opera网络推广方案PPT学习课件

1、目录 n Brief RecapBrief Recap n 官网改版建议 n 新品上市推广活动策略 n 具体活动方案 n 活动媒介方案 n scheduleschedule n 预算分配 n 关于OMPOMP Brief Recap 任务： 1.1.对娥佩兰官方网站进行改版，使官网更符合品牌形象 2.2.针对娥佩兰品牌2010年上市的三款新产品进行网络推广活动，吸引目标受 众，促成新顾客 新品推广时间： 水漾精纯营养唇彩 2010年3月 亮颜修护隔离乳 2010年5月 修长浓密调节睫毛液 2010年6月 目标人群：2029岁女性群体 （月收入1500元-3000元） Brief Recap 通

2、过网络的全面宣传与推广，最大程度地吸引目标受众对于新产品的关注， 进而对产品产生兴趣，促进线下销售。 通过连续系统的网络推广活动，吸引目标受众的参与度与相乘效应，为品 牌吸引到新客户，增加用户的注册量。 进一步传达渗透娥佩兰的品牌形象，增加受众对于品牌的知名度与好感度。 官网改版建议 规范、改善网站视觉，使网站符 合品牌定位，体现出时尚，现代 感觉 更便捷的操作，使用户便 于寻找到需要的信息； 完善网站会员的互动机制， 加强品牌与目标受众的联 系，维持受众的积极性 正确认知 培养好感 维系忠诚 网站改版目的 创意说明 l 品牌定位 ：简洁、务实、时尚 l 目前官网的不足之处： 1.缺乏时尚感

3、2.设计较为粗糙 3.缺少与用户交流的互动版块 l 改版创意 1.首页设计强调时尚感 2.增加会员俱乐部的互动版块 3.首页增加最新活动与新闻，突出官网的时效性和功能性 4.首页增加明星产品的露出，加深浏览者对产品的印象 5.首页增加产品线的露出，让用户更容易对产品产生兴趣 官网改版sitemap 首页 opera彩妆 opera动态 opera课堂 opera店铺 会员俱乐部 opera护肤 关于opera opera家族 网站地图 联系我们 P.S P.S 红色部分为新增版块红色部分为新增版块 产品介绍 新闻动态 美容知识 店铺介绍 会员BBS 品牌介绍 集团其他品牌介绍 网站地图 联系方

4、式 Layout A Layout A 导航展开 Layout B Layout C 新品上市推广活动 我们的目标人群 20-29岁的时尚女性 中等收入的年轻时尚白领 即将踏入职场的学生一族 她们正处于从学生向女人的角色转换过程中，开始懂得妆容的重要性， 希望通过彩妆让自己显得更特别 Consumer Insight 追求自然清爽，不喜欢用一大堆化妆品堆砌的美丽 更崇尚自然清爽基础上的光鲜美丽 崇尚清纯美颜的入门级美容用户 喜欢实用，功效强，品质好的产品 不追求名牌，信仰高信价比的产品 她们的核心诉求者核心insight 功能需求： 时尚，实用，性价比高 情感需求： 希望自己与众不同，受到关注

5、 情感需求 品牌所一贯秉持的时尚，简洁，高效的理念，能够满足受众对于美丽的需求，令其焕发光彩自信，绽现清纯美颜 功能需求 产品的功能满足消费者对于时尚光彩，自然纯净以及高性价比的双重需要 娥佩兰与她们的关系 我们产品传达的核心理念 娥佩兰 时尚而不夸张，自然而不平淡 精致而不铺张，低调而不平庸 优质却不昂贵，实用而不繁复 令你本就拥有的美丽特质散发出动人的光彩 你的特别，应该受到关注 你的特别，值得人们欣赏 沟通策略 Interest REWARD SHARE 感性有趣的活动主题 留住受众注意力与兴趣 丰富而简单的奖励机制 吸引受众的参与度 转发邀请功能 满足受众分享需求。 趣奖 享 活动主题

