文学院毕业论文文本格式范例(2008级适用).doc

毕 业 论 文（黑体小初号）2012届（黑体二号）仿宋GB2312 三号 题 目 XXX（仿宋GB2312，三号） 专 业 广告学 学生姓名 XXX 学 号 09042101 指导教师 XXX 论文字数 12500（概数即可） 完成日期 2012年4月 上下横线尽量对齐宋体二号湖 州 师 范 学 院 教 务 处 印 制文化价值观的转变小二号，宋体，居中，加黑以大众化报纸广告为视角的研究四号，宋体，居中08042101 XXX8位学号，排版：四号，宋体，居中空一行摘 要：前面空两格，五号，黑体，中间空一字本文以新民晚报广告为分析对象，研究了改革开放30年间中国大众化报纸广告中文化价值观的变化。研究表明，30年来我国大众化报纸广告中的象征性文化价值观迅猛增加，实用性文化价值观大幅下降，但实用性文化价值观始终多于象征性文化价值观。实用性文化价值观和象征性文化价值观的消长变化说明，30年来人的生存状态从解决生存问题向解决生活问题过渡，社会消费需求发展到使用价值与象征意义并重，消费主义意识形态在我国有一定程度的发展。摘要是对全文主要内容和主要观点的概括，字数200-300，排版格式为：五号，楷体，行距18磅关键词：前面空两格，五号，黑体文化价值观，大众化报纸，广告关键词3-5个，根据文章内容，按重要程度排列，关键词之间用逗号隔开，末尾不加标点。排版格式为：五号，楷体，行距18磅空一行Changes of Cultural Values: A Research from the Perspective of Popular Newspaper Ads英文标题，排版格式：字体Times New Roman，小四，加粗，行距18磅Wang zhanxin作者姓名拼音，姓氏首字母大写，排版格式：字体Times New Roman，小四，加粗，行距18磅Abstract:字体Times New Roman，五号，加粗 In this paper, the author has researched ads in Xinmin Evening News to examine cultural values changes in Chinas popular newspaper ads in 30 years of reform and opening up. Statistics show that the symbolic cultural values in sample ads increased rapidly, and utilitarian cultural values declined sharply, but the utilitarian ones has always been more than the symbolic ones. The changes of cultural values show that peoples living condition has changed significantly from solving the problem of survival to solving the problem of life; Consumer not only pay attention to the useful value of the goods, but also value the goods meaning; Consumption ideology has developed to a certain degree in mass society in China.摘要的英文翻译，字体Times New Roman，五号，行距18磅Key words:字体Times New Roman，五号，加粗 Cultural Values, Popular Newspaper, Advertisement关键词的英文翻译，用逗号分隔，字体Times New Roman，五号，行距18磅一、文化价值观与广告正文另起一页。一级小标题序号为大写数字一、二、三，一级小标题排版：小四，宋体，加粗，居中 广告的定义有狭义与广义之说，狭义的广告即商业广告，广义的广告即各种形式的“广而告之”。本文所指的广告取狭义。注释是对文中需要进一步说明的字、词、句、段进行补充、说明或解释，根据需要而定。注释用脚注的方式，方法是：把光标放在需要注释的词句后面，点插入引用脚注和尾注脚注编号格式选带圈的数字每页重新编号插入。注释的排版格式：顶格，序号与文字之间空一格，小五，行距18磅，中文用宋体，英文字体为Times New Roman文化价值观是关于文化价值取向的系统观念，是特定社会“指导思维和行动的主要观念和准则”1，既包括思想主张，又包括心理倾向和行为选择。价值观是影响人们生活方式和行为选择的强大力量，是从简单的购买到政治和宗教意识形态等各种行为和态度的决定性因素，它抑制或疏导个体冲动，使其行为和态度符合文化认可的标准。它引导自我表现以及自我评价和他人的评价。它是一种标准，决定什么信念和行为值得保持，或值得设法改变，甚至值得发动一场战争并为之献身2文化价值观是一个民族在历史发展中受文化传统影响形成的比较稳定的价值观念，不同的民族具有不同的文化价值观。3文化价值观并非一成不变，每一价值系统都是开放的，与其它价值系统互相影响，其原因是现代传播技术和相互交往日益密切的全球经济系统。4改革开放以来，中国与境外的文化交流日益频繁，其中既有本土文化的输出，也有异域文化的输入，文化价值观在不断地更新。研究改革开放30年来我国文化价值观的转变，有重要的理论意义与现实意义。正文排版：段前空两格，五号，宋体，行距18磅空一行二、研究设计（一）研究方法二级小题序号为大写数字加括号。如果有三级小标题，序号为阿拉伯数字后加圆点，如“1.”。如果有四级小标题，序号为阿拉伯数字加括号，如“（1）”。二、三、四级小标题排版同正文本文主要的研究方法为内容分析法和历史比较分析法。通过内容分析法，描述广告中的文化价值观及其变化趋势。但是，“仅仅分析内容的百分比是没有意义的，只有将这些百分比与社会现实、社会观念联系起来，才能对数据作出价值判断，在这个基础上，内容分析才有意义。即：内容分析的价值不仅是描述内容趋势，更重要的是它能帮助我们理解和解释社会现实。”