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文档简介

1、速腾汽车营销策划方案12020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。天津之星奔驰杯营销策划方案大众速腾营销策划书目录22020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。前言 -1一当前营销状况（一） 市场状况 -2（二） 产品状况 -3（三） 竞争状况 -3（四） 消费者分析 -7二 swot分析（一） 优势 -9（二） 劣势 -9（三） 机会 -9（四） 威胁 -9三营销策略（一） 主要活动策略 -1032020 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。前言当中国汽车产销不断刷新记录，逐步屹立世界之巅时，当下各主流车企也在快马加鞭奋力一搏，

2、以打造百万级车企，百万级车型为荣，并以此为起点步入新的征程。汽车产业在中国的发展牵动着世界经济的脉搏，世界各大车企无不重视中国这块大蛋糕，各大车企在中国的竞争也特别激烈。更激烈的竞争带来的是市场的挑战与机遇的并存，而对于速腾来说，在中国中级家轿市场驰骋的时刻来临啦。中级轿车之王者汽大众速腾 ,无论从哪个角度看，它都是一款完美的产品。本着创造中高级轿车全球新标准理念开发的速腾，颠覆了此前人们心目中对中高级车的固有形象。本文经过对一汽大众速腾进行营销环境进行分析 ,运用 swot分析方法 ,找出一汽大众速腾汽车存在的劣势和优势 ,面临的机遇和挑战 ,并针对其劣势和挑战提出一些列的营销策略。1202

3、0 年 4 月 19 日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。当前营销状况一市场状况中国汽车产销量在是 900 万辆，在，仅仅两年时间销量就接近 1800 万辆，两年销量增加900 万辆，这样连续两年以40%-50%的速度增长，这是需要调整和降温的。从中国汽车产业发展的历史来看，汽车产业增速达到40%-50%的年份没有超过两年，1992年和 1993 年是一个高速增长期，和是一个高速增长期，可是大家期望明年依然延续40%-50%的高速增长是不现实的。汽车产业的发展不但仅取决于汽车购买力的增长，还要和环境相匹配，包括能源资源问题、环境保护问题、城市交通问题、停车场问题、城市交通系统问题等等，在1700-1800 万这样大的一个基数面前再继续 40%-50%的高速增长在全世界面前还没有先例。北、上、广、深等大城市作为中国汽车一线市场在中国第一和第二高速增长期中做出了重要贡献。国家发改委小城镇改革发展中心主任李铁对中国联合商报表示： “中国 13 亿人，现在的汽车保有量仅有7000 万辆，日本是7500 万辆，美国是2.85 亿辆，差距非常大。随着未来中国城市化的发展，汽车消费将有大幅度的增长。当前中国汽车超百万辆的城市有 20 个，北京460 万辆，上海、广州、重庆超过200 万辆，天

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