6、 娥佩兰 绽现你的特别 润唇绽现柔肌绽现美眸绽现 娥佩兰 绽现你的特别 润唇绽现柔肌绽现美眸绽现 活动内容 在大主题的基础上，三波活动前后连 续统一，逐步推广新产品的同时，系 统地传达品牌核心理念 三波活动均以新品核心卖点为中心， 活动中充分传达渗透新品信息与价值， 让用户了解产品，产生兴趣 1.宣传推广新产品，引起受众对于新产品的认知和兴趣，并吸引新用户 2.增加娥佩兰网站的注册量，渗透品牌会员的核心理念，增加品牌与用户之间的连结。 活动目标 三款娥佩兰产品，即可绽现特别的美丽三款娥佩兰产品，即可绽现特别的美丽 活动的相乘效果 每波活动间隙，通过EDM,论坛告知形式，不断与之前参加活动的用户

7、保持沟通与联系， 增加用户与品牌的粘着度与好感度，并在下一波活动前进行通知，邀请用户与更多好友 一同来参加，达到活动之间的相乘效果 润唇绽现柔肌绽现美眸绽现 EDM、论坛告知 EDM、论坛告知 活动机制说明 在最美好的年纪，她们青春洋溢，明朗快乐。她们的肌肤，就好像一张白色画布在最美好的年纪，她们青春洋溢，明朗快乐。她们的肌肤，就好像一张白色画布 简单纯净。特别的她们，人生也想要特别的颜色简单纯净。特别的她们，人生也想要特别的颜色 娥佩兰，正是为这样的一群女性准备，用不同的色彩，让她们绽现最特别的自己！娥佩兰，正是为这样的一群女性准备，用不同的色彩，让她们绽现最特别的自己！ 具体活动机制 在三

8、个月内分别用三个娥佩兰新品共同完成一张special card的制作 3月月 使用唇彩完成卡使用唇彩完成卡 片的花朵部分片的花朵部分 5月月 使用隔离乳完成使用隔离乳完成 卡片的底色部分卡片的底色部分 6月月 使用睫毛膏完成使用睫毛膏完成 卡片最重要的文卡片最重要的文 字部分字部分 3月月 唇彩推广唇彩推广 选择唇彩颜色完成卡片花朵部选择唇彩颜色完成卡片花朵部 分图画分图画 提前告知提前告知5、6月的活动月的活动 5月月 隔离乳推广隔离乳推广 3月的花朵图案保留月的花朵图案保留 选择隔离乳颜色完成卡片底色选择隔离乳颜色完成卡片底色 的图画的图画 告知告知6月的活动月的活动 6月月 睫毛膏推广睫

9、毛膏推广 3、5月的图案保留月的图案保留 调节睫毛膏粗细完成卡片的文调节睫毛膏粗细完成卡片的文 字部分字部分 卡片制作完成，发送好友邀请卡片制作完成，发送好友邀请 好友参与好友参与 简单地用一张卡片的制作，将简单地用一张卡片的制作，将3 3款产品及款产品及3 3个活动串联，突出品牌核心内涵的同时，简单的活动形式有利于个活动串联，突出品牌核心内涵的同时，简单的活动形式有利于 吸引用户关注及参与吸引用户关注及参与 活动流程图活动流程图 娥佩兰官娥佩兰官 网网 + 广告入口广告入口 3月活动页面月活动页面 5月活动页面月活动页面 6月活动页面月活动页面 登陆登陆/注册注册 用唇彩完成用唇彩完成spe

10、cial card第一部分第一部分 有机会获优惠短信有机会获优惠短信 或正品或正品 用隔离乳完成用隔离乳完成special card第二部分第二部分 有机会获得小样有机会获得小样 用睫毛膏完成用睫毛膏完成special card第三部分第三部分 完成卡片发送给好完成卡片发送给好 友友 有机会获得正品有机会获得正品 活动流程图 1、润唇绽现 “水漾精纯营养唇彩”网络活动 26 3月活动流程 网友注册/登录 挑选喜欢的唇彩 为特别卡添上属于 自己的一笔 确认添加,完成唇绘 获取优惠短信，有 机会赢取正品大奖 活动网站建立在官网平台之下 参与活动先完成注册同时成为娥佩兰网络会员 15种不同颜色的唇彩

