广告师综合能力与政策法规模拟题

1、综合能力与法律法规模拟试题集（广告师）一、单项选择题（每题 1分， 50题，共 50 分）1、20世纪初，约翰 .肯尼迪第一次将广告明确定义为 “印在纸上的推销 术”，第一次对广告的属性在理论上明确加以确认。（ p4）个人收集整理勿做商业用途A新闻属性B信息传播属性C营销属性D社会属性2、1960 年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作营销基础中提出了影响 深远的理论。（ p4）个人收集整理勿做商业用途A定位理论B营销整合理论C USP理论D4P理论3、的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。（ P11）A 专业广告公司 B 大规模的广告主 C 广告媒体的多样化 D 消费者的分层 4、 广告市场

2、运作的特点是 （P12）A广告代理制B完全的市场行为C双重交换双重代理D广告信息的传播5、 在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以为工作目标。 （P17）A具 体工作计划的制定和工作计划书的撰写 B客户下达正式的代理委托书 C完整的 广告策划方案 D 客户对方案的认可6、AE制度又叫制度。（P19）A客户执行制度B工作单制度C业务审核制度D业务档案制度7、国际广告 运作的差异化策略的提出者是：（ p29）A塞德尔莱维特B菲利普.科特勒C舒尔茨D奥格威8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是（ p39）A 制造产品 B 选择价值 C 提供价值 D 传播价值9、直接营销过程中，最关键的

3、是（ p43）A获取反馈B进行沟通C建立数据库D树立品牌形象10、是品牌主张、品牌定位的最直观体现。（ p64）A 品牌口号 B 品牌个性 C 品牌利益 D 品牌文化11、品牌标志的设计最注重的是。（ p64）A简洁美观B易于识别C与产品的强烈关联性D个性化和独特性12、在品牌构成中居于核心地位。 （p64）A 品牌个性 B 品牌文化 C 品牌利益 D 品牌口号13、是品牌产生价值的最基本的构成要素。（ p64）A品牌文化B品牌的功能性利益C品牌的精神性利益D品牌个性14、是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。（ p65）A品牌个性B品牌文化C品牌利益D品牌核心竞争力15 、加多宝公司把王老吉

4、定位于 “预防上火的饮料 ”，其打造核心竞争力的 途径是：（ p66）A 将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B 将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C 将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D 将企业实力组为品牌的核心竞争力；16、倡导 “第三场所 ”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是：（ p67）A 将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B 将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D 将企业实力组为品牌的核心竞争力；17、劳斯莱斯代表 “皇家贵族的坐骑 ”，其打造核心竞争力的途径是： (p67) A将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B 将情感性价值作为品牌的核心竞争力

5、；C 将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D 将企业实力组为品牌的核心竞争力；18、20世纪50年代初，提出了 USP理论。(p68)A罗瑟瑞夫斯B大卫奥格威C艾.里斯D菲利普科特勒19、提出了品牌形象论。( p68)A罗瑟瑞夫斯B大卫奥格威C艾.里斯D菲利普科特勒20、提出了定位论。( p68)A罗瑟瑞夫斯B大卫奥格威C艾.里斯D菲利普科特勒21 、七喜汽水 “非可乐 ”的定位方式，是什么定位策略？( p69)A类别定位B比附定位CUSP定位D文化定位22、艾维斯在广告中发出 “老二宣言 ”的定位方式，是什么定位策略？ (p69) A类别定位B比附定位CUSP定位 D文化定位p69)p69)2

6、3、宝洁将飘柔定位于 “柔顺发质 ”的定位方式，是什么定位策略？(A类别定位B比附定位CUSP定位D文化定位24、舍得酒以 “舍得哲学感悟 ”定位的定位方式，是什么定位策略？(A类别定位B比附定位CUSP定位D文化定位25、孔府家酒的 “孔府家酒，叫人想家 ”的的定位方式，是什么定位策略？(p69) A类别定位B比附定位C情感定位D文化定位26、是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺 度。( p71)A品牌个性B品牌文化C品牌利益D品牌核心竞争力27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是需要。(P94)A安全需要B社交需要C尊重的需要D自我实现的需要28、将消费者市场分为品

7、牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者 和新生消费者的市场细分标准是：( P105)个人收集整理勿做商业用途A地理细分法B使用模式和喜爱程度细分法 C利益细分法D生活方式细分法 29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗 者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是：个人收集整理勿做商业用途A地理细分法B使用模式和喜爱程度细分法 C利益细分法D生活方式细分法 30、户外广告的登记机关是：( P281)A省级工商行政管理部门B辖区的市级工商行政管理部门 C国家工商行政 管理部门 D 省辖市行政管理局31、医疗器械广告审查批准号的有效期为？ ( P306)A 半年 B 一年

