2020年开发公路标牌广告的可行性分析报告范文

1、开发公路标牌广告的可行性分析报告范文一、项目提出的理由和背景。近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济 已经步入了一个崭新的高速发展阶段， 最近省、市局专门召开了以加 快路域经济发展步伐为主题的公路工作会议， 提出了在五年内让公路 经济发展规模在全国地市级城市中进入前二十名的任务目标。众所周知，广告已充满了我们的现代生活，能否充分利用公路标牌发布广告 信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：公路标牌广告具有 很大的发展空间，如果加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可 获得可观的经济效益。二、公路标牌广告的特点和作用。进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来 也

2、在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位， 电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的 户外标牌广告，由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外 标牌广告有巨大的冲击力等显著特点， 仍就发挥着其巨大的作用，公 路标牌广告更是因其成本低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等 特点，备受广大客户的青睐。三、开发公路标牌广告的观众和资源优势。我市是集工业、农业、矿产、旅游等于一体的山东省经济强市， 孔孟文化名扬世界，京福、日东高速公路穿市而过，高等级的国、省 道公路网业已形成， 开展公路标牌广告业务， 具有广大的资源优势和 广泛的观众，能使发布的广告信息快速传播到

3、全国各地的千家万户。四、广告市场的瞻望和预测。随着我国市场经济的深入和 wtO勺加入，无论是制造业主还是 零售商，广告主都在继续增加广告费用来推销他们的产品， 塑造他们 的企业形象；第三产业的迅猛发展更是为广告市场融入了新的活力； 银行、金融、建筑、保险业等，也积极利用广告这种形式， 树立形象， 迎接市场的挑战；公益广告、政府广告和教育广告等，也在广告市场 上异军突起。这些都为我们做好公路标牌广告提供了一个广阔的市场 空间。五、我们已具备的基本条件。公司是具有独立法人资格和广告资质的国有公司， 现拥有员工 20 名，其中专业技术人员 2名，能够独立进行广告的审 查和标牌广告的设计、 制作发布业

4、务， 近期又进行了广泛的市场调研 和分析，已具备大力开发公路标牌广告的基本条件。六、经营方式。1 、按照市局统一规划， 与县、市、区公路局联合开发客户市场， 并实行统一管理， 利润上交市局有关部门后按比例分成， 由 公司具体负责广告设计、制作和发布。2 、由广告代理公司负责广告代理和设计、制作、发布，但应由 按照规划，统一管理，利润分成，时段一般不超过一年，到 期续签协议合同。七、资金和用途。先期投资 100 万元，由公司全额出资，用于标牌的制作和 招商，待业务扩大后，再逐步增加投资。八、效益分析和预测。我市有国、省道近2550KM按每县、市、区平均设置 4块广告 标牌计划，每年可创收 300 万元，随着广告客户的增加 , 效益是相当 可观的。九、实施计划。1 、在项目批准后，我们拟先走出去，学习先进市、地公路标牌 广告工作的经验和方法，尽快拿出具体的实施办法。2 、参照有关行业广告收费价格， 制订我市公路标牌广告收费标 准和营销办法，报有关部门。3 、合理制订今年的营销计划，并组织人员预以实施。 十、结论和建议。本项目利用公司现有条件，具有投资小、见效快、收 益高等特点， 既能规范现有公路标牌广告的管理， 又能充分利用公路 产业资源，在政策上和经济上是可行的。为此