保时捷卡宴活动策划

1、 活动背景活动背景 保时捷10月份在华销量 同比增长超过50%，从上年同期 的1,011辆增长至1,546辆。今 年前十个月中，保时捷全球销 量40.2%至100,391辆。 中国将超过美国成为保时捷的 最大市场，预计2015年前在华 销量将达到4万辆。 一.市场分析 优势优势 个性化定制个性化定制 时尚感强时尚感强 轿跑家族名气较大轿跑家族名气较大 品品 牌知名度高牌知名度高 劣势劣势 市场占有率较小市场占有率较小 广告广告 投放较少投放较少 口碑宣传不口碑宣传不 够够 机会机会 十一国庆假期十一国庆假期 加大宣传加大宣传 竞争对手竞争对手 主要为宝马主要为宝马x x系列系列 大众大众 途锐

2、途锐 自我分析 二.市场定位： 出身于超跑领袖保时捷 高性能 安 全 操控性超强 个性定制 每个零件 都独一无二与众不同 目标客户： 以尊贵豪华的风格著称 定位于追求 时尚个性 与众不同热爱驾驶的人。 三.自我分析： 活动目标活动目标 提高保时捷卡宴系列车款品牌影响力 美誉度 增加目标客户 激发潜在购买力 刺激消费 与意向客户深度沟通 宣传公司理念 坚定购买信心 带动保时捷其他系列销售 0%0% 20%20% 40%40% 60%60% 80%80% 100%100% 六月份六月份七月份七月份八月份八月份 卡宴 卡宴 turboturbo 卡宴 卡宴 s s 预计销售份额 活动流程概况：活动流

3、程概况： 前期投放广告 宣传 准备阶段 车展 抽奖 活动阶段 试驾试乘后续活动 总结成果总结 活动主题活动主题： 铁西区铁西区4s4s店车展店车展 购车优惠促销活动购车优惠促销活动 具体活动流程具体活动流程: : 6 6月月1 1日至日至3030日日 前期宣传 投放 广告 扩大影响 力 增加受众 为车展坐前期 准备 包括场地安排 设计 条幅看板制作 抽奖用具制作 礼品购买制作 人员安排 培训 等 7 7月月1 1日至日至4 4日日 卡宴新款三款 车型展示 车模走秀 嘉宾表演 抽奖环节 当场签订购买 合同 送保险 送全年免费洗 车等优惠 对有意向的客 户邀请试驾试 乘 留联系方式 以便以后发展

4、7 7月月5 5日至日至6 6日日 试驾试乘 体验转弯加速 等各种强大性 能 感受卡宴强 大的动力和品 质 坚定购买信心 广告合作广告合作 合作 媒体 传统媒体：辽沈 晚报等各大报纸 内页广告， 汽车 之友杂志内页广 告 网络媒体：汽车 网沈阳区首页 ， 新浪微博有奖转 发 其他： 各区主要led屏 广告宣传 活动细节活动细节 奖项设置： （所有礼品均在外包装印有卡宴标志，随卡宴宣传材 料及调查问卷一起分发） 一等奖： 限量版卡 宴模型全 套 二等奖 高档汽车 专用冰箱 高档坐垫三等奖： 卡宴图案 t恤等 纪念奖： 卡宴标识 钥匙扣 相关设计 1.场地整洁市场， 主色调采用黑白金 棕，与卡宴气

5、质相 符合。 2.幕前人员统一着 正装，态度诚恳专 业认真负责，展现 保时捷良好的服务 宗旨，为客户展现 我公司人文风采。 看板设计 ledled广告视频设计广告视频设计 活动执行应急预案活动执行应急预案 1.活动前严格检查备用设备 检修设备随后勤车随时 待命 2.安保人员确认在岗 随时处理突发状况 保障与会人 员安全 3.各展区相关负责人保持联系 4.各分支活动负责人每小时进行安全汇报及相关记录 5.根据参加人数适当延迟或缩短展会时间 6.会后根据各部门记录材料进行总结。 费用预算费用预算 项目项目规格规格数量数量金额（元）金额（元） 场地100平米4天40000 现场搭建30平米4天4000 物料制作喷绘条幅看板 等 4天4000 礼品各种档次不等100份9000 主持人1人4天2000 表演