雪佛兰音.越未来活动方案1015

1、雪佛兰雪佛兰“音音越未来越未来”活动构想活动构想 option1 音音越未来越未来 关爱未来关爱未来 为下一代的音乐而努力为下一代的音乐而努力 曾经有一些耳熟能详的儿歌、童谣伴随我 们成长，而如今的孩子们似乎没能享受如今的孩子们似乎没能享受 到童谣的乐趣到童谣的乐趣； 雪佛兰的消费群中也存在着一大批年轻家一大批年轻家 庭，对自己的子女十分关爱庭，对自己的子女十分关爱； 好的教育方式可以是一首歌、一个故事； 好听的旋律会代代相传，富有教育意义富有教育意义 的词更能将积极向上的精神延续的词更能将积极向上的精神延续； 活动主题活动主题 关键词：关爱、未来、成长关爱、未来、成长 我们将进行一场全新的音

2、乐，为这一代的孩子们创造属于他们的歌曲，让雪一场全新的音乐，为这一代的孩子们创造属于他们的歌曲，让雪 佛兰伴随他们的成长。佛兰伴随他们的成长。 音音越未来越未来 关爱未来关爱未来 活动构成活动构成 前期预热前期预热 “关爱未来关爱未来” 音乐会音乐会 后续传播后续传播 搭载国内比较成熟的视频 网站，建立主题互动专区， 设立互动版块、话题炒作； 制造更多关注度； 消费者可通过参与网络互 动后，进行索票； 在北京、上海、广州、 成都四大城市举办雪佛兰 “关爱未来”音乐会，捐 助慈善事业； 邀请一批老中青音乐创 作人为儿童写歌；请当下 知名艺人演绎歌曲； 后续报道； 09年年4月启动月启动09年年5

3、月月-11月月09年年11月以后月以后 l 话题炒作投票区 通过“哪些歌曲伴随你的成长？”、 “你还记得哪些儿歌？”等系列问题的 投票，发起网友参与，引起共鸣； 参与每周的投票可获取音乐会门票 网络平台网络平台优酷网优酷网 l 设立网络互动专区 网友可将一些耳熟能详的儿歌翻唱，之 后将视频上传； 让子女唱儿歌的视频上传； 每周点击率最高者可获取音乐会门票 将中国第一的视频网站将中国第一的视频网站“优酷网优酷网”作为本次音乐活动的网路平台，作为本次音乐活动的网路平台， 全程报道之外，由始至终的全情投入活动。全程报道之外，由始至终的全情投入活动。 上海上海 成都成都 广州广州 “关爱未来关爱未来”

4、音乐会音乐会 时间点 活动城市 参与人员 活动亮点 09年5月-6月09年7月-8月09年9月-10月09年11月-12月 北京北京 雪佛兰车主、潜在车主、社会公众、媒体人员、音乐明星 1、唱出你的爱唱出你的爱由雪佛兰倡导的“关爱未来” 慈善晚会； 2、写给孩子们的歌写给孩子们的歌大批音乐制作人全力打造新一代歌曲； 3、众多明星助阵，现场演绎“怀旧经典”、“创新儿歌”； 4、全民网络互动，在线观看现场活动并参与其中； option2 音音越未来越未来 车车乐无限乐无限 雪佛兰是主角，引发全民关注雪佛兰是主角，引发全民关注 上海车展、广州车展、成都车展上海车展、广州车展、成都车展. 每年大大小小

5、的车展将近每年大大小小的车展将近30多个；通常在车展前后消费者对汽车品牌多个；通常在车展前后消费者对汽车品牌 的关注度会更高，把握车展时机举办活动，能够比较有效的吸引消费的关注度会更高，把握车展时机举办活动，能够比较有效的吸引消费 者对于雪佛兰的关注，使之印象深刻；者对于雪佛兰的关注，使之印象深刻； 活动主题活动主题 音音越未来越未来 车车乐无限乐无限 雪佛兰汽车是主角，在音乐的吸引力之下，吸引社会公众无限的关注； 活动规划活动规划 “音音越未来越未来”活动规划活动规划 2009年车展类别年车展类别 a类车展类车展 b类车展类车展 c类车展类车展 通用主导通用主导 最多投入、最大规模最多投入、

6、最大规模 通用主导通用主导 经销商配合经销商配合 经销商经销商 主导主导 国际性车展活动，规模最大， 吸引更广泛的社会关注；汇集 各界资源，全力出击； 缩小规模规模，增加活动城市 加大经销商的配合力度； 经销商主导的音乐活动； 前期宣传渠道前期宣传渠道 经销商展厅：经销商展厅： 主题布置，展厅内添加活动宣传物料，如海报、易拉宝等 展厅布置以“变形金刚”作为展厅的亮点，吸引更多关注； 展厅设置简单的互动小游戏，增加趣味性，参与性； 酒吧：酒吧： 在一二线城市选择酒吧，作为“音越未来”品牌推广的渠道； 店内布置，宣传活动信息；在酒吧内设置“雪佛兰互动空间”增加互动性； postcard，在酒吧内放

7、置一些免费的、与雪佛兰品牌相关的，并附有活动信息 的精美卡片，供来宾取阅； ktv： 锁定类似钱柜的消费场所，通过展示、互动宣传音越未来活动； 活动内容概述活动内容概述 音乐活动中以雪佛兰产品为主，活动设置贴合品牌个性； 雪佛兰品牌展示 寻宝游戏 前期预热 展厅布置 赠送车展门票 促进市民参与 以广告“拉”人气以内容“引”关注以奖励“推”互动 option3 音音越未来越未来 乐乐动空间动空间 由音乐带来的健康车生活由音乐带来的健康车生活 雪佛兰，一个年轻活力的品牌； 雪佛兰的潜力消费者，一群时尚、动感的年轻族群； 健康，一种积极向上的生活态度； 音乐音乐，让雪佛兰、潜在车主、健康生活三者紧密

8、联系的纽带，让雪佛兰、潜在车主、健康生活三者紧密联系的纽带 活动主题活动主题 音音越未来越未来 乐乐动空间动空间 乐：音乐，旋律，听的是一种心情； 动：代表健康积极的生活态度 乐动空间：全力打造一个音乐、健康的空间，倡导由音乐带来的环保健康的 雪佛兰车生活； 活动构成活动构成 活动前期活动前期活动中期活动中期活动后期活动后期 前期宣传 各个渠道打造“乐动空 间”，如网络、展厅、 各城市内人气集中的娱 乐场所等； 北京、广州、成都、上 海一线城市举办“乐动 空间”活动； 每场音乐活动前期，组 织车友进行健康运动， 倡导健康车生活； 后续报道； 09年年4月启动月启动09年年5月月-11月月09年年11月以后月以后 乐动音乐会 有氧搏击 舞蹈 健身瑜伽 乐动空间乐动空间 雪佛兰雪佛兰“乐乐动空间动空间” 让我们一起听音乐、玩运动！让我们一起听音乐、玩运动！ 以“音乐、健康音乐、健康”为主要沟通点，展现雪佛兰活力动感品牌特征； 设计不同主题的，与健康生活相关的活动，邀请雪佛兰车主、潜在车主雪佛兰车主、潜在车主参与活动； 北京、上海、广州、成都四大城市的“乐动空间”最终盛典活动作为活动高潮； 品牌联合