中国联通“花儿朵朵”活动案例_第1页
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文档简介

1、中国联通“花儿朵朵”项目案例 多重定向技术，锁定联通3g女性用户 2 活动介绍目标受众广告目标 1、花儿朵朵是2010年大型 女声选秀活动； 2、中国联通是活动3g通信唯一 指定合作伙伴。 3、在中国联通手机唱区选出6名 选手晋级全国132强 18-30岁，女性 中国联通3g用户 1、推广中国联通“沃 手机唱区”提升联通 3g品牌形象 2、招募参赛选手 沟通目标与挑战 核心挑战 1、年轻及女性媒体多，如何整合媒体海量覆盖？ 2、大学生网络轨迹分散，如何锁定大学生群体？ 3、联通3g用户才能参加比赛，如何锁定中国联通3g用户？ 3 策略说明 定向百家大学校园ip投放 通过网吧系统定向高校附 近网

2、吧投放 优先“易传媒-联通3g历史 项目”互动cookie库进行回头 客定向 锁定目标受众的定向技术广告效果最大化的技术手段 频次控制：最有效的创意展示 3-6次 实时优化：多维度优化使广告 效果不断上升 通过cookie技术，打通女 性和年轻人两大网络平台， 去除用户重合度 360度媒体组合策略【媒体+场景】 媒体组合 场景组合 4 创意展示 独占式广告顶部通栏与画中画 -独占受众眼球，吸引用户注意 飞扬视频广告右侧浮出式flash -激发受众兴趣，促进高效互动 5 投放效果 精准抓取目标受众 ，广告点击率高于行业水平5倍 招募数千名手机赛区选手，超出客户目标3倍 10天覆盖近200万独立用户

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