ps课程设计 房地产广告设计.doc

河南城建学院多媒体技术一课程设计报告书题 目： 房地产广告设计 系 部： 生物工程系 专 业： 生物工程 班 级： 姓 名： 郭伟民 学 号： 指导教师： 李忠 吴孝丽 白粒沙 河南城建学院2013年 1 月 6 日摘要：广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，它要用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。1Photoshop作为平面广告设计软件的佼佼者，由于功能异常强大，性能稳定，使用方便，俨然广告设计创作中成为不可或缺的工具。房地产业是当今收益较高的行业，但竞争也非常激烈，因此商业广告必不可缺。而Photoshop具有强大的平面设计功能，可以为各种房地产广告创意达到完美的效果。关键词：Photoshop 广告 平面设计 房地产目录第一章 选题11.1选题的意义11.2需求分析1第二章 设计方案32.1设计理念32.2颜色设计32.3技术介绍3第三章 作品介绍43.1第一幅43.2第二幅：73.3第三幅83.4对三幅作品的总结10第四章 课程设计总结11参考文献12正文：第一章 选题1.1 选题的意义广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，它要用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。Photoshop作为平面广告设计软件的佼佼者，由于功能异常强大，性能稳定，使用方便，俨然广告设计创作中成为不可或缺的工具。房地产业是当今收益较高的行业，但竞争也非常激烈，因此商业广告必不可缺。而Photoshop具有强大的平面设计功能，可以为各种房地产广告创意达到完美的效果。Photoshop具有以下主要功能特点：对图像进行修饰、对图形进行编辑、对图像的色彩进行处理等，绘图和输出功能。【2】1.2 需求分析商品的销售需要广告，在竞争日渐激烈的房地产业也是如此。达到最好的广告效果是广告设计的基本要求，Photoshop具有强大的平面设计功能，可以为各种房地产广告创意达到完美的效果。Photoshop具有以下主要功能特点：对图像进行修饰、对图形进行编辑、对图像的色彩进行处理等，绘图和输出功能。其在广告中的优势有：功能强大的选择工具 Photoshop拥有多种选择工具，极大地方便了用户的不同要求。而且多种选择工具还可以结合起来选择较为复杂的图像。制定多种文字效果 利用Photoshop不仅可以制作精美的文字造型，而且还可以对文字进行复杂的变换。 多姿多彩的滤镜 Photoshop不仅拥有多种内置滤镜可供用户选择使用，而且还支持第三方的滤镜。【3】这样，Photoshop就拥有了取之不尽，用之不竭的滤镜。因此，Photoshop在房地产广告中有着很大的需求。第二章 设计方案2.1设计理念借助于Photoshop在图像、图形处理上的功能对图像进行修饰、对图形进行编辑、对图像的色彩进行处理，从而抓住消费者的心理爱好对产品进行宣传。利用Photoshop处理所得的平面设计作品强大的视觉冲击来给消费者留下美好的印象。2.2 颜色设计颜色的设计根据不同情况而定，尽量醒目明了，吸引眼球。Photoshop具有各种色彩处理功能，可以满足设计的需要。2.3 技术介绍主要利用Photoshop在图像、图形处理上的功能对图像进行修饰、对图形进行编辑、对图像的色彩进行处理。在下一章的具体实例中将详细叙述。第三章 作品介绍3.1 第一篇（1）按Ctrl+N组合键，新建一个文件：宽度29.7cm，高度21cm，分辨率300像素/英寸，颜色模式为RGB，背景内容为白色，单击“确定”按钮。如下图：（2）按Ctrl+O组合键，打开素材文件，选择“移动”工具，将图片拖拽到图像窗口的中心位置，在图层控制面板中生成新图层并将其命名为“背景图片”效果如下图：（3）按ctrl+T，变换框内单击右键选择水平翻转。