PIZZA HUT校园活动策划方案.ppt

pizzahut校园活动策划方案 消费者分析 目录 校园解决方案 项目时间表 推广预算 消费者分析 年龄结构 19 22岁教育程度 大学本科职业背景 在校学生消费状况 800 1500元 月 目标消费者 目标消费者画像 高校学生 超强的消费能力外出就餐已成为大学生经常性的一项开支 几乎所有的的高校生均有过外出就餐活动 尤其是在遇到有特别事件的时候高校学生 最佳的广告受众大学生本身特质 校园社区 强烈的集体认同感 最容易实现受众间人际传播效果 品牌个性 亲切的 品牌形象 目标消费者接受的品牌个性 校园解决方案 yummy卡 我的专属优惠 很亲切的必胜客必胜客 欢乐 聚会 分享 目标消费者 品牌 必胜客 3 目标 大学生消费者满足时尚 亲切的需求心理符合潮流 平等的对话 2 品牌差异化 传播产品利益和品牌价值 明确必胜客的品牌定位 1 投资高校市场 推出符合大学生生活特征的公关活动 进行植入式的推广 提升必胜客品牌及yummy卡在大学生中的地位 公关活动 传播策略 国际知名的餐饮品牌 必胜客 自1990年进入中国 目前已在60多个城市开设了260多家欢乐餐厅 必胜客 欢乐 休闲 时尚 情趣 品位 的形象深入人心 除了带给中国消费者美味的食品 必胜客更加注重营造欢乐 休闲的用餐氛围 倡导亲情 友情和爱情的真挚和愉悦 为更好的培养中国大学生对必胜客品牌的爱好 并增加大学生对必胜yummy卡的认知度 必胜客特别策划了 中华搜奇 必胜大学校园欢乐之旅 向广大高校学生发出 寻中华神秘宝藏 做中华特色比萨 的召集令 欢乐 健康 积极 时尚寻中华神秘宝藏 做中华特色比萨覆盖上海 北京 广州50所高校近100万大学生百万大学生 中华搜奇 体验必胜欢乐美食奥秘 中华搜奇 开启上海 北京 广州50万大学生的必胜欢乐之旅 项目说明 时间 2007年9月20日开始地点 上海 北京 广州三地大学校园对象 在校大学生活动形式 中华搜奇 必胜大学校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛 必胜欢乐派对1 由学校组织学生团队或学生自由成立 中华搜奇 必胜匹萨制作团队参加比赛 2 比赛分别在各活动学校举行 各校优胜者将获得参加必胜欢乐派对资格 3 必胜欢乐派对作为匹萨制作大赛的总决赛及庆典活动 细节 欢乐派对 欢乐之旅 必胜客 活动学校 各地分站赛 总决赛 派送宣传折页提供比赛场地组织参赛队分站赛组织 决赛含颁奖典礼并举行必胜欢乐派对活动 专用比赛大棚车 活动结构 part1 必胜校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛各地选择部分学校为活动学校 每个活动学校可带动3个周边学校 各活动校作为各分站赛的举办场地 进行必胜匹萨制作大赛各分站赛优胜者将获得参加part2活动的资格part2 必胜欢乐派对各地选择一处校园集中的场地 进行欢乐派对活动各分站赛优胜者将同时制作各队获奖匹萨 现场评选各地优中之优现场制作的匹萨提供免费试吃 并且现场有晚会表演 活动安排 比赛赛程 10月 11月 12月 各地报名 欢乐之旅 各地参赛选手抽样报道 人物专访报道 颁奖实况 9月 开赛 赛前新闻发布会 赛程 宣传 欢乐派对 决赛新闻发布会 各地宣传号召 可选项目 中华搜奇 必胜大学校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛 part1 宣传号召 中华搜奇 匹萨制作大赛 网络 校园杂志 自由组队 团队合作 匹萨制作大赛 必胜欢乐之旅 宣传品 家乡特色风味 大篷车 各校负责 各校学生会主要负责 免费品尝 校园明星表演 现场办理yummy卡 学校组织 预约报名 中华搜奇地域文化 博大精深 地大物博自己动手亲自体验 学习文化 制作创新免费品尝快乐分享 新鲜体验 平易近人大篷车异域风情 自由奔放 热情洒脱 关键词 中华搜奇 小辣椒 椰子 佛跳墙 酥油茶 哈密瓜奶油葡萄 长白山参蕨菜 泡菜 豆腐干 汤圆 中华之大 无奇不有 各地奇珍异宝无数 各地美食无数 必胜客环宇搜奇的同时 在中华大地发起一场寻找美食的秘密之旅 召集令 寻中华神秘宝藏 做中华特色比萨 海报宣传 告知体验活动的信息 每校张贴20份 高校告示板 餐厅墙面立柱 校园网站 bbs 告知体验活动的详细信息 网站 bbs置顶贴 每校2周置顶时间校园杂志 刊登品牌形象广告 每校每人发放 半年广告周期 延续活动效果 宣传号召 正式比赛活动前进行为期两周的比赛宣传 宣传栏 网站 电台 电视 横幅等 学校组织 各地代表队 各地同乡会 日智传媒 xx大学 学生会 社团 确定时间 地点活动组织 安排 统一培训 宣传领取资料 统一组队参加 统一组织 统一安排张贴海报 发放通知 指导单位 市教育委员会团委 学生自发组织 学生根据自发组织参赛队 a 同乡b 相同宿舍c 相同星座d 相同兴趣爱好e 学生根据各队特色 研究本队特色匹萨 力求创新和美味学生于分站赛现场报名参加比赛 活动流程 1 比赛当天现场接受报名 要求在校大学生 至少2人为一组 接受团队报名2 匹萨制作开始 建议制作12寸匹萨 每组1个 匹萨的版式与口味不定3 当场制作烘焙 制作完成后分别以 美味 创新 为标准进行评比4 制作点可安排在学校人流高峰处的食堂 建议露天 人群可围观逗留大篷车入校 a pizza制作赛b pizza制作秘诀分享c 校园演艺表演助兴d 现场免费品尝e yummy卡现场办理学生根据各队特色 制作本队特色匹萨 力求创新和美味现场评出 创新奖 前3名和 美味奖 前3名 获胜者将获得参加总决赛的资格 pizza制作大赛 自己动手 自己动手 体验丰衣足食和专属定制的快乐 大篷车 带着烤箱 匹萨专家一起发现美食的奥秘 免费品尝 快乐加倍的奥秘并不一定是加法 有时候做做减法 将快乐分享反而是快乐加倍的秘诀 必胜欢乐派对 part2 活动时间 2007年11月20日 拟定 2007年11月22日 拟定 2007年11月27日 拟定 活动地点 上海松江大学城 拟定 北京联合大学城 拟定 广州大学城 拟定 区域设置 必胜欢乐派对 免费品尝 活动休息区 总决赛赛场 篝火晚会 yummy卡