与狼共舞宣传方案压缩

1、hoipe 制作时间：2011年10月 与狼共舞与狼共舞安徽媒介投播策划方案安徽媒介投播策划方案（初案）（初案） （安徽卫视、安徽经视）（安徽卫视、安徽经视） 2 安徽卫视、经视服装类广告投播分析安徽卫视、经视服装类广告投播分析1 我们的媒介投播推荐我们的媒介投播推荐2 安徽卫视、经视资源推介安徽卫视、经视资源推介3 汉邦广告公司简介汉邦广告公司简介4 3 安徽电视媒体服装类广告投播目前是什么样的状况？（安徽卫视、安徽经视为媒体风向标）安徽电视媒体服装类广告投播目前是什么样的状况？（安徽卫视、安徽经视为媒体风向标） 通过对通过对2011年年1-09月服装类广告的安月服装类广告的安 徽电视广告投

2、播分析等徽电视广告投播分析等 机会机会借鉴借鉴 突显我们突显我们“与狼共舞与狼共舞”的品牌实力的品牌实力 突显安徽区域突显安徽区域“与狼共舞与狼共舞”品牌魅品牌魅 力力 关于下阶段投放的关于下阶段投放的 几点建议几点建议 4 媒体投放监测说明：媒体投放监测说明： 本案中所有监测数据均来自; 广告监测范围：安徽卫视、安徽经视 广告监测品牌：服装类服装类 广告监测数据时间：2011年1月1日2011年9月30日; 本监测数据为常规广告的数据，不包含特殊形式的广告投放。 5 安徽卫视服装品牌投播情况 6 安徽卫视中森马休闲服、步云男装、韵色女装值得我们关注，在整个投播份额中，森马、步云、韵色 占比超

3、过60%。 7 安徽经视服装品牌投播情况 8 图表中轩蒂尼男装，是在安徽电视媒体中唯一投播了安徽经视，投播份额近1/3. 9 森马休闲服、步云男装、韵色女装森马休闲服、步云男装、韵色女装 轩蒂尼男装轩蒂尼男装 + 安徽卫视、安徽经视的媒体价值，逐步被同行业所认知，并捷足先登，具了解，七安徽卫视、安徽经视的媒体价值，逐步被同行业所认知，并捷足先登，具了解，七 匹狼服饰也开始了安徽经视的合作，对于我们来说，此阶段进入安徽电视媒体是一匹狼服饰也开始了安徽经视的合作，对于我们来说，此阶段进入安徽电视媒体是一 次良好的前期机遇期，更能为突显次良好的前期机遇期，更能为突显“与狼共舞与狼共舞”的品牌实力。的

4、品牌实力。 10 服装类广告的时间、栏目偏好服装类广告的时间、栏目偏好 品牌名称服装类型品牌定位投播月份投播时间时间区间栏目备注 安 徽 卫 视 森马男、女休闲服16岁20岁 1、2、4、5、 9 白天8:3018:00安徽卫视白天剧场及栏目比较年轻化 步云男装 商务、休闲男 装 2545岁4、521:4022:30 鲁豫主持爱传万家说出你 的故事、独播剧场 注重与节目收视 人群相结合 韵色女装 商务、休闲女 装 2535岁4、515:3015:55女性剧场代理招商类 招商类为主，与 狼共舞也有情侣 女装，有参考价 值 安 徽 经 视 轩帝尼 商务、休闲男 装 3050岁1、4、519:401

5、9:45第一时间 红豆旗下品牌， 中高档服饰 11 我们的媒介投播需要解决那些问题？ 我们的媒介人群指向应如何选择？功能还是品牌？ 从我们的同行身上得到什么媒介方面的借鉴？ 我们的选择什么样的媒体资源及广告时间？ 12 最大范围的广告信息传播最大范围的广告信息传播 做为服装行业品牌，在市场 众多的竞争品牌中，只有做 到多方认可才能将自身产品 进行有效的推广，所以在媒 介目标制定时，最大范围的 广告信息有效传播是我们的 首要目标 最准确的广告信息记忆最准确的广告信息记忆 我们自身的广告信息不仅要 做到有效传播，更要针对我 们的主要目标群体进行对位 传播，不仅要让目标群体看 到，更要记住我们“与狼

6、共 舞”的产品。 我们目标的最大问题点：选择两组目标群体最为关注的媒介平台我们目标的最大问题点：选择两组目标群体最为关注的媒介平台 -我们目标群体的收视偏好是我们目标群体的收视偏好是 13 0 20 40 60 80 100 国内新闻 国际新闻 新闻评论 本地新闻 谈话节目 经济新闻 经济信息 体育新闻 赛事报道 国内电视剧 港台电视剧 国外电视剧 国内影片 国外影片 港台影片 音乐节目 综艺节目 天气预报 北京上海广州成都武汉合肥沈阳 v我们的目标群体是：我们的目标群体是： 年龄：年龄：18-35岁之间的岁之间的70年代中后期的年轻人士年代中后期的年轻人士 ，男性为主，男性为主， 收入：中高

