【毕业学位论文】（Word原稿）邵阳中小服装企业走品牌化之路探索-设计艺术学

硕士学位论文 邵阳中小服装企业走品牌化之路探索 学 科 专 业 设计艺术 学 学 位 类 别 科学学位 专业学位 研 究 生 姓 名 邱小妹 导师姓名、职称 伍魏 论 文 编 号 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一 四 年 三 月 分 类 号 密级 学校代码 10542 学号 邵阳中小服装企业走品牌化之路探索 A 究 生 姓 名 邱小妹 指导教师姓名、职称 伍魏 学 科 专 业 设计艺术学 研 究 方 向 服装设计 与品牌营销 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二 零一 四 年 三 月 类 号 密级 学校代码 10542 邵阳中小服装企业走品牌化之路探索 A 文 编 号 学 科 专 业 设计艺术学 研 究 方 向 服装设计与品牌营销 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二 零 一 四 年 三 月 I 摘 要 邵阳 服装企业兴起于上个世纪 九十年代 ，红极一时，衰弱于沿海地区的改革开放。而今天， 服装产业发展正在形成由沿海向内地的梯度转移。 邵阳作为一个中部地区的三线城市，在承载服装产业转移中展现出他特有的优势：丰富的劳动力、技术 资源，便利的交通，政府政策的支持等。服装产业的转移也加快了面料、辅料、设备等及其它相关的市场进行内地转移，从而改善邵阳服装企业散、小、品种单一的现状，使得邵阳中小服装企业品牌化成为可能。服装品牌的研究在中国的时间并不长，但也涌现出许多的学者从理论与企业实践的角度进行阐述，这些理论的由来或者案例源自沿海城市。而作为中西部地区而言，在服装产业向内地转移的今天，邵阳服装遇到了前所未有的机遇。服装企业如何突破自身的发展，从低端的市场占有量上升到中高端服装，服装品牌的建设迫在眉捷。如何结合自身的优点，不断改善自身弱点 ，重塑昔日服装产业的繁荣，实现邵阳服装品牌发展是区域经济发展必须思考的问题，也是不断的探索、求知、总结经验教训，寻求中西部地区服装品牌发展的策略。 论文从中西部地区经济发展的角度出发，以中小服装加工企业向品牌化发展为核心，全面的梳理了邵阳服装企业所处的产业环境、发展优势、所处区域的发展劣势等。通过对邵阳服装企业的现状调查分析，总结了温州服装企业的品牌化建设经验，及周边株洲女裤的品牌建设经验，得到邵阳服装企业品牌的建设的核心是人的培养、服装品牌的品质与营销。在具体的论述过程中，论文从品牌服装企业的发展需要从品 牌文化，品牌品质，市场营销，政府支持，人才引进等方面增加其在市场中的竞争优势。 关键词 ： 服装品牌 中、小服装企业 品牌化 集群化 in s, in of to as a in s up to it is a of of or as in Its to to to of is of we it of to of of to as we of we is of of In of we of to in I 目 录 摘 要 . I . 一章 引言 . 1 第一节 选题背景、目的与意义 . 1 一、 选题的来源 . 1 二、研究的目的与意义 . 2 第二节 文献综述 . 3 一、相关定义 . 3 二、国内外学术界关于中小服装企业品牌化的研究现状 . 4 三、论文的主要观 点 . 6 四、论文的主要框架与结构 . 