福建雅客集团cctv1《第一时间》特殊合作方案

1、m mia motionmia motion 2008.06.06 福建雅客集团福建雅客集团 cctv 1 cctv 1 第一时间第一时间特殊合作专案特殊合作专案 广告策略部 2008年7月 m mia motionmia motion 2008.06.06 新鲜资讯一小时，健康时尚每一天 l2008年年末，最能体现年年末，最能体现“雅客雅客”理念的央视栏目理念的央视栏目第一时间第一时间 l“健康”是我们的目标，“健康”也是雅客的目标 l“时尚”是我们的主题，“时尚”也是雅客的主题 m mia motionmia motion 2008.06.06 08年冬季，深入合作，展示“健康”、“时尚”

2、概念 l第一时间第一时间目前有两个广告段，而雅客此次的宣传是针对目前有两个广告段，而雅客此次的宣传是针对v9和益牙木糖醇两个产品进行的，我们建议和益牙木糖醇两个产品进行的，我们建议 在两个广告段内分别放置两个产品的广告，这样，还能够让雅客的广告在在两个广告段内分别放置两个产品的广告，这样，还能够让雅客的广告在1小时内实现两次连续播出，小时内实现两次连续播出， 增强观众对雅客品牌、产品的记忆程度增强观众对雅客品牌、产品的记忆程度 1 1小时节目时间小时节目时间 广告段广告段1广告段广告段2 片头片头新闻、资讯新闻、资讯马斌读报马斌读报天气预报天气预报 m mia motionmia motion

3、 2008.06.06 抛弃单纯硬广、号召健康生活理念第一段广告 l以以10秒硬广秒硬广+5秒特殊标版的形式进行投放，既对产品特性进行了宣传，又让秒特殊标版的形式进行投放，既对产品特性进行了宣传，又让“雅客雅客”在短时间内倡导了在短时间内倡导了 一种健康的生活态度，对品牌、产品的深入展示更加全面一种健康的生活态度，对品牌、产品的深入展示更加全面 新闻、资讯播报结束， 出栏目宣传语，之后 广告段开始 广告段中，雅客v9 10秒广告出现 紧贴硬广出现包含v9元素 的5秒标版，配以“适量 维生素，让早晨的你更有 活力”（待定）文字 广告段结束，马斌 读报开始 m mia motionmia moti

4、on 2008.06.06 抛弃单纯硬广、号召健康生活理念第二段广告 l同样以同样以10秒硬广秒硬广+5秒特殊标版的形式进行投放，也同样是对一种健康生活方式的倡导，并且，与前一段秒特殊标版的形式进行投放，也同样是对一种健康生活方式的倡导，并且，与前一段 v9的广告相呼应，企业形象更加深入观众心中的广告相呼应，企业形象更加深入观众心中 马斌读报结束，广告 段开始 广告段中，益牙木糖 醇 10秒广告出现 紧贴硬广出现包含益牙 木糖醇元素的5秒标版， 配以“出门前嚼一粒， 让这个早晨变得更清新” （待定）文字 广告段结束，天气 预报开始 m mia motionmia motion 2008.06.

5、06 广而告之与您共同倡导健康生活方式 l41天优惠打包价格为天优惠打包价格为100万元万元 l最终执行以双方签订的合同为准 第一时间第一时间简介简介 m mia motionmia motion 2008.06.06 m mia motionmia motion 2008.06.06 m mia motionmia motion 2008.06.06 m mia motionmia motion 2008.06.06 m mia motionmia motion 2008.06.06 p中央二套早间07： 0009：00（第 一时间时段）近期 早间市场占有率在央 视所有频道中排名第 二，仅次

6、于中央一台， 日累计收视达1.1%， 与03年的市场份额排 名相比，提升率达 300% m mia motionmia motion 2008.06.06 p 栏目收视率自开播以栏目收视率自开播以 来持续攀升，来持续攀升，0707年至今年至今 收视稳定，日累计基本保收视稳定，日累计基本保 持在持在1.1%1.1%左右，按全国左右，按全国 电视观众电视观众11.1511.15亿计算，亿计算， 每天早间收看每天早间收看第一时间第一时间 的观众累计达到的观众累计达到11151115万万 人次人次 04年上半年至07年第一时间收视率表现 m mia motionmia motion 2008.06.0

7、6 p北京、青岛、 石家庄等六个城市 观众占有率高达 15%；夏门、太原、 郑州、济南等五个 城市观众占有率超 过10% 03年栏目开播前与07年月第一时间在各城市占有率 03年07年 m mia motionmia motion 2008.06.06 p第一时间 与午间全球资讯 榜、晚间黄金时 段的经济半小 时、经济信息 联播等新闻栏目 一并形成频道内全 天第二收视高峰 第一时间 全球资讯榜 生活 经济信息联播 经济半小时 07年全年中央二台全天收视走势图 m mia motionmia motion 2008.06.06 第一时间男女比例均衡 m mia motionmia motion 2008.06.06 p第一时间第一时间鉴于栏鉴于栏 目时尚、活泼的氛围，目时尚、活泼的氛围， 栏目中栏目中65.3%65.3%的观众为的观众为 1515岁岁5454岁之间的中青岁之间的中青 年观众年观众 p其比例远高于同时段其比例远高于同时段 的央视其他早间节目的央视其他早间节目 m mia motionmia motion 2008.06.06 p大学以上高学历观众比大学以上高学历观众比 例为例为28.8%28.8%，比全国平均，比全国平均 水平高水平高92%92% p对比经济频道晚间主要对比经济频道晚间主要