王老吉上海高校行策划案

1、给地球下下火： 2008 “盒装王老吉 环保高校行”策划案,活动目标,1,饮料品牌校园活动,2,成功校园活动,3,他山之石,4,关键问题,5,总体策略,6,媒体平台,7,8,活动一,活动二,9,物料支持,10,预算草案,11,目录,市场目标,生动诠释盒装王老吉的”降火“功效和 ”环保“特征，促进其在上海高校市场的销售,目标,饮料品牌校园活动：康师傅,康师傅“冰力先锋”校园乐队选拔赛,1,以校园原创音乐为主题,2,每年一届，覆盖全国,3,饮料品牌校园活动：佳得乐,佳得乐3*3篮球争霸赛,1,全国13赛区,54城市,2,上海赛区10所高校,24支队伍,3,饮料品牌校园活动：统一、汇源,统一冰红茶热

2、力新舞队,1,汇源”08*全有*我高校行,2,MTV.汇源果汁校园之星选拔赛,3,其他品牌：欧莱雅校园义卖,从2003年开始，欧莱雅（中国）有限公司与中国青少年发展基金会合作，开始了“真情互动”校园义卖助学活动。欧莱雅将旗下的优质产品以优惠的价格带到校园进行义卖，并用义卖所得款项设立“欧莱雅西部助学金”。4年来，义卖助学活动涉足全国14所大学，累计捐款近200万元，资助了656名来自西部的贫困大学生。 2007年04月02日 来源：新华网,其他品牌： 欧莱雅全球商业策略竞赛,其他品牌：魅族校园行,2005魅族全国音乐校园行,1,2006魅族全国音乐校园行,2,2007魅族全国音乐校园行,3,他

3、山之石,持续的公益 现实的销售,高端视野 精英汇聚,每年一度校园 活动、广泛参与 持续关注,实施针对大 学生的特色 促销计划,商业策略竞赛,魅族校园行,IBM、必胜客,欧莱雅校园义卖,如何促进盒装王老吉在上海高校市场的销售,如何获得大学生的广泛参与，引起深刻的情感共鸣,如何更生动的传达盒装王老吉的降火功效和环保功能,各种校园活动层出不穷，王老吉如何独辟蹊跷，获 得市场和品牌的双丰收,关键问题,1,2,3,1、与公益组织自然 之友合作，捐献促 销所得用与自然之 友的植树活动。生 动传达盒装王老吉 的”环保、降温“内涵 自然之友-环保（著 名环保组织），植 树活动-降温（减少 温室效应,2、活动现

4、场购买两盒产品的情侣，即可参加王老吉的公益活动共植爱情树，让甜蜜校园爱情永远见证。 获得广泛参与、引起情感认同,3、创造性整合各种媒体资源，在活动前、中和后期持续的全方位宣传，让校园活动产生社会影响力。 持续宣传、扩大影响,说明：上述建议以客户“给地球降降火”的构思为基础,谦益策略,媒体平台,长期合作媒体,校园媒体,门户网站/主流社区,地方媒体,东方校园 上海大学生在线,校园报刊：东方校园 高校BBS：20个高校 高园新闻网：8个高校,搜狐网 腾讯网 天涯,校园网站：上海大学生在线 门户网站：上海热线/东方网,媒体平台,媒体平台,活动一：“给地球降降火 ”校园义卖,举行时间：2008年3-4月

5、 活动目的：引起大学生的广泛参与和情感认同 活动形式：1、在上海10所高校中开展20场校园义卖活动， 2、参与或购买学生可获得赠品、拍照、u盘抽奖等奖励， 3、购买2盒产品的情侣可报名参加公益植树活动， 4、将校园义卖所得捐献给自然之友，用于开展公益植树活动 校园合作：各高校环保类社团 社会合作：自然之友公益组织 举办高校：上海10所本科高校 宣传高校：上海30所高校,活动一：传播主题,关键信息：盒装王老吉的“降火功效”和“环保”特征 传播形式：新闻稿1篇，宣传软文1篇 传播媒体：东方校园、上海大学生在线、各高校BBS等 DM、海报、横幅等。 现状：1、完全商业的校园促销不易获得校方和学生的认

6、可， 参与度低而且销售平平， 2、大学生更关注活动体验和参与意义。 建立关联： 1、用盒装王老吉更环保 2、参加王老吉的活动很有意思,活动一：媒体效果图,活动一：现场效果图,活动一：现场执行,活动进程：每校连续2天，在5-6周内执行 场地位置：校园主干道或者食堂门口附近户外场地，教育超市内 场地条件：可用面积460，可接电源 场务分工：宣传场务4名，促销场务4名，督导名，合计0名 场务着妆：场务要求着淡妆，统一配置服装 执行要求：1、购买任何5元商品，送润喉糖试用包一个， 2、可以在条幅上留言（无论购买与否）， 3、情侣购买两盒产品，即可报名参加植树活动。 4、在活动结束当天进行抽奖，每个学校

7、评选一个环保之星，获得U盘一个 执行进程：9:00-9:30 谦益人员，合作伙伴项目督导进入高校场地开始布置场地； 9:30-10:00 所有场务人员到达现场进行培训； 10:00-10:30 进行现场模拟； 11:00 现场活动开始； 11:30-12:30 活动高峰期； 12:30-16:30 活动持续； 16:30-17:00 派发奖品；评选优秀场务； 17:30 撤场,活动二：给地球降降火情侣植树,举行时间：2008年4月某个周末或者五四青年节（周日） 活动目的：参与环保公益，见证校园爱情，引起大学生的情感共鸣 活动形式：1、组织参加校园义卖的情侣参加植树活动， 2、参与情侣可以获得精

8、美的植树证书和合影留恋， 校园合作：各高校环保类社团 社会合作：自然之友公益组织 上海市闵行区农绿局 宣传高校：上海30所高校,活动二：传播主题,关键信息：盒装王老吉的“降火功效”和“环保”特征 传播形式：新闻稿1篇，宣传软文1篇 传播媒体：新民晚报/新闻晚报、上海热线/东方网、搜狐/新浪网等。 各高校BBS等。 现状： 1、大学生校园中情侣数量众多，见证爱情的活动容易引起 大学生的关注和参与， 2、大学生更关注活动体验和参与意义。 建立关联： 1、用盒装王老吉更环保 2、参加王老吉的活动很有意思。,活动二：媒体效果图,活动二：现场效果图,闵行区七宝大型绿地,活动二：现场执行,活动地点上海市闵行区七宝大型绿地 环境要求：风景秀丽，场地空旷 参与情侣: 500对，1000人左右 配套工具：铁锹、水桶、相机等. 场务分工：执行场务25名，督导5名，合计30名 场务着妆：场务着淡妆，服装统一 执行时间： 14:00-15:00 执行进程： 12:00-12:30 项目督导到场， 12:30-13:00 所有场务人员到达现