11、，犹如15种不同颜色的画笔， 为肌肤留下水润闪耀的一笔。 挑选最喜爱的唇彩颜色，在特别卡第一部分用唇 彩添上一笔，完成唇彩画。 在点击“确认”前，可多次选择你喜欢的唇彩颜色， 配合用户尝试多种颜色的心理 点击确认的同时，即获得优惠短信发送至手机。 优惠短信作为一个安慰奖，保证用户参与积极性的同时可增加靠柜率。 建议设置每日10个正品奖并每周公布，增强用户体验及参与度 进场flash展现 产品特性 唇彩的进场flash展现产品特性，加深受众对产品的印象 用户注册/登陆 用户名 登 陆 密码 注 册 官网点击活动板块，进行登陆或注册。完成登陆/注册后进入活动版块 活动页面-产品展示 选择你喜欢的唇

12、彩颜色 完成唇绘，即可获取专属 优惠短信，还可赢取 每日10支正装唇彩 确认选择 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤 颜色介绍 颜色介绍 调调“靓靓” 美丽双眸美丽双眸 6月绽现睛彩月绽现睛彩 聚焦柔亮肌肤聚焦柔亮肌肤 5月即将绽现月即将绽现 OPERA 水漾精纯营养唇彩 特含的鳄梨油 橄榄油 白芒花籽油 霍霍巴油 持续润泽，绽现水漾双唇 活动页面-选择唇彩颜色完成special card 选择你喜欢的唇彩颜色 完成唇绘，即可获取专属 优惠短信，还可赢取 每日10支正装唇彩 确认选择 首页opera彩妆opera动态opera课堂op

13、era店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤 颜色介绍 颜色介绍 调调“靓靓” 美丽双眸美丽双眸 6月绽现睛彩月绽现睛彩 聚焦柔亮肌肤聚焦柔亮肌肤 5月即将绽现月即将绽现 选择你喜欢的唇彩颜色 完成唇绘，即可获取专属 优惠短信，还可赢取 每日10支正装唇彩 确认选择 优惠短信已发送至你手机 还有机会赢取每日10支正装唇彩 水漾精纯营养唇彩 绽现水漾双唇 （点击链接到官网唇彩介绍页面） 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤 中奖名单中奖名单 活动页面-完成special card获取短信优惠 2、柔肌绽现 “亮颜修护隔离乳”网络活动 32

14、 5月活动流程 网友注册/登录 活动网站建立在官网平台之下 参与活动先完成注册同时成为娥佩兰网络会员 进场flash展现 产品特性 隔离乳进场flash展现产品特性，加深受众对产品的印象 挑选喜欢的隔离乳 颜色为特别卡 添上底色 确认添加,完成底色 有机会获取 20000份小样 隔离乳就好像一幅画的底色，好的隔离乳才能衬托 出画上别的颜色 挑选喜爱的隔离乳颜色，画出完美底色 在点击“确认”前，可多次选择你喜欢的唇彩颜色， 配合用户尝试多种颜色的心理 完成底色的绘制，即有机会获得20000份随机抽取的 小样 产品展示 选择你喜欢的隔离乳颜色 完成卡片底色绘制，还可选择 柔焦效果打造完美底色。完成

15、 即可获取20000份试用装 确认选择 调“靓”魅力双眸 6月绽现睛彩 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤 产品展示 隔离乳 OPERA亮颜修护隔离乳 独有的柔光修颜技术 聚焦柔亮肌肤 打造完美好肤色 增加柔焦效果增加柔焦效果 完成special card的背景部分 调“靓”魅力双眸 6月绽现睛彩 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤 产品展示 选择你喜欢的隔离乳颜色 完成卡片底色绘制，还可选择 柔焦效果打造完美底色。完成 即可获取20000份试用装 确认选择 增加柔焦效果增加

