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文档简介

1、京奥港折页参考 2015.06 商小微冷知识不完全研究报告微信活动方案 正值年末之际，商小微订阅号始建初期，经过一段时间的内容填充，订阅号急需一次双微联动活动拓展 网络声量，扩散认知度，增加双微平台粉丝量。本次活动结合热门网络传播形式，整合商小微冷柜产品 线产品知识，针对准确客户群投放活动，借此达成活动目标。 活动先期宣传通过创意悬念海报的发布研究报告即将发布的话题传播，同步微信内容发送产品介绍 类文章，答案隐藏在先期发送的内容里面。 活动期通过微信端答题活动，通过提示，新加入粉丝可以通过浏览先期内容得到活动中问题的答案。 间接促进历史内容的阅读量。 话题结合近期网络热点传播形式，用新鲜的视觉

2、效果包装答题活动，提升粉丝转发欲望，加强传播 效果。 活动标题：冷知识不完全研究报告 活动背景： 活动创意点 阐述： 活动简介： 海报创意阐述： 冷知识不完全研究报告微信活动，通过可玩性互动性高的答题形式，增强活动传播效果。线 上KOL同步扩散，吸引粉丝参与。 活动设计风格采用手绘稿风格，为海报形式，分别为： 1.引导页 2.小富豪篇， 3.大富豪篇， 4.M柜篇 5.双变温柜篇 6.总结篇 活动文案： 或许你一直没发现一个事实“原来冷柜果然是高冷的！”虽然你每天都在使用它，虽然你 认为它只是一个大号的冰箱冷冻室，虽然你的想法已经停留在上个世纪了。但我们仍旧用无比宽 广的胸怀接纳你没关系，起码

3、你是个诚实的人。回到21世纪这件事就交给我们吧！现在就 教你绝对干货的冷知识，记住，不但可以用来装bi，还能得奖品，怎么样，是不是斗志满满了！ 活动海报参考样式示意 线上活动主题： 线上活动时间： 线上活动规则： 2015/12/15-2015/12/20 12月15日至12月20日期间在线参加商小微订阅号有奖问答活动。 冷知识不完全研究报告 线上活动链路： 冷柜产品介绍内容4篇 活动悬念预告内容2篇 按产品类别重点推出4款产品的细致 功能点图文内容： 1.大富豪 2.小富豪 3.双变温柜 4.M柜 活动趣味长图文内容1篇 图文内容通过冷柜保鲜的功绩报告引出活 动参与方式。 预告期活动期收尾期 活动总结长图文内容1篇 奖品统计发放 图文内容通过粉丝回复的错误答案集锦幽 默的回复正确的答案并给出解释，并颁布 获奖名单。 活动悬念预告内容使用1个KOL 转发扩展覆盖。（粉丝20万量 级） 微信及QQ群组转发。（50人 以上群组4个） 微博端同步预告内容传播。 活动活动趣味长图内容使用2个 KOL转发扩展覆盖。（粉丝20万 量级） 微信及QQ群组分享。（50人以 上群组4个） 活动总结内容发布。 活动中奖名单发布。 线上活动奖品：

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