6 第三节 论文的研究方法 . 6 一、文献资料法 . 6 二、专家访谈法 . 6 三、 型分析法 . 7 四、归纳演绎法 . 7 第二章 邵阳中小服装企业发展的现状及问题 . 8 第一节 邵阳中小服装企业发展的现状 . 8 第二节 区位条件 . 9 第三节 邵阳服装产业发展存在的问题与思考 . 10 一、邵阳服装业发展存在的问题 . 10 二、邵阳服装企业发展的策略分析 . 12 第三章邵阳服装企业走品牌化之路的 析 . 16 第一节 邵阳品牌化发展的优势 . 16 一、产业环境发生改变，成本优势明显 . 16 二、丰富的劳动力资源是产业兴盛的保证 . 16 三、产业振兴一方经济 . 16 第二节 邵阳品牌化发展的劣势 . 17 一 、地方政策支持不足 . 17 二、企业主的管理水平较低 . 17 、品牌保护不足 . 18 四、服装产业集群化不足 . 19 五、技术优势不足 . 19 第三节 邵阳服装企业品牌化发展的机会 . 19 第四节 邵阳品牌化发展的威胁 . 20 一、代加工市场面临与中国西部欠发达地区竞争 . 20 二、邵阳服装企业面临与国内二、三线服装品牌的竞争 . 20 第四章 邵阳中小服装企业品牌建设的策略研究 . 21 第一节 温州服装业发展的成功经验对邵阳地区的启示 . 21 一、机遇优势 . 21 二、意识优势 . 21 三、资金和网络优势 . 22 四、产业集群优势 . 22 五、经济文化优势 . 22 第二节 邵阳服装企业品牌化发展的区域政策研究 . 22 一、政策扶持法律支持 . 22 二、搭建公共服务平台，促进中小企业发展壮大 . 23 三、完备的物流体系 . 23 第三节 邵阳中小服装企业品牌定位 . 24 一、产品的品类定位 . 24 二、邵阳服装品牌市场定位 . 24 第四节 邵阳中小服装企业品牌产品开发案例 . 29 一、邵阳服装品牌文化建设 . 29 二、品 牌服装产品研发案例 . 29 三、品牌的设计 . 39 第五节 品牌营销策略 . 42 一、巩固传统销售模式 . 43 二、电子商务的运用 . 43 第六节 邵阳服装品牌发展之人才建设 . 44 结语 . 45 参考文献： . 1 后记 . 6 邵阳中小服装企业走品牌化之路 探索 1 第一章 引言 第一节 选题背景、目的与意义 一、 选题的来源 纺织和服装行业 ,是 重要的民生产业 ,上个世纪 80 年代至本世纪初，中国现代服装行业得以迅猛发展。因其投资规模较小，如温州服装最开始的形态，前门后店、家庭式作坊； 没有涉及服装板型等技术，单纯的产品加工，加上劳力 的 低价 ，劳动密集型产业的发展速度最快。因其廉价劳动力， 2003 年加入世界贸易组织后，世界各国的订单纷至踏来，中国成为名副其实的服装制造大国，在国际上具有较强的竞争力。本世纪初，许多企业家非常警醒的看到，中国没有自己的强势品牌，充斥在我国市场的名牌名品都被外国知名品牌所占据，在世界著名品牌评测中，无一上榜。中国加入 ，为了抵抗国际名品强势的冲击，中国本土服装品牌战略口号打响，产业升级与结构调整在中国服装市场迅速蔓延。经过十几年的发展，服装行业发展迅速，品牌 日趋成熟，服装名省服装名城不断建成，品牌数量急剧增长，竞争力激烈。随着消费者购买能力的增强，市场需求向中高端服装品牌倾斜，品牌文化内涵开始被人们所关注并且接受。 2008 年金融危机，给了活跃的服装市场沉 痛一击，每天都有数十家或者数百家以加工为主的中小型工厂面临倒闭 。