关于大学生对护肤品需求的调研报告

1、关于大学生对护肤品需求的调研报告 关于大学男生护肤品消费情况的调研报告 在这个经济繁荣、人人追求美丽的时代，人们早已不再只在乎自身的衣、食、 住、行。越来越多的人，就现在广大男性朋友，更加注重自己的形象了。所谓“人要 脸，树要皮。”皮肤情况在今日已成了大多数人极其关注的事情。再加上如今美容院，护 肤品各大美肤行业盛行，护肤已成了社会上大多数人，包括本调研报告的调查对象大 学生生活中不可缺少的一种习惯。因此，为了能更清晰、全面地了解在校男大学生对护肤 品认知及消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对本校男性大生护肤品的 消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。

2、校园作为一个 特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种 狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、 可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于护肤品市场的调查来 使问题更具体化。 【关键词】男大学生、护肤品、消费情况、市场调查、分析 正文 一、调查目的 （一）全面了解大学男生对护肤品的使用情况 （二）分析大学男生购买护肤品的影 响因素 （三）培养我们正确使用投影法，深度访谈法等方法进行信息收集及分析处理。 调研方法 （一）调研对象 采用随机抽样方法于我大学男生抽取被试者 10 人。 （二）调研地点 xx

3、xxxxxxxxxxxxxxxx （三）抽样方法 采用 5人制 2 小组的随机抽样方法 （四）调查形式 采用深入访谈，投影法形式，在结果分析基础上，对结果进行论证。 三、深入访谈法调研结果与分析 （ 一 ） 基本情况 调查中，我们把大学男生暂定为跟随消费群，如果我们能够让女大学生带 动男大学生这个相对落后的市场消费群体，那么整个大学生群体会因此而受到影响， 从而参与其中。之所以把大学男生定为跟随消费群，是因为他们对自身形象的关心程度导 致了他们特殊的消费习惯，在外表形象方面有着自身的要求，因此，男大学生有更着不可 忽视的需求。调查对象中： 我们小组通过本次深度访谈调查，我们了解到大部分的被调查

4、者都基本了解自己的皮 肤性质，且现在大学生的皮肤性质主要是油性，中性和混合性。大学生使用护肤品的目的 各有不同，通过调查，大多数人都比较重视自己皮肤的清洁、滋养、保养和美白。特别是 清洁和保湿效果，这两点构成大部分男大学生购买化妆品时考虑的首要因素。 （ 二 ） 消费使用情况 在本次深度访谈中我们了解到大学生生活花费是蛮高的，针对护肤品的态度，在被访 的同学中大多数同学对化妆品还是蛮需要的，这也说明了大学生愿意花钱去购买护肤品。 而且在购买能力上他们没有女生那样专注与一些有名品牌，他们更加注重它的使用价值及 产品的功能属性，在谈话过程中，我发现，我校大部分学生都对雅思兰黛，资生堂等感兴 趣。

5、在选择护肤品的认识途径时，选择通过网络通讯认识护肤品占绝大多数，选择通过电 视广告认识护肤品的占一部分；选择通过家人 / 朋友，占 20.20%；这就说明了商家在对大 学生的护肤品宣传方面做得还不够理想，可以通过更多方法来使大学和了解到护肤品的情 况。 在选购护肤品时，大学生主要考虑的因素有品牌、价格、功效以及使用过的朋友推荐， 这也足够说明了当代大学生的理性消费。 大家经常使用的化妆品种类有：护手霜、面霜、爽肤水、等等。 以下几个品牌，都是在调查中，大家经常使用的护肤品的品牌：雅诗兰黛，美宝莲， DHC欧莱雅,小护士，丁家宜，资生堂，玉兰油，雅芳，其他。 四. 投影法调查结果与分析 在 5

6、人组中我们采用了投影法 , 分别运用了词语联系 , 填空实验 , 第三者角度形式开展 了调研 , 其中针对词语联系的结果列表如下表一 : 表一 （ 一 ） 基本情况 根据表中 5位受访者对化妆品的态度来看 , 整体上男性对化妆品的功能尤为看重 ,他们 追求一种清爽干净的生活态度 , 他们对油腻产生厌恶感 , 其次在价格方面他们主张便宜实惠 为主,有少数不喜欢套装。针对男性用化妆品这块，他们对产品的特性如色泽，有无泡沫 要求呈多元化，对于附加品如化妆绵他们更关心的是健康卫生。从横向看，A.E 同学在对 待护肤品的态度 , 对于套装他们认为价格贵，追求使用功能， B.C.D. 同学则认为套装便宜，

7、 他们更加追求套装带给他们一种档 次感。由此可知，在针对这 5 人受访者深入分析后，我们不难看出，为了更好地打开 男性护肤品市场，销售者要有针对性的进行产品包装，定位销售。 ( 二 ) 消费使用情况 根据其相关填空实验和第三方角度，大多数男生认为用护肤品很有必要而且有美容的 功效。但对于购买护肤品的人群众，他们还是坚信女性群体多。针对护肤品这块功用，他 们祛油，补水为主，其次美白。在品牌选择上，大多人对知名品牌感兴趣，如：雅思兰黛， 资生堂，欧莱雅等。在价格接受方面，他们比女生更加理性，多数在20200 之间，他们 认为注重的是使用效果，而对品牌的考虑不大。 五、结论 根据两种调研方法，结论大

8、致一致，总的说来在校大学男生在对于护肤品态度，购买 能力及品牌方面有如下几个方面特点： 1 、大学男生护肤品消费容量吸引力大，男生消费潜力有待进一步挖掘。 2 、大学男 生在选择护肤品品牌时对品牌、价格和功效比较看中，喜欢选购品牌形象好，功效高，价 格也合算的产品。 3 、男性消费观念日趋成熟，对护肤的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。 4 、男性选择护肤品时对于护肤品的质量和价格比较关注。 六、附录 5.1 关于男性对护肤品态度 , 购买能力 , 品牌的看法(深入访谈) (1) 你对护肤品态度怎么看 ?喜欢吗 ? 为什么 ? (2) 你用护肤品吗 ?你用的频率是多少 ? (3) 在用护肤品时你看中的是它的哪些功能 ?去油 ?祛痘 ?保湿 ? (4) 你能够接受护肤 品的价格范围是多少 ? (5) 你了解护肤品品牌吗 ?他们有哪些 ? (6) 在购买时你倾向于品牌还是价格 , 功能？ 5.2 男生对护肤品的态度，购买能力，对品牌的看法等(投影法) 一词语联系 二、填空实验 1. 一般人认为护肤