GOQO+推广策划方案small

1、美丽“化”身 最“靓”女生GOQO大学圈推广策划主办单位：综联数码公司协办单位：广州大学城学生外联系统策划人:徐宁新二八年三月九日目录：l 前言、策划方向、活动主题、时间地点P2l 报名方式、截止时间、奖项设置P2l 执行步骤P3一、 前期准备P3二、 前期宣传P3三、 活动细则P4四、 后续宣传P4五、 活动预算P5l 效果预估P6l 大学生消费特点与趋势P6l 附件1 平台互动PK活动P7l 附件2 Unimall北亭广场简介P9GOQO大学圈推广策划前言:为了更好地叙述此方案,这里以贵公司GOQO大学圈交友平台为例子,针对的大学生人群暂时定为广州大学生.而在广州大学生群体中,广州大学城则

2、是最典型的广州大学生集散地,因此推广地点则先锁定为 广州大学城.大学生女生节是大学生群体当中一个重要的节日.(女生节的起源:是在广工在1991年发起的因为广工男女比例高达7:1.为了照顾弱势群体,让大家关心到这些可爱的女生而创立的节日!) 我们举办女生节活动的目的，除了提高女生的素质，还有就是吸引男生来参加，以积极地了解和关注女生。不少男生在参加了女生节后，都感觉自己更了解女生，也更加尊重女生。这为大学男女生之间的交往奠定更平等,真诚的基础。策划方向: 以活动为主,用活动造成的即时性轰动影响配合后续的活动延伸让每一位大学生认识GOQO,习惯GOQO.活动主题: 美丽“化”身 最“靓”女生大学生

3、化妆大赛女生节的活动主题是 “靓”出你自己，BE YOURSELF，所追求的女生形象定位是个性化的大学女生。(为配合此主题,以达到最好效果,GOQO可以与受学生群体欢迎的某化妆品品牌合作)活动简介: 3月份是大学生中女生节的月份,各校在这段时间都会举行一系列有关于女生的活动.GOQO大学圈借此机会在大学群体中举行一个评选出最好的化妆师和最漂亮的化妆模特的比赛,以带动学生的热情,推广GOQO大学圈.时间地点: 08年3月16日3月21日 网上报名投票 3月23日 下午4:00-6:00广州大学城 北亭广场报名方式: 3月16日-3月21日 采取GOQO大学圈网上注册报名方式. 化妆选手需提交个人

4、资料,化妆模特需提交个人资料,并上传3张个人生活照片. 化妆选手15名,化妆模特30名,网络人气前15位的,参加3月23日决赛.投票方式: 在GOQO大学圈注册,并到活动社区进行活动投票. (设置投票抽奖)报名截至时间: 3月21日中午12:00;参赛投票截至时间: 3月21日中午12:00 (次截至时间只针对化妆模特参赛投票)“人气公主”投票截至时间:3月23日下午5:00.奖项设置: 人气公主(前三);妙手天后(前三,评委评定);现场最爱(一位,现场投票)执行步骤:一、前期准备1. 合作联系3月10日前预定大学城北亭广场场地,联系现场布置人员; 3月11日前与合作商家协商好合作细节,签订合

5、同,获取有关物品;（如有需要）3月12日前设计好传单,海报与横幅,并向制作商下单制作;3月13日前联系好各高校外联系统(负责协助各高校宣传工作),联系活动主持人,节目表演团体,并进行第一次准备会;3月15日前获取传单海报等物料,分发到各高校外联系统,进行第二次准备会,明确工作.2. 物料准备横幅(15-20米) 15-20条; 广告海报,空白海报(580*870MM) 各80-100张; 单面彩色传单(A5) 120000张; (注:大学城学生人数约为18万-20万,男女生比例约为6:4)X展架(40CM*120CM) 6-8个小礼品100000份(化妆品合作商提供,或自己产品,或购买);现场

