电台,传统媒体广告投放“新媒宠”

1、电台，传统媒体广告投放新媒宠在互联网+和新媒体的双重夹击下，传统媒体广告的投放近几年呈总体下滑趋势。然而 电台广播作为历史悠久的传统媒体之一，却在广告投放领域逆势上扬，绽放光彩，逐渐成为传统媒体中的“新宠儿”。尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，2014年全国电台广告投放花费相比2013年增长21%2015年增长速度虽有所放缓，但同比仍然保持11%勺增长。图一 2012年2015年电台媒体广告投放花费刊例优花資电台Y2012V201J201411%如来滤：W如壽网碗15全娱体广吿缶 琳日期:笛口年1月-2015年12月；舷类型：电台进入2016年以来，广告主在电台媒体的广告投放力度仍在不断加大

2、，至2016年5月，全国电台广告投放花费同比增长8%相比2014年的初始爆发，增长脚步趋缓趋稳。图二2013年一2016年电台媒体同比增长趋势刊例价花芟电台8%0616%Y2013 l-5fl Y2014 1-5口 Y2O15 1-5口 Y2O16 -5口墟来溥；尼尔森网联A15全媒休广告监测数iEE期：201于年-2C16睜年1-5月;嚟体逸:电台既然电台已成为传统媒体中广告投放的重要渠道，那么电台的广告投放具备什么样的行业特点呢？或者说在众多行业中，哪些行业更“宠爱”电台媒体呢？这些行业在北上广深这种体量巨大的一线城市投放情况又是怎样的呢？尼尔森网联AIS全媒体广告监测大数据为您呈现。汽车

3、及有关产品行业稳居首位，龙头位置难以撼动在众多行业中，汽车及有关产品行业对电台媒体青睐有加，近几年来，一直是电台广告投放的金主。在各行业每年电台广告投放花费中，自2013年至今，汽车行业在电台的广告投放中投放花费贡献率始终独占20%左右。汽车及有关产品行业把橄榄枝抛向电台，较高的契合了电台媒体的自身特质。身处汽车时代，私家车主一直是车载电台的忠实受众，收听需求稳定，收听人群庞大，对汽车行业的关注与消费需求持续性强，是电台受众群中的高价值人群，可以说，汽车行业与电台的合作亦是行业产品与媒体渠道之间的精准投放选择。图三2013年一2015年电台广告投放：汽车行业占比Y2015Y2014Y2O13汽

4、于卩肓奁产品宜融业电菇忌旳牛审肩曲!it/工，眾行Aa站药品曲曜康产品聊卩祇电祈化粒附b人卫生用园40%60%80% 100%支柱行业众多，零售服务、金融、房地产行业表现突出除了汽车相关行业外，零售服务、金融、房地产行业在电台广告的投放中占比也较大， 三者的年度投放占比基本在10%上下浮动；金融行业的广告投放比重目前有逐年下降的趋势,2015年投放比重由2013年的13%下降至9%零售服务与房地产行业则相对稳定；电脑及配 件行业在2015年则初次崭露头角，在全年的投放比重由原来的3%右增长到7%图四2013年一2015年电台广告投放：零售/金融/房地产行业占比Y2O15Y2014Y2013盘业

5、I労妒饮斡I商FT业/农寸粮行/远辅耒居用品药品政健康产品野体及相关睡袭21诵品負品辱总诈国迫器肉衽社餐再治组帜 化旅品/平人卫生用耳血用惑设凰0%20%40%60%60% 100%朝JT集展.笆二两耳山、甜氏L音匸测沁口站201鼻年丄月-201 Ifi 12e ; JW理；电H服装及饰品等行业在电台的广告投放占比较少对比之下，服装与饰品、食品、娱乐休闲、电器、杂项等行业在电台的广告投放上稍显 保守，此类行业的广告对“视觉画面”的依赖更强于“声音传播”，几年来的数据显示，这 些行业在电台的广告投放年度贡献合计徘徊在10%左右，有时甚至更低；办公用品及设备、烟草及附件、化妆品/个人卫生用品则基本

6、上不会选择在电台进行广告投放。图五2013年一2015年电台广告投放：其他行业占比珈Bti社鱼底吗蛊蛊且期苗二丑刁尽垃月誤2匚腭；2311-1257去巳走九1再1匸-1丁 =暑煖蜩；尼?Ri轲尉屯全赠EF型9 . 35玻呈；巨占压力即机会零售服务、房地产行业2016年下半年投放压力较大，金融业趋势良好尽管各大支柱行业在每年的电台广告投放中比重较稳，但各自的投放趋势却变化各异。2014年，汽车及有关产品、零售服务、房地产在电台中的广告投放花费同比均有较大增幅，至2015年趋向分化，汽车及有关产品行业保持高增长，零售服务行业同比增幅将至4%房地产行业同比下滑 2% 2016年1-5月期间，下半年的

