事件营销法则;

1、,事件营销的运作法则,腾中收购悍马,悍马是什么？ 汽车，符号，奢华。 精神价值远远大于功用价值。 利用悍马快速提升知名度,事件营销的运作法则,临安禁开“天体”浴场,投入50万元人民币，把两个天然大池塘变成裸体主义者的天堂。,事件营销的运作法则,“哥德堡”号与广州：跨越261年的重逢,哥德堡号广州征两业余“水手” 哥德堡号载普洱茶重走海上丝绸路,1745年9月12日,事件营销的运作法则,张爱玲小团圆 全球3000万读者翘首企盼，张爱玲最神秘的小说遗稿，浓缩毕生心血的巅峰杰作，首次发表。,新闻 （事件）,无意发生,有意而为,when(何时) where(何地) who(何人) what(何事) w

2、hy(何故),一、什么是事件营销？,1、事件营销的定义,真实的，不损害公众利益（制造或放大）,一、什么是事件营销？,如何成为新闻,如何实现对接,如何保证效应,2、事件营销的过程,事件营销在本质上就是让你的事件策划成为新闻。,一、什么是事件营销？,3、事件营销的特性,免费（低成本）的,有明确的目的,可能产生的风险,一、什么是事件营销？,一、什么是事件营销？,吸引力,传播力,公益力,核主题,迎合力,炒作力,亲和力,可控力,促销力,影响力,事 件 营 销,二、事件营销的案例,王老吉,捐款1亿,喝回10亿,二、事件营销的案例,一元钱效应 心意匹萨 建设爱心大家庭,二、事件营销的案例,肯德基必胜客 联手

3、捐款救灾,二、事件营销的案例,确定目的,何种媒体,受众利益,计划不周功亏一篑,二、事件营销的案例,真相大白 功亏一篑,二、事件营销的案例,二、事件营销的案例,味利皇无糖月饼,三、对事件营销的认知误区,事件营销是小企业玩的,事件营销只是临时性的战术,事件营销会落下炒作的话柄,事件营销效果短期化,四、事件营销的三个关键,1、寻找品牌与事件的关联性,品牌的诉求点 事件的核心点 公众的关注点,2、做别人没有做过的,四、事件营销的三个关键,“百对新人 百年双喜”活动策划,3、提高事件公众参与度,四、事件营销的三个关键,四、事件营销的三个关键,百对新人热气球高空求婚,百对新人海宁观潮,四、事件营销的三个关

4、键,在5个月的期间里，电视、报刊、网站、电台等媒体对活动进行全程追踪报道，共刊（播）出报道381篇（次），其中上海电视台生活时尚频道 用60分钟时间播出颁奖典礼专题，形成立体式的强势传播效应，有效规避 “烟草”宣传与法规限制的风险。,【传媒效应】,四、事件营销的三个关键,五、事件营销的切入点,受众关心，新闻价值，影响力。,五、事件营销的切入点,公益,五、事件营销的切入点,聚焦,五、事件营销的切入点,五、事件营销的切入点,惊叹，来自“排毒养颜”基地百名消费者云南考察记,危机,六、事件营销的战术运用,六、事件营销的战术运用,借势,六、事件营销的战术运用,视白银如砖土的做法，是否太奢侈了记者探访了这

5、座中国第一奢华银楼。,造势,话题,六、事件营销的战术运用,“功夫孔子”会是啥样?,没想到， 拿我做忽悠的招财猫了。,话题：学生奶 彩乐板,六、事件营销的战术运用,话题：杏花楼祖传月饼配方,六、事件营销的战术运用,六、事件营销的战术运用,3月22日，奥运冠军陈艳青回到了家乡 苏州市金庭镇堂里村，手擒碧螺春，在茶山中，重温童年记忆里采茶炒茶的乐趣。,明星效应,六、事件营销的战术运用,赛事赞助,赛事赞助,赛事赞助,六、事件营销的战术运用,正题反做,反题正做,六、事件营销的战术运用,国外案例,六、事件营销的战术运用,意大利总理客串火车司机激励民众抗危机,国外案例,六、事件营销的战术运用,将妓女形象印上欧元纸币， 欧盟打击卖淫,“穿高跟鞋走一英里” 你只有穿上她的鞋走上一英里，才能真正的体会她们的经历。,六、事件营销的战