新产品上市网络推广方案

1、新产品上市网络推广方案 一、 推广目标 1、 让新产品目标消费群体在最快的时间接受能源车的功能、效果，缩短太阳能源车型推广普及的时间长度，尽快进入成长期，给公司创造好的收益并贡献社会。 2、 通过体验活动让目标消费群体产生的想法，并逐步将其培育成品牌的粉丝。 3、 提高品牌的知名度和美誉度。 4、 提高现场售点的产品的销量，巩固并完善销售网络的建设。 5、 巩固各级经销商的客情关系，完善好各级销售体系、终端的高铺货，增强商家的信心和积极性。 二、前期市场的调查 根据新产品的投放，市场上市推广提供必要的客观数据、涉及的内容、方式及地点都必须客观现实，不得美化结果，误导后期的营销方针。 调查内容有

2、以下几方面的内容： 1、 各省级代理商的深层访谈，要求代理商必须严密配合，解决地方市场实际出现的情况； 2、 营销成员的对市场的认知分析或问卷调查； 3、 销售渠道调查，竞品的类型及特点，销售政策的实施。 4、 终端调查 各卖场的形象建设、产品的终端类型及特点，含：终端形象、陈列、导购的培养、促销活动等几部分。 5、 销售渠道的调查 商家基本情况，已经营的品牌及销售情况，对市场的认知，是否有好的经销新品的愿景。 6、 顾客的调查 对太阳能产品的认识，接受程度、熟悉的品牌、决定购买的主要因素。 调查方式：访谈、问卷调查、按讨会、二手资料。 调查地点确定： 三、产品推广策略 、产品定位： 、价格策

3、略：（）成立专卖、加盟形式，缩短销售的冗余环节，最大化扁平化市场；（）给予商家同盟伙伴丰厚的利润及良好的经营策略，以此加快和巩固市场拓展成果，给予商家成就感，籍此提升他们对品牌的忠诚度。 、价格定位于目标市场上的参数，定位于零售与高端价格之间。 四、产品推广 、广告方面：主要强调太阳能的环保性、实用性，消费者所能得到的超前体验性。其中又分为电视广告、媒体报纸为前期招商体验活动的造势，达到如下效果： （）建立产品的知名度和激发购买兴趣； （）树立企业产品的形象。 、促销 利用节假日或周末进行多样化促销活动，提升太阳能源车的美誉度及销售效果。 、事件营销 （）以与政府合作开展社会公益活动，如助学献

4、爱心活动。 （）给有影响力、号召力的群体体验。 五、太阳能源车产品上市安排 、上市时间确定 充分利用淡旺季的市场特点进行选择。 、上市区域 根据产品的特性充分利用各地的日照充分程度来选择区域，以期达到事半功 倍的效应。 六、服务策略： 、服务热线的开通，妥善处理客户 _，理性分析各类顾客的心理要求及建议，为产品的改良提供必要的依据。 、设计产品的保质卡，建立客户资料档案； 、定期对消费群体进行回访，对产品在使用过程中的性能、质量、使用常识进行普及，以此达到品牌美誉度的提升。 、重视销售环节的服务工作。 七、相关部门职责的确定分工及合作 、市场部 组织好市场上市前的造势工作； 、销售部 开拓好市

5、场渠道的建立，完善销售网点以及各终端人员的销售技能。 、物流部 必须通过有效手段把产品及销售所需的相应物料，充分安排到各个岗位及卖场。 、客服部 加强产品性能的学习，以及公司产品的服务政策、国家相关的规定，妥善处理好顾客的需要。 八、工作进度安排 、市场调研日程表上墙及落实； 、平面媒体的宣传节点的确定，充分掌握好宣传的节奏。 、体验活动中产品的赠送，并作跟进报道。 、针对终端开展行之有效的促销活动。 产品上市推广方案xx-01-12 18:13 | #2楼 一）、消费者市场的特点分析： 1、需求总量 我们的目标市场是大众市场，目标市场人群年龄主要在2050之间，这个年龄层追求健康的生活方式，

6、对新事物的接受能力较强，且城市消费者区间流动性强，有利于产品的销售，需求总量比较可观。 2、可诱导性 大部分消费者对绿色食品的专门知识是有限的，加上目前绿色食品的具体品牌知名度都还不是很高，因此消费者在经验域中缺乏直接的购买信息支持，其购买行为较容易受各种促销组合和个人情感体验的支配，存在着一定的可诱导性。 二、推广策略 一）、上市推广策略 内容：拟定以绿色食盐引领健康生活新风尚为主题 二）、后续跟踪宣传策略： 1.实体活动： 即使新闻发布会再成功，没有后期的跟踪宣传，也只会是一场让消费者转瞬就忘的烟花而已。在谈到一个产品的品牌塑造、产品宣传时，通常最先想到的是传统媒体里的电视、报纸、广播、杂

