获取目标展会的核心竞争力方面有着独特的作用。通过展会的并购与重组，不同展览企业之间的资源可以进行有效的整合，并把原有展会的竞争力转移到新展会当中去，这也包括核心竞争能力。对于以上两种获取展会核心竞争力的方式，后一种往往显得更快、更有成效，也越来越为行业经营者所重视。目前我国展览业中的并购现象日益增多，特别是国外展会并购国内的展会比较频繁，有可能出现一个展会并购的高潮，这也是展会核心竞争力

36、被更多的展会经营者所关注的结果。核心竞争力是展会应该积极追求的竞争能力，其在现代展览市场中显得尤为重要。对于我国的展会组织方来说，要进入国际市场参与竞争，必须具备自身的核心竞争力，才能在欧美占据主要地位的国际展览市场上拥有一席之地。2 珠三角会展业竞争力现状20世纪90年代以来，在经济全球化引领下，会展产业作为一种新的经济形式已经在中国崭露头角。会展经济具有比传统经济形式更加多元化的经济主题，具有更加强大的产业关联度及效益扩散能力，并且已经被视为评价城市现代化程度的主要内容之一。现代会展业在历经百年后已成为当今世界各国促进贸易、引进技术、吸引外资、展示形象、获取信息的重要手段，它不仅使产业活动

37、的载体自身获得效益，更重要的还在于能够在较长时期内促进载体地域内的几乎所有经济与人文内容的发展和繁荣度。广东目前已形成以广州、深圳、东莞为中轴包括佛山、珠海、中山、惠州、汕头在内的会展经济带。由于珠三角各城市在产业定位上有较大的同质性，随着各城市会展场馆的投入使用和发展会展业力度的不断加大，珠三角会展业面临的竞争将进一步加剧。第一，已创立了一些有影响力的展会品牌, 成为中国三大会展中心地区。广东作为我国会展业的先发地区，自改革开放以来，以广州、深圳、东莞为代表的珠三角会展业得以迅速发展。珠江三角洲会展经济带以广州为中心，南接深圳，东接东莞、顺德、珠海、中山等会展城市，具有很强的会展经济发展实力

38、。广州作为珠江三角洲会展经济带的中心城市，拥有中国最老牌的展会广交会。广交会创办于1957 年春，迄今己有四十余年的历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。随着深圳“高交会”、“文博会”，珠海“国际航展”，佛山“国际陶瓷展”，中山古镇“灯饰博览会”，东莞“机械展”等知名展会的高速发展，目前珠江三角洲地区已形成大中小会展城市群，其国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出，会展业竞争力也日益提高。第二，珠三角会展基础设施已有一定基础。广州、深圳、珠海、东莞不但已经建立起全国具有影响的会展品牌, 而且各地都在改善会展的硬件设施,

39、并修建大型的会展中心。据统计, 目前广州、深圳、东莞、顺德等地已有场馆接近50万平方米。例如广州市为了提高会展的规模和档次, 斥资50亿人民币在琶洲建成亚洲规模最大的广州国际会展中心, 总面积70平方米。东莞厚街的广东现代国际展览中心占地33万平方米, 可承办高档次的大型国际会议和展览会。深圳的会展中心展馆总面积25.6万平方米。各地会展中心建成和城市基础的进一步改善无疑有利于促进珠三角会展经济的发展。第三，各地政府高度重视会展业的发展。产业的发展离不开政策的支持, 会展经济的发展同样离不开各地政府的政策和财力支持。以广州、深圳、珠海、东莞为代表的珠三角各地方政府已经把会展业作为地区经济发展的

40、主导产业来抓, 在政策上试图统一会展业的政府管理部门, 发挥行业的协调作用。2.1 珠三角城市展会发展总体情况珠三角区域是发达的出口型经济，居民消费水平较高，城市化进程较快，中小城市发展迅速。目前, 珠三角的会展业以广州的国际化程度最高, 深圳的知名品牌最多。作为珠三角洲腹地两大中心城市, 广州和深圳应致力于举办全国性或国际性大型会展, 提升展会的知名度和影响力。近年来政府努力把拥有全国最大规模的“中国第一展”广交会（2007年改为中国进出口交易会）运作更规范, 继续把作为亚洲规模最大的照明展“广州国际照明展览会”做大做强，把高交会、深圳文博会这两个品牌展会做出规模与个性。cepa的签署，会展