大而强的服装企业虽然也受到冲击，但是影响却小多了，中小型企业的品牌战略转型已经成为服装产业发展的需要。摆脱依靠“产品输出”以量取胜的经营模式，树立品牌意识，打造具有特色的服装产品，占有服装产品的市场，促进中小服装企业的更好发展。 20世纪 90年代 末 期 ,新邵县陈家坊的西服加工业极其兴旺 ,每年的生产销售量 巨大 ，从业人数也逐年递增，其影响力，足以让国人震惊。 服装行业在此迅猛发展 ,当时已成为支柱产业，为新邵县人民所爱戴。 2011年 6月份的一次大型的电子商务论坛上 ,来自阿里巴巴服装部门的高级经理陈永康面队台下 1000 多名听众推广了 “ 邵东模式 ”, 毫无疑问 ,他准备把邵东模式作为典型案例向其他专业市场复制 ,推广 。 2011 年 9 月，邵阳市工业园迎来九兴集团控股公司的入驻， 打造湖南省市工业园区的世界知名品牌皮革产业园之一，主要是品牌鞋的生产，手袋皮包（ 生产以及相关的产业链如皮革加工、高档皮革制品 ， 势必 将邵阳打造中职教师在职硕士学位论文 2 成 “ 世界皮都 ” 。 这是服装产业升级，加工业 由沿海向内地的梯度转移 所发展成的结果 。 2012 年 10 月 23 日，中国皮革协会 李 常务副理事长在 解说了 邵 阳 皮革箱包产业 发展的技术优势 ， 授予邵东 “ 中国箱包皮具生产基地 ” 称号。李说，这是湖南 区域品牌的 第一个皮革 工 业 园 ，标志着邵东 在 皮革箱包生 产技术全国有名，湖南省也仅此一家 。 2013 年 4 月 26 日 ，合隆国际股份有限公司成功 落户宝庆科技工 业园。 在邵阳，纺织服装的生产始于上个世纪 90 年代，有昔日繁荣的陈家坊镇，然 而，经过二十多年的发展，品牌经营日益暗淡，许多公司因为种种因素的影响而倒闭，或者搬迁。但是，在另一个角落，受产业向内地转移的影响，小型的服装加工企业的数量却急剧增长，有几千甚至上万家 ,具体数量还有待查证， 遍布邵阳市 九县三区 各个角落 。以模仿 生产 、贴牌加工、 生产订 单 、 赚取 刀片利润微薄 。而如果有朝一日耐以生存的订单消失，这些数量庞大的小型企业，就会消失在竞争残酷的市场里。就算是在服装业发达的沿海城市，因为经营不善，或者市场的不景气，都会有数家公司的消亡，利润边际很小或者为负数是不可能在服装产业里兴盛的。以质取胜， 品牌兴业将是邵阳服装企业得以生存与发展的首先策略，服装企业经营的战略调整决定了它未来的命运。作为一个邵阳服装业的工作者，我迫切的想看到服装业的兴起，基于这样一种心态，我选择邵阳服装企业走品牌化之路作为研究对象，以此展开 对邵阳服装品牌建设的研究。 二、 研究的目的与意义 湖南省 是 服装 加工 产业大省，服 装行 业在我省国民经济中的 作用是显著的 。除去株洲 裤业，邵东服装无疑是另一颗明星，占据着中国乃至邻国的低端市场。有资料表明 ， 在株洲进行女裤生产制作的邵阳籍就的 1500 多户， 多数是陈家坊服装业落败后转移到株洲的， 其 规格和产 量都比陈家坊时期要大得多。 而邵东服装加工用户因其小而分散性大、很少资料对他的产量进行统计。 在过去的 几十年，邵 阳的服装 产品 仍然表现为 低端 的各类产品（如 男女 T 恤 、 各类针织 、 水洗 牛仔 、商务 休闲裤 、 西裤 、 西装 、 男式夹克 、 少年 运动装 ，产量 占 据中国的 低端市场 ，如中国广大的农村市场。 近年来，邵阳服装加工数量增长较快，主要围绕服饰产品加工。