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文档简介

1、. 农夫山泉矿泉水市场调查分析一、 农夫山泉调查问卷设计1调查目的：了解农夫山泉矿泉水品牌在消费者心目中的品牌形象以及消费者对农夫山泉信任度问题，为农夫山泉在今后的发展提供一定的改进策略。2调查设计： 调查对象：以90后为主，70后和80后次之。问题设计：本次问卷设计共有14个问题，问题大致分为五类。第一类问题是对消费者基本信息调查，即性别、年龄等；第二类问题是对消费者购买农夫山泉的原因分析；第三类问题是消费者对农夫山泉的信任度分析；第四类调查农夫山泉的价格在消费者心目中是否合理；第五类是对消费者购买农夫山泉的情况的分析。 调查渠道：本次调查分为网络调查和实地调查。3.调查结果：调查数据：总共

2、发放120份问卷，网络调查90份，有效问卷70份，实地调查30份，有效问卷13份，总共有效问卷83份。样本总数：83 份二、调查结果分析1,、消费者购买农夫山泉的情况的分析；.1.当您口渴的时候，一般选择喝什么饮料 单选题选项小计比例奶类饮料2 2.41%碳酸饮料14 16.87%茶类饮料4 4.82%矿泉水59 71.08%其他4 4.82%本题有效填写人次83 2.以下种类中，您比较喜欢购买哪种品牌的矿泉水？【多选题】 多选题选项小计比例康师傅36 43.37%哇哈哈24 28.92%农夫山泉48 57.83%雀巢4 4.82%其他21 25.3%本题有效填写人次833.您每周购买农夫山泉

3、的频率 单选题选项小计比例0次23 27.71%12次48 57.83%35次11 13.25%6次以上1 1.2%本题有效填写人次83由上表可以看出，有70.08%的消费者在口渴时会选择购买矿泉水，其中购买农夫山泉的比例占57.83%，且有57.83%的消费者每周会购买12次农夫山泉，13.25%的消费者甚至会达到35次。由此可见，消费者购买农夫山泉的比重相对较高，且大部分消费者每周都会购买12次。2，消费者购买农夫山泉的原因分析。1.您出于什么原因购买农夫山泉的矿泉水【多选题】 多选题选项小计比例水质40 48.19%价格18 21.69%他人推荐3 3.61%知名度38 45.78%其它

4、29 34.94%本题有效填写人次832.您觉得这些品牌的矿泉水外包装哪个最吸引您 单选题选项小计比例康师傅10 12.05%农夫山泉32 38.55%乐百氏10 12.05%可口可乐18 21.69%其它13 15.66%本题有效填写人次833.您认为农夫山泉在那些方面赢得了您的青睐 【多选题】 多选题选项小计比例产品口味34 40.96%广告宣传37 44.58%外部包装32 38.55%产品质量安全41 49.4%营销渠道13 15.66%性价比30 36.14%营养价值6 7.23%产品知名度39 46.99%本题有效填写人次83由上表可知，消费者购买农夫山泉主要是由于它的水质、知名度以及成功的广告宣传，其次它的口味、外包装以及性

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