7、志等，但是作为一个盐品产品，采用这些方式宣传不仅费用很高，而且这种宣传是长期的，短期内无法在销售上见效，更不适宜成为在产品上市新 闻发布会后紧跟着的宣传方式，衔接力度不够，而且没有销售收入回收作为支持，并不利于企业长期发展。因此我们必须采用投入小，见效快的宣传方式，即开展一系列的落地活动。 2.传统媒体推广： 户外广告：城市日常交通，主城区各大繁华商场道路路名牌 3.新媒体推广： 电梯广告（小区、酒店） 网络媒体： 百度品牌搜索排名居首位 企业网站：前期可先进行拍摄一组关于企业和产品的宣传视频，在企业自身的网站和合作宣传的网站播放，使企业及产品的绿色概念进入消费者的视野。 4.参加大型展会 可

8、以参加科技、技术类博览会或产品成果展览会，把我们的产品列入农业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高企业的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。 5.借助中间商平台销售： （1）进驻中小型连锁超市卖场 首先进驻与企业产品销售最贴近的中小型超市，如红旗连锁、互惠、人人乐、舞东风等在省内具有一定影响力和知名度的连锁超市，首先扩展铺货渠道、建立知名度，在产品在消费者中建立了一定的品 牌忠诚度时，再选择进驻家乐福、麦德龙等一类的零售市场，麦德龙、家乐福在绿色食品售卖超市中有较高的信誉度，可以增添产品在消费者心里的信任度。同时超市在全国的连锁

9、分布，每天巨大的人流量，极大程度的扩大了产品的知名度，节省宣传成本。无疑是找到了最大的宣传平台和消费资源。 （2）进驻权威食品类网站的网上超市 其次，可参加权威食品类网站的网上超市俱乐部，如央视特产频道的网上超市、华夏特产等，通过中间商进行铺货，减少了成立实体店的成本，同时也扩大了市场知名度和占有份额。 （3）、电台 由于现在早晨和下午上下班人群私家车增多，且大部分有收听本地交通路况的习惯，特别是的士司机，所以受众面广，价格便宜。 计划在交通音乐广播中的8:00点的上班时间、17:00点的下班时间进行播出。15秒35元/次，70元/天，2100元/月。 （四）、报纸 1、在晚报上发布1/4版的

10、彩色宣传广告A2、A3版，费用为3000元/天。连续2天，费用为6000元。 3、报纸夹带：人工0.15元/份，全州计划一次性1万份，由邮政局负责人工分发，连续2天，3000元。 宣传单2万份，印刷费用为1920元。 但是据反映数量夹带数量不会很足。 三、长期宣传 1、全年有52周，每周都有，700-800字软文或者图片，形式随意，包括组织的活动等，6万元。 2、户外广告:利用墙体广告 共3块，两侧面为宽10米4米高40平方，2块80平方，正面为25米宽4米高，面积100平方。广告公司负责制作图形，15元/平米，共2700元，并负责工商图形等级备案。 3、车身广告： 公交车广告：2万/台/年，

11、的士后背的文字广告，全城640台车，一天可以播放144次，60个字为1条信息，15000元/月。 利用各县市配送车7辆，包括xx的配送车2辆，计划用最节约、时间长的车贴喷绘，50元/平方。绿色箱车长7米4米=28平方。两台车共需要5600元。 4）、新媒体推广： 电梯广告（小区、酒店），但是价格都非常贵。可以不考虑。 四、宣传种类选择： 一、为达到宣传效果和节约费用的目的，最节约的方式推荐用电视、电台、报纸夹带、墙体广告的形式，费用为12520元。 5.18日结束。 并将公司两台配送车做车贴喷绘，绿色箱车长7米4米=28平方。两台车共需要5600元。共计费用：48120元。 新品上市网络推广执

12、行方案xx-01-12 20:10 | #3楼 一、推广任务 1、 新品上市告知，通过网络平台与目标客户直接对话，提升产品认知度。 2、 建立舆-论和口碑引导，提升产品关注度和偏好度。 3、 激发目标受众与品牌互动，提升产品购买动机。 二、任务细分 1、网络广告。百度搜索广告 门户banner广告 淘宝直通车广告 淘宝钻石广 告位。 2、网-络-公-关。产品功能诠释（产品全景图、产品细节图、使用图、使用视频、安全 报告） IT垂直媒体专题 论坛 _炒作。 三、活动推广。 1、 活动说明。新品上市超值体验价238元，购价值399元的移动电源。 购移动电源送价值38元的.USB充电器。 购机可参与