6、投票GOQO贴纸150张;抽签配对标记15对互动环节小礼品10份高校广播宣传文本,2份;GOQO大学圈网络宣传制作二、前期宣传:1悬挂横幅悬挂时间:3月16日-3月23日悬挂地点:大学城各高校主要饭堂,运动场,女生宿舍.2张贴海报张贴时间:3月16日-3月23日张贴地点:大学城各高校主要宣传栏 女生宿舍宣传栏 (广告海报与空白海报同时张贴,空白海报作信息宣传)3派发传单派发对象:主要针对大学城各高校女生派发时间:3月16日-3月18日 午餐时段派发地点:大学城各高校校园主干道或饭堂门口4赠送礼品赠送对象:女生为主赠送形式:小礼品套装 (合作商户礼品+GOQO纪念品+GOQO大学圈比赛活动宣传单

7、,每宿舍2-3份)赠送时间:3月16日-3月18日 三天晚上赠送地点:大学城各高校女生宿舍确认方式:宿舍签收5校园广播大学城给高校校园广播为本次比赛作宣传播放时间:3月16日-3月23日 早晚广播时段6网络宣传在GOQO大学圈网站上作网络宣传,到各高校论坛发布活动专贴.宣传时间:3月12日-3月25日7重点宣传宣传时间:3月23日中午主要是各高校传单的派发,和海报的张贴三、活动细则 活动之前13月21日下午1:00前统计好网络投票数据,发布参赛名单,并通知入围选手.23月22日上午10:00舞台组到达北亭广场,搭建舞台.下午3:00参赛选手,表演团体,主持人等进行第一次彩排.布置活动现场宣传物

8、品,如海报等.活动当日13月23日下午1:00舞台组布置舞台,设置评委台,礼品台,投票板,调试音响.下午2:00参赛选手,表演团体,主持人等进行第二次彩排.布置活动现场宣传物品,如X展架等23月23日下午3:00活动人员准备,工作人员准备.3下午3:30观众入场,工作人员派发现场GOQO礼品,并选择性派发GOQO现场投票贴纸活动舞台44:00活动开始 开场表演主持人出场化妆选手,模特选手(素面)介绍抽签配对,出题比赛开始,节目表演,观众互动.(25分钟)评委评分,讲解,决出六强抽签配对,出题比赛开始,节目表演,观众互动(20分钟)评委评分,讲解,决出前三模特选手出场,现场投票清点票数,决出冠军

9、宣布网络投票结果,现场颁奖主持人谢幕,预告GOQO网上社区PK活动,以及愚人节专题活动结束,舞台拆卸,现场清理总结四、后续宣传1校内宣传宣传时间:3月24日-3月25日宣传方式:在各高校张贴海报公布比赛结果,鸣谢校内合作团体.2平台宣传宣传时间:3月26日-4月2日宣传方式:配合愚人节,在GOQO平台上发起，等主题的社区游戏专题,并通过海报形式在各高校宣传此主题.3户外宣传宣传时间:08年3月-?(视效果而定)宣传方式:北亭广场户外广告4线下宣传宣传时间:长期宣传方式:通过配合校内,平台以及户外等宣传方式,在线上发起组织大学生线下活动,聚会等等五.活动预算1物品预算物品数量横幅(15-20米)

10、15-20条广告海报(580*870MM)80-100张空白海报(580*870MM)80-100张单面彩色传单(A5)120000张X展架(40CM*120CM)6-8个小礼品(化妆品合作商提供,自身产品,或购买)100000份现场投票GOQO贴纸150张抽签配对标记15对高校广播宣传文本2份互动环节观众礼品10份2奖品预算奖项奖品人气公主,妙手天后第一名300元现金或礼品人气公主,妙手天后第二名200元现金或礼品人气公主,妙手天后第三名100元现金或礼品现场最爱300元现金或礼品互动环节观众礼品小礼品3资金预算(以物品较多数量计算)物品规格价格(元)横幅 20米*2.8元/米*20条112