16、柔焦效果 3、美眸绽现 “修长浓密调节睫毛液”网络活动 36 6月活动流程 网友注册/登录 活动网站建立在官网平台之下 参与活动先完成注册同时成为娥佩兰网络会员 进场flash展现 产品特性 睫毛膏进场flash展现产品特性，加深受众对产品的印象 调节睫毛膏粗细 完成卡片的文字部分 完成卡片，发送好友 发送好友即有机会 获得正品 娥佩兰独有的调节睫毛膏，能随心调出最适合自己的使用量，打造出最有魅力的双 眸。 眼睛又是五官中最为重要的部分，好比卡片中最重要的文字部分。以睫毛膏为笔， 书写自己的特别宣言。宣言随即幻化为美眸，完成卡片最终制作 完成卡片文字后，发送给好友，展示自己的特别 卡，同时也邀

17、请好友参与活动，提升活动参与度 成功发送给好友的即有机会获得每日10支正品睫毛膏 产品展示 调节睫毛液粗细，书写你 的特别宣言，发送给朋友 即有机会获得每日10支 正品调量睫毛膏 发 送 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤 好友邮箱 更多邮箱 产品展示 OPERA修长浓密调节睫毛液 特有定妆膜 配合睫毛养护成分 10个等级随心调节，一支成就完美 睫毛膏完成special card的文字部分 调节睫毛液粗细，书写你 的特别宣言，发送给朋友 即有机会获得每日10支 正品调量睫毛膏 发 送 首页opera彩妆opera动态opera课堂op

18、era店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤 好友邮箱 更多邮箱 送给最特别的自己，小 小的我，也要闪耀光辉 产品展示 睫毛膏完成special card的文字部分 调节睫毛液粗细，书写你 的特别宣言，发送给朋友 即有机会获得每日10支 正品调量睫毛膏 发 送 首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤 好友邮箱 更多邮箱 送给最特别的自己，小 小的我，也要闪耀光辉 产品展示 朋友收到的special card成品 看我的眼睛，想知道我说什么吗？看我的眼睛，想知道我说什么吗？ 送给最特别的自己， 小小的我，也要闪耀 光辉 第一张图片下拉后出现

19、 第二张图片显示special card 的内容 我也要制作我也要制作special card GO 链接到活动页面 活动媒介方案 截至2008年底，中国网民规模达2.98亿人，互联网普及率达到22.6% No.1 网民规模日益壮大 网络发展现状透视 No.2 网民学历/ /年龄结构 互联网日益普及 受众范围不断扩大 受众网络接触度增强 网络发展现状透视 网络媒体对化妆品的重要性 平均水平报纸读者杂志读者电视观众电台听众网民非网民 笔记本电脑1001001339210822533 数码相机10010313010012919452 摄像机1001031339712318757 白兰地/威士忌10

20、011113310014417867 速溶咖啡1001031319911816070 运动鞋1001021269811516070 家用车10010411810015515575 巧克力1001021319911414975 功能性饮料10010312610011114875 香水10010414410010714677 西式快餐店10010312310010614478 100%纯果汁10010312610011414379 化妆品/彩妆（女）10010512610010514284 洗手液10010312610011013881 移动电话1001031139910012986 银行卡100

21、10311510010412787 保险10010311910011812488 瓶装水1001031159910312289 各类媒体的平均TGI水平1001031249911414976 网民在包括化妆品在内的多项产品消费上占据强势位置，比其他媒体更拥有影响力 化妆品行业网络广告投放年度比较 化妆品行业网络广告投放金额呈逐年上升趋势，一方面主要品牌的网络投放力度逐年加大，另一方面化妆品行业网络广告投放金额呈逐年上升趋势，一方面主要品牌的网络投放力度逐年加大，另一方面 越来越多的品牌加入到网络推广的队伍之中。越来越多的品牌加入到网络推广的队伍之中。 47 我们的竞品在网络上做些什么? 竞品:

