东方航空报推广ppt

1、2010 媒体计划书媒体计划书 media kit 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 2007年1月，东方航空报打破航机媒体依托渠道不重视 内容的固有观念，对刊物进行了彻头彻尾的改造。首次改版 的东方航空报，面向频繁出差的商务精英，提倡和实践一种 时尚而低调、自信而内敛、寻求事业和生活之间平衡的生活 方式，成为中国第一份航机类时尚生活周刊。 2010年，东方航空报在原来时尚化和国际化的基础上， 以成为“商务精英品位生活向导”为己任，重新整

2、合原来内 容。 再次改版的东方航空报，分航空、关注、时尚、座驾、 美庐、乐活五大板块，每期一个焦点话题、一位重磅人物， 同时以人、车、房和生活方式四个方面为主轴，覆盖更多生 活层面，内容层次更清晰。 中国第一份航机类时尚生活周刊中国第一份航机类时尚生活周刊 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 全新改版全新改版后内容更时尚，设计更精美，版块更清晰。后内容更时尚，设计更精美，版块更清晰。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 关注关注 关注关注/ /热点：热点：原来的观注版面，顶级

3、生活方式，热门 时尚话题，深度报道与实用指导并举。 关注关注/ /人物：人物：原来的态度版面，成功的经历+鲜明的 生活态度，事业和生活双方面的楷模。 整合原来读者反映最好的观注和态度两个板块，作 为每期东方航空报的主打文章，并更名为更加直接明了 的“热点”和“人物”，生活热点话题、重磅新闻人物， 每周都不会少。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 时尚时尚 时尚时尚/ /潮流：潮流：时尚前沿资讯，人物、企业、产品动态， 应有尽有。 时尚时尚/ /品质：品质：时尚生活最新发展趋势，与世界同步， 与潮人同步。 定位于时尚前沿资讯，整合原来

4、的品质、潮流等版 面，以人为本，服装、服饰、珠宝、钟表、数码、酒水、 眼镜、面容，凡是与身体相伴的生活物件及其发展 趋势，都是我们关注的重点。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 乐活乐活 乐活乐活/ /旅游：旅游：优美图片+生动介绍+实用攻略，世界各 地美景，尽收眼底。 乐活乐活/ /放松：放松：世界各地美食，时尚休闲运动，一边洽 谈商务，一边享受优雅生活。 乐活乐活/ /文化：文化：一场好电影，一本好书，一曲好音乐， 还有重点城市的高雅文化活动。 以时尚生活方式为报道方向，旅游、美食、休闲、 运动、文化，凡是时尚健康的生活方式，都

5、会为您 一一呈现。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 座驾座驾 座驾座驾/ /前哨：前哨：汽车产业发展趋势，知名厂商最新动态。 座驾座驾/ /鉴赏：鉴赏：经典名车/高级新车的历史传承、品牌 文化、最新技术介绍。 座驾座驾/ /体验：体验：车主生活为主，包括试驾、自驾游体验、 日常体验、改装车体验等。 定位于时尚汽车生活，对原来的驰骋版面进行扩容， 在报道中高端汽车发展趋势的同时，充分关注汽车生活， 自驾、赛车、改装、装饰，都可能是我们关注的焦点。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向

6、/ 导导 美庐美庐 美庐美庐/ /前哨：前哨：深度报道，反映居住文化最新潮流；实 用推荐，让您也拥有一个令人羡耀的家。 美庐美庐/ /鉴赏：鉴赏：历史优秀住宅或最新高档住宅居住生活 方式介绍。 美庐美庐/ /居家：居家：家居装饰最新发展潮流，精致家居用品 推荐。 定位于高尚居住生活，在原来的居家版面基础上， 新增别墅与豪宅方面的内容，不仅引导读者如何装扮一 个奢华的家，还将告诉读者应该选择怎样一种居住方式。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 20102010年平均每期读者将高达年平均每期读者将高达 东方航空报每周日准时上线，2008