11、0海报 2元/张*200张400传单2100元/3万张*12万张8400X展架 14元/件*8件112奖品(300+200+100)*2+300+5*101550小礼品1000GOQO贴纸10抽签配对标记5场地租赁 学生社团劳务费 舞台搭建8000总计20597注:活动预算可能会跟实际运用资金有所出入.执行统计时需以实际有效单据为准.效果预估四月、五月是一年中的大好时光，学生同样不会错过这样的时间去参加各种各样的精彩活动。本次女生节活动以其宣传的力度，在大学城的轰动以及其呈多样化的互动方式，将会成为校园中的最闪亮的一颗星。在这样的一个黄金时段，能做出最有效的宣传，公司就能树立稳固的校园品牌，就

12、能更快的占去这一片接近20万人的大市场1女生受众的强烈反响大学女生往往都希望受人重视,亮丽的外表跟愉快的心情正是女生受大家重视的地方.而爱美是人的天性,女生就更甚.所以在女生节这个时候举办这样的一个化妆主题活动是最受女生关注的.2男生的关注程度火爆男生都喜欢看漂亮的女生,大家都很能理解了.通过交友平台参与投票,以及现场的近距离接触,让男生认识同校或者其他学校的女生,对于男生来说肯定是一大乐事.3. GOQO大学圈的推广准确,迅速通过网上注册报名,通过网上投票决定参赛名额,更通过网上投票选出其中一个大奖,让参赛者与参与者都体现社区的魅力.4. 活动持久,影响力持久,让大家都习惯上GOQO丰富的线

13、上社区活动,跟线下的联谊聚会,让大学生真正体现GOQO交友的乐趣.大学生消费特点与趋势多样：当代大学生消费的重要特征大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性的重要因素。大众文化被有的研究者称为“通俗的、一次性的、消费的、廉价的、大批生产的、年轻的、诙谐的、机智而有魅力的”。这种解释描述了大众文化的某些特征，其中“年轻的”直观上使我们都会意识到，大众文化离不开青年大学生的参与、烘托和鼓噪。青年人总是引领消费市场的最新潮流。从中国近20年的发展来看，青年最先步入的不是人才或劳动力市场而是消费品市场，首先是青年消费观念和消费方式的改变促进了青年生活方式的变化，然后才是青年其他各方面的改变。大学生

14、多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。这种多元化的价值目标，一方面使大学生的思想活跃，有益于大学生充分发挥个人的聪明才智和创造能力，善于理财，理性消费。个性：新观念的表达多元化发展源于个性化的彰显。大学生在属于自己的私人空间和时间内不太喜欢参加集体性活动。大学生消费个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传统的青年文化对个性和自我的刻意追求和表现。新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广应运和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具

15、有象征性和大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。其所反映的是青年大学生的这样一种观念：没有什么东西是不能改变的，没有什么系统是完全封闭的，没有什么事物或道理是不能用形象来表达的。前卫：时尚的选择大学生消费“前卫”的特征主要表现为：追求品牌，崇尚权威；追求新颖、时尚，体现个性以及理性、成熟三个方面。品牌商品不仅仅蕴含经济价值，而且有文化价值。随着科技高速发达，品牌竞争已经超越了产品的功能竞争，人们而更多的倾向于心理感受而不是从直观上判断某种商品的优劣。品牌代表的“质量”的权威性，“价格”权威性，以及品牌的“文化”权威体现消费者的身份、地位、增强消费者的自信心。休闲及娱乐消费呈现多样在休闲及

16、娱乐消费方面，大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求，这在90年代已经开始显现。进入新世纪，大学生的这种需求必将愈加强烈，并将在休闲度假、旅游观光、体育健身等领域，显现出新的发展势头。休闲度假消费将会有较大的变化，大学生越来越不满足于看电视、进影剧院这样一些静止的休闲方式，而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的活动：迪厅、游戏机，台球和保龄球将更为普及；蹦极、攀岩、速降、滑翔、漂流、潜水、探险、探幽这类刺激的活动，今后会吸引众多的青年大学生；听音乐、进茶仿、泡吧、泡沙龙，也将成为主流方式。旅游观光消费，90年代在我国大学生中才开始流行，但发展的势头强劲。大学生是青年旅游者中的主体。未来大学生的