41、竞争力优势凸现。珠三角区域经济活跃，具有一定的经济基础，会展业市场规模初现，展览面积充裕。讨论珠三角会展业的发展就不能不提cepa(内地与香港关于建立更紧密经贸关系安排)，作为香港和内地贸易自由化的步骤，cepa 全面实施后，珠三角会展业将以香港为龙头，快速发展、完善并完成国外强势会展体系对区域会展经济的全面渗透。作为珠三角主要城市的广州、深圳、东莞、珠海都把会展业作为本地区经济发展的主导产业，无疑，会展业的发展必然要与整体经济布局相适应，加强区域合作，避免恶性竞争，谋求共同发展，通过整合区域内的各种资源和优势互补，让它们产生叠加优势。随着cepa的签署，香港因其强大的经济实力，将带动珠三角区

42、域的发展，在会展业方面，香港是著名的国际会展城市，会展业发展相当成熟，很多国际标准的展览将从香港引入到珠三角举办，紧密的合作将逐步展开，基于地理及历史原因，香港与珠三角的关系将会更为密切，会展资源将会得到进一步的整合，这将会大大提升珠三角的会展竞争力。2.2 珠三角各行业展会分布格局图1 珠三角各行业展会分布图(截止到2008年底)资料来源：中国会展记忆2008.十大会展数据图1中珠三角会展经济带代表的广东省有着强大的产业依托，如遍布珠三角的加工业和制造业基础。改革开放几十年来，珠三角地带一直是我国的重要出口、加工基地。近年来，通过不断提升和改进自身的产业结构，珠三角地区已经逐渐被建设成为高增

43、值型的“世界工厂”，像东莞就享有“国际制造名城”之美称，东莞借助其产业优势，成功举办了电博会、家具展、服装展等；厚街也成为小镇办大展的楷模，形成会展业中的“厚街”现象。珠三角地区的强大产业依托，是广东会展经济得以快速发展的经济基础。2.3 珠三角城市会展展馆状况表1 珠三角主要会展城市展馆状况(截止到2008年底)城市展馆名称总展览面积1广州中国出口商品交易会展览馆1600002广州广州国际会议展览中心1600003广州广州锦汉展览中心430004广州广东国际贸易大厦展览中心170005广州广东东宝展览中心150006广州广州花城展览中心380007广州中洲展览中心400008深圳深圳会展中心

44、1050009深圳深圳市工业展览馆1300010深圳华南城国际会展中心800011深圳高交会馆6000012中山中山万佳亚联展览中心1500013中山中山火炬国际会展中心6600014东莞广东现代国际展览中心10300015东莞东莞国际会展中心2750016东莞常平会展中心1050017珠海珠海航展展馆447930资料来源：2008年会展经济蓝皮书从表1可以看出珠三角主要会展城市，为了争取更多办展的机会，发挥展会的品牌，在努力完善会展展馆的基础设施，扩大展馆的面积，提高会展城市的竞争力，增强城市的经济发展水平，打响会展城市的品牌。广州“广交会”、深圳“高交会”、珠海“航展”、东莞“电博会”等品

45、牌展会所在的展馆面积都在1万平方米以上，体现了当地政府对发展会展经济高度重视，为会展业的发展提供了良好的环境，为会展企业提供更大的竞争平台。2.4 珠三角城市品牌展会及主办机构情况待添加的隐藏文字内容3表2 珠三角ufi认证展会(截止到2009年12月31日)城市展会名称主办单位展览面积1广州锦汉礼品、家居用品及装饰品展览会广州锦汉展览有限公司450002广州锦汉纺织服装及面料展览会广州锦汉展览有限公司230003深圳中国(深圳)国际文化产业博览交易会深圳国际文化产业博览会有限公司1050004深圳中国(深圳)国际玩具及礼品展览会励展华博展览(深圳)有限公司1000005深圳中国(深圳)国际礼

46、品、工艺品、钟表及家庭用品展览会励展华博展览(深圳)有限公司1000006深圳中国深圳国际机械及模具工业展览会深圳机械行业协会350007深圳深圳国际品牌服装服饰交易会暨深圳国际辅面料、制衣设备展览会深圳市浩宇展览公司1000008深圳中国国际高交会信息技术展深圳会展中心1355009深圳深圳国际家具、家居饰品、家具配料展览会深圳市家具行业协会16000010深圳中国国际光电博览会深圳贺戎博闻展览有限公司7000011深圳中国国际社会公共安全产品博览会深圳市安博会展有限公司9000012深圳中国(深圳)国际钟表珠宝礼品展览会深圳市钟表行业协会4000013东莞国际名家具(东莞)展览会东莞名家具