22、 : 美宝莲 Za Za 欧莱雅 广告主广告主主要媒体类别主要媒体类别主要投放媒体主要投放媒体主要投放频道主要投放频道主要投放形式主要投放形式预估费用预估费用 美宝莲女性、门户、视频 悦己女性网、ELLE 中文网、新浪、瑞丽女性网 、土豆网 女性、首页、美 容、娱乐 长横幅大尺 寸、长纵式大尺寸、视频 富媒体 1604.87万元 Za女性Pclady、妆点网美容、首页长横幅大尺寸16.33万元 欧莱雅女性、门户、视频 新浪、onlylady、pclady、 优酷 女性、首页、美容 长横幅大尺寸、按 钮广告 1766.67万元 数据来源:iadtracker 监测时间：09.1.1-09.11.

23、30 美宝莲在09年起至11月结束，广告投放金额达1604.87万元，宣传 力度大，以女性为主占到了54%，其次是门户29%和视频8%，但整体组 合丰富，还包括社区、新闻、生活、客户端、财经、游戏等 频道选择上，以针对性强的女性首页和美容频道为主选，娱乐相关 的频道为辅 广告形式多样，但整体来看，美宝莲也中意于大的广告形式，其中 大尺寸的费用比例占到了63%，可见其较为注重广告的视觉效果 竞品分析-美宝莲09年网络投放情况 挑战魅惑“猫眼”活动 链接：查看 水润粉底液 链接：查看 魅影派对-眼线膏 链接：查看 美白轻盈亮采粉底液 链接：查看 清润护彩润唇膏 链接：查看 竞品分析-美宝莲09年创

24、意及活动展示 za在09年起至11月结束，广告投放金额仅16万元，宣传力度非常 小，全部以女性垂直网站来覆盖目标人群 频道选择上，以针对性强的女性首页和美容频道为主选，娱乐八 卦等频道为辅 广告形式也较为简单，主要也是以大的广告形式为主，有效吸引 目标人群的注意力 竞品分析-ZA 09年网络投放情况 夏季美白产品 链接：查看 星耀达人征集活动 链接：查看 竞品分析-ZA 09年创意及活动展示 欧莱雅09年至11月底，广告花费达1766万元，宣传力度非常大，女性 类媒体占到41%，其次是门户31%和视频15%，整体组合丰富，涉及领域 广，还包括社区、新闻、生活、客户端、财经、游戏、IT以及汽车等

25、 频道选择上，以针对性强的女性首页和美容频道为主选，娱乐相关的频 道为辅 广告形式多样，但整体来看，大尺寸的费用比例占到了53%，性价比高 的按钮占到了31% 竞品分析-欧莱雅09年网络投放情况 提拉弹力面膜 链接：查看 全日保湿特润霜 链接：查看 绝配无暇粉底 链接：查看 竞猜网球大师赛冠军 链接：查看 百年欧莱雅-企业宣传 链接：查看 竞品分析-欧莱雅09年创意及活动展示 创世新肌源 链接：查看 54 OPERA受众内在属性 社会背景 20-2920-29岁女性 有一定消费能力的学生、白领 生活方式 时尚、独立、自信 热爱生活、注重外在经营 热衷网购 互联网作为重要信息来源 购买行为 CC

26、09S 中国市场与媒体研究（春季）2008年1月-2008年12月 目标消费者网络接触点 网络活动接触偏好度IndexIndex 网络活动接触渗透率% % 通过CMMSCMMS对20-3020-30岁年轻人群的网络使用习惯调查，我们发现浏览门户网站、使用搜索引擎，是消费者网络活动渗透率最高的活动；而 从网络接触偏好度来看，视频、购物、女人类网站也占据了目标受众较高的偏好度。 通过各种媒介手段，以“组合形式，有效传递品牌信息， 全面提升品牌知名度 1 1、选择门户、女性垂直网站进行重点投放，辅助投放视频、 购物类网站，以扩大广告影响范围；同时贯穿搜索引擎关键字 购买，最大化网络覆盖，提升品牌知名