17、旅游有两个趋势会更加凸显：一是首选自然风光；二是游出文化品位。体育健身消费在大学中渐成时尚，“花钱出汗”不再被视为可笑的事，随着校园体育场馆建设的增加，大学生的体育锻炼也将由单纯的室外场地转到室内室外并重，乒乓球、台球、羽毛球、健美操等室内运动健身项目日益受到青睐。同时，健康消费还向保健器械、保健衣物、营养品等领域扩展。青年大学生对各种健康产品的需求，已超越基本的预防疾病的需求，进入更高层次。人际交往消费成本昂贵在我国步入信息时代的进程中，信息消费的发展迅如潮涌，据信息产业部赛迪资讯顾问公司2000年的调查，90年代中后期兴起的手机，其用户35岁以下者占80%；电脑用户24岁以下者占59.7%

18、，35岁以下者占80.9%；网民年龄分布的高分值在20-30岁。信息消费的最大群体是青年大学生群体。可以预见，未来信息消费用户年轻化，将是一个不会逆转的前景。具调查数据显示，33%大学生拥有手机，还有37%的大学生希望购买电脑。随着手机、电脑等产品由商务消费转向生活消费，大学生上网率的增长，个人电脑的畅销，也使大学生的消费心理由实用至上转向感受为本。附件1 平台互动PK活动大学生PK命题1.谁是博物馆?无论你的收藏是琳琅满目,还是你只有一件镇馆之宝.请你赶快SHOW出来,看看谁是学生中的博物馆!每个人都有自己的独特爱好,有爱好就有收藏.看看谁的收藏最多,品位最特别.2.Mr.Right!JJW

19、W.?號.?771,881.?我就是酱紫.?很稀饭.?矢啦、蔗速輪家.?以上文字你都能看懂? 很厉害,Mr.Right! 来挑战一下更高难度吧!现今的时代,网络术语跟火星文大肆流行,但是你又能懂得多少呢?3.魔术手7秒还原一个魔方; 10秒变出40只不同的扑克牌; 一分钟能做出十几个打火机表演; 不断花式转笔,直到你叫停为止. 如果你也有魔术手,就别让她生锈.什么物品到了手上都有千变万化的玩法,让人眼前一亮.附件2 北亭广场简介Unimall北亭广场简介 Unimall(北亭广场)为广州大学城最大的商业中心,12万平方米的体量堪与天河城媲美，而其娱乐、餐饮、休闲、服务将占整个业态的50以上。

20、Unimall由2栋3层高的楼宇组成，其中7号楼每层建筑面积1636平方米，8号楼每层建筑面积2840平方米。其首层商铺面积约十余平方米，二层商铺面积在100平方米以上。投资逾3亿元 。 北亭购物中心结合大学城及周边城区发展态势，以娱乐、餐饮、服务为经营亮点，充分突出超前、刺激、独特的娱乐项目和丰富的餐饮特色，倡导娱乐休闲购物理念，利用大学城浓厚的文化氛围，免费提供场地开展各种文化休闲活动，如各种流行演唱会、大型文化展示、大学生跳蚤市场、人才市场等，使整个商场与大学城的文化氛围融为一体。目前北亭广场吸引了家乐福、数字影院等商家关注的目光，肯德基、麦当劳、必胜客等国际餐饮品牌也表现出很大兴趣。北亭广场的定位：一、形象定位： 北亭广场是中国唯一一家大学摩尔。是突出运动、娱乐、饮食、服务功能，并集购物、旅游、表演、展示、资讯和文化于一体的生态休闲、潮流动感大型时尚中心。时尚、健康、潮流、动感、现代化，一个最符合年轻一族口味的欢乐空间，一种最张扬年轻一族个性主张的购物乐园，全新的消费方式、全新的消费文化北亭广场将代表一种新的流行文化。二、目标消费群定位：年龄：15-35岁三、经营主题定位：主打面服务于大学生和年轻一族这里有最丰富的特色美食 最欢乐的动漫世界最新奇的娱乐项目 最流行的数码通信最先进的数字影院 最时尚的科文书城最全面的流行资讯 最贴心的生活服务最时髦的品