7、投放压力有所扩大；金融行业在2013、2014两年的广告投入相较萎靡，2015年同比则有微涨，2016年1-5月，较15年同期已有24%勺增长，形势彻底扭转，势头良好。图六2013年2015年重点行业电台广告投放同比增长趋势2013汽卑尺有 关产品20143015零售金融业1512%)3%17%图七2013年一2015年1-5月重点行业电台广告投放同比增长趋势金超业房地产-H%20131-S.SY2O141-S1015 1-5.月汽车尺有 关产品零售服务、金融业、房地产这种在全国排名中位列前端的行业，在即使是汽车及有关产品、不同的市场，也有着不同的命运。同样，行业对市场的选择也是共性与差异同在

8、。由2016年1-5月北上广深四大一线城市的电台广告投放TOP5数据就可以看出，汽车及有关产品行业在深圳遇冷，房地产行业在北京、上海、广州被挤出前五强。图八2016年1-5月一线城市电台广告投放行业TOP5北京行业投放占比1汽车及有关产品19.7%2金融业13.3%3零售服务10.2%4电信9.8%5媒体及相关9.7%上海行业投放占比1汽车及有关产品23.3%2电脑及配件10.7%3电信9.5%4饮料9.2%5商业/工业/农业6.7%广州行业投放占比1汽车及有关产品17.8%2药品及健康产品13.4%3金融业12.6%4零售服务12.5%5电脑及配件9.1%深圳行业投放占比1金融业23.3%2

9、商业/工业/农业20.5%3房地产13.1%4汽车及有关产品12.4%5电脑及配件7.2%数据来源：尼尔森网联 AIS全媒体广告监测汽车及有关产品、金融业和商业/工业/农业分别在上海、深圳贡献突出2016年1-5月，在上海和深圳的电台广告投放行业中，龙头行业的优势较为集中，投 放占比均超过20%相比TOP5中的其它行业，差距在 10个百分点及以上，对当地的电台支 撑作用较大，当地电台对其的依赖也就较强；在北京和广州，这种支撑和依赖也同样存在， 但相对有所缩小，尤其是广州，前端行业的投放比例相对均衡。一直稳居全国广告投放行业TOP1的汽车及相关产品行业在四大城市的广告投放占比分布在12%-25%

10、间，在上海市场的占比明显较高；在深圳，龙头行业的位置则被金融业、商 业/工业/农业占据。图九2016年1-5月重点城市电台广告投放行业占比70.5广州海耒源:尼碍网騎皿宅第库广昔监汲！,煤体类型:电台 海日朗:20161-5 ”城市J涼上涯广如滝III四大城市的电台广告投放前端行业中，不同行业在不同城市绽放异彩2016年1-5月，媒体及相关行业在北京的电台广告投放市场中，占比接近10%而在广州和深圳，其占据的比例均在2姬下，差距明显；饮料行业在上海也有类似的现象，其在上海的电台广告投放占比超过了9%在其它三个城市则在 3%4的范围内浮动；在广州，药品及健康产品行业表现突出，占比达到13%远远超

11、过其它城市；深圳的房地产行业则在四城市中比重居首；电信行业在北京和上海、电脑及配件行业在上海、广州和深圳则均入选前 五强。图十2016年1-5月媒体/饮料/医药行业电台广告投放城市占比媒休及相关艸药品及健康产品9.2%1玄做深圳广州上海北京电：rm专mam童砂广g海三无2-Tc=l = -S 如；帝，上藩，广州，神图一 2016年1-5月房地产/电信/电脑行业电台广告投放城市占比房地产电脑及配件产品2.7%7.2%深圳广州上海北京35柄；总许怫也坐环广二斟！ 愈宾型 闊: 201cfFlR 5 , Wlb : tR r 广州.崗II四大城市电台广告投放主要行业品牌金主图十二2016年1-5月一

12、线城市电台投放汽车及有关产品行业品牌TOP10北京品牌投放占比1北京现代汽车8.8%2上海通用雪佛兰7.3%3一汽大众奥迪6.9%4上海通用别克6.6%5摩圣6.5%6一汽大众6.2%7车置宝5.6%8沃尔沃汽车4.7%9宝马3.6%10凯迪拉克3.6%广州品牌投放占比上海品牌投放占比1上汽大众9.0%2一汽大众奥迪7.7%3中国平行贸易进口 汽车信息服务平台7.7%4上海通用雪佛兰6.6%5天天拍车5.5%6上汽汽车4.7%7上海通用别克4.5%8开新二手车帮卖连锁4.0%9一汽大众3.4%10宝马3.2%深圳品牌投放占比广州品牌投放占比深圳品牌投放占比1一汽大众7.5%1奔驰10.5%2奔

13、驰7.5%2比亚迪9.5%3雷克萨斯汽车6.7%3一汽大众奥迪8.3%4鹰眼车用品4.5%4凯迪拉克5.3%5付二一号车用品4.5%5上汽大众4.3%6上汽大众4.2%6吉利4.0%7东风神龙标致4.0%7沃尔沃汽车3.9%8一汽大众奥迪3.9%8一汽大众3.7%9比亚迪3.4%9知豆3.7%10泽贤汽车检测3.1%10上海通用雪佛兰3.3%图十三2016年1-5月一线城沛电自台投放金融业品牌TOP10北京品牌投放占比上海品牌投放占比1中国人保19.5%1中国平安保险24.5%2中国银行8.9%2中国建设银行11.3%3北京银行8.6%3中国太平洋保险8.0%4新华保险7.6%4中国银行7.2