13、赢iPad，iPhone抽奖。 2、奖项设置。一等奖 苹果iPhone4S 一台 (1)名 二等奖 苹果iPad 一台 (2)名 三等奖 HTC G13 一部 (4)名 四等奖 返现 100元现金 (21)名 3、活动平台选择。 公司网站 淘宝店铺 四、限量秒杀/团购推广 淘宝限时秒杀限（100）台，秒杀价格xx元。（淘宝自己店铺和公司网站开设团购促销） 五、推广预算 1、 iPhone4s 2台 6000*2=12000元 3、 HTC G13 8台 1500*8=12000元 4、 42名返现将 42*100=4300元 5、 百度广告费 10000元 6、 淘宝广告费 15000元 7、

14、 台湾网络广告费30700元 合计：10万元 六、抽奖实行办法 使用淘宝的淘富翁抽奖软件抽奖 凡事在淘宝购买移动电源的客户都可以参加一次淘富翁抽奖。（一个人只限抽奖一次） 七、传统推广途径 1. 贴吧、论坛发贴子；建 _、开个人空间。 2. 群发邮件，群发 _信息 3. 用网络营销软件，论坛 _，信息 _等 4. 加入自助交换链、申请友情链接 5. 刷alexa排名，与别人互 _，用其它网站挂代码带动流量。 6. 搜索收录量增加、SEO排名 7. 找其它网站做“内容调用”合作。 有余力的情况下争取合作商。做内容联盟、流量联盟、网赚联盟。 八、营销效果与市场反馈： 执行效果，活动上线监测促销信息

15、带动网络销售的推广效果是否达到目标。 客户反馈，此次新品促销以网络活动宣传为主，分析收集客户反馈意见。 新产品上市推广方案新产品推广策划书xx-01-12 13:42 | #4楼 一：推广目的 1让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能.效果.缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期创收效益 2使目标消费群产生食用的欲望并逐步将其培育成品牌忠诚者 3提高品牌知名度和美誉度 4提高现场焦点的产品的销量 5提升经销商的信心和积极性 二：前期市场调查 市场调查主要是为火鸡系列产品上市推广提供科学依据，其调查内容调查方式调查地点如下所示 调查内容： 1：管理层深度谈话 2：营销人员小组座谈或问卷调

16、查 3：渠道调查：火鸡系列产品销售渠道及特点 4：终端调查：火鸡系列产品销售终端类型及特点终端形象、终端陈列、终端活动等。 5：经销商调查 代理火鸡系列产品的经销商情况，代理品牌数量及销售情况，对当地火鸡系列产品市场的认识。 6：消费者调查 对火鸡系列产品的认识及影响购买的主要因素等 调查方式 深度访谈 问卷调查 小组座谈 走访调查 二手资料等。 三：产品策略 1：产品定位：品牌定位于中高档系列 2：价格策略 利用专卖加盟 保持直接用户价格统一 利用品牌形象的建设 保证经销商一定的高利润 可以吸引更多的经销商加入 提高市场招展速度 产品价格给予目标市场上的大品牌和小品牌之间 四：产品推广 1：

17、广告方面 本公司针对火鸡系列产品，推出的广告主要强调产品的特性，实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。 电视广告 以省级台和市县为主 报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业 网站，对本公司生产的火鸡系列产品进行宣传以达到如下效果： ：在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣 ：提升企业及品牌形象 2：促销 在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高火鸡系列产品的知名度及销售额的效果。 3：事件营销 赞助有重大影响的活动 为相关群体试尝和观看活的火鸡 五：火鸡系列产品上市安排 1：上市时间_ 2: 上市区域：以本市区和生产基地为中心，向周边十三个县区发展及北京天津等地区 六：终端策略 1：将部分终端优势建成专卖店 进一步提高火鸡系列品牌形象影响力 2：强化终端形象建设 提高终端销售力 3：提高终端导购人员执行力 七：服务策略 1：开通服务热线 八：相关部门职责 1：招商部：主要负责整体招商方案的指定，提高活动 的执行。 2：市场部：主要负责市场调研，营销策划和广告管理等工作。 3：销售部：主要负责产品的销售行业一线信息及客户反馈意见的收集。 4：物流部