2021年国家开放大学电大专科《媒体企划》单项选择题题库及答案（试卷号：2477）

1、国家开放大学电大专科媒体企划单项选择题题库及答案（试卷号2477） 盗传必究 单项选择题 1( )是人类历史上的第一个传播时代。a口语传播时代 b文字传播时代 c印刷传播时代 d电子传播时代 2下列广告类型中，不属于商业广告的是( )。a消费品广告 b生产资料广告 c产品广告 d个人广告 3招贴广告在我国俗称( )。a旗帜广告 b海报 c布告 d幌子 4dm广告是( )的简称。a直邮广告 b植入式广告 c商业名片 d宣传册 5以下叙述中，不属于广播的优势的是( )。a诉诸听觉和视觉 b信息制作与传播便捷，时效性强 c覆盖面广，受众广泛，收听自由 d具有亲和力和情绪感染力 6电影的( )是指广告

2、的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告。a植入式广告 b贴片广告 c直接广告 d间接广告 1994年1月，美国( )站点卖出了全球第一个网络广告。a时代 b读者文摘 c华尔街日报 d热线杂志 目前搜索引擎广告最主要的盈利手段是( )。a相对低廉的推广型登陆广告 b.目标受众针对性极强的地址栏搜索广告 c按照点击付费的竞价排名 d漂移广告 9以下哪种不属于户外媒体的形式( )。a路牌 b霓虹灯 c电视墙 d车身广告 1在任意指定的一段时间内（通常为4周）至少接触过某媒体1次的不同个人或家庭的总和成为( )。a到达率 b暴露频次 c千人成本 d接触率 11选择在销售状况好的市场做广告

3、是一种( )。a进攻性战略 b防御性战略 c优先战略 d低成本战略 12明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称( )。a标号 b标牌 c牌子 d露布 13全球第一个网络广告出现在美国网站( )。a美国在线 b热线杂志 c新闻周刊 d连线 14售点广告起源于( )。a美国 b英国 c德国 d法国 15杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是( )。a封面 b封二 c封三 d内页 16以下叙述中，不属于广播的优势的是( )。a诉诸听觉和视觉 b信息制作与传播便捷，时效性强 c覆盖面广，受众广泛，收听自由 d具有亲和力和情绪感染力 17下列媒体中，一般来说，高档女性时

4、装广告较少使用的媒体是( a电视 b杂志 c报纸 d户外 18依据传统认定，广告有效频次的最少次数是( )。a2次 b3次 c7次 d9次 19“雀巢咖啡味道好极了”，这一定位方式属于( )。a产品类别定位 b产品利益定位 c文化定位 d功能定位 2在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为( )。a特约广告 b节目广告 c插播广告 d专题广告 21下列广告类型中，不属于商业广告的是( )。a.消费品广告 b生产资料广告 c产品广告 d个人广告 22近代印刷术出现于( )。a. 11世纪 b12世纪 c14世纪 d15世纪 23世界最早的报纸广告刊登予( )。a.波士顿新闻报 b英国信使报

5、c每周新闻 d新莱茵报 24手机游戏广告是一种( )。a.贴片广告 b植入式广告 c间隙广告 d悬帜广告 25美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于( )。a利益定位 b功能定位 c产品类别定位 d竞争对抗定位 2 2世纪4年代末，美国调查局在商业受众调查中开始运用的主要方法是( )。a-电话访问法 b人员访问法 c日记法 d装置法 27-个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以( )作为细分依据的。a地理因素 b人口统计因素 c消费心理因素 d消费行为因素 28非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是( )。a.电视 b报纸 c广播 d杂志 29以下媒体

6、中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是( )。a.人民日报 b广州日报 c汽车之友 d中央一台 3招贴广告在我国称( )。a.海报 b传单 c. 幌子 d牌子 31dm广告是( )的简称。a直邮广告 b植入式广告 c商业名片 d宣传册 32媒体价值的评估一般来说有客观和主观两种标准，以下属于主观标准的是( )。a.媒体接触人数 b受众接触媒体的卷入度 c媒体覆盖面 d千人成本 33在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为( )。a特约广告 b节目广告 c插播广告 d专题广告 34在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是( )。a.媒体分布 b地理分布 c分销渠道 d

7、品牌分布 35杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是( )。a.封面 b封二 c封三 d内页 36以下叙述中，不属于广播的优势的是( )。a.诉诸听觉和视觉 b信息制作与传播便捷，时效性强 c覆盖面广，受众广泛，收听自由 d具有亲和力和情绪感染力 37非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是( )。a电视 b报纸 c广播 d杂志 38最早的媒体购买公司诞生于( )。a美国 b法国 c英国 d德国 39中国第一个商业性网络广告出现于( )。a1993年 b1995年 c1997年 d1998年 4.某报纸的发行量为45万，发行区域的总人口数为1万，发行区域内的家庭为3万户，18

8、岁以上的成年人有75万人，则该报纸的覆盖率为( )。a.5% b15% c6% d75% 41( )是人类历史上的第三个传播时代。a口语传播时代 b文字传播时代 c印刷传播时代 d电子传播时代 42( )是世界上发行最早、使用时间最长的报纸。a.新闻报 b每日纪闻 c邸报 d申报 43招贴广告在我国称( )。a海报 b.传单 c幌子 d牌子 44售点广告起源于( )。a.美国 b英国 c德国 d法国 45dm广告是下列哪种广告的简称( )。a商业名片 b宣传册 c直邮广告 d招贴广告 46( )是早期最主要的网络广告形式。a.漂移广告 b旗帜广告 c弹出式广告 d按钮广告 47下列媒体中，一般

9、来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是( )。a电视 b杂志 c报纸 d户外 48依据传统认定，广告有效频次的最少次数是( )。a2次 b3次 c7次 d9次 49“雀巢咖啡味道好极了”，这一定位方式属于( )。a产品类别定位 b产品利益定位 c文化定位 d功能定位 5假设一份5页的杂志有1页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是( )。a1% b2% c3% d4% 51广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为( )。a.覆盖率 b展示率 c视听率 d媒体投资效率 52明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称( )。a标号 b标牌 c牌子 d露布 53全球第一个网络广告出现在美国网站( )。a美国在线 b热线杂志 c新闻周刊 d连线 54高速公路旁的大型路牌是一种( )。a交通工具外部媒体 b交通工具站点媒体 c交通工具内部媒体 d. 交通路线媒体 55在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为( )。a.特约广告 b节目广告 c插播广告 d专题广告 56在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是( )。a媒体分布 b地理分布 c分销渠道 d品牌分布 57下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是( )。a电视 b杂志 c