7、年 平均每期覆盖的读者人数近80万。2010年， 受益于上海世博会的举办，东航旅客人数 将大幅增长，预计全年平均每期东方航空 报覆盖的读者人数将达到150万，世博期间 每期则将超过200万人次。 150150万人次万人次 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 2008年东航共拥有250架大中型客机、42000个 座位，770多条国际国内航线，覆盖120多个城市， 当年旅客人数为3990万人次， 2010年上海世博会将吸引7000万以上人次（世 博会官方数据）的游客。东航作为上海世博会第一 个全球合作伙伴和唯一指定航空客运商，预计至少 将

8、占到60%以上份额。这预示着2010年东航旅客人 数至少将达到7000-8000万以上。 为做好世博的服务工作，东航一方面在改进服 务水准，同时还将引进40多架包括a380在内的大型 客机。预计2010年客机数量将达到340架，座位数 逾50000个，即使不考虑与上航的合并，也将一举 成为中国最大的航空公司。 20102010年东航旅客人数将高达年东航旅客人数将高达7000-80007000-8000万人次万人次 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 东方航空报以座位背后插袋式发行方式，覆盖 东航所有航线。每个座位背后仅此一份报纸，绝非

9、 其它只是以机场作为辅助发行方式的报纸可比。同 时东航规定，每个座位背后只能摆放一本杂志和一 份报纸，而东方航空报是东航及旗下分公司唯一一 份报纸。 在东航贵宾候机室以及东航驻世界各地的营业 部，也都有东方航空报发行。 背插式发行，每个座位背插式发行，每个座位仅此一份仅此一份报纸报纸 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 东航作为世博全球合作伙伴，同时还与中国航 空工业集团合作投资2.8亿在世博会园区建有航空馆。 东方航空报作为东航的航机媒体，届时将在航 空馆内设置5个左右的取阅点，每周提供7万份杂志 供参观世博的游客免费取阅。 东航传

10、媒公司还买下世博园区地图的版权，世 博期间，东方航空报将随刊物一起刊出园区地 图，免费赠送给前来参观世博的游客。 进驻世博园区场馆内进驻世博园区场馆内7万份万份免费取阅免费取阅 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 东方航空报以其时尚化和国际化的内容，深受 旅客喜爱。同时因为其便携性，旅客在对内容或某 个广告信息感兴趣但又不能使用手机的情况下，经 常将刊物带走，广告效果更佳。 为确保每天飞机上均能有较高的覆盖率，东方 航空报还通过东航驻各地的分公司适时进行补发。 2009年将发行量从原来的每期10万份提高到12万份， 2010年提升到1

11、5万份，世博期间计划达到25万份。 旅客经常带走的旅客经常带走的唯一一份唯一一份航机刊物航机刊物 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 东航的国际航班占28%，主要以港澳台、日韩、 欧美和东南亚为主，其中上海往返香港，平均每天 48班。在国内航线中，上海往返北京，平均每天46 班，占京沪空中快线70%。往返广州，每天44班， 往返深圳，每天31班。 通过每天均及时补货的方式，在国际航线以及 京沪、沪广、沪深等国内重要航线，每天东方航空 报均能保证80%以上覆盖率。 国际及国内重要航线每天均能保证国际及国内重要航线每天均能保证80%80%

12、 以上覆盖率以上覆盖率 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 大都为高收入、高学历、高职务的商务精英大都为高收入、高学历、高职务的商务精英 东航作为以中国经济和金融中心上海 为大本营的航空公司，很少旅游包机，旅客大 都为频繁出差的商务人士。东方航空报以东航 为依托，不仅拥有庞大的读者群体，而且大都 为高收入、高学历、高职务的商务精英。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 以商务精英为主的东方航空报读者群体， 大都以公务出差为目的。在飞机上，绝大多数 以看飞机上提供的报刊打发闲暇

