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文档简介

1、经济金融财务贸易词库系列文库企业形象广告经济金融是人类活动重要组成，在社会生产中有重要地位。本文提供“企业形象广告”的现代视点解读，以供大家了解。企业形象广告此种宣传有别于产品或品牌广告，它的功能是传播企业形象。对于从事国际营销的企业来说，要想渗透外国市场，企业须在国际社会建立良好的形象，与各国消费者保持良好的情感和关系。与产品广告不同，企业形象广告通常由最高管理阶层决策，由总部集中策划。他们还须确定企业的定位在哪里，宣传哪一个具体好形象，是“技术领先”，还是“质量超群”，还是“服务最佳”，或是“设计领域的先锋”?企业形象广告可能抱有以下几种广告目标：(1)提高企业知名度，以便尽快被消费者接受

2、，渗透市场。(2)重新确定相对于竞争对手的市场地位。(3)增加理解，消除误会，改变目前的不利形象或反面形象。此事不易做，但有时，为了被公众接受，必须知难而进。(4)给现有的良好形象增添新的内容，加深人们的印象。(5)就政治或社会问题发表企业的观点，获得公众的好感(它不同于公益广告，被称为议论性或鼓吹性广告，Advocacy Advertising)。这类广告在北美常见，可在其他一些国家里不易被接受，甚至受到批评。(6)赞助或宣传某一社会公益事业或公益观点，以期获得好感(公益广告Public Service Advertising)。当某一个公司试图宣传自己全球性公司的形象时，它会比较多地使用国际性媒介，同时它会较多地参与赞助性事业，开展公共关系活动。为了使企业形象广告获得预期效果，企业还须出资搞调研，经

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