《广告文案写作》实训教学大纲

1 广告文案写作广告文案写作 实训教学大纲 辽宁广告职业学院 2 广告文案写作广告文案写作 实训教学大纲实训教学大纲 本门课程的教学目标 任务和要求 本门课程的教学目标 任务和要求 教学目标教学目标 本课程是广告专业的一门重要课程 具有很强的实践性 是广告 运作流程中重要的一环 它是对广告专业其它各门课程学习的具体体现 以达到 实际的运用 通过本课程的学习 对广告写作的创意表现 结构 语言 技巧以 及具体运作应有全面而深刻的了解 并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案 撰写 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息 它是对广告创意的 深化 它能有效地提高受众对广告作品的记忆度 它的写作需要较深厚的文化素 养和文字功底 鉴于广告文案的重要 培养广告从业人员有目的的写作能力 特 别是思维创造力 就成为了本课程的基本教学目的 任务任务 通过教学训练 提升学生的广告文案写作素养 强化学生驾驭广告语 言的能力 提高学生创造性传达广告信息的写作实践能力 要求要求 1 掌握广告文案写作的基本规律 2 掌握广告文案写作的结构及广告文案写作的基本方法 3 能够撰写各种类型的广告文案 4 重点掌握报刊 电视等不同媒体 产品 企业形象等不同信息的 广告文案写作技巧 5 能够较好的将语言和文字作多样化的运用 创造性地传达广告信 息 教学对象 教学对象 本课程适合于广告专业高职学生学习 教学方式 教学方式 采用主训 助训 自训相结合的方式 以小组为单位 根据设定的实训课提 进行写作训练 教学时数 教学时数 共计 34 学时 3 教学的具体内容及学时分配 教学的具体内容及学时分配 章节 要素 内容章节 要素 内容总学时总学时要素学时要素学时 第一步 解读广告创意 解析广告创意产生的根据 领悟广告创意的核心主张 探究广告创意与广告信息的关系 明确广告创意对广告形象的要求 把握广告创意对广告格调的限定 2 2 1 1 1 1 第二步 制定广告文案策略 准确描述目标受众 恰当确定创作目标 挖掘主题寻找利点 明确整体风格调性 广告文案策略单格式 实训 撰写广告文案策略单 6 6 2 2 2 2 2 2 第三步 报刊广告文案写作 确定报刊版面规格 确定文案体裁 确定文案结构 锤炼语言 文图搭配 版面编排 实训 标题 正文 广告语 附文 完整报刊文案 1010 2 2 2 2 4 4 2 2 第四步 广播广告文案写作 确定规格 组合要素 确定形式 确定脚本 实训 广播广告文案脚本撰写 6 6 2 2 2 2 2 2 4 章节内容章节内容总学时总学时要素学时要素学时 第五步 电视广告文案写作 确定规格 确定形式 确定脚本 实训 电视广告文案脚本撰写 6 6 2 2 2 2 2 2 第六步 直邮广告文案写作 信件写作 信封写作 实训 信件写作 信封写作 4 4 2 2 2 2 教学内容 教学内容 第一步 解读广告创意 教学要求 教学要求 通过学习 使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据 树 立正确的关告文案写作观 教学内容 教学内容 一 解析广告创意产生的根据 二 领悟广告创意核心主张 三 探究广告创意与广告信息的关系 四 明确广告创意对广告形象的要求 五 把握广告创意对格调的限定 第二步 制定广告文案策略 教学要求 教学要求 通过学习 使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据 树 立正确的关告文案写作观 5 教学内容 教学内容 一 准确描述目标受众 二 恰当确定创作目标 三 挖掘主题寻找利点 四 明确整体风格调性 五 广告文案策略单格式 第三步 报刊广告文案写作 教学要求 教学要求 通过学习 使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据 树 立正确的关告文案写作观 教学内容 教学内容 一 确定报刊版面规格 二 确定文案体裁 三 确定文案结构 四 锤炼语言 五 文图搭配 六 版面编排 第四步 广播广告文案写作 教学要求 教学要求 通过学习 使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据 树 立正确的关告文案写作观 教学内容 教学内容 一 确定规格 二 组合要素 三 确定形式 6 四 确定脚本 第五步 电视广告文案写作 教学要求 教学要求 通过学习 使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据 树 立正确的关告文案写作观 教学内容 教学内容 一 确定规格 二 确定形式 三 确定脚本 第六步 直邮广告文案写作 教学要求 教学要求 通过学习 使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据 树 立正确的关告文案写作观 教学内容 教学内容 一 信件写作 二 信封写作 第七步 不同信息主题广告文案的写作 教学要求 教学要求 通过学习 使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据 树 立正确的关告文案写作观 教学内容 教学内容 一 商业广告文案 7 二 公益广告文案 第八步 不同行业内容广告文案的写作 教学要求 教学要求 通过学习 使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据 树 立正确的关告文案写作观 教学内容 教学内容 一 服饰行业广告文案 二 饮食行业广告文案 三 房地产行业广告文案 四 汽车行业广告文案 参考文献 参考文献 1 广告文案写作教程 丁柏铨复旦大