海报设计专题培训课件

1、第一章 海报设计的概述,海报（poster）也称“招贴”、“宣传画” ，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式,其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制,海报的基本概念,海报的定义,Poster，海报是媒体广告的一种，海报是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动,一、文字被创造普及 二、印刷的复制技术被发明,海报的简史,海报的起源,海报的两个条件,世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20 x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3

2、000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆,中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆,海报的简史,世上最早的海报,中国最早的海报,18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些

3、都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德（Aloys Senefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对海报的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发展，对海报设计产生了重大而深远的影响,海报的简史,1）海报广告综述,中国在1937年抗战前的旧

4、上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。在电影海报方面有张仃的祝福、蒋兆和的马兰花开、赵延年的宋士杰，蔡振华的尤三姐（图39）、廖炯模的五朵金花等,海报的简史,中国招贴画,我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识

5、，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。 在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强

6、为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖,海报的简史,中国招贴画,大跃进时期海报招贴,大跃进时期海报招贴,按主题分类,1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等,2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等,3）主题创作(文化艺术)海报 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等,海报分类,2）抽象型海报,1）具象型海报,3）文字型海报,4）综合型海报,按形式分类,海报分类,尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展

7、着自己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更深入的了解和学习海报设计,4）广博的社会内容,3）准确地传达信息,2）独具匠心的创意,1）强烈的视觉冲击力,第二章 海报设计的构成,海报的三大构成要素,文字,图形,色彩,一.海报的文字设计与应用,印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容,海报文字的应用,主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解,二、海报的图形设

8、计与应用,知识目标,1.了解图形的含义及功能,2.了解图形的分类,3.了解图形设计的原则,能力目标,能在海报设计过程中正确处理和应用图形,图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式,2.1图形的基本概念,图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的,海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、

9、图形作为海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力,海报的视觉语言-图形,图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出,图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。在招贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标,图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果,2.2 图形的基本分类,1、具象图形,2、抽象图形,3、装饰图形,装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种方法并不会因为与真实有别而减低其功能,4、绘画形式,用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，吸引读者关注,5、摄影表现形式,6、综合表现形

10、式,四张戒烟海报的整体构图基本相同，夹着香烟的手，各种图案的壁纸，还有如剪纸般的吐云。生动有趣的地方主要有两点：漫画风格的情景和泥塑风格的主人公,7、电脑软件设计,Photoshop Illustrator Coreldraw InDesign,2.3 现代海报中几种独特的图形设计表现技法 、异质同构 、置换 、形的破坏 、重复 、夸张变形,异质同构 : 利用事物与事物之间某种属性关系的相似 性来传递某种理念或商品信息,异质 同 构,置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行“偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵,形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受,重复 : 在海报设

11、计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明,夸张变形,海报图形设计的原则 、主题鲜明简洁明了 、创意新颖形象突出 、真实可信情景感人 、手法多样富有情趣 、图文统一互相呼应,色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段,三.海报设计中色彩的运用,色彩与心理的关系,红有喜气、成熟、热情等感觉， 在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力。 橙有积极、欢喜、温暖的感觉， 在招贴中可表现有活力、喜悦、引起食欲。 黄有明亮、希望、活泼的感觉， 在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。

12、 绿有安全、生长、理想的感觉， 在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。 紫有优雅、神秘、女性化的感觉， 在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵,白有纯洁、神圣、真诚的感觉,黑有严肃、尊贵和神秘的感觉,海报设计中色彩的作用,1.引起注意,2.画面生动,3、主体色,辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。在使用辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。正是靠这种和谐的关系，海报才能具有完整而鲜明的整体色彩效果,4、辅助色,四、海报版式设计的基本要素： 点 线 面的编排构成 4.1

13、 点的编排构成 4.2 线的编排构成 4.3 面的编排构成 4.4 三维空间的编排构成,4.1 点的编排构成,版面中的点由于大小，形态，位置不同，所产生的视觉效果也不同,点的情绪 点具有向心，收敛，聚焦等特性。这些特性使得它产生形态场，并向四周辐射。点的向心收敛性是因为其小且相对独立，又因为其与整体形态有较大对比，所以有聚焦性，容易形成焦点。而且配合其材质和颜色的不同，与场景形成更大的对比，其聚焦性就更加突出。其鲜明突出的特性要求设计师在设计师要特别注意点的设置和布局。在处理好点自身形态的时候，充分考虑到点与场的辩证关系，对比反差要协调，匹配,4.2 线的编排构成,线的编排构成分为：实线，虚线

