已阅读5页，还剩36页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
1 包装设计的定位 标志 消费者 产品 2 定位设计是从英文 PositionDesign 直译过来的是在1969年6月由美国著名营销专家A 里斯和J 曲特提出的定位理论 把商品定位在未来潜在顾客的心中而得来的定义 产品定位是用来激励消费者在同类产品的竞争中对本产品情有独钟的一个基本销售概念 是设计师通过市场调查获得各种有关商品信息后反复研究推敲正确把握消费者对产品与包装需求的基础上确定设计的信息表现与形象表现的一种设计策略 设计定位的准确性与否将直接影响到包装设计与开发的成败 设计师应充分意识到设计定位的重要性 使我们的设计走向成功 3 品牌定位 着重与 产品的品牌信息 品牌形象 品牌色彩的表现 应用于 知名度较高的产品包装设计上向消费者表明 我是谁 我代表的是什么企业 什么品牌 在包装设计的画面上 主要突出商品的标志企业标志品牌名称EG 可口可乐雀巢咖啡万宝路香烟麦当老等 4 5 6 成功的品牌形象定位对行销商品至关重要产品以及企业的标志形象是经过注册受法律保护的产品一旦成为知名品牌就会给企业带来巨大的无形资产和影响力给消费者带来的是质量的保障和消费的信心 世界驰名商标 可口可乐 在1967年公司财产表上其商标价值被确定为30亿美元 1994年增加到359亿美元 1996年又增加到434亿美元 现在可口可乐的商标价值已达689 5亿美元 约合5500亿人民币 7 特点 在包装设计上突出品牌的视觉形象品牌的色彩 通常设计品牌时会指定出固定的色彩组合 成为企业产品中的标准色即 形象色 给消费者留下强烈的视觉印象品牌的图形 包括宣传形象 卡通造型和辅助图形品牌的字体 EG可口可乐 麦当老的 M 8 产品标志与生产者标志的明确 苹果产品与公司名称一致 9 系列产品标志的系列化 10 11 12 产品定位 买的是什么产品 使消费者迅速的识别产品的属性 特点 用途 手法 档次等分类 产品的特色定位产品的功能定位产地定位纪念性定位产品档次定位 13 产品使用的理由 14 明确给消费者的印象 一 满意二 惊喜 15 靳埭强 16 靳埭强 17 预计在货架上与同类产品并列的视觉反映 18 消费者定位 适应人性化的使用功能明确传达产品的使用信息明确传达产品的市场价值 19 联合定位 标志独立定位 20 21 22 23 24 标志与产品联合定位 25 26 标志与消费者联合定位 27 产品独立定位 28 29 30 31 消费者独立定位 32 33 产品与消费者双联合定位 34 35 36 37 标志 产品 消费者三联合定位 38 39 40 41 工业设计立体设计平面视觉设计材料学结构学市场学心
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
评论
0/150
提交评论