服装 行业在产业链条上有了明显的发展，表现在服装 电脑绣花、小商品生产 与供应 、牛仔水洗、棉毛内衣、 仓储 物流等 环节，虽然上规模的生产企业并 资料来源：互联网 九兴集团落户邵阳 资料来源：互联网 湖南首个皮革行业的箱包基地成立 邵阳中小服装企业走品牌化之路 探索 3 不多 。 依托邵东服装市场群，形成了相供应的面、辅料市场（ 港南布匹市场、邵东白富路与建设路口交叉的皮革城、牛仔面料基地），主要 开发销售 各种中、低档 针梭织面料 、 配件 塑料、牛仔、 吊牌 商标、 金属 拉链、衬垫、扭扣、袋等辅料；规范的不规范的水洗印染加工基地 20 多家（邵东县科涤实业有限公司、邵东县洗水厂等），年产值达数亿元的成交额。在承接纺织服装产业向内地转移的特殊时期里，邵阳服装产业遇到了前所未有的机遇与发展。 九兴集团与合隆国际股份羽绒制品将带来整个服装产业的改革，如何提升本土服装企业的竞争力，改变传统服装企业经营的困势，企业生产经营的转型与升级已迫在眉捷。抓住产业转移的契 机，结合自身优势，克服 难 点，实现邵阳本土的服装品牌建设，重新打造邵阳服装印象，重塑昔日服装产业之繁荣，是邵阳（欠发达地区）服装企业发展所必须思考的问题。由于邵阳 经济落后， 是典型的中部欠发达地区，在发展服装产业的过程中 ，其发展轨迹是与沿海发达地区不同的 ，同时又面临欠发达地区服装业发展困境，探索 邵阳如何建立推动服装品牌发展 ， 其经验可以成为其他欠发达地区的参考和服装行业的西部大开发 ， 同时邵阳服装品牌的发展有助于推动 邵阳经济的发展 并壮大湖南省服装业，是我的立意所在。 第二节 文献综述 一、 相关定义 中、小服装企业 的定义 原国家经济贸易委员会、原国家发展计划委员会、财政部、国家统计局于2003 年 2 月 19 日发布了关于印发中小企业标准暂行规定的通知（国经贸中小企 2003 143 号），对主要行业的中小企业的 元 标准 数在 2000 人以下，销售额在 30000 万元以下，资产总额在 40000 万以下三项标准其中任意两项的服装企业即为中小服装企业。 品牌与品牌化定义 品牌，在牛津大辞典里被解释为 “ 用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途 ” ，即用以区别和证明 品质。 在现代品牌中蕴含着企业的文化、个性特征、企业性格、群体划分、企业 实力等等，成为企业独占鳌头的杀手锏。 品牌化 的根本是创造差别使自己与众不同。所谓品牌，也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个企业产品或产品系列的 标志 ，以便同竞 李凤琼 . 我国中小企业融资担保体系研究 D2008. 中职教师在职硕士学位论文 4 争 者的产品相区别。 品 牌化其实是对某一类或一系列产品的认知标准化、宣传标准化。以达到市场突出和市场区别的作用。 二、 国内外学术界关于中小服装企业品牌化的研究现状 通过 中国学术文献网络出版总库 以“中小服装企业品牌”为题名搜索共有 4条记录，其中硕士论文 1 篇，期刊 3 篇。 通过 中国学术文献网络出版总库 以 “中小服装企业品牌”为主题模糊搜索共检索到 749 条记录，涉及服装企业管理的记录共 274 条，期刊 92 篇，博士论文 48篇，硕士论文 74 篇，会议 26 篇，报纸 33 篇。 通过百度文库以“中小服装企业品牌化”为关键词搜索 找到 相关网页约 54868篇 。 通过百度以“中小服装企业品牌”为关键词搜索 找到相关网页约 4300000 篇 。 （一） 国内中小服装企业品牌化建设的研究综述 论文是以欠发达地区邵阳经济发展为出发点，以服饰品牌建设为核心内容，创新品牌营销策略来研究邵阳服装的品牌发展。服装企业的自主品牌建设是我国现阶段服装行业转型的关键，事实证明，国内外有许多关于品牌研究的专著和文献，许许多多的学者，从品牌定位、内涵、管理、营销等多方面都提出了自己的见解。但是关于欠发达地区结合地区经济发展来进行服装品牌研究的少之又少。在我的研究过程中， 参考了大量有关品牌建设策略的文献资料，现将此选题方面的论文、著作归类如下 : 近些年，国内关于服装企业品牌建设研究都集中在品牌研发与策略。品牌研发与策略的文献有：刘云华主编的服装商品企划理论与实务 (中国纺织出版社出版 )，从产品设计出发 ，展示了服饰品牌产品开发必须 遵循 则 。 陈耕，杨烙花服装企业的品牌建设与发展的思考（ 2009 年 4 月，现代企业教育），探讨了实施服装品牌建设的四种经营策略；陈遊芳在中小服装企业如何创立自己品牌中，从 工创品牌、兼并收购创品牌，集中力量推品牌，进行分析； 王宇 中国民 族品牌发展的政策思考里提出政府支持品牌发展的策略研究。 李帅的我国服装企业创建自主品牌战略研究中研究 中国服装自主品牌的策略； 陶江涛基 于 服装品牌战略定位的产品研发操作模式研究中研究品牌的定位与产品的关系； 杨焕春温州服装品牌策略的研究 中研究了现在的温州品牌升级策略。 王如峰 . 设计的品牌化道路 J. 湖南包装 ,2012,03:34邵阳中小服装企业走品牌化之路 探索 5 从产业集群促进品牌建设的有：林秀芳在泉州产业集群地中小服装竞合博弈关系 中 研究 集群内的产业链合作关系。 单文霞的产业集群模式对促进服装自主品牌的作用研究；张聪群的创建区域品牌：产业集群竞争力提升的战略选择； 从营销角度促进品牌建 设的有：徐明亮的基于核心能力的服装品牌战略对比研究；陈化萍我国自主服装品牌营销模式浅析；赵磊中小服装企业电子商务网丫模式探析； 何明珠三角中小服装企业网络营销策略探讨。 有关中小服装企业的品牌建设与策略参考文献的有：黄炳翔，谢涛广西中小服装企业发展策略研究从 五个方面 提出中小服装企业发展策略；朱坤浅谈四川中小服装企业市场拓展新思路；谢芳我国中小服装企业不同经营模式跃迁临界状态研究；邹小宁我国中小服装企业的出路；冯伟我国中小服装企业发展研究；恭海明我国中小服装企业品 牌建设面临的问题与对策；王坤良中小服装企业发展策略初探；顾冬英中小服装企业发展战略研究 服装公司为例；叶伟平中小服装 企业品牌建设研究；张彥君中小服装企业品牌虚拟经营模式研究。 总体来说，服装企业品牌建设的研究正在展开，尤其是在品牌建立，品牌营销方面理论和实证分析都具备了一定的水平，集群产业下的政策分析都对我有一定的帮助和借鉴。 （二） 有关邵阳服装业发展的研究综述 邵阳服装业起源于上个世纪 90 年代，有曾经红极一时的新邵陈家坊，也有现在数千家服装加工厂的邵东。从理论上研究邵阳服装业 的有郭勇 传统劳动密集型产业的影响因素与振兴对策 基于湖南新邵陈家坊服装产业的突出研究 ，阐述了 产业集聚现象也是 欠发达地区实现跨越式发展的重要推动力。湖南新邵陈家坊服装产业 的兴衰 ,为我们研究传统劳动密集型产业 ， 提供了难得 一遇的 范例 。 国内关于欠发达地区服装业发展的研究是较少的，或者说，乘着服装产业发展由沿海向内地梯度转移的东风，如何重新兴盛起邵阳服装产业，欠发达地区服装品牌理论开发与实证分析研究都是欠缺的。沿海地区（广州虎门、浙江义乌、宁波、温州）服装产业经过二十年的发展，才有今天品牌林立的局面。