47、协会26000014东莞中国(东莞)国际纺织制衣、鞋机鞋材工业技术展杜塞尔多夫展览(中国)有限公司36000015东莞中国东莞国际鞋展鞋机展杜塞尔多夫展览(中国)有限公司20000资料来源：中国会展网在表2中的数据显示，珠三角的会展业以广州的国际化程度最高, 深圳的知名品牌最多。在深圳拥有国际展览认证的展会就达到10个，在珠三角地区是遥遥领先于其他城市，品牌的发展与建设离不开政府的大力支持，深圳就是个例子。会展品牌是会展经济链中最富创意、最具有价值的环节，是会展企业是打造会展品牌最重要的主体。因此各地政府都把打造会展品牌、培育会展企业作为会展发展经济的龙头。深圳市政府出台了关于发展深圳会展业的

48、意见，设立了2000万元“深圳会展业专项经费”并实施“重要展会排期保护”政策。目前深圳市已经形成了“高交会”、“文博会”、“礼品展”等一系列著名展会品牌。深圳优良的办展环境吸引越来越多国内外展览机构到深圳创办展会，或将成熟展会转移到深圳举办。目前，外来展会项目已接近深圳展会总数的四成。在引进的大型展会项目中，有原为流动展的中国电子展、中国国际医疗器械博览会，也有原在东莞举办的国际线路板及电子组装设备展，在广州举办的国际家纺布艺展览会等等。国际知名会展机构中，继美国国际数据集团(idg)之后，英国励展博览集团、德国美沙展览集团通过合资、并购等形式进入深圳，德国慕尼黑博览集团也在深圳设立了办事处。

49、深圳出台的一系列政策措施，已初步建立起较为完善的会展业市场运行和政策扶持体系。2009年以来，为帮助会展业应对金融危机，深圳出台了多项新政策。如：展会临时补贴政策，对所有展会给予2元/平方米/天的补贴；并对受金融危机冲击较大的优势传统产业展会的场租给予5元/平方米/天的优惠，将该政策继续保持三年。目前，新的资助办法将正式发布实施。比如本地原创展会面积达到4500平方米，按实际场租给予25%资助；外来展会面积达到20000平方米，按实际场租给予25%资助；对获得ufi等国际展览机构认证的品牌展会，一次性给予15万元的资助。为促进深圳会展业发展，深圳市政府还将实施减免“商品展销登记证”办理手续，实

50、行一站式展会治安消防报批，延长展会车辆“布撤展通行证”有效期，提高进出口展品报关速度，优先办理国际展报检手续等一系列便利措施。另外，从明年起，来深圳举办展会或参型品牌展会观的人士，将可以免费乘坐地铁和专线巴士。3 珠三角展会核心竞争力分析3.1 珠三角会展城市swot分析以广州为例广州会展业的发展现状，可以概括为：一展独大，多展并进；一个区域，多个展馆。广交会五十载光辉一路豪歌，令世人谈广州必谈广交会，其光芒掩盖了广州所有的展会。比如，广州照明展、广州美博会、建材展、家具展等，其办展的理念、规模、档次，在国内甚至于亚太地区，都具有一定的知名度。广州政府表示，要充分认识建设国际会展中心城市的重要

51、性，发挥好“广交会”的品牌影响力，整合市场、人才、信息等各种资源，做大做强广州会展业，使其成为广州未来发展的支柱产业和保持经济增长的支撑点。3.1.1 优势第一，区位优势。广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠三角核心经济圈，是中国华南地区人流、物流、资金流、信息流的主要枢纽, 是华南地区最大的区域性中心城市，是“珠江三角洲华南会展经济产业带”的核心。广州毗邻中国香港、中国澳门，连接东南亚, 是我国非常重要的贸易口岸, 其市场辐射能力近至广东省、华南地区，远及中国香港、中国澳门和中国台湾地区和东南亚各国，中国经济可以通过广州及整个珠三角地区走向全世界。广州会展经济面向的市场空间大，广交会等许多

