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文档简介
1、alstom hydro co., ltd tianjin new workshop inauguration ceremony prepared by insight pr consultancy march 29, 2010 la mer海蓝之谜 高德置地广场专场促销活动策划案 目录: 活动背景及目的 推广策略 促销主题 活动时间安排 part 1 part 2 part 3 part 4 part 5 part 6 part 7 媒体配合 活动流程安排 活动内容 活动背景及目的: 通过专场促销活动快速套现,回笼资金。 配合购物的淡季,刺激消费者购买行为,促进销售。 争取更多的目标消费群体
2、和潜在消费者,扩大品牌认知。 la mer高德置地广场店已经开幕,借此机会与品牌的会员以及广百的高端 会员进行联谊互动,一来是向外界告知la mer高德置地广场店的开幕,宣传推广 la mer“极致奢华”的品牌形象,二来是吸纳广百的优质会员成为la mer会员, 促进店面销售业绩。 推广策略: 促销策略:针对性。 在以往固定的消费群(会员)基础上,全力针对促销产品目标对象,圈定 潜在顾客,有效出击。 目标消费群定位: la mer会员,广百会员,并兼顾cbd附近的女性中高层白领消费群。 对la mer品牌有好感,但因自身对价格的承受能力有限,较少光顾 la mer的消费者。 沟通策略: 在la
3、 mer品牌“极致奢华”的概念下,通过真情回馈的“看高买中”价 格沟通方式,与消费者进行沟通。 促销主题: 建议主题:“奢华盛宴” 全线产品7.8折 消费满1000元送精美礼品一份 凭票免费停车 消费洞察:突出描述目标消费群对顶级品牌促销活动的消费心态,平时关注品 牌,但因消费能力有限不能够经常购买,当遇到la mer低折扣促销活动时自 然变得疯狂,同时也因为自己的精明买到顶级品牌,获得奢华体验而暗暗切 喜;打折促销,更满足其“淘宝”心理。 礼品建议:la mer新品体验装,包装设计要求精美。 媒体配合: 前期(3.20-26)中期(3.26-4.1)后期(4.1-46) 户外广告户外广告户外
4、广告 广州日报广告现场宣传资料网络媒体信息报道 周末画报广告周末画报信息报道 网络媒体精品生活信息报道 手机短信(邀请信息) 电子邮件(邀请函) 其它报纸 活动内容: 一、活动地点:高德置地广场中庭 / la mer专卖店 二、活动时间:3月26日-4月1日 中庭活动:3月26日-27日 店面活动:3月26日-4月1日 三、活动内容 内容一、品牌推介 内容二、模特走秀展示产品 内容三、护肤专家讲解/演示产品 内容四、现场观众互动 中庭活动:店面活动: 模特展示 美容顾问专业推介 观众互动体验 活动流程安排: 时间活动内容物料配合 14:30-14:50主持人暖场/品牌知 识宣讲 现场布置(品牌
5、形象) 活动礼品、产品宣传册 现场音响设备,投影,无线咪等 14:50-15:00模特准备就绪 15:00-15:30产品走秀开始灯光、音效配合 15:30-16:00专家讲解/演示模特配合 16:00-16:30现场互动 16:30活动结束,邀请观众到la mer店铺体验 活动时间安排: 工作内容工作时间负责部门/人员备注 项目立项3月7日-9日 广告创意/主画面设计3月9日-11日 现场布置设计3月9日-13日 现场物料设计及制作3月9日-16日 邀请函设计3月13日-16日 礼品准备3月13日-16日 支持人/模特安排3月17日-18日 场地搭建3月24-25日 活动执行筹备工作3月9日
6、-25 活动举行3月26日-27日 活动物料清单: 活动主画面 广告稿 产品画册 pop海报 电子版邀请函 短信邀请信息 品牌介绍资料ppt 会员入会表格 活动现场: thank you for your time! 感谢聆听! 唐明科alextong 2011年3月20日 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpi
7、yjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1jzgock8g1kunoh5efvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf02fovexxvrxjccfrnppijljniouk6fonnyx7fygg7sxz49bmcn5oy9veshpkzdjtkwjrkceqcfdehvmgax3lroebw63vsca3ysijtukocyilzalvrp7l4qgpnhxvjffdyjuvn3ohlmah0xbd4utbkfpihhtw0evpmyordhedopwvyh
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