邵阳是 一个中部经济较落后的三线城市，服装产业的发展是否才刚刚步入他的轨迹，走与沿海地区服装产业相似的发展之路。然而，二十年前的低成本优势使得中国服装产业畅行无阻，而现在用人成本的优势越来越小， 在面对不同的产业环境时，应中职教师在职硕士学位论文 6 该及时调整策略。 坚持以低成本的优势去竞争市场，带来的将是产业的灭亡，而非工业兴盛。 当今社会的发展为服装企业的生产发展、市场营销、品牌建设带来了全新的思路和机遇。但是压力与挑战从来都是一对孪生兄弟，探讨新的发展之路，需要企业家，邵阳政府在充分了解本地区服装产业的发展现状，从全局分析国内外行业发展趋势，进 行细微深入的产业格局调研和统计， 从人才引进，完善物流，政策扶持，开发市场、以及品牌内涵建设方面去进行大的改善。 三、 论文的主要观点 论文主要观点 :受“十二五”时期服装产业向内地转移的影响，邵阳服装产业迎来了它的发展契机，然而单纯的 不能满足它的发展需要，邵阳服装品牌建设与发展刻不容缓。以低端服装产品为代名词的邵阳邵东服饰产业必须打破“低”“劣”的瓶颈制约，借鉴温州服装品牌的成功经验，在政府政策扶持下、高端企业管理、技术支持下进行品牌开发与推广。人作为品牌建设的主要内力，如何留住人才与人才引进将是 邵阳服装企业家首先思考的问题。 展与品牌建设发展模式将会短时间内共存，制定出短、中、长期的规划与目标，不断的完善服装品牌建设内涵，以期在未来的十年里实现品牌的飞跃与提升。同时以实例进行品牌定位，品牌产品研发进行邵阳服装品牌开发。 四、 论文的主要框架与结构 写作具体框架如下 :第一章， 在对邵阳各地区服装加工业进行 调查 取证后，对邵阳服装企业现状进行了 深入的 分析，提出了品牌建设 需经过三个阶段的发展， 式与品牌共存的发展模式。第二章，从宏观 的 角度对邵阳服装产业的发展 进行了 析， 提出了 自己 的 意见和 建 议 。第三章 如何借鉴 温州服装 品牌 的 成功 经验， 从品牌运作的角度进行产品 定位 ，产品 开发 、品牌营销、人才培养等方面进行品牌内涵建设。 第三节 论文的研究方法 一、 文献资料法 主要是通过检索中国期刊全文数据库（ 博硕论文数据库、百度文库、中文科技期刊数据库（维普）、和 术期刊等搜集国内外有关中小服装企业发展文献资料， 总结前人如何进行 服装品牌 的建设 。 二、 专家访谈法 在建立论文框架和写作过程中，通过对邵阳中小服装企业的创始人，专家及部分服装企业管理人员进行访谈，获得一些珍贵的 指导意见和实践经验。 邵阳中小服装企业走品牌化之路 探索 7 三、 型分析法 析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于 20 世纪80 年代初提出来的， 个英文字母分别代表：优势（ 劣势（ 机会（ 威胁（ 所谓 析，即态势分析， 就邵阳地区进行分析，一个落后的三线城市，在承接产业转移的过程中，展现出它的优势，劣势，机会和威胁。 四、 归纳演绎法 通过分析温州、株洲的服装产业，归纳总结温州、株洲服装业发展的成功经验，在此基础上结合邵阳市 实际情况， 提出符合邵阳实际情况的服装产业品牌发展的战略与对策， 探 讨未来 邵阳服装产业的发展 之路 。 王梓 . 北京影响力公司的营销策略分析 D2005. 中职教师在职硕士学位论文 8 第二章 邵阳中小服装企业发展的现状及问题 第一节 邵阳中小服装企业发展的现状 纺织工业是国民经济的传统支柱产业 ，在国际制造业中，它的竞争 优势是很明显的。 