7、收入人群，都市白领人群为主，收入：中高收入人群，都市白领人群为主， 目标人群电视媒体接触习惯是目标人群电视媒体接触习惯是 从合肥地区的人群分析可以看出，新闻类、本地民生新闻、谈话节目、电视剧、综艺类节目 等都有很高的关注程度，符合安徽卫视、安徽经视的媒体特色和资源优势。 全国部分城市目标群体（18-35岁群体）媒介接触习惯研究 14 u 投播栏目以本地新闻、谈话类节目、电视剧场、综艺节目类等栏目合作有利于提高宣传效果； u 投播时间选择在以上相关节目时间跨度区间内进行排期发布； u 步云男装、轩帝尼男装是与我们品牌有一定的竞争，其广告投播中给我们的启示就是做到了广 告发布与目标人群相结合的有效

8、宣传； u 与狼共舞在与安徽卫视、安徽经视的合作将有很大的合作空间，具备了充分的媒体资源和优势 进行合作。 通过同行业分析以及目标人群分析，我们不难发现：通过同行业分析以及目标人群分析，我们不难发现： 15 安徽卫视、安徽经视资源推介安徽卫视、安徽经视资源推介 第一剧场第一剧场 播出时间：播出时间： 周一至周日 每晚19：32 - 21：23 剧场特点：剧场特点： 1、剧目资源丰富，题材多样。 2、播出剧目以独家上星、首轮上星剧 为主。 3、28省网收视率保持在省级卫视前二 位，35城市组收视稳定在省级卫视前五 位。 4、观众群以中青年观众为主。 17 第一剧场近期收视及受众人群 排名排名频道

9、频道收视率收视率% %市场份额市场份额% % 1 1安徽卫视安徽卫视1.8241.8244.4804.480 2 2湖南卫视湖南卫视1.1181.1182.7452.745 3 3江苏卫视江苏卫视1.0371.0372.5462.546 4 4山东卫视山东卫视0.9000.9002.2112.211 5 5河南卫视河南卫视0.8090.8091.9861.986 6 6东南卫视东南卫视0.8080.8081.9841.984 7 7江西卫视江西卫视0.7640.7641.8771.877 8 8浙江卫视浙江卫视0.6970.6971.7121.712 9 9四川卫视四川卫视0.5910.591

10、1.4521.452 1010贵州卫视贵州卫视0.5730.5731.4071.407 目标目标收视率收视率% %观众构成观众构成% % 四岁以上所有人四岁以上所有人1.8241.824100.0100.0 男男 性别性别 1.6211.62145.245.2 女女 性别性别 2.0352.03554.854.8 4-144-14岁岁 年龄组年龄组 1.4801.48011.011.0 15-2415-24岁岁 年龄组年龄组 1.5411.54113.613.6 25-3425-34岁岁 年龄组年龄组 1.7011.70116.216.2 35-4435-44岁岁 年龄组年龄组 2.1972.

11、19723.623.6 45-5445-54岁岁 年龄组年龄组 2.0802.08016.916.9 55-6455-64岁岁 年龄组年龄组 1.8811.88110.810.8 6565岁以上岁以上 年龄组年龄组 1.7901.7907.97.9 数据来源：csm28省网组2011年9月 18 独播剧场独播剧场 播出时间：播出时间： 周一至周五 22：17-24：14；周六至 周日 23：20-24：14 剧场特点：剧场特点： 1、剧场主要播出以青春、时尚、偶像 为特点的日、韩、港台引进剧。 2、2010年剧场剧目完成全面的独播化、 自制化。 3、28省网组收视均排名省级卫视前三 位，35城

12、市组收视排名省级卫视前五位。 4、观众群以青年观众为主。 19 独播剧场近期收视及受众人群 排名排名频道频道收视率收视率% %市场份额市场份额% % 1 1湖南卫视湖南卫视0.4200.4206.7996.799 2 2山东卫视山东卫视0.1590.1592.5842.584 3 3安徽卫视安徽卫视0.1480.1482.4012.401 4 4浙江卫视浙江卫视0.1460.1462.3592.359 5 5四川卫视四川卫视0.1130.1131.8361.836 6 6云南卫视云南卫视0.1060.1061.7151.715 7 7江苏卫视江苏卫视0.1030.1031.6741.674 8