8、C 一年半 D 两年32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为：( p147)A一面理诉求和两面理诉求 B鼓励诉求和恐怖诉求C直接诉求和间接诉求D 先后法诉求和详略法诉求33、媒体的效益评估指标包括千人成本和。( P200)A 发行量 B 每毛评点指标 C 到达率 D 接触关注度34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是：（ P199）A接触关注度B编辑环境C广告环境D毛评点35、广告媒体选择 / 媒体组合的依据是：（ P202）A 目标受众的有效到达 B 消费者的规模 C 产品的性质 D 市场环境 36、根据 消费者媒体接触时间的不同，做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策 略？（

9、P203）A产品状况选择策略B消费者特点选择策略C目标市场选择策略D媒体自 身特点选择策略37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策 略是：（ P205）A同类媒体策略B单一媒体策略C不同类型媒体的组合D多种媒体组合策 略38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式？ （ P212的图，可以化出 6个单项选择题）A脉动排期法B季节排期法C稳定排期法D选择排期法39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做：（P225） A记忆度测评B注意率测评C态度改变测评D唤起购买行为测评40、 消费者判定法属于：（ P237）A广告运动的事前效果测试B广告运动的

10、事中效果测试 C广告运动的事后 效果测试 D 唤起购买行为测评个人收集整理勿做商业用途41、抽样调查法属于：（P238）（类似的还可以化开好几题，不一一列 举）A广告运动的事前效果测试B广告运动的事中效果测试 C广告运动的事后 效果测试 D 唤起购买行为测评个人收集整理勿做商业用途42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了：(P257) A广告主B广告经营者C广告发布者D广告受众43、广告法是由谁通过颁布的？( P261)A 国务院 B 国家工商局 C 全国人大 D 国家法院44、广告监督管理机关是( P261)A 国务院 B 工商行政管理部门 C 全国人大 D 最高人民

11、法院45、中国广告协会是谁的直属单位？( P264)A 国家工商行政管理总局 B 中华人民共和国商务部 C 国务院 D 广告相关部 门46、中国商务广告协会是谁的直属单位？( P265)A 国家工商行政管理总局 B 中华人民共和国商务部 C 国务院 D 广告相关部 门47、中国广告主协会史书的直属单位？ (P266)A 国家工商行政管理总局 B 中华人民共和国商务部 C 国务院 D 广告相关部 门48、广告法的调整对象是( P271)A商业广告B公益广告C全部广告D行政广告49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件？ (P274)A 国务院 B 全国人大 C 国家工商行政管理总局 D 各省、直

12、辖市等的人大及 其常委会50、地方性规章是由谁规定发布的？（ P274）A国务院B全国人大C国家工商行政管理总局D地方人民政府51、专营广告业务的企业 / 兼营广告业务的事业单位 /具备经营广告业务能力 的个体工商户 / 兼营广告业务的企业，发给什么相应的审批登记手续？（ P276）个人收集整理勿做商业用途A企业法人营业执照B广告经营许可证C营业执照D经营范围变 更登记52、 全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业（/兼营广告 业务的企业 / 兼营广告业务的事业单位 /个体工商户 ），向谁提出申请，办理审批 登记手续？个人收集整理勿做商业用途A国际工商行政管理总局B所在市、县工商行

13、政管理局 C省辖市行政管理 局 D 省、自治区、直辖市工商行政管理局个人收集整理勿做商业用途二、多项选择题（每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 一个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分）个人收集整理勿做商业用途1、决定广告市场的容量和规模的因素有： （P10）A广告主的多少B竞争对手的多少C广告主货币支付能力的大小 D广告商 品的性质E广告主对广告投入的大小2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括： （P15）A政治因素B心理因素C经济因素D社会文化因素E科学技术因素3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的？（ P13）A是广告代理发展到一定历史阶段

14、的产物 B是一种市场运营机制C在中国 也是属于市场行为的制度安排 D它在中国国的推行情况良好 E受自我利益原则 的制约4、中国广告市场发展所存在的主要问题有： （p25）A广告市场的总体发展水平已较高 B广告市场发展不均衡C在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位D经营管理机制不健全E广告市场改革不断深化5、 国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点？（p27）A经 济营销环境B政治法律环境C文化环境D科学技术环境E心理因素6、下列哪种说法是正确的？ （ p30）A 国际广告经营差异化、地方化 B 广告经营方式深刻变革C广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代 D国际广告业发展托拉斯

