JWT智威汤逊全球创意评判标准：十大创意标准.ppt

1、22th September, 2006,NEWSUN/JWT 全球创意评判标准,22th September, 2006,NEWSNJWT 十大创意标准,时间是一种新的货币Time Is The New Currency,我们对待自己真正生活的看法 Our POV:Real life,使得广告黯然失色 makes advertising look dull,They have more to do,than time to do it,他们有更多的事情要去做,广告不仅仅是和广告相竞争 Advertising is not just competing with advertising,Tod

2、ay, people are flooded with tons of Information,人们今天正被无穷无尽的信息所 包围,and explosion of choices ,无限的选择,Source: Millward Brown, Mindshare,在中国，共有： In China, there are: 206 个广播电台 206 radio stations 2000 个以上的电视台 2000 plus TV channels 2137 份报纸 2137 newspapers 9029 份杂志 9029 magazines 和无数的户外广告 And countless out

3、doors 英国每周有293条新电视广告片； 而中国每周则有600条。 In UK, 293 TV commercials a week In China, 600.,他们仅仅是希望在有限的时间里得到最大的乐趣 They just want to spend their limited amount of time to get the most fun they can have. 所以他们为什么要花时间在您的 广告上？ So why should they spend time for your advertising?,在NEWSUN/JWT, 我们深信时间就是新的货币 At NEWSU

4、N/JWT, we believe Time is the new currency.,买下消费者时间的最有效办法 The effective way to buyconsumers time,Thompson,Total Branding,全方位品牌传播,品牌意念Branding Idea,消费者洞察 Consumer Insight,品牌远景 Brand Vision,传播计划Communication Plan,全方位品牌传播,那些是解释 人们行为和喜好的根本动机 ?,消费者洞察,“为什么”?,一种天衣无缝的、出乎意外的， 将产品差异性和消费者洞察的相互融合。,品牌远景,比任何单一执行都

5、要更宽广的， 对品牌价值的统一的创意表达方式。,品牌意念,传播计划,是媒体和创意的完美结合， 以使它们各自发挥得更精确。,将具有洞察力的策略与突破性的创意， 天衣无缝地熔结在一起， 再发展为创意出色且高度灵活的传播作品， 使其适用于各种媒介， 从而利用品牌和消费者的每一次接触， 传播一致的品牌形象。,全方位品牌传播,品牌意念Branding Idea,消费者洞察 Consumer Insight,品牌远景 Brand Vision,传播计划Communication Plan,全方位品牌传播,创意理念 Creative ideas,Our role: To ensure more people

6、 spend more time with our clients brands,我们的责任： 让人们愿意花更多的时间在我们客户的品牌上,It all starts with Strategic Planning,一切从 策略规划开始,最终目的： The Ultimate Goal: 用创意意念来购买时间Creative ideas that buy time,专业的评定标准：Professional Judging Criteria：,冲击力/Impact 简单 /Simple 相关性 /Relevant 求不同，赢认同！,对观众来说,被动接受 主动享受,我们是怎样做的？ How NEWSU

7、N/JWT do it?,“十分评判标准” 按人们愿意花费什么样的时间 在你的传播作品上为依据， 来将创意作品从1分到10分进行评判。 10-point scale based on how people want to spend time with your communication.,平面广告,汽车广告-1/Cars Ad- 1,汽车广告- 2 /Cars Ad- 2,汽车广告- 3/Cars Ad- 3,汽车广告-5/ Cars Ad- 5,本田企业形象 “习惯”Honda CorporateCustom,Barcelona,请使用原装备件,本田企业形象“超级运动”Honda Cor

8、porate Super sport,Barcelona,请使用原装备件,本田企业形象“赤裸”Honda Corporate Naked,Barcelona,请使用原装备件,本田企业形象“耐力竞赛”Honda CorporateEnduro,Barcelona,请使用原装备件,本田企业形象“踏板车” Honda Corporate Scooter,Barcelona,请使用原装备件,本田企业形象“旅程”Honda Corporate Touring,Barcelona,请使用原装备件,马自达圣诞节 Mazda- Christmas,Nicorette,Nicorette,耐克 / Nike S

9、portswear Nike “自由跑：跑道5 ” /Run Free: Road 5,Shanghai,耐克 / Nike Sportswear Nike “自由跑：跑道4 ” /Run Free: Road 4,Shanghai,耐克 / Nike Sportswear Nike “自由跑：跑道3 ”/ Run Free: Road 3,Shanghai,耐克 / Nike Sportswear Nike “自由跑：跑道2 ” /Run Free: Road 2,Shanghai,耐克 / Nike Sportswear Nike“自由跑：跑道1 ” /Run Free: Road 1,S

10、hanghai,NEWSNJWT,Nike,Nike,Mercury Cell Batteries RecycleEnvironmental Protection AdministrationCell Battery Fish,Taipei,马自达 RX-8 “圣地亚哥”Mazda RX 8 San Diego,Paris,绿色和平组织“树木”Greenpeace Trees,Manila,String fellows Pole 2,Paris,Stringfellows Pole 4,Paris,Stringfellows Pole 3,Paris,Reckitt Benckiser VeetPeeling Poster 2,Paris,Un