13、 8江西卫视江西卫视0.0970.0971.5701.570 9 9河南卫视河南卫视0.0930.0931.5091.509 1010辽宁卫视辽宁卫视0.0840.0841.3641.364 目标目标收视率收视率% %观众构成观众构成 四岁以上所有人四岁以上所有人0.1480.148100.0100.0 男男 性别性别 0.1230.12342.342.3 女女 性别性别 0.1740.17457.757.7 4-144-14岁岁 年龄组年龄组 0.0690.0696.36.3 15-2415-24岁岁 年龄组年龄组 0.1160.11612.712.7 25-3425-34岁岁 年龄组年龄组

14、 0.1310.13115.415.4 35-4435-44岁岁 年龄组年龄组 0.2190.21929.029.0 45-5445-54岁岁 年龄组年龄组 0.2110.21121.121.1 55-6455-64岁岁 年龄组年龄组 0.1550.15511.011.0 6565岁以上岁以上 年龄组年龄组 0.0850.0854.64.6 数据来源：csm28省网组2011年9月 20 男性剧场男性剧场 播出时间：播出时间： 周一至周四07：45-11：37；周五 08： 43-11：37 剧场特点：剧场特点： 1、剧场播出收视排名较为理想的生活 伦理剧。 2、2010年剧场精挑细选百看不厌

15、、收 视长虹的优质剧集。 3、28省网组收视均排名省级卫视前二 位，35城市组收视排名省级卫视前三位。 4、观众群以中年观众为主。 21 男性剧场近期收视及受众人群 排名排名频道频道收视率收视率% %市场份额市场份额% % 1 1安徽卫视安徽卫视0.3650.3655.4845.484 2 2湖南卫视湖南卫视0.3630.3635.4415.441 3 3浙江卫视浙江卫视0.2290.2293.4333.433 4 4山东卫视山东卫视0.2240.2243.3563.356 5 5河南卫视河南卫视0.1820.1822.7322.732 6 6江苏卫视江苏卫视0.1570.1572.3572.

16、357 7 7四川卫视四川卫视0.1500.1502.2442.244 8 8辽宁卫视辽宁卫视0.1450.1452.1832.183 9 9江西卫视江西卫视0.1200.1201.7951.795 1010贵州卫视贵州卫视0.0810.0811.2201.220 目标目标收视率收视率% %观众构成观众构成% % 四岁以上所有人四岁以上所有人0.3650.365100.0100.0 男男 性别性别 0.2580.25835.835.8 女女 性别性别 0.4770.47764.264.2 4-144-14岁岁 年龄组年龄组 0.1110.1114.14.1 15-2415-24岁岁 年龄组年龄

17、组 0.4060.40617.917.9 25-34岁 年龄组0.38218.2 35-4435-44岁岁 年龄组年龄组 0.4500.45024.124.1 45-5445-54岁岁 年龄组年龄组 0.4420.44217.917.9 55-6455-64岁岁 年龄组年龄组 0.3060.3068.78.7 6565岁以上岁以上 年龄组年龄组 0.4090.4099.09.0 数据来源：csm28省网组2011年9月 22 作为国内首屈一指的高端访谈类节目，爱传万家 说出你的故事 拥有超强的品牌影响力，收视表现超级稳定;观众粘性大，忠 诚度高。主要吸引中高层次观众，且1524岁的年轻观众增

18、加,高中、大学以上学历的干部/管理人员、个体/私人企业人 员、初级公务员/雇员、工人的观众比例有较大提升! 2012年节目播出时间：周一至周四晚21:2022:00 爱传万家爱传万家说出你的故事说出你的故事 国内知名品牌栏目鲁豫有约2010年起在安徽卫视黄金时 段重磅推出爱传万家说出你的故事节目进行改版， 涉及更多的社会新闻、焦点人物、时尚话题、热点明星，题 材更加广泛。同时在访谈过程中会有机的增加一些互动环节 和表演环节，活跃现场气氛，形成更强的节目气场。 2011年，节目取得了良好的收视和社会反响，全国 （含央视）月收视排名基本稳定在第4、第5 。 23 爱传万家爱传万家-说出你的故事说出

19、你的故事人群构成人群构成 收视份额% 数据来源：csm100101-110630 数据区域：28省网 目标观众：4+ 24 安徽卫视王牌综艺节目 播出时间：每周日晚21:2022:40 25 20112011年年1-61-6月月 周日我最大周日我最大男女收视均衡，其中又以男女收视均衡，其中又以15-4415-44岁人群居多岁人群居多 周日我最大周日我最大收视观众性别与年龄构成收视观众性别与年龄构成 数据来源：csm110101-110630 数据区域：28省网 目标观众：4+ 26 27 20112011年年4 4月在月在安徽省网安徽省网各时段排名前各时段排名前2020的频道的频道 数据来源：