15、化E 传媒地位越来越强势7、4p 理论认为，营销的可控因素有，（ p36）A产品B经济C渠道D文化E促销8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有：（ p41）A 传播面广，信息传播迅速 B 长于树立品牌形象C重点在于提供购买刺激D信息的双向交流E间接地支持营销目标9、消费 者对品牌最直观的认识包括（ p63）A品牌名称B品牌标志C品牌利益D品牌个性E品牌口号10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有（ p65）A排他性B可持续性C可记忆性D执行力E感召力11、品牌传播的主要手段包括：( p77)A广告B直销C公共关系D销售促进E人际传播12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在：( p89

16、)A传播活动的参与者B信息产品的消费者C传播效果的反馈者D其在广告 活动中的主导地位E其扮演着多重角色13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在：(p90) A其是传播活动的参与者B其是信息产品的消费者C其扮演着多重角色 D其在广告活动中的主导地位E广告受众对广告信息具有反馈功能14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类：( p91) A一般受众B倡议者C影响者D团体用户的决策者E经销商的采购决策人15、广告受众主要的分类标准有两种：( p91)A地理因素B人口因素C购买理由D购买规模E购买时机16、地理因素具 体包括：( p91)A地区B气候C收入D国家

17、E年龄17 人口因素具体包括：( p92)A地区B气候C收入D受教育程度E年龄18、广告受众的基本特点有：( P92)A复杂性B互动性C自主性D集群性E攀比性19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面？( P94)A 需要 B 情感 C 动机 D 记忆 E 激励20、广告受众信息接受的行为规律包括：( P96)A选择性注意B选择性理解C选择性记忆D选择性购买E选择性反馈21、 根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可分为：（P99）A 倡议者 B 现实消费者 C 潜在消费者 D 终端消费者 E 生产资料消费者 22、 根据消费目的，消费者的消费类型可分为：（ P99）A 物质功能型消费

18、B 精神情感型消费 C 身份炫耀型消费 D 减少失调型消费 E 自我实现型消费23、 根据消费者的参与程度划分，消费者的消费类型可分为：（ P100） A 复杂性购买行为B减少失调的购买行为C身份炫耀型的购买行为D寻求多样化 的购买行为E性惯性购买行为24、影响消费者购买行为的因素有：（ P102）A文化因素B社会因素C经济因素D个人因素E心理因素25、根据调查范 围和调查对象，广告调查可分为：（ P117）A行销调查B既存产品的调查C广告调查D新产品的调查E媒介调查26、 下列哪些调查，属于广告市场调查？（ P118）A竞争调查B产品调查C价格测试D媒体调查E主题调查27、下列哪些调查，属于

19、广告传播调查？（ P120）A广告作品刊播前的测试B产品调查C价格测试D媒体调查E主题调查28、广告调查常用的定量研究的方法有：（ P123）A 观察法 B 实验法 C 问卷法 D 文献法 E 访谈法29、二手信息收集的方法主要有：（ P123）A 观察法 B 实验法 C 问卷法 D 文献法 E 访谈法30、广告传播策略包括：（ P147-164）A广告传播策略B广告表现策略C广告媒介策略D广告调查策略E广告时 机选择策略31、广告的表现方式分为哪几类？（ P149）A 商品信息型 B 生活信息型 C 附加价值型 D 媒介信息型 E 市场信息型32、下面的策略哪些属于广告媒体策略？（ P157

20、）A媒体目标策略B媒体选择策略C广告频率策略D媒体目标策略E媒体时 点策略33、下面的策略哪些属于广告时机策略？（ P163）A广告时限策略B广告时点策略C广告时序策略D媒体目标策略E媒体目 标策略34、广告创意的原则包括：（ P171）A 科学规定性 B 艺术性 C 创新性 D 求异性 E 道德性35、广告创新性和求异性体现的维度有哪些？（ P174）A广告诉求B广告表现C概念D广告媒体E广告传播36、广告媒体的特 性：（ P195）A 大众性 B 可控制性 C 付费性 D 计划性 E 科学性37、下列媒体评估指标属于量化评估指标的有：（ P200）A发行量B每毛评点指标C到达率D接触关注度