52、品牌会展统领华南并辐射东南亚的区位优势明显。第二，雄厚的经济实力。会展经济的发展与地区经济发展水平有着密切的关系，经济实力是会展的重要物质基础。广州经济总量居华南之首，2009年广州市生产总值( gdp) 9080亿元，比上年增长11.4%，在全国主要城市中位居第三，仅次于上海、北京。因此，广州具备发展会展经济的雄厚经济实力。第三，良好的展馆条件。广州拥有国内一流的会展基础设施，大中小各类展馆设施体系齐全，可满足不同规模不同类型展览市场的需求。目前, 琶洲地区已逐步形成规模展馆群，到会展中心三期投入使用后，会展中心总建筑面积将达108.6 万平方米，展厅面积33 万平方米，展位数量2.11 万

53、个。届时，整个会展中心展馆的硬件规模超过目前世界第一的德国汉诺威展馆，跃居全球第一。第四，较为完善的城市服务功能设施。会展经济可以带动服务、交通、旅游等相关产业的发展，同时也需要服务、交通、旅游等相关产业为其服务，二者相辅相成，相互促进。广州第三产业在三资产业中所占的比重2006 年时达56.22%，发达的服务业完全可以满足会展业发展的需求。广州是中国南方区域最大的交通枢纽，拥有亚洲一流的航空港广州新白云国际机场，在国内外航运港排名前列的黄埔港以及在建的南沙深水港，拥有由快速轨道交通线网、高速公路网组成的城市交通路网体系。广州还是华南地区的国际、国内信息交换枢纽，广州信息化建设为会展业的发展提

54、供了强有力的技术支持。第五，坚实的产业基础。珠三角经济带已成为世界最大的生产基地之一，发达的产业有钟表、玩具、建材、家用电器、石油化工、医药制品、纺织服装、食品制造、电子通讯、信息产业和高新技术产业等，广州可以利用产业优势培育一批综合性、专业性国际会展品牌，树立广州会展业的城市名片形象，加强广州会展业的国际化。第六，“中国第一展”的品牌优势。每年春秋两届定期在广州举办的广交会具有巨大商业声誉、广泛的国际影响和鲜明传统特色的“中国第一展”。除广交会之外, 广州会展品牌还有雄踞亚洲的广州国际照明展, 广州国际建筑装饰博览会, 广州美容美发博览会等会展品牌。第七，政府重视与政策支持。广州市政府根据会

55、展经济快速发展的趋势和对相关产业的拉动作用, 将发展会展经济作为一项重要的经济政策, 将会展业作为重点扶持的支柱产业来发展。2006 年广州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要明确提出以广州国际会展中心、广州白云国际会议中心为重要基地, 提升中国进出口商品交易会、广州博览会、广州国际汽车展、留学人员科技交流会、中国中小企业博览会的规模和水平, 并加强与国际著名展览公司合作, 增强广州会展业的国际竞争力, 把广州建成国际会展中心城市。3.1.2 劣势第一，展览总体质量不太高。2006年，在广州举办的624场展览中，由全市157家专业会展业企业承办的展览为229场次，仅占36.7%，其余63.

56、30%均为非会展业企业承办。在广州市展览接待人群中，有相当部分是非专业买家及专业人士，一定程度降低了会展的功能。一般而言，经ufi 认证的展会是高品质贸易展览会的标志。根据2006年统计数据显示，全国通过ufi 认证的中国展会共43个，中国香港和中国澳门地区16个，中国台湾地区3个。广州只有2个，这说明广州虽然展馆面积大，设施好，但品牌不强，会展运作存在“四重四轻”的现象，即重数量，轻质量；重综合展，轻专业展；重产品交易，轻品牌打造；重招商引资，轻配套服务。第二，缺少品牌展会企业。广州目前缺少国际会展旅游的专业服务公司，缺乏专业会展旅行社，许多国际会议大多由几个部门联合或由某家旅行社兼办，这显然不能适应会展业发展的需要。从总体上看，现有会展企业受短期经济利益的影响较大，大多数企业缺乏品牌意识和长远观念，尽可能多地办展，而不注重内涵的积累和质量的提高，从而影响了会展品牌的树立。广州民营会展企业成长缓慢，特别缺少主办方企业。第三，品牌缺乏、影响力不足。广州展览业是“展会太多，品牌太少”。在国际上有影响力的展览，除了广交会外也只有照明展、美博会等少数几个。展期相近、主体相似的展览，是对展览资源的浪费，也正由于资源的分散，导致展会规模和影响上受到限制，展会吸引力不强，展会水平也