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文档简介

1、“农技下乡扶贫活动”策划案一、活动背景：随着中央系列政策的出台，“家电下乡”正实施得如火如荼，借此惠农政策春风，在水稻用肥高峰期到来之际，深入农村开展“农技下乡扶贫活动”的大型推广活动。开展系列工作“师出有名”，能增加农户的“信赖感”以及“受惠感”。增加销量，提升品牌形象和公司以及中农合作社的社会形象。二、活动目的：1、增加农民对中国农资的品牌认知度，促进销售，同时拉动终端其他产品的销售。2、提升公司品牌形象，实现品牌落地。3、打造乡镇超级终端（销售以及推广第一零售店）。4、提升中国农资小型合作社的社会形象。三、活动时间及地点：2011 年 5 月 10 日-12 日雷州2011 年 5 月

2、12 日-15 日徐闻、遂溪、廉江四、活动内容规划：活动主线：作为活动纲领，贯穿行销活动始终关爱家乡农民湛江中成合作社“农技下乡扶贫活动”湛江站站之水稻病虫害防治及科学用肥最佳解决方案乡镇推广。五、活动概述：以“农技下乡”，推广水稻病虫害及科学用肥最佳解决方案为切入点，通过多形式的终端引导结合系列行销活动的面对面推广，向农户灌输“中 国农资产品组”为增加水稻产量为最佳选择的观念，通过联动促销手段， 引导农户实现购买，实现销量的增长。把握好整个活动中所有环节中 的每一个节点。实现品牌知名度以及美誉度的提升。产品组合：中国农资牌复合肥+双酶尿素 农技服务中心挂牌：以乡镇为单位，选择一个中国农资小型

3、合作社，冠以“中成合作社农技服务中心”之名开展活动。（该店须具备一定规模，交通相对便利）挂牌，设置农技专家介绍栏。 产品组合展示：所有零售店将“中国农资系列产品”集中摆放，至于最醒目位置（有条件可摆放堆头），水稻增产最佳搭档”展示牌。形象目标：成为店中第一视觉点！ 农技下乡展板：在各零售店展开“中国农资农技下乡主题知识巡回展”，作为农民推广会的前站铺垫。货架提示：主题标价牌、主题提示小贴牌。店门条幅，店内天花吊旗悬挂。主题宣传单页：80%入户率，提前推广会 3-5 天将单页发放到户。六、活动物料明细单农技服务中心牌农及专家介绍栏零售店组合产品展示 pop组合产品销售小袋。货架主题提示小贴牌POP 展示架“农技下乡”巡回展板主题活动条幅七、活动预算：1.专家指导费：每场活动配两名专家在场，人均每场费用为 300元。共需费用 600*100=60000 元。2.下乡工作人员统一着装，服装费 25*400=10000 元。一、 图片资料“农技下乡扶贫活动”反馈二、 费用清单1.专家指导费：每场活动配两名专家在场，人均每场费用为 300元。共需费用 600*100=

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