27、度。 2 2、活动阶段，选择一家女性垂直媒体进行深度合作，通过硬 广、专题、评测、论坛活动、软文等各种形式，与消费者进行 深度沟通，将活动信息精准并直接地传达给目标受众。 利用互联网媒体全面塑造OPERA品牌形象 核心目标人 群 潜在消费需求人 群 论坛活动 网络硬广 专题合作 编辑选题配合 关键词购买 产品评测 媒介组合推广策略 58 门户类媒体选择 通过IUserTrackerIUserTracker对受众浏览门户类网站的数据分析，我们可以看到腾讯、 新浪、网易和搜狐覆盖了OPERAOPERA大部分的目标受众， 其中尤以腾讯QQQQ最受年轻女性欢迎； 受众人群受众人群网站网站 目标用户一周

28、覆盖人目标用户一周覆盖人 数数( (万人万人) ) 目标用户一周覆盖目标用户一周覆盖 比例比例(%)(%) 总一周覆盖人数总一周覆盖人数( (万万 人人) ) 目标用户一周覆盖目标用户一周覆盖 比比(%)(%) 目标用户一周覆盖目标用户一周覆盖 TGITGI 合计5,363.40-22,036.0022.92%- 19-29岁女性 腾讯4,518.3084.24%17,827.6025.34%104.1 新浪2,790.1052.02%12,167.3022.93%94.2 网易2,280.6042.52%9,424.5024.20%99.4 搜狐1,701.9031.73%8,400.902

29、0.26%83.2 中国雅虎906.216.90%3,643.6024.87%102.2 MSN中国879.316.39%3,166.2027.77%114.1 猫扑338.56.31%1,601.0021.14%86.9 名词解释：TGITGI指数（目标用户群体指数） 查看目标用户群市场覆盖情况占所有用户市场覆盖情况的比例； TGI指数目标用户群体在某网站的市场份额/所有网民在某网站的市场份额*100 59 时尚女性类媒体选择 通过IUserTrackerIUserTracker对受众浏览时尚女性类网站的数据分析，我们可以看到覆盖目标受众人数最高的依次为：瑞丽、 YokaYoka、PClad

30、yPClady， 这三家媒体的TGITGI排名也较高。其中，PCladyPClady和RayliRayli的受众相对年轻，更符合OPERAOPERA的受众定位 PCladyPClady在彩妆互动方面一直有着不错的表现，适合作一些深度合作，利用媒体的软性优势，为OPERAOPERA的新品及网络活动征集人气 受众人群受众人群网站网站 目标用户一周覆盖人目标用户一周覆盖人 数（万人）数（万人） 目标用户一周覆盖目标用户一周覆盖 比（比（% %） 总一周覆盖人数（总一周覆盖人数（ 万人）万人） 目标覆盖比（目标覆盖比（% %） 目标用户一周覆盖目标用户一周覆盖 TGITGI 合计合计4,4214,42

31、118,163.8018,163.807.99%7.99% 19-25岁女性 Rayli216.94.91%574.437.77%155.1 YOKA 208.14.71%556.637.40%153.6 Pclady962.17%300.731.94%131.2 闺密网34.90.79%57.560.60%249 爱丽女性网 23.20.53%83.827.70%113.8 60 PClady深度合作模式 化妆品库 专业评测 美丽学堂 快问 晒客 化妆品库化妆品库 专业评测专业评测 晒客晒客 美丽学堂美丽学堂 快问快问 利用媒体的特色栏目，利用媒体的特色栏目， 进行全方位软性植入，进行全方位

32、软性植入， 使得品牌在活动期间有使得品牌在活动期间有 大面积曝光及强势互动！大面积曝光及强势互动！ 61 附件1：PClady评测专题 案例一： 绝配你的水润肤色PClady专业评测巴黎欧莱雅 绝配无暇粉底液 链接：查看 案例二： 点亮明眸 远离暗沉雅诗兰黛红石榴眼部啫哩独 家评测 链接：查看 预估PV：25万人次 入口：首页美容区域文字链、首页美容区域专题文字 链、首页专题评测活动、美容频道首页焦点图、美容 频道首页活动.专题 62 附件2：PClady美丽学堂 案例一： 圣诞大变身，Christmas打造闪亮Party Queen 链接：查看 案例二： 万人宠爱，2大完美魅惑妆容 链接：查