5无论直接引用还是间接引用的参考文献，都要在引文最后的右上方加标注，并在论文最后的参考文献中按出现顺序一一列出。标注用数字加中括号，做成上标，整篇排序。上标的操作：右键字体效果上标-确定，如5因此，在由内容分析得出的频数和频率分布的基础上，研究者还将通过历史比较分析等方法进行讨论。广告不能与历史和社会分开，研究者将结合中国的社会、政治、经济、文化背景，对广告中文化价值观的发展变化进行解读，探讨其原因与意义。（二）抽样本文以新民晚报为研究的对象媒体。为了进行历史比较，本文把改革开放30年的中国广告分为四个时期，即广告恢复时期（19791985）、现代广告探索时期（19861992）、动荡与快速成长时期（19931997）和相对平稳发展时期（1998至今）。然后按这四个时期，对近30年的新民晚报（1982年1月1日 1982年1月1日，新民晚报正式复刊。2008年8月31日）进行分层随机抽样（三）编码方案根据文化价值观所强调价值的性质，本文把文化价值观分为实用性文化价值观和象征性文化价值观两类。实用性文化价值观强调商品使用价值方面的特色与优点，典型的实用性文化价值观有质量、独特、便利、节省、功效、科技、健康、安全等；象征性文化价值观暗示商品具有心理和精神方面的价值，典型的象征性文化价值观有美丽、享乐、休闲、流行、社会地位、财富、智慧、品位、自由、情感、面子、传统、现代感、年轻等。这里的分类主要参考了Richard W. Pollay、Barbara Mueller、Hong Cheng、Carolyn A. Lin、冯捷蕴、冯丙奇等人的研究成果。如果某广告的重点信息和主要内容体现了某种实用性/象征性文化价值观，那么该广告就被编码为“实用性/象征性文化价值观”。如果某一则广告中的文化价值观难以判断或不在上述范围内，那这个广告就被编码为“其他文化价值观”。空一行三、研究发现对样本广告中的实用性文化价值观和象征性文化价值观进行统计，并分别对两类文化价值观出现频率的差异进行卡方检验，结果如图表1所示，图表2直观地显示了这两类文化价值观在不同历史时期所占的百分比。图表1：19822008新民晚报广告中的实用性文化价值观和象征性文化价值观分布表这里自由度等于3。两个卡方值和概率p值都分别表示两类文化价值观在不同时期所占百分比的差异，卡方值越大，概率p值越小，差异越大。*p.05；*p.01；*p.001。文化价值观19821985n=11319861992n=23719931997n=27719982008n=556总计n=1183卡方值概率p值实用性文化价值观8373.5%13155.3%19369.7%27549.5%68257.7%43.78*.000象征性文化价值观119.7%5121.5%4516.2%17531.5%28223.8%39.74*.000图表前面需加标题，顺序编号，字体、字号、行距等可根据具体情况适当调整，尽量做到清晰、美观。如果是图片（比如下面的图表2），需设置格式，方法是双击图片，打开“设置图片格式”对话框。可在“版式”选项卡中设置文字环绕和水平对齐方式。在改革开放30年间，新民晚报样本广告中实用性文化价值观出现的频率发生了明显变化，各时期的频率如图表1和2所示，四个时期频率分布的差异在0.001的水平上具有统计显著性（卡方值=43.78，p.001，自由度=3）。虽然实用性文化价值观出现的频率有所波动，但总的来看，实用性文化价值观越来越少。新民晚报样本广告中象征性文化价值观出现的频率也发生了明显变化。各时期的频率见图表1和2，四个时期频率分布的差异在0.001的水平上具有统计显著性（卡方值=39.74，p.001，自由度=3）。同样，虽然象征性文化价值观出现的频率有所波动，但总的来看，象征性文化价值观越来越多。观察图表1还可以发现，19822008新民晚报样本广告中的实用性文化价值观和象征性文化价值观出现的频率分别是57.7%和23.8%，实用性文化价值观远多于象征性文化价值观。四、结语（视情况而定，并非一定要有结语）空一行参考文献写作过程中参考过的资料（包括期刊论文、专著、学位论文、报纸文章、调查报告和网文，等等），无论是直接引用还是间接引用，都须在参考文献中按出现顺序一一列出，文献总数不少于10项。同一文献被多次引用的，这里只列出一个文献条目，序号并列（如2 4，分别列出页码（如71-86）“参考文献”四字排版：居中，宋体，五号，加黑。参考文献条目排版：顶格，序号，文献条目，五号字，中文字体为宋体，英文字体为Times New Roman，行距18磅1Srikandath, Sivaram. “Cultural Values Depicted in India Television Advertising.” Gazette 48, 3 (1991): 165-76.2 4Richard W. Pollay. “Measuring the Cultural Values Manifest in Advertising.” Current Issues & Research in Advertising 6, 1(1983): 71- 86.3曹德本，方妍.关于文化价值观的宏观思考J.社会科学战线，2001（5）：75.5卜卫.试论内容分析方法J.国际新闻界，1997（4）：55-68.说明：1.参考文献格式（1）期刊论文中文文献格式：作者.（如有多个作者，姓名之间用逗号）题目J.刊名，出版年（期号）：页码.如：曹德本，方妍.关于文化价值观的宏观思考J.社会科学战线，2001（5）：75-78.英文文献格式：作者.题目.（题目加引号）刊名（斜体）卷号，期号（年份）：页码.如：Richard W. Pollay. “Measuring the Cultural Values Manifest in Advertising.” Current Issues & Research in Advertising 6, 1(1983): 71.（2）学术专著作者.书名M.某某译.出版地：出版社，出版年：页码.如：何辉.当代广告学教程M.北京：北京广播学院出版社，2004：219-220.如：法尼古拉埃尔潘.消费社会学M.孙沛东译.北京：社会科学文献出版社，2005：序二3-4，73.（3）报纸文章作者.题目N.报纸名，年，月（日）：版次.如：胡亮.外资重压下的危机 中国广告产业：羊与虎