谈谈广告创意_第1页
谈谈广告创意_第2页
谈谈广告创意_第3页
谈谈广告创意_第4页
谈谈广告创意_第5页
已阅读5页，还剩37页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、谈谈创意,创意策略的形成,项目描述 我是谁？ 广告任务 到哪去？ 目标对象 对谁说？ 广告诉求 说什么？ 沟通方式 怎么说？,项目描述 我是谁？,别墅：独栋、联排、双拼、叠拼 洋房：叠加、退台、电梯、合院 公寓：小户型、中大户型、复式 酒店、写字楼、商业街,广告任务 到哪去？,引发关注，截流客群； 形象昭示，锁定目标； 性格渲染，甄选客户； 事件互动，增强感受； 节点告知，促使行动；,目标对象 对谁说？,白领，企业主， 富豪，中产， 投资客，商家， 青年，老者,示例：,“CBD的大众们/乖！先别买！东区的购房族们/停！慢点订！在住宅的性价比革命到来之前/在居住的ONELIFE时代到来之前/不许

2、你动！”,广告诉求 说什么？,产品卖点， 节点信息， 生活方式， 精神需求， ,沟通方式 怎么说？,直击一点， 完整特性， 表象， 迂回， 深层涵义， 观点,“我们要搬新家了，比原来更大更宽敞更漂亮，但是，我再也不能使用故乡这个词了”,示例：,意旨 有意义,攸关,重要(广告内容) 相关 可以产生共鸣(创而有意) 余味 新颖/含蓄/深沉/巧妙/曲折/恢谐/风趣的韵味,创作创意,idea,创意的要求,符合受众需求 符合产品特性 符合竞争优势,1、巧妙的视觉思维2、可以感知的讯号3、平面新颖、精到4、完整实在的讯息 5、独特气质、格调,创意的评判标准,不立文字 直指人心,创意不必堆积美丽词藻，不必呼

3、口号； 多用隐喻、妙比方式，化不识为相识 如果广告能遵照上述原则去发想拟定， 必然能够感应人心产生共鸣。,创意的要点,1、目的与主题,平面载体的名称 （户外、报纸、杂志、海报） 关于什么内容的平面创作 （形象、促销、卖点、公益）,2、该平面是用什么形式 表现的什么主题？,用一句话描述： 景物 关于项目个性的 人物 关于促销内容的 动物 关于新产品的 图表 关于主要利益点的 ,形式,主题,3、画面的语言,形象、文字语言 色彩语言 社会语言 理性的 符合VI的 感性的 符合节日气氛的 潮流性的 幽默的 符合特定对象的 公益性的 诙谐的 符合环境的 调侃的 严谨的 ,4、创意的观点,理解的 / 关心

4、的 / 困扰的 / 人性化的 好奇与兴趣 / 潮流 / 契机 / 价值感,5、专业的标准,创意 执行风格 在传播渠道的 相关性 独特性 一致性 原创性 单一性 持续性,6、给予阅读者的印象,心理上/感觉上的 利益点 记忆点,诉求点,表现元素, 升值 教育 价格 配套 物管 园林 环境 户型 建筑 地段,创意图示,解决问题,生活片段,反向思维,L O G O,象征图形,名 人,局部表现,悬 念,梦幻空间,动 植 物,幽 默,古 文 化,文字游戏,拟 人,漫画形象,没路？太好了，出发!,这是一则悍马的广告，它清晰地传递出产品功能和产品主张，产品性格也充分彰显出来，但这辆车并不是没路的地方就可以去，它的性能还不至于夸张到这个地步，但是

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论