33、看 预估PV：35万人次 入口：首页焦点图、首页美容区域焦点图、首页美容区域 头条、首页美容区域专题、首页视频活动、美容首页焦点 图 晒客 强势互动 快问 产品针对性强 化妆品库 信息全面 63 附件3：PClady其他辅助推广形式 化妆品库 快问 晒客 通过IUserTracker数据我们看出，视频类媒体中 排名较前的为优酷和土豆，但根据我们的目标人 群的定义，土豆网匹配度更高些 数据来源：IUserTracker 2009年10月 视频类媒体选择 通过IUserTrackerIUserTracker对受众浏览购物类网站的数据分析，我们可以看到覆盖目标受众人数最高的购物类网站为：我爱打折网，

34、其目标 用户市场覆盖比例也最高 65 购物类媒体选择 受众人群受众人群网站网站 目标用户一周覆盖人数目标用户一周覆盖人数 ( (万人万人) ) 目标用户一周覆盖目标用户一周覆盖 比例比例(%)(%) 总一周覆盖人数总一周覆盖人数( ( 万人万人) ) 目标用户一周覆盖目标用户一周覆盖 比比(%)(%) 目标用户一周覆盖目标用户一周覆盖 TGITGI 合计合计4,4224,42218,163.8018,163.8011.69%11.69% 19-25岁女性 我爱打折网 108.72.46%25742.29%173.7 名品导购 621.40%147.941.94%172.3 大拿网17.70.4

35、0%55.232.06%131.7 品牌世家 16.40.37%67.924.21%99.5 精品网 12.8 0.29%37.434.19%140.4 搜索引擎选择 从艾瑞的数据来看，谷歌和百度占据中国搜索引擎的大部分市场，而百度在 中国市场上的覆盖比重已经超出谷歌一倍多。因此建议选择投放百度竞价排名。 67 百度关键词搜索竞价排名 竞价排名广告位 硬广曝光 OPERA新品计划及媒介投放节奏 时间时间 新品上市新品上市 媒介手段媒介手段 媒介选择媒介选择 SE 贯穿整个投放周期（百度） 女性垂直媒体（PClady）深度合作 门户(腾讯) 硬广曝光 硬广曝光 软性活动配合 其他垂直类媒体补充

36、曝光 其他垂直类媒体补充 曝光 69 媒介预算分配 活动schedule 网络活动推广阶段表 AD Mini-site 告知上次参与活动的 用户本次活动信息 EDM 3 3月活动5 5月活动6 6月活动 瑞丽、瑞丽、PCLADY、土豆、土豆 百度百度 PCLADY、55BBS、百度、百度 腾讯、腾讯、pclady、瑞丽、瑞丽 百度百度 schedule 891 01 11 21 31 41 51 61 71 81 92 02 12 22 32 42 52 62 72 81 92 22 512 912 81 0 提提 案案 方方 案案 修修 改改 官官 网网 改改 版版 确确 认认 官官 网网 改改 版版 细细 化化 案案 提提 交交 二二 次次 提提 案案 方方 案案 确确 认认 报报 价价 及及 排排 期期 签签 订订 官官 网网 改改 版版 设设 计计 开开 始始 3 3 月月 活活 动动 执执 行行 方方 案案 提提 交交 3 3 月月 活活 动动 执执 行行 方方 案案 确确 认认 提提 供供 设设 计计 素素 材材 、 文文 案案 3 3 月月 活活 动动 页页 面面 设设 计计 开开 始始 官官 网网 测测 试试 官官 网网 正正 式式 上上 线线 3 3 月月 活活 动动 页页 面面 测测 试试 3 3 月月 活活 动动 正正 式式 上上 线线 4 4 月月