2010 年， 邵阳市纺织行业 里较大规模的 企业共有 20 家 之多，经营着各类产品。从 20 世纪 90 年代 ， 邵阳 民营 服装 企 业 开始 起步。 经 历从无到有、 兴盛到衰弱，集中到分散的发展轨迹，逐步形成目前数量众多，分 散 性大 、 较 低层次发展的 现状。在经历上个世纪 90 年代末新邵陈家坊镇昙花一放后， 2000 年后在邵东地区、邵阳县地区得以稳步增长。 2011 年生产服装 1085 万件，比上一年增长 占全国低端市场的 50%。 依托邵东服装市场群、 芦淞服饰市场群， 形成相供应的面辅料市场（港南布匹市场、邵东白富路与建设路口交叉的皮革城），以及水洗印染加工基地（邵东县科涤实业有限公司、邵东县洗水厂等）。 生产 服装集中的 两个 地 区 ：邵东宋家塘与新邵陈家坊邻近，形成以牛仔及其它小饰品的产业集群。 据不完全统计 ,就 邵东 而言， 有 一千多个 个服装品牌在这里注册 ,生产服装的 工厂有 三千 多家 ,服装市场 达千 多 户 经营 者 ,生产的服装出口到美国 ,俄罗斯以及欧洲等 80 多个国家和地区 ,年产值达 数 亿 。 小有名气 “ 三瑶 ” 、 “ 情义缘 ” 等 品牌 产品 在当时 远销广州、武汉等 十 多个 周边 省市 地区，还包括 越南、俄罗斯、缅甸等周边 邻近的 国家 ，在当时 名气 的较旺。这个行业发展迅速， 是名副其实的支柱产业，就当时新邵县而言。 邵阳县棉毛服装业现已经形成了总数超过 300 家的服装产业集群，元。其中 较大规模的 服装企业 有 二十 多家，百万元资产的上 百 户，千万元以上的上 十 户，从业人员 达万 余人。 本世纪初，受沿海服装产业 向内地梯度转移，邵阳服装业以邵东、邵阳县代加工为主的服装业有了较大的发展。围绕邵东工艺品市场，邵阳已形成了 2 个物流集散中心（邵阳正在 打造湘桂边陲的物流中心 ）以及与之相配套的运输管理系统、仓储系统和 1 个综合性的电子商务中心，具备铁路、公路立体配送功能。 受地理及其它原因的影响，在服装企业的发展过程中，这企业全部为私营经济，自发组织，自负盈亏，政府干预较少。 受很多要素的影响，企业主要为 受委托加工生产，由于规模小，企业一般不敢接受处理大额订单，只接 资料来源：互联网 邵阳县棉毛服装产业成富民新“引擎 邵阳中小服装企业走品牌化之路 探索 9 受小额订单。 订单主要来自广州，株洲，货品完成后发往株 洲，广州等大型的批发商场，或者在芦淞批发市场占有销售门店，在邵阳加工。商品以低档产品为主，产品主要为 低端 男女 T 恤 、 毛衣 、 牛仔裤 、 休闲裤 、 西裤 、 西装 、 男式夹克 、 运动装 ，产量约占低端市场的 50%。 第二节 区 位 条件 邵阳位于湘中偏西南，资水中上游，是一座有 2500 多年悠久历史的古城。娄底毗邻，北部和南部，与永州和广西壮族自治区交界处，东与衡阳接壤，西与怀化市相连 。 一直以来，因地处偏远，交通不便，社会经济发展迟迟落后，各项主要发展指标远低于全国、全省的平均水平， 不能与 省内经济发达地区 相提并论 。 邵阳 有 “ 上控云贵 ，下制长衡 ” 的交通要塞 之称 。 但是在改革开 放后 ， 政府未能很好着手于 水路 、 陆路 的 建设 与开发 ，原有的区位优势 不复存在 ，在 后来的对外开放格局中处于被 完全的 边缘 处 境 ，这是由于 长期实施非均衡发展战略 及 推行梯度发展模式 导致了今日邵阳之 局面 。 