14、%5中国建设银行7.1%5中国招商银行6.9%6广发银行6.9%6中国银联4.2%7中国平安保险5.3%7中国人保4.1%8中国招商银行4.8%8中国工商银行3.1%9中国银联4.3%9华夏基金管理3.1%10中国工商银行4.2%10新华保险2.6%广州品牌投放占比深圳品牌投放占比1天匣易贷公司53.2%1天匣易贷公司28.1%2中国平安保险7.3%21062微贷易17.3%3兴业银行4.9%4中国银行4.5%5中国农业银行4.3%6中国工商银行3.6%7平安银行3.1%8中国建设银行2.9%9中国交通银行1.8%10中国邮政储蓄银行1.5%3中国丄商银行10.8%4中国平安保险7.3%5中国

15、人保7.1%6深圳交广微贷易6.7%7中国交通银行4.2%8中国农业银行3.5%9中国银行2.9%10中国太平洋保险1.9%广州品牌投放占比1国美20.4%2吉盛伟邦6.9%3好运来家居广场4.2%4长堤胜记饭店4.0%5苏宁电器3.9%6肯德基3.5%7红树湾家具3.0%8中华百货2.7%9香江家具2.3%10很久以前烤串2.2%深圳品牌投放占比1立邦22.0%2厚街世博园8.5%3东完名豕居世博园6.9%4红树湾国际家具6.6%5红星美凯龙6.5%6国安居4.6%7乐凯撒比萨3.6%8辣家私厨3.0%9世纪中心家居建材2.6%10麦德龙2.4%图十四2016年1-5月一线城市电台投放零售服

16、务业品牌TOP10北京品牌投放占比上海品牌投放占比1香河国际家具城14.7%1红星美凯龙13.6%2菜百首饰6.0%2筑巢建材家居9.8%3业之峰装饰4.5%3吉盛伟邦5.6%4通达四惠豕居建材广场3.8%4光明5.5%5东易日盛装饰3.6%5肯德基5.4%6金源新燕莎MALL3.5%6苏宁电器5.0%7国美3.2%7吴良材个人用品3.9%8翠薇百货商场3.0%8香天下火锅3.8%9强力家居广场2.8%9海宁中国皮革城3.7%10美联天地建材城2.8%10大润发超市3.4%图十五2016年1-5月一线城市电台投放电脑及配件行业品牌TOP10北京品牌投放占比上海品牌投放占比1易贷网31.1%1房

17、天下19.4%2优步打车15.5%2链家网14.6%3天猫网10.0%3优步打车10.3%4途虎养车网7.3%4途家网6.6%5途家网6.7%5钱多多网6.2%6安居客6.2%6悟空找房5.9%7京东网4.8%7途虎养车网5.8%8凯撒旅游网3.6%8天猫网5.1%9易到用车网2.4%9到家美食会网4.5%10途牛旅游网2.4%10房多多网2.6%广州品牌投放占比深圳品牌投放占比1助贷网39.8%1优步打车29.3%2滴答滴14.9%2房天下22.4%3房天下11.5%3月嫂之家12.2%4读赢网3.6%4天猫网8.2%5到家美食会网2.4%5开买啦电子商城7.1%6高德地图2.4%6人历资源

18、公共服务网3.7%7遨游2.3%7途虎养车网2.8%8超级无敌汽车人微 信公众号1.9%8京东网2.7%9优步打车1.9%9真二网1.5%10易到用车网1.7%10过家家装修网1.5%图十六2016年1-5月一线城市电台投放商业 /工业/农业品牌TOP10北京品牌投放占比上海品牌投放占比1顺鑫控股15.5%1汇声广告传播22.5%2首都农业集团10.7%2申通德高地铁广告18.8%3兰舍10.5%3上海广播广告10.3%4北京振国中西医结 合肿瘤医院9.2%4拉薇达婚礼会馆7.8%5美巢建材7.7%5国广光荣广告4.6%6直贴建材5.7%6窗外传媒4.2%7华韩美容5.1%7上海中心宝库1号3

19、.5%8密云农业5.1%8大爱城小羊联盟2.6%9华叔快修4.8%9美巢装饰材料2.2%10昌平草莓博览园4.5%10澳星移民1.7%广州品牌投放占比深圳品牌投放占比1中奥广告18.3%1深圳仁和男科医院84.1%2车语传媒16.8%2滔悦广告4.6%3广州和谐医院15.7%3澳德华移民1.3%4浅深水疗8.3%4深圳仁和鼻咽炎科1.3%5葛洪养生苑6.5%5深圳阳光医院1.0%6广州中懋广告5.0%6涛略广告1.0%7中和广告4.3%7深圳疾控中心0.9%8易春秋律师事务所3.1%8深圳幸福男科0.7%9法狮龙1.7%9深圳幸福医疗美容0.5%10顺联国际机械城1.6%10深圳会展中心0.4%（尼尔森网联版权所有，如需转载或引用，请注明出处。）出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之