21、E相关性38、媒体选择的 基本原则有：（ P202）A目标原则B适应原则C优化原则D效益原则E方便原则39、与媒体计划 相关的要素可分为那几个方面？（ P209）A广告市场B广告对象C广告目标D广告时机E广告次数40、媒体计划的组成部分有：（ P209）A媒体目标B媒体策略C媒体市场D媒体技巧E媒体购买41、广告效果的评价的层级分别为：（ P223）A 认知层级效果 B 态度层级效果 C 感觉层级效果 D 记忆层级效果 E 行为层 级效果42、广告效果的特征：（ P223）A 复合性 B 积累性 C 直接性 D 间接性 E 迁延性43、投射法包括：（ P228）A语言联想法B语句完成法C绘画测

22、定法DSD测定法E再认测评法44、广 告传播效果测评分为哪几种方法？（ P225-229）A注意率测评B记忆度测评C统计法D态度改变测评E唤起购买行为测评45、广告销售效果测评分为哪几种方法？（ P231-233）A点头调查法B记忆度测评C统计法D销售地域测定法E唤起购买行为测 评46、下列说法哪些是对的？（ P273）A 行政法规的地位和效力低于宪法和法律，高于地方性法规和行政规章； B 地方性法规和行政规章的地位和效力低于宪法和法律，高于行政法规；C如果广告法与反不正当竞争法的法律条文相冲突，则要服从广告法； D 如果广告法与反不正当竞争法的法律条文相冲突，则要服从反不正 当竞争法；个人收

23、集整理勿做商业用途E 广告管理的规章的地位和效力低于行政法规，高于规范性文件。47、改革开放以来，中国广告法制建设以什么为标志，迈出了一大步？(P275) A广告管理暂行条例B广告管理条例C广告管理条例施行细 则D消费者权益保护法E广告法个人收集整理勿做商业用途48、下列哪些单位，在进行审批登记手续时，需向所在市、县工商行政管 理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政 管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给企业法人营业执照？个人收集整理勿做商业用途A 全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业B兼营广告业务的企业C兼营广告业务的事业单位 D个体工商户E地

24、方性 的广告企业49、虚假广告的基本特征有： (P287)A行为的违法性B内容的不真实性C手段的欺骗性D公平诚实信用原则的 违背性E广告竞争的不正当性个人收集整理勿做商业用途50、广告内容的审查，主要包括： ( P284)A对重点商品广告事前审查B发布单位发布前审查C广告行业组织咨询审 查D广告监督管理机关事后审查E社会舆论监督个人收集整理勿做商业用途51、广告违法行为的法律责任有哪些？( P295)A 行政责任 B 民事责任 C 刑事责任 D 公共责任 E 救济责任三、综合分析题1、1998年 4月，在中央电视台播出的一只天然水广告引起了消费者的广泛 关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语

25、“农夫山泉有点甜 ”，在短时间内使 农夫山泉的品牌知名度迅速提高。 1998 年底农夫山泉做到了全国综合市场占有 率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内成为国内 最著名的饮用水品牌。个人收集整理勿做商业用途1) 农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位策略？( A)A类别定位B比附定位CUSP定位D文化定位2) 农夫山泉运用 “天然水 ”的概念，诉求于消费者，这是什么诉求策略？(B)A感性诉求B理性诉求C感性和理性诉求交融策略 D详略诉求策略3)分析 农夫山泉的媒介目标策略，其目标是： (A)A 与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标B 建立知名度和加深品牌理解度为

26、目的的媒体目标C 以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标D 以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标4)农夫山泉选择4月份播出广告，分析其广告时机选择策略，属于 (A)A广 告时限策略B广告时点策略C广告时序策略D广告发布时机策略5)农夫山泉 的广告表现方式，属于 (A)A 商品信息型 B 生活信息型 C 附加价值型 D 情感诉求型2、动感地带是中国移动为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于 2003年 3月正式推出，以周杰伦为代言人，在全国推广十个月就拥有了超过 1000万年轻用户，业绩令人刮目相看。它是中国移动继 “全球通 ”、 “神州行”的 又一有力子品牌，成功地应对了中国联通、中国电信的竞争。个人收集整理勿做商业用途 1）动感地带的目标消费者市场细分方法是： （P106）A人口统计法B地理细分法C使用模式和喜爱程度D利益细分法2）动感地 带的消费者的消费行为的主要影响因素是：（ A）A 文化因素 B 社会因素 C 个人因素 D 心理因素3）这里对动感地带成功营销的