13、时光，大都阅 读时间在15分钟以上。同时，他们在单位采购 事务中，大都对公司是否购买某种产品、购买 哪个品牌的产品具有决策权或影响力。他们大 都在26-45岁之间，以男性为主，是社会的中 坚力量。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 以商务精英为主的东方航空报读者群体， 大都以公务出差为目的。在飞机上，绝大多数 以看飞机上提供的报刊打发闲暇时光，大都阅 读时间在15分钟以上。同时，他们在单位采购 事务中，大都对公司是否购买某种产品、购买 哪个品牌的产品具有决策权或影响力。他们大 都在26-45岁之间，以男性为主，是社会的中 坚力量。

14、商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 大都具有强烈消费欲望大都具有强烈消费欲望 收入高并不等同于消费高。同等收入但是商 务活动频繁的流动人群，更为企业看重。流动人 群的重要，甚至还吸引了资本争相追逐。 东方航空报，锁定最为高端的流动人群 空中飞人。他们大都商务活动频繁，有较强的成 就期望，注重品牌和生活方式，消费欲望强烈。 他们不仅自身消费力强，同时大多还是朋友购物 时的意见提供者。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 东方航空报读者虽然大都已拥有高档汽车 和住宅，许多人士甚至

15、拥有两辆以上汽车和两 套以上房产。有了钱就应该享受更好的生活， 为此，他们还准备在未来购置更好的汽车和房 产，同时对数码、金融、奢侈品、旅游、教育、 家居等方面的消费表现出浓厚的兴趣。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 国内外知名品牌趋之若鹜国内外知名品牌趋之若鹜 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 日资企业情有独钟日资企业情有独钟 日资企业是最早大规模进入中国市场的外国公司，同时也最了解中 国国情。日资企业对东方航空报广告价值的认同，也远远强于其它国外 企业。 三菱电机2

16、009年初与东方航空报签订全年广告投放协议，自2009年4 月至2010年3月共计投放25个末版整版广告。2009年10月，三菱电机又续 签了2010年度投放协议，自2010年4月至2011年3月，计划投放27个末版 整版广告，并将所有刊期事先锁定。除此之外，还将在此期间，于内页 投放一定数量的形象广告。 东芝也于2009年11月和12月共投放了5个整版的形象广告。除此之外， 东芝、日立、索尼已然安排2010年度的投放计划。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 高端房产舍我其谁高端房产舍我其谁 中粮海景作为上海陆家嘴滨江豪宅，均价达1

17、0万/平米，首次开盘 前第一个投放的媒体就是东方航空报。 万源城御溪，是单套总价3000万元以上的城市别墅，2009年11月 也在东方航空报进行了投放。 2009年12月，千万级岛居别墅涵碧湾开盘，也将东方航空报作为 主投媒体。 绿地香颂的别墅总价虽然不及万源城和涵碧湾，但每月两次末版 的投放密度，不到三个月就一套不剩。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 金融客户乐此不疲金融客户乐此不疲 招商银行作为中国金融业中营销做得最好同时也最具创新意识的 银行，2009年8月开始将东方航空报作为绝对主投媒体，几乎每期都 有投放。很多时候都以连

18、续三个右手页半版的形式刊出，有时除三个 右手页之外甚至还要再加多一个整版。新颖的投放形式，密集的投放 次数，自然达到理想的效果。 农行上海分行、太平洋保险从2009年12月开始，也选择了将东方 航空报作为主投媒体之一，连续开始投放。 交通银行、工商银行、中国人寿、中国太平以及多家证券公司、 基金公司的投放计划正源源不断地跟进中 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 汽车厂商早有先例汽车厂商早有先例 汽车厂商对航机媒体的重视程度，或许只有高端房产项目可与 之一比。2008年开始，沃尔沃、上海大众、广州本田等众多汽车厂 家就在东方航空报上进行了投放。2009年11月，奔驰轿车也开始连 续在东方航空报投放广告，一连四期特殊版位，不知又吸引多少商 务精英的目光。 商商 / 务务 / 精精 / 英英 / 品品 / 位位 / 生生 / 活活 / 向向 / 导导 奢侈品