14、，空间视觉流动线。人们对线的概念都仅仅停留在版面中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽略,A 直线 直线单纯，明确，理智，刚硬，具有男性化的倾向。水平直线表现出平静，而水平的直线组可以夸大横向尺度感。与水平直线不同的是垂直直线，它表现出的是刚毅，坚毅，挺拔。垂直直线组有可以拉长比例，是形态看上去更加修长。比如，在生活当中，胖的人穿竖向条纹的衣服，可以给人以秀美之态,B 曲线 曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。曲线分为规整曲线与自由曲线。规整曲线具有一定的数理关系，如正弦余弦曲线，给人以严密性与规律感。规整几何曲线能表达饱满，有弹性、严谨，理智，明确的现代感觉，同时也有机械的冷漠感；自

15、由曲线是一种自然的、优美的、跳跃的线型，能表达丰阔、圆阔、柔和、富有人情味的感觉，同时也有强烈的活动感和流动感，例如大自然中闪电形成的自由曲线。用自由曲线创造动态造型，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。特别是自由曲线对人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更具生活气息，创造出的空间富有节奏、韵律和美感。流畅的曲线既柔中带刚，又能做到有放美感。流畅的曲线既柔中带刚，又能做到简洁和韵律感。在产品设计中，中国明式家具的圈椅具有代表性,C 折线 折现是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折现具有锐利的转角，所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律,4

16、.3 面的编排构成,面的情绪 面因为是二维概念，因此给人扁平，在二维空间无限延伸的感觉。竖直的面具备崇高雄伟的气派；宽阔的面呈现开阔宽敞的品格；纵长的面蕴藏深远与神秘；不平的面给人诡异的感觉,点的放大，点的密集或者线的重复构成面。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。 面在版面中具有平衡，丰富空间层次，烘托以及深化主题的作用,4.4 三维空间的编排构成,生活中的三维空间是立体空间， 看得见 ，摸得着，能深入。 而平面编排中的三维空间，是在二维空间的平面上建立的近 中 远 立体的看见关系。可见摸不着的假象空间，是通过借助多方面的看见关系来表现，即 比例 动静图像 肌理等看

17、见因素,1 比例关系的空间层次 面积大小的比例， 即近大远小，产生近 中 远的空间层次，在编排中主题形象或标题文字放大，次要形象缩小，来建立良好的主次，强调的空间层次关系，以增强版面的节奏和明快,1，讲话留一半作品的妙处在于给观众留下联想的空间，所以你要点到即止。2，极力夸大微小的事物把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎，那样你一定了不起。3，改变事物属性你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化，这样做肯定是不错的。4，替换元素你把镜子里的自己换成小狗的脸，一定有人会笑你。5，形与意的演变两个人拥抱变成了树，小狗过来又变成了人,海报的创意,6，同构与巧合利用外型的相似，将两者合二为一，狗尾巴上长着狗尾草就是

18、同构与巧合。7，颠倒角色，逆反思维小朋友在教育他的父母：“这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！”8，黑白不分我问你：“斑马到底是白马长着黑条纹还是黑马长了白条纹？”9，逻辑错误讲真话会得罪领导，讲假话又得罪群众，领导群众都在场，这个报告该怎么讲？10，蒙太奇将多个元素，进行结合、分离、互换、错位、次序颠倒产生的结果真是太奇妙,视觉的信息量不宜过多，在造型和构图中应避免复杂和烦琐的安排，尽量采用明确的信息符号，加快视觉认知和理解速度,排版是将文字、图形、色彩等基本要素运用视觉元素的主次逻辑进行流畅的视觉流程设计,海报设计的排版,排版是为了诱导读者更加轻松地阅读，因此必须了解受众的阅读习惯，如人们习惯从左向右看，从上向下看，先看图形后看文字等,由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画面上浏览，有比较固定的模式可循： 先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看图形，后看文字；先看对比强烈的，后看对比柔和的,在设计时应根据视觉流程规律，对应