旗鑫广场宣传推广方案

1、旗鑫广场宣传推广方案享受精致生活尽在旗鑫百货一、广告投放背景 旗鑫广场是北京齐鑫聚义投资有限公司旗下项目之一，占地面积达8000平方米，总投资三千万元。旗鑫广场坐拥岳西县城经济中心地带最具商业价值桥梁，打造岳西最大最前沿最全方位的商业购物中心。弘扬服饰文化，丰富人民生活，推动经济发展！（一）让我们明确推广任务行销目标 推广目标享受精致生活，尽在旗鑫百货。将旗鑫广场打造成岳西人民生活的最佳购物天堂。1、近景目标：促进全面招商2、 远景目标：打造岳西最大最前沿最全方位的商业购物中心（二）招商阶段 确定我们的品牌个性（精致生活、购物天堂） 宣传我们的品牌优势和产品优势 推荐我们的产品（三）运营阶段达

2、成我们的终极目标 赢得客户的认可享受精致生活尽在旗鑫百货 树立信誉和口碑 投资者高度认同（四）推广阶段1、主题定位享受精致生活尽在旗鑫百货享受品质购物 精彩每一天成熟市场/倾力钜献/国际视野2、推广策略概念营造-弘扬服饰文化，丰富人民生活，推动经济发展；品牌树立-服饰之都，时尚之苑；品牌提升-享受高品质购物。3、宣传平台（岳西最具公信力、影响力、传播力的主流媒体） 岳西电视台新闻、影视、图文三大主力频道； 岳西县人民政府网； 云天超市、万盛大酒店户外LED大屏幕； 实现台网联动、跨界传播，达到无缝覆盖（电视、网络、户外）。二、广告投放规划（一）30秒视频广告：1、广告效果：重点围绕旗鑫广场综合

3、性商业购物中心的主题定位，塑造品牌形象，引领客户认同。2、播出次数：综合频道：每晚4次；影视频道：每晚2次；图文频道：全天分时段循环播出优势：视觉冲击力强，广告到达效果好，便于受众记忆；（二）电视角标广告1、广告效果：加深品牌印象，让旗鑫的品牌深入人心；2、投放频道：可在中央、省级卫视等24个主力频道中选择；3、覆盖范围：全县24个乡镇及城关地区，186个行政村80000户用户近40万人；4、播出时间：根据受众收视需要，可为您订制投放时间；优势：中央（14套节目）、省级卫视（前十名）收视率高，广告发布时间长（黄金时间段不少于45分钟），广告到达率高；（三）流动字幕广告1、广告效果：流动字幕，备

4、受商家关注的优质产品，细节的描述，可以把旗鑫商业广场的市场信息向受众直接传递，激发消费欲望，快速引领消费。2、播出频道：模拟系统10个；数字系统24个；新媒体系统120个强档收视频道3、播出时间：黄金时段 每晚19：30-20:30之间4、播出次数：每天4次；优势：广告覆盖面广（播出频道多），广告到达率高；是产品推广的最佳传播方式；（四）户外LED大屏幕广告：1、广告效果：云天超市、万盛大酒店等户外LED电子显示屏均位于岳西核心商圈、交通要道，人员密集，车流量集中，加之超大画面，高清画质，吸引众多受众收看，视频、图文等均直接冲击观众的眼球，使旗鑫品牌得到迅速提升。2、播出形式：视频、图文、字幕

5、3、播出时间：全天分时段循环播放，也可定制。优势：户外LED大屏幕因其屏幕超大，画质超高清，播出震撼，关注度极高；是电视向户外延伸覆盖的重要补充，实现室内、户外无缝覆盖。（五）协办公益岳西1、广告效果：围绕贯彻落实县委、县政府全面建设“四个示范县”的要求，全力推进全县美好乡村、文明城镇建设，积极参与公益广告创意制作，摄制系列电视公益广告安排播出。2、播出形式：视频、图文、字幕3、播出时间：全天黄金时段循环播放，也可定制。4、播出平台：岳西县人民政府网；新闻、影视、图文等三大频道；户外LED大屏幕；优势：通过公益广告表达旗鑫对社会的真诚和关怀，彰显旗鑫的社会责任；使客户由对旗鑫的信任转为对旗鑫产

6、品的信任，最终成为旗鑫广场忠实的客户；同时，旗鑫在获得强大的经济力量时不忘投身公益事业，为社会公众利益服务，提升了形象，反过来又促进了旗鑫的发展，形成良性循环。三、广告投放预算（一）投放时间：2012年12月2013年11月（二）费用预算： 套餐A 1、30秒视频广告（1年） 优惠价6万元2、电视角标广告 （1年） 优惠价3.8万元3、流动字幕广告（1年） 优惠价6万元4、户外LED大屏广告（1年） 优惠价5万元5、协办公益岳西（1年） 优惠价5万元赠送产品：生活百度旗鑫广场专题栏目2期；（通过制作专题栏目形式，融合旗鑫广场、客户之间的互动；价值约1万元）合计：25.8万元套餐B 1、30秒视

7、频广告（1年） 优惠价6万元2、流动字幕广告（1年） 优惠价6万元3、户外LED大屏广告（1年） 优惠价5万元赠送产品：生活百度旗鑫广场专题栏目1期；电视角标广告1一个月。（价值约8千元） 合计：17万元套餐C1、30秒视频广告（1年） 优惠价6万元2、户外LED大屏广告（1年） 优惠价5万元赠送产品：字幕广告20天（价值约5千元）。合计：11万元四、投放效果预测通过台网联动、跨界传播的组合式广告投放，将旗鑫广场的品牌形象、产品功能规划迅速传播给广大受众，提高政府、机关、企事业单位目标客户（潜在客户）的心理预期，优化旗鑫广场的知名度和美誉度，获得客户认可，最终领跑并赢得市场。本次宣传推广方案由岳西电视台广告中心提供全程创意策划，