（4）选择图像-调整-色阶，进行如下设置：（5）选择 “橡皮擦”工具，并选择合适画笔形状，擦出图像边缘。（6）将“背景图片”图层不透明度设为15%，效果如下：（7）打开素材2移动到图像窗口上并调整大小，新图层命名为“图片”，并添加蒙版。（8）选择“渐变”工具，进行渐变。效果如下： (9)打开素材3，移动到图层右下方，新图层命名为“墨汁”。如下：（10）创建新图层“圆形”，前景色设为白色。选择椭圆工具，选中填充像素。按住shift绘制圆形。（11）选择添加图层样式，设置内阴影和外发光。效果如下：（12）打开素材4，移动至图像窗口下方，新图层命名为“房屋”。（13）按住alt同时将鼠标放在圆形和房屋两图层中间单击创建剪贴蒙版。效果如下：（14）打开素材5，移至窗口左上方，新图层命名为“装饰图形”。整个广告完成。效果如下： 【4】3.2第二篇 （1）按Ctrl+N组合键，新建一个文件：宽度29.7cm，高度21cm，分辨率300像素/英寸，颜色模式为RGB，背景内容为白色，单击“确定”按钮。 （2）打开素材1，选择“移动”按钮，将其移动到新建窗口，调整大小至充满窗口，并命名为“田园”。效果如下： （3）打开素材2，移动至窗口，调整大小，新图层命名为 “房屋”。（4）选择“魔术橡皮擦”工具，对新加入图片边框进行擦除。效果如下：（5）选择“横排文字”工具，在属性栏中选择合适的字体并设置大小和颜色，输入文字。效果如下：（6）按ctrl+T，对文字进行旋转，效果如下：（7）将文字图层的不透明度改为50%，效果如下：（8）选择“横排文字蒙版工具”，输入联系电话。完成制作，效果如下：【5】3.3 第三篇（1）按Ctrl+N组合键，新建一个文件：宽度29.7cm，高度21cm，分辨率300像素/英寸，颜色模式为RGB，背景内容为白色，单击“确定”按钮。（2）打开素材1，移动到所建窗口，并调整大小使其充满窗口，新图层命名为“湖光”。效果如下：（3）打开素材2，移动到窗口右下方，调整大小，新图层命名为“一家”。效果如下：（4）选择“橡皮擦工具”，擦除图片边缘。效果如下：（5）打开素材3，移动到窗口，调整大小，新图层命名为“房子”。（6）用橡皮擦工具擦除边缘，效果如下：（7）选择横排文字工具，设置字体大小和颜色，在合适位置输入文字，并适当旋转。制作完成，效果如下：【6】3.4 对三个作品的总结三个作品都是从广告角度出发，来将来自课堂的知识与综合应用相结合，既巩固了课堂知识，也了解了如何运用理论知识用于实践。以上作品都是应用photoshop的基本功能所制作的，反映了photoshop在平面广告设计中的主要作用：对图像进行修饰、对图形进行编辑、对图像的色彩进行处理等，绘图和输出功能等。第四章 课程设计的总结通过本次课程设计，我们更加充分将课堂理论知识和具体实践应用结合了起来。在课程设计的过程中，我们学到了很多的东西。首先是对“设计”有了更加深入的认识。“设计”从其来源到其目的都是在于“人”:人性的体现、情感的交流、情绪的宣泄等。从某个角度来说,人既是一种目的又是一种要素。广告创意中的审美意识形态既是想要达到的目的,又是实现创意的途径,它在广告审美诉求中起着重要作用。其次，是对设计理念有了更多的理解。构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。第三，对制作技巧有了更多的体会。比如要有比较新颖独特的理念，还要有合适的表现手法，在设计制作过程要懂得整体的平衡协调，设计出的作品要有视觉冲击力等。第四，理解了什么是平面设计。平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是幻觉空间。第五，对photoshop软件的操作更为熟练。参考文献：【1】 理查德奥曼广告的双重言说和意识形态：教师