20、csm，收视率%，2011年4月，全天、安徽省网 从2011年4月省网不同时段的收视排名来看，安徽经视全天与晚间的竞争力相当，都排在第三位。 28 安徽第一王牌新闻栏目安徽第一王牌新闻栏目 20032003年，一档全台举力打造的民生新闻栏目第一时间横空出世年，一档全台举力打造的民生新闻栏目第一时间横空出世! ! 9090多名记者，多名记者，8080分钟的大容量，分钟的大容量， 以最快的报道、最新的资讯成为城市市民的以最快的报道、最新的资讯成为城市市民的“信息超市信息超市”! ! 栏目开播后收视率最高达栏目开播后收视率最高达30.98%30.98%，收视份额最高达，收视份额最高达60%60%！

21、29 七年磨砺，成就品牌七年磨砺，成就品牌 七年，共接入七年，共接入100100多万个热线电话，采制了多万个热线电话，采制了6 6万朵条新闻资讯万朵条新闻资讯 七年，不断服务百姓生活，开展公益活动。七年，不断服务百姓生活，开展公益活动。“春运报道春运报道”、“农民工维权农民工维权”、“映山红行动映山红行动”一系一系 列活动深入人心列活动深入人心 七年，收视率始终高居同时段第一七年，收视率始终高居同时段第一 七年，它创下了地面频道非黄金时段新闻节目的收视奇迹七年，它创下了地面频道非黄金时段新闻节目的收视奇迹 一直是第一，从未被超越一直是第一，从未被超越 30 将安徽经视晚间高峰提前至将安徽经视晚

22、间高峰提前至18:2018:20 邻频道邻频道邻频道邻频道邻频道邻频道 数据来源：csm，收视率%，2011年4月，安徽省网 第一时间播出时间段 31 数据来源：csm,2010年，安徽、湖南、山东、江苏、浙江省网 中国民生新闻栏目的标杆中国民生新闻栏目的标杆 32 安徽又一民生王牌安徽又一民生王牌 20082008年年1010月月1818日日17:4517:45， 安徽第一档帮忙类民生栏目安徽第一档帮忙类民生栏目帮女郎帮女郎 帮你忙帮你忙亮相安徽经视，亮相安徽经视， 创新的报道形式，美丽的创新的报道形式，美丽的“帮女郎帮女郎”记者团队，记者团队， 贴近百姓的新闻内容，互动参与性强的形式，贴近

23、百姓的新闻内容，互动参与性强的形式， 开播至今，收视稳居同时段第一！市场份额高达开播至今，收视稳居同时段第一！市场份额高达25%25%！ 33 邻频道邻频道邻频道邻频道邻频道邻频道 数据来源：csm，收视率%，2011年4月，安徽省网 帮女郎播出时间段 34 民生栏目投放价值民生栏目投放价值 适合客户：品牌推广、战略合作 民生新闻收视人群广泛，适宜任何大众消费品民生新闻收视人群广泛，适宜任何大众消费品 民生栏目收视表现优异，是快速启动安徽、占有市场的最佳营销平台民生栏目收视表现优异，是快速启动安徽、占有市场的最佳营销平台 民生新闻具有高度的公信力，适宜提升品牌形象，建立信赖民生新闻具有高度的公

24、信力，适宜提升品牌形象，建立信赖 适合客户：新品上市、扩大市场 35 安徽第一都市情感类剧场安徽第一都市情感类剧场 钻石剧场钻石剧场，安徽经视晚间黄金档剧场，安徽经视晚间黄金档剧场， 主要定位都市情感、婚恋伦理。主要定位都市情感、婚恋伦理。 同时整合了全台优质电视剧资源，同时整合了全台优质电视剧资源， 并实行安徽首播、定向购买等策略，并实行安徽首播、定向购买等策略， 集束化编排经典剧目，集束化编排经典剧目， 培养了一大批的忠实收视群体。培养了一大批的忠实收视群体。 36 地面频道全年收视第一且分月第一地面频道全年收视第一且分月第一 数据来源：csm，收视率%，2010年，安徽省网 2010 2

25、010，钻石剧场钻石剧场共有共有1313部剧收视过部剧收视过3 3，地面频道最多。，地面频道最多。 37 邻频道邻频道邻频道邻频道邻频道邻频道 数据来源：csm，收视率%，2011年4月，安徽省网 钻石剧场播出时间段 38 结合安徽媒体资源优势和结合安徽媒体资源优势和“与狼共舞与狼共舞”的拓展安徽市场需求的拓展安徽市场需求 安徽电视媒体的栏目及广告时间投播建议安徽电视媒体的栏目及广告时间投播建议 39 需求需求收集资讯收集资讯决策决策使用使用使用及口碑使用及口碑 “服饰产品服饰产品”的使用考虑周期较短，从需求至决策的干扰因素较多，品牌认同需要一个持续性的影响过程的使用考虑周期较短，从需求至决策的干扰因素较多，品牌认同需要一个持续性的影响过程 时间较短时间较短 横向比较影响较大，横向比较影响较大， 可选性较多可选性较多 q使用