SEO方案制定与撰写

1、项目十九,SEO,方案制定与撰写,课前回顾,1,2,SEO,优化流程,SEO,整合营销优化流程,教学目标,1,了解,SEO,方案的意义,2,了解如何制定,SEO,方案,3,掌握,SEO,方案制定的流程,预习检查,?,名词解释,SEO,方案的独特性,SEO,方案,?,简述,SEO,方案基础,?,简述,SEO,方案执行流程,一、,SEO,方案案例,网站,SEO,策划方案,SEO,方案写作一包括以下五个部分：方案概述、网站结构、关键词检测分析、,优化方案操作内容、行业网站外部优化具体操作思路、,SEO,计划和预测结果等。,一、方案概述,写作概述的目的是吸引方案的读者，使其对方案的实施产生兴趣，最好的

2、书写感觉,是含糊，但又显得真实。,其写作内容一般包括以下三个方面：,1,、实施,SEO,本身的好处,2,、为什么网站要进行,SEO,？,3,、,SEO,实施后，该网站将会获得怎样的改变？,.P2,SEO,页面优化概述,小结,?,网站,SEO,策划方案,二、了解,SEO,方案,LOREM,LOREM,LOREM,LOREM,指导,SEO,工作者在执行过程中的步骤。,监控网站在执行,SEO,中的效果，方便对,SEO,效果的考核,和评估。,SEO,的执行成本，可以有效的理解,SEO,执行过程中的花,费情况、人力情况。,确定,SEO,目标，指导网站,SEO,的方向和思路。,1,2,3,4,SEO,方案

3、的意义,不存在一个对谁都适用的,SEO,方案，因此，参与,SEO,的所有的人都应该感到高,兴。搜索引擎行业不停变化的动态属性需要我们不断努力。搜索引擎的任务是给用,户提供高质量的搜索结果。,所以搜索引擎总在不断变革，改进它们的服务和盈利能力，,SEO,专业人员必须,持续研究和分析搜索领域内的变化。这种环境给搜索引擎营销人员提供了一个利基,市场，在这个市场上，对,SEO,的需求和酬劳几乎永远是有保障的。广告商也获得很,多机会，无论是独立执行或通过外部访问，都可以为他们的企业获得目标搜索的良,好排名。,SEO,方案的独特性,商业模式,1,品牌目标,4,目标消费者,2,内容开发预算,5,竞争对手策略

4、,3,潜在消费者怎样搜,索产品,6,SEO,方案的影响因素,小结,?,SEO,方案的意义,?,SEO,方案的独特性,?,SEO,方案的影响因素,三、,SEO,方案的制定,先从细节方面来看,SEO,。不去看整个网站，而是只关注网站中的一个个,网页。先确定每个网页的优先级，然后根据各个网页的优先级来制定,SEO,方,案。从单个网页开始制定,SEO,方案可以避免千头万绪、无从下手的麻烦。这,样也能在短时间内尽可能地挖掘出网站的潜力。,优先级最高的网页应该是访问者最多的页面，比如网站的首页，或者是,流量最大、收益最大的页面。在确定网页的优先级时，还需要为营销工作,制定好路线图。如果网站中有三个优先级最

5、高的页面，那么在进行,SEO,和市,场营销时，绝大部分的时间、经费和努力都会投入到这三个网页上。,1,确定次序,SEO,方案的制定,在确定网页的优先级之后，要对网站的现状进行评估。确定哪些地方,需要改变，要逐个地对网页进行评估，而不是对整个网站进行评估。在,SEO,中，单个网页的重要性跟整个网站的重要性是等同的，有时甚至比整个网,站更重要。最终目的就是让某个网页在搜索结果中获得最好的排名。要根,据具体的商业需求才能确定最重要的网页是哪个。,在进行评估时要考虑到以下这些元素：,2,网站评估,SEO,方案的制定,?,网站和网页的标签,?,网页内容,?,网站链接,?,网站地图,首先要将所有已经收集到

6、的信息整个在一起，确定,SEO,的工作重点。,SEO,计划不仅,仅是标明哪些地方要修改，或者哪些地方保持现状。所有的信息都要整个到这份方案中：,当前的状况、市场营销、所需资金、时间安排等。,SEO,方案跟商业方案之类的方案没有什么区别。在方案中要包括当前的状况、计划,实现的目标、每个网页的营销计划（或者是整个网站的营销计划），甚至还要包括实施,该,SEO,方案所需的经费开支。,还要在方案中列出计划使用的策略。这些策略可以是将网站或者网页人工提交到网,页分类目录中和添加能吸引搜索爬虫的内容，或者是使用关键词营销或竞价排名，还要,为这些策略的测试和实施以及对落实情况的监督安排好时间。,3,完成方案

7、,SEO,方案的制定,对,SEO,方案的实施情况进行有效的监督也是,SEO,方案的一个必要部分。,SEO,并不是一劳永逸的事情，它需要持续的测试、监督以及频繁的更改。,要每季度对正在实施的方案进行一次跟踪。有些公司是每半年对,SEO,方案进行此意评估，但每季度进行一次评估是更好的选择。太频繁地跟踪,SEO,方案是没有意义的，通常情况下，至少要三个月的时间才能对,SEO,的,效果做出准确的判断。至少三个月后再对,SEO,方案进行评估，但也不要超,过六个月。,4,监督方案,SEO,方案的制定,?,明确,SEO,的目的。,?,确定,SEO,的内容。,?,实施,SEO,内容。,?,检测,SEO,的成果

8、。,?,保持,SEO,的成果。,?,适当调整,SEO,的内容。,5,SEO,方案执行流程,SEO,方案的制定,小结,?,确定次序,?,网站评估,?,完成方案,?,监督方案,?,SEO,方案执行流程,四、,SEO,方案的撰写,?,选择好关键词,?,分析竞争对手的情况,?,自身网站现状,?,目标用户群体分析,?,SEO,的目标确定,?,网站流量预估,?,风险和成本,?,SEO,执行策略,?,效果监控与统计分析,SEO,方案基础,1,?,ALEXA,排名,?,域名年龄,?,百度权重、谷歌,PR,及其收录情况,?,网站流量情况,?,关键词排名情况,网站,SEO,信息,SEO,方案撰写格式,2,?,制定

9、目标关键词，预期排名目标。,?,制定网站,IP,和,PV,值，预期网站增长多少流量。,网站优化目标,SEO,方案撰写格式,3,?,首页标题，观察网站首页标题数量。,?,网站关键词分布，即页面关键词密度，不要刻意堆,积，自然就好。,?,网站内容更新，网站内容更新是否规律很重要，尤,其对于新站，规律更新方能更好的走出沙盒。,?,网站内链，无论站大站小，内链重要性都不可忽略,。,?,网站地图和网站静态化，均影响着蜘蛛爬行。,?,图片优化，,ALT,标签说明。,网站站内优化,SEO,方案撰写格式,?,网站优化策略需具体情况具体分析，如企业站与资,讯站有着不同优化策略，企业站需保持更新，而资,讯站需更多的挖掘关键词，带动流量。,网站优化策略,SEO,方案撰写格式,?,没有完美的个人，只有完美的团队。做,网站,SEO,优化也是如此，团队作战，各,施其职，方能做到更好。,人员分工,关键词挖掘并组织内容,1,网站推广运营,2,网站设计,3,网站编辑,4,外链链建设,5,团队分工,团队,KPI,考核把对绩效的评估简化为对几个关键指标的考,核