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文档简介

1、品 牌,品牌（brand） 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品和服务区分开来。 品牌包括品牌名称（brand name）和品牌标志（brand mark,一、品牌的概念及内容,品牌名称：品牌中可以用语言称谓表达的部分。如“可口可乐”、“奥迪”。 品牌标记：可以识别，但不能读出声的部分。例如符号、图案或明显的色彩或字母,benz（奔驰,品牌,品牌内容,品牌内涵,中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术

2、、最新的观念，满足顾客的最大愿望,品牌是一个企业存在与发展的灵魂 我们所有的工厂和设备可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值。可口可乐公司 ceo罗伯特郭思达（robert goizueta） 品牌是一个企业存在和延续的价值支柱，没有品牌的企业是没有延续性和生命力的,二、品牌建设的重要意义,品牌代表着企业的竞争力,品牌竞争,质量竞争,价格竞争,二、品牌建设的重要意义,未来的营销是品牌的竞争，是品牌互争长短的竞争。 市场营销专家赖利莱特(larry light,二、品牌建设的重要意义,品牌意味着客户群,二、品牌建设的重要意义,物 力,财 力,人 力,满意度,声 望,名 气,经济价

3、值+无形价值,品牌是一种重要无形资产，有其价值,二、品牌建设的重要意义,三、品牌设计原则,简洁醒目，易读易记,两扇打开着的黄金拱门，象征着欢笑与美味，单纯的视觉识别和良好的企业形象，像磁石一般不断把顾客吸进这扇欢乐之门,三、品牌设计原则,构思巧妙，暗示愿景,大众汽车公司德文volks wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的vw为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“v”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜,三、品牌设计原则,富有内涵，情意浓重,康师傅”一个极具民族化的品牌名称 它极具淳朴的人情味与亲和力 他是一位讲究健康美味的食品专家,小结,1、品牌的概念及内容 品牌名称+品牌标记=品牌，有其特定的内涵 2、企业品牌建设的重要意义 灵魂、竞争力、客户群、品牌价值 3、品牌设计原则 简洁醒目，易读易记；构思巧妙，暗示愿景；富有内涵，情意

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