邵阳与中国所有的宏观战略政策支持措施、发展机遇无缘， 珠江三角洲地区成长于 上世纪 70 年代末期， 长江三角洲全力发展于 80 年代末期， 90 年代中期倾力建设京津唐环渤海地区， 西部地区大开发于 90 年代末期，本世纪初又提 出了振兴东北， 在 2004 年崛起中部战略的湖南提出了长株潭一体化口号，然后围绕长株 潭又规划了 3+5 城市圈，其次是在开发大湘西大湘南一体化的规划里，这些规划涉及到全省各市州，为各个市州地的发展指明了方向，惟独没有邵阳。其次 ， 从邵阳的区位辐射， 因为 地势偏远， 而不是在在珠江三角洲、长江三角洲经济辐射范围内。 长沙 处于珠三角洲的辐射边缘，自顾不暇，在整个中部地区 有影响力的金融中心和商业中心的缺乏， 难以推动邵阳 经济发展。 这也就不难理解被完全边缘化 后 ， 这对于邵阳服装业来说，区域的影响不可估量，这也就不难理解新邵陈家坊镇服装业的兴衰。 近年来，邵阳 市 推进兴工强市 策 略， 强力推进二、三产业，打破 第一产业过重 的局面。在邵阳的“十二五”规划里，始终坚持兴工强市战略，把发展工业作为加快发展的第一推动力。 近年来， 邵阳交通 改善较快， 便捷 性 有了较大的提升。 邵阳市政府致力于铁路，高速公路，飞机场的建设。铁路是指：洛湛、湘黔、娄邵 3 条铁路， 娄邵铁路 、沪昆高铁、怀邵衡铁路。 高速公路 是指 潭邵、邵怀 、 邵衡、邵永高速公路 。飞机场指邵东军民两用机场和武冈机场。邵阳正在向 全国区域综合交通枢纽城市 资料来源：互联网 湖南统计信息网 中职教师在职硕士学位论文 10 迈近。 第三节 邵阳服装产业发展存在的问题与思考 一、 邵阳服装业发展存在的问题 从两个产业集群地的实地调研中发现 ，邵阳服装业处于 品牌发展的 最初 阶段。我于 2013 年 5 月份走访了邵东宋家塘、新邵陈家坊、邵阳县等一些地方，看上去安逸的村庄，简陋的农房里数十工人正在紧张的工作着。在自己的家门口能够做上一份事，有一份收入，他们的脸上有幸福的笑容。傍晚时分，一辆大卡车装了满满一车裁片，已经分好类，只需按照样衣进行加工便可。大家争先把裁片卸下，然后把已加工好的成衣（已完成制作，未整烫包装）装上车，我有咨询哪里的单，听说是台湾，却没有工艺单，具体也就无从查，这是我在农村蹲点时看到的真实服装加工的情况。没有企划，没有设计，没有版型，只是单纯的缝制，这就是小型的 加工企业兴起的原因，而且数量在不断的壮大。 从上面我们可以看出，这是典型的代加工模式，在上面的文章中称为 ，上个世纪 90 年代，在沿海地区 我国服装企业兴起的主要形式。而现在，分析服装 业的行情 ，服装 业的竞争 是服装品牌竞争 ，而非 劳动力成本的较量。劳力与原材料成本不断上升，人民币的升值，技术员工难以招 人，这才始使得服装产业（加工环节）向内地进行梯度转移，这才 是众多 服装加工企业 冒出来的根本原因。看似繁荣的服装加工产业，有着许多管理上的 弊病。、企业管理知识匮乏。 家族管理是邵阳服装企业的主要模式。 刚开始 夫妻或兄弟在某服装企业加工，或者做一个小主管什么的，积累了一定的人脉与订单。当服装加工业向内地进行倾斜的时候，立即回乡开始筹建厂房和生产线，依靠低廉的服装成本加工，为沿海企业代加工并赚取利润。通常这种性质的加工企业无所谓所谓的董事会或者股东，很少有决策的时候，在他们看来，只需保持稳定的订单便可高枕无忧。 时间很短，使得在被淘汰的一个后续发展过程的服装企业的成本。 短时间内， 业务规模难以扩大和业务的转型 ， 这种家庭管理水平的管理模式，很少适应市场环境的变化。另一个特征表现为 不具